24
компании, а так же проследить тенденции и веяния, в рекламе и дизайне в
частности
11
.
Для реализации данной стадии работы, были выделены наиболее яркие
представители тату-индустрии в российском и иностранном сегментах рынка.
1.«МАГНУМ-ТАТУ»
Студия художественной
татуировки «МАГНУМ-ТАТУ».
Проект Александра Масолова. Студия
была открыта в 2006 году и
расположена в городе Москва.
Логотип выполнен инверсией на
черном фоне. Присутствуют такие
элементы как пистолеты «Магнум», с
чего и было взято название и образ. А
так же присутствуют другие образы,
такие как: пирамида, глаз, лента и терновый венок. Логотип своеобразен и по-
своему интересен. Образы, которые собраны в нем, несут атмосферу классики
и брутальности, которые были присуще 2000-м годам. По композиции логотип
собран хорошо. Все элементы выполнены пропорционально, что дает нам
хорошую визуальную составляющую. Чувствуется самобытность и стиль.
2.«СПРУТ TATTOO»
Студия художественной татуировки
«СПРУТ TATTOO» расположена в городе
Санкт-Петербурге. Салон осуществляет
полный спектр услуг по нанесению
татуировки различных стилей и направлений.
11
Краузе Д. Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей, подходов и концепций. -
СПб.: Питер, 2013. - 272 с.
25
Фирменный знак выполнен в виде художественно отображенного
осьминога с одним глазом. Концепция и замысел ясны (моллюск который
выделяет чернила).
Чернила, в свою очередь, используются мастером татуировщиком в своей
работе. В целом логотип выглядит выразительно, вызывает интерес
графическая составляющая, но не хватает стилизованного названия в виде
текста. Осьминога легко запомнить и ассоциировать именно с этим салоном, но
для человека впервые видящего такой логотип, не совсем будет понятна
деятельность этой компании.
3.«РОЗОЧКА»
Студия художественной татуировки
«Розочка» расположена в городе Барнауле.
Тату студия, предлагает стандартный вид
услуг: художественная татуировка,
разработка индивидуальных эскизов,
продажа расходных материалов, удаление
татуировок, перекрытие старых,
некачественных работ
Судя по всему, здесь предполагается
шутливый и несерьезный подход к
восприятию данного фирменного знака в
виде разбитой бутылки. Юмор
специфический и в какой-то степени черный,
но все же логотип привлекает внимание и
выделяется среди конкурентов. Нарисовано
все в минимализме, что вероятнее всего, оставит в памяти этот образ у многих
людей. Да и саму «розочку» знает практически каждый русский человек. Если
обратиться к истокам, «розочка»-это вид импровизированного оружия,
представляющий из себя отколотое горлышко бутылки. В силу своей
специфики «розочка» обычно является оружием в ходе уличных драк (нередко
26
после принятия алкоголя), хотя может использоваться и в других случаях, так
как является легкодоступным оружием, которое невозможно запретить.
Конечно связь с тату-индустрией сомнительна, но зато есть узнаваемый и
запоминающейся логотип.
4.«ODIN»
Студия художественной татуировки
«ODIN» расположена в Санкт-
Петербурге, не обладает особенностями в
работе - мастера наносят татуировки
любых стилистических направлений,
кроме того, в студии оказываются услуги
пирсинга
Логотип выполнен инверсией на
темном фоне в виде шрифта
скандинавскими мотивами. Так же есть
понятные надписи, сделанные читаемым шрифтом, что это тату- студия.
ODIN - верховный Бог в Скандинавской мифологии. Бог побед, войны,
знаток рун, хозяин Вальхаллы и повелитель валькирий. Он ходил в синем
плаще и имел спутников, оружие и корабль.
Сам логотип выполнен качественно и интересно. Есть удачные
пропорции и стиль. Отлично будет смотреться как на фирменной одежде,
стикерах, так и на рекламных баннерах и листовках.
Завершая обзор аналогов логотипов фирм-конкурентов, оказывающих
услуги в области татуировки и иных модификаций тела, можно сделать вывод,
что они, по большей части, имеют темную цветовую гамму, или отражены
инверсией на темном фоне, представлены, как правило авторскими шрифтами,
сложенными в замысловатые названия. Использование символов
скандинавской мифологии, вымышленных изображений богов, часто
встречающиеся изображения черепа, вероятно, авторы связывают с далекой
древностью, откуда к нам пришло искусство татуированного тела человека.
27
Названия многих студий не имеют отношения к сфере их деятельности,
являются необдуманными, и посредственными, то же касается и графических
образов фирменных знаков. Целостность, гармоничность всех элементов
дизайна, выявлена лишь у некоторых компаний-конкурентов.
Вывод по главе1:
В процессе работы над первой главой, была изучена история появления
татуировки и тату – салонов. Кто первый начал наносить изображения на тело,
какими методами и инструментами. Так же были изучены современные
тенденции в мире дизайна 2019 года. Были рассмотрено, что сейчас в моде, и
какой стиль в дизайне пользуется популярностью у людей. Немало важным
был анализ логотипов конкурентов, так как этот анализ дает представление об
образах, атмосфере, используемых цветах конкурентов.
28
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЙ АНАЛИЗ ТАТУ - САЛОНА
2.1. Тату салон и его особенности
Анализ тату - салона будет проведен на примере салона"GLIDE INK".
Данный тату - салон будет расположен по адресу: г. Гомель, ул. Орловского,
д.7
Название тату салона "GLIDE INK" (скольжение чернил)- было
придумано, как олицетворение чего-то изящного.
Законодательство приравнивает тату салоны к косметологическим
кабинетам. В рамках бизнеса оказываются медицинские услуги, то есть те,
которые нарушают кожный покров. К таковым причисляют, к примеру,
пирсинг и татуаж. Поэтому, получается медицинская лицензия. Ее не дадут,
если тату-мастер не имеет средне специального врачебного образования. Салон
не имеет права работать и без разрешений Пожарного надзора, и местной
администрации.
Лучшие тату салоны приступают к процедурам лишь после консультации
клиента у доктора, имеющего специальность дермотовениролога. Его держат в
штате компании и обеспечивают врачу возможность проходить курсы
повышения квалификации. Медицинские книжки должны быть у всех
сотрудников организации. Для них проводят ежедневные осмотры на наличие
опьянения, прочих факторов, мешающих труду. Требование обязательно.
Обязательна и регистрация фирмы, как ООО.
В законодательстве страны отсутствует понятие «тату-салон». Это
усложняет жизнь тем, кто желает открыть то, чего как бы нет. Приходится
прибегать к помощи юристов, компаний, помогающих в регистрации фирм.
Не мало важным в тату салоне является сам тату мастер. Каким бы салон
ни был хорошим, по закону оформленным, с прекрасным ремонтом и
оборудованным в плане санитарных норм, все равно все зависит от мастера
татуировки, который там работает.
29
Профессия тату-мастера предполагает способности к рисованию,
креативность, хорошую мелкую моторику, хороший глазомер, хорошее
цветовосприятие.
Плохое зрение, проблемы опорно-двигательного аппарата, плохая координация
движений, инфекционные заболевания являются противопоказаниями к
профессии.
Тату-мастер обязан знать и соблюдать правила санитарной безопасности,
уметь дезинфицировать свои инструменты. Он должен уметь пользоваться тату
- машинкой, владеть технологией нанесения рисунка на кожу, знать свойства
красителей для татуировки.
Мастер должен уметь не только придумывать, но и художественно
разрабатывать сюжеты для татуировки.
Серьёзному мастеру обязательно нужно следить за новыми тенденциями в
искусстве тату, осваивать новые технологии.
2.2. Целевая аудитория
Несмотря на рост популярности тату, существует большое число
стереотипов об их обладателях. Если раньше человек с татуировкой
обязательно воспринимался как бывший заключенный, байкер или неформал,
то сегодня ситуация изменилась. Тату перестало обозначать принадлежность к
какой-либо группе или сообществу, а воспринимается больше как средство
самовыражения. То есть клиентом тату - салонов может быть человек любого
пола и возраста. Конечно, наибольшим спросом услуги тату-салонов
пользуются у молодых людей от 18 до 35 лет. Соотношение мужчин и женщин
примерно одинаковое.
Чаще всего целевая аудитория тату салона это молодежь, которая
придерживается каких-либо неформальных движений. Но также немало можно
встретить представителей обоих полов и разных возрастных категорий,
желающих украсить свое тело красивым рисунком. Услугами перманентного
30
макияжа по обыкновению пользуются женщины, но бывают исключения.
Данный салон расположен в центре города, что немаловажно, так как
добраться в большом городе до салона который находится на окраине города не
всегда удобно
12
.
2.3. Концепция бренда и выбор творческого источника
Основная мысль бренда - это атмосфера тату салона в двух стилях, таких
как: классическое искусство и искусство современное. Творческим источником,
послужили классическое искусства Древней Греции, а это: барельефы, колоны,
скульптуры. Все это сплетается с граффити, стрит артом и абстракцией.
Классика и современность в одно целое. Рисунок 2.1.
Рисунок 2.1
12
Тимофеев, М.И. Маркетинг / М.И. Тимофеев. - М.: РИОР, 2015.-174 с.
31
Граффити (в контексте исторических надписей единственное число —
граффито; от итал. graffito, множ. graffiti) — изображения или надписи,
выцарапанные, написанные или нарисованные краской или чернилами на
стенах и других поверхностях. К граффити можно отнести любой вид уличного
раскрашивания стен, на которых можно найти всё: от просто написанных слов
до изысканных рисунков. Считается, что граффити тесно связано с хип-хоп-
культурой и тем бесчисленным количеством стилей, которые произошли от
нью-йоркского граффити в метрополитене. В начале XX века граффити стали
появляться в товарных вагонах и подземных переходах.
Граффити сегодня — вид уличного искусства, одна из самых актуальных
форм художественного самовыражения по всему миру. Существует множество
разных стилей и видов граффити. Произведения, создаваемые граффити-
художниками, — самостоятельный жанр современного искусства,
неотъемлемая часть культуры и городского образа жизни. Во многих странах и
городах есть свои известные художники, создающие на улицах города
настоящие шедевры. Рисунок 2.2, 2.3, 2.4.
Рисунок 2.2
32
Рисунок 2.3
Рисунок 2.4
Творческим источником послужили самобытные работы двух художников под
псевдонимом «PichiAvo». Примеры их работ приведены ниже. Рисунок 2.5, 2.6,
2.7, 2.8.
33
Рисунок 2.5
Рисунок 2.6