14
стилизованная бутылка Coca-Cola (ее форма обеспечена правовой защитой) или
корпус электробритвы Philips.
Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания
приведенных выше типов (чаще всего — это комбинации слов и изображений).
Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и
словесную части, — товарный знак компании Adidas в виде треугольника с
тремя полосами и подписью Adidas.
Фирменный блок
Этот следующий элемент фирменной символики представляет собой
традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов
фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный
товарный знак, эмблема и логотип. Например изображение льва и надпись
компании Peugeot - ее фирменный блок. Часто к таким элементам добавляют
фирменный лозунг.
Требования к блоку аналогичны требованиям, предъявляемым к
фирменному знаку. Фирменный блок должен быть эстетичным, оригинальным,
заметным, легко читаемым и хорошо запоминающимся. Он должен хорошо без
искажений и изменений передаваться на всех носителях.
Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное
название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, перечень товаров и
услуг , рекламный символ компании, отдельные фразы, разного рода
графические декоративные элементы. Так же на рекламных материалах и
вывесках, в фирменном блоке могут присутствовать фразы в каком году
компания была основана.
Фирменный блок удобно использовать в качестве постоянного элемента
на деловой документации, в оформлении визитной карточки, на бланке
делового письма в виде «шапки», в рекламе, на упаковке продукции. Он должен
хорошо вписываться во все формы рекламы. Удачный блок состоит из
самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от
друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и
15
идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией
в целом.
Фирменный лозунг (слоган)
Слоган может быть не только фразой, передающий в яркой и образной
форме идею рекламной компании, но и как постоянно используемый,
оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной
составляющей фирменного стиля.
В отличии от товарного знака, слоган — это и зрительный, и аудиообраз
фирмы, собственно что присваивает ему исключительную значимость.
Фирменный знак как вещество фирменного манеры обязан отображать
специфику фирмы, содействовать выделению фирмы между ее соперников,
поддерживать ее реноме. Он обязан в концентрированной форме транслировать
идею, основную идею фирменного стиля.
Благоприятный слоган органично вписывается в фирменный стиль
обладателя, гармонически согласуется с другими элементами стиля, краток,
звучен, ритмичен, запоминаем. Почти все успешные фирменные слоганы живут
десятилетиями
7
.
Фирменная гамма цветов
Почти все фирмы возможно быстро узнать по свойственному сочетанию
цветов. Их маркетинговые объявления отличаются из большого количества
иных и остаются в памяти. В качестве примеров более незабываемых
фирменных цветов возможно назвать красный и белый — фирмы «МТС»,
зеленый и темно серый — сети гипермаркетов «Евроопт», желтый и синий —
компании «Ikea».
Фирменный цвет обязан вызывать определенные ассоциации с работой
фирмы, ее продукцией и образом, обязан нести конкретную информацию и
отображать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных
7
Краузе Д. Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей, подходов и концепций. -
СПб.: Питер, 2013. - 272 с.
16
цветов нужно принципиально исследовать эмоциональное влияние и
ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у вероятных покупателей.
Кроме чувственного влияния цвета нужно принципиально изучить, с
каким видом деятельности он ассоциируется. Так, как правило, работа
страховых и денежных секторов связывают с консервативными и спокойными
цветами: голубыми, синими, зеленоватыми.
Для фирм, предлагающих массовые продукты и услуги, больше подходят
колоритные и активные цвета (как, к примеру, у Coca-Cola). Деятельность,
связанную с морем и водой, как правило символизирует голубой цвет, с
растениеводством — зеленоватый, с молоком — белоснежный, с кофе и
шоколадом — кофейный и т.д.
Не считая такого, цвет воспринимается по-всякому в зависимости от
такого, какую форму и площадь он занимает. Нужно принимать во внимание и
то, какие цвета станут окружать подобранный вами цвет, т.е. психологическую
сочетаемость цветов.
Многоцветие нежелательно в фирменном стиле. Исключения могут быть,
если это не продиктовано спецификой бизнеса.
Обычно в фирменном стиле используется не более двух цветов. Это
обусловлено следующим:
- цветовой хаос может раздражать и он не будет восприниматься
гармонично;
- на разных носителях могут возникнуть проблемы цветопередачи;
- при использовании многоцветного фирменного знака, вырастут затраты
на изготовление рекламы, упаковки, полиграфической и сувенирной продукции
и пр.
При выборе цветов в качестве фирменных нужно принимать во внимание
способности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всякий
раз возможно воспроизвести оттенки такого или же другого цвета, тем более, в
случае если это касается печатные изданий, где, как правило, применяются
несмешанные красители.
17
Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях. Он
может иметь правовую защиту если товарный знак зарегистрирован в этом
цвете. Нужно учитывать, что товарный знак, который зарегистрирован в
цветном исполнении будет защищен только в этом цвете. Если
зарегистрировать знак в черно - белом варианте, то он имеет защиту при
использовании любых цветов. Безусловно, данную проблему в оглашении
осуществляет рыночный символ.
Фирменный комплект шрифтов
Использование постоянных шрифтов в оформлении текстовых
материалов, играет важную роль в фирменном стиле. Они, как и другие
элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей
подчеркивать особенности образа марки.
Шрифт может восприниматься как: легкий или тяжелый, прочный,
современный, детский, мужественный или женственный и т.д. Задача
разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который
«вписывался» бы в образ марки
8
.
Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские»
шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью
и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний
— прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.
Кроме того, подобранные шрифты обязаны быть отлично читаемы.
Читаемость находится в зависимости от гарнитуры шрифта, его объема,
жирности. Фактическую информацию (наименование продукта, стоимость,
адресок и пр.) всякий раз следует набирать максимально обычным, отчетливым,
отлично читаемым, видным издали шрифтом.
Фирменный стиль: прочие фирменные константы
К фирменному стилю могут быть отнесены и некоторые другие
элементы, постоянно используемые в сфере коммуникаций компании и
8
Краузе Д. Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей, подходов и концепций. -
СПб.: Питер, 2013. - 272 с.
18
играющие важную роль в формировании ее образа. Таким элементом могут
быть, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо
причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.
Схема верстки еще имеет возможность считаться составляющей
фирменного стиля. Применяемая постоянно, привычная для клиентов форма
верстки рекламных объявлений, конкретная сборка элементов печатной
продукции (например, однообразные габариты и количество колонок) гораздо
увеличивает их узнаваемость и запоминаемость.
Любое рекламное объявление помимо своей основной функции
формирует у потребителя облик компании. Безусловно, данную проблему в
оглашении осуществляет товарный знак. Но он это делает навязчиво.
Постоянный способ организации пространства объявлений (компоновка)
заставляет работать каждое объявление на образ компании более тонко.
Форматы изданий. На всю печатную продукцию возможно
распространить оригинальынй формат, что так же содействует наилучшей
узнаваемости информационных материалов.
Составляющей фирменного стиля, эмблемой фирмы может быть
корпоративный герой. Это постоянный персонаж, образ, применяемый в
коммуникациях с целевой аудиторией
9
.
Это может быть человек, рисованный, мультипликационный персонаж,
животное и др. Корпоративный герой обязан наделяться кое-какими чертами,
которые фирма желает включить в свой личный образ. Корпоративный герой
позволяет выделить фирму, передать главные черты ее образа, сделать его
более понятным.
Иногда в качестве элемента фирменного стиля может быть использован
постоянный коммуникант («лицо компании»). В отличие от корпоративного
героя — это реальное лицо, конкретный человек или знаменитость.
Компания может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы —
абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы,
9
Джеймс Э.Л. Пятьдесят оттенков в темноте [Текст].- М.: Издательство ЭКСМО, 2017, -220с.
19
размещение служб и другую информацию. Они также могут быть
составляющими фирменного стиля.
С некоторыми оговорками можно назвать элементами фирменной
символики и конкретные внутрифирменные стандарты. Помимо этого, может
быть фирменный этикет, стиль общения, стиль одежды (дресс-код) и многое
другое
10
.
Сотни элементов может насчитывать фирменный стиль, но на практике
используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля
зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют
систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных
носителях.
1.3. Современные тенденции в графическом дизайне
Эра цифрового искусства считается довольно увлекательной с точки
зрения графических трендов. Исчезают они временами настолько же очень
быстро, сколь появляются. Тем не менее – некоторые тенденции удерживают
позиции на протяжении длительного времени. Это значит, что можно говорить
об их относительной стабильности, а также востребованности среди дизайнеров
и клиентов.
Если описывать актуальные в этом году тренды несколькими словами, то
их можно назвать «антонимом скуке и унынию». В моде
сейчас яркость, нетривиальность и неожиданность. Иногда эксперименты
современных дизайнеров могут даже показаться сумасшедшими, но высокий
уровень популярности того или иного явления свидетельствует о его
признанности в среде специалистов. Итак, рассмотрим, какими
же графическими трендами в дизайне удивят нас в 2019 году.
Волновой эффект
10
Юдина, Е. Н. Креативное мышление в PR / Е.Н. Юдина. - М.: РИП-холдинг, 2015. – 186 с.
20
Такой визуальный эффект стал популярным еще в прошлом году, а ныне
прочно закрепил свои позиции. Он заключается в том, что изображение
нарочно подается так, будто оно имеет повреждения. Прогнозируется, что
«поврежденные» картинки и далее будут захватывать мир дизайна, представая
в самых неожиданных вариантах и модификациях. Рисунок 1.2
Рисунок 1.2
Голографический дизайн
Если анализировать сферу дизайна непредвзято, отдать должное
голографии, все-таки, следует. Но нужно делать оговорку – она была на пике
популярности несколько лет назад. Сейчас это просто одна из тенденций,
которая сосуществует наравне с остальными. Больше голографией никого не
удивишь, несмотря на то, что она может смотреться достаточно гламурно.
21
Задвоение
Эффект задвоения – также не новшество. Но у множества художников вы
увидите интересные современные интерпретации на эту тему. Высокий интерес
к данному графическому инструменту можно наблюдать в самых неожиданных
вариациях. Одна из них – двоящиеся портреты. Прием интересен. Он «цепляет»
и побуждает к тому, чтобы рассмотреть изображение, увидев его главный
месседж. Для рекламы это очень хорошо, поскольку одна из главных
коммерческих целей, ведущих к активной коммуникации с потребителем,
достигнута.
Двойной свет
Этот эффект имеет что - то общее с задвоением. Но здесь используется не
в буквальном смысле изображение-двойник, а двухцветный свет или тень. В
результате даже простая тривиальная композиция начинает смотреться более
динамично и остро. Есть два варианта, при помощи которых прием реализуется
на практике. Это:
1. Использование двух реальных
световых источников;
2. Расщепление светового канала. Для
использования подобного эффекта не нужны
сложные технические решения. Фактически
оригинальность достигается достаточно
простым способом. Рисунок 1.3
Игры со шрифтами
Такой прием охватывает множество
сфер дизайна – начиная с плакатов и
заканчивая разработкой логотипов, в которой
эксперименты со шрифтами будут занимать Рисунок 1.3
почетное место среди лучших её тенденций
в дизайне в 2019 году. В основе лежит понимание того, что шрифт – не просто
способ донести текстовую информацию. Это еще и элемент дизайна, который
22
может быть интересно стилизован. Понимание такой важной концептуальной
вещи дает возможность в полной мере использовать потенциал, который
открывает дизайнерская стилизация шрифта. Рисунок 1.4.
Рисунок 1.4
23
Рисованные иллюстрации
Сколько бы ни входили в моду современные методы и приемы
взаимодействия с графикой, ручная работа всегда будет цениться. По этйо
причине рисованные иллюстрации в 2019 году никуда не денутся из отрасли
графического дизайна. Возможно, в будущем они также будут востребованы.
Более того, они даже войдут в верхние тенденции веб разработок 2019 года. А
если ручное выполнение сочетается с компьютерными техниками, это создает
уникальные возможности для дизайнерских решений и фактически формирует
тренд, который будет вне времени. Рисунок 1.5.
Рисунок 1.5
1.4. Анализ логотипов фирм-конкурентов
Для того, чтобы правильно и грамотно разработать концепцию будущего
фирменного стиля, необходимо ознакомиться и выявить особенности, а,
возможно, и недостатки компаний-конкурентов, существующих на
сегодняшний день в сфере предоставления услуг по нанесению татуировки. Без
обзора аналогов не удастся создать конкурентоспособный и узнаваемый образ