54
Наружная реклама по своему объему занимает второе место после телевидения.
Различные формы наружной рекламы необходимы для решения целого спектра
различных задач. Так, к указателям относятся рекламные установки, которые
помогают потребителю найти нужное учреждение. Неоновые вывески,
дюралайт, объемные буквы — это имиджевые конструкции, которые
разрабатываются строго по индивидуальному проекту.
Чтобы разработать макета наружной рекламы необходимо пользоваться
следующими принципами.
Взгляд за 1 секунду
Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и
содержанию, чтобы информация считывалась за 1 секунду.
Поверхности для наружной рекламы расположены на улице, где люди
почти всегда находятся в движении. При этом рекламные конструкции редко
находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из
окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с
рекламной информацией в среднем составляет 1-3 секунду. Тонкости, при
изготовлении наружной рекламы, не должно быть. Реклама должна бросаться в
глаза в первую же секунду. Запоминаться быстро и надолго.
Компактность информации
При движении человеку некогда внимательно рассматривать сложные
картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Этот же принцип относится
к любым текстам-пояснениям — получить из них хоть какую-то полезную
информацию, находясь в движении, практически невозможно. Для всего этого
у человека мало времени. В связи с этим тексты становятся
неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места
в макете, не более того. Избыточная информация способствует рассеиванию
внимания и мешает восприятию.
Один ключевой способ контакта
Минимизирование адресного блока и использование только одного
ключевого способа контакта.
55
Помимо ограничения по времени, полновесному контакту с рекламой
мешает одноразовость контакта. Когда человек едет в машине, ему сложно
внимательно изучить мимо мелькнувший постер. У него нет возможности.
Чтобы записать адрес или телефон, ему придется надеется только на свою
зрительную память. Поэтому очень важно, чтобы потенциального покупателя
заинтересовал рекламируемый товар, услуга и он запомнил хотя бы название
фирмы производителя или продавца, либо контактный телефон, адрес.
Крупные шрифты и контрастные цвета
Использование крупных букв, четких шрифтов, контрастных цветов.
Наружная реклама воспринимается человеком, в основном на расстоянии
десятков или сотен метров. Даже если человек имеет хорошее зрение, то он
сможет понять только крупные надписи, яркие цвета и контрастные
изображения. Для комфортного чтения текста в макете высота букв должна
быть не меньше
1
/
6
высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального
макета. Не нужно забывать об использовании легко читаемых шрифтов.
Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное
сочетание цветов. Например черный текст на желтом фоне. Пастельные цвета
перестают работать с расстояния примерно 150 м. При разработке дизайна
наружной рекламы следует помнить и учитывать, что все графические
элементы должны быть достаточно велики для комфортного восприятия на
высокой скорости и дальней дистанции. Большой размер поля рекламного
билборда 6 * 3, 4 * 12 м и т.д. должен привлечь клиента или хотя бы заставить
внимательно рассмтореть макет рекламного щита.
Желательно менять дизайн рекламного щита каждый месяц. При
длительной аренде билборда неизменным рекламным макетом - теряется
эффективность носителя информации. Эффективность наружной рекламы
будет постепенно уменьшаться, если ее продолжительное время не обновлять.
Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное
привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное
обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание
56
больше не останавливается. Это особенно актуальным при нынешней ситуации
в наружной рекламе, когда даже «свежие» рекламные обращения не
привлекают внимания людей. Исходя из этого, можно сделать вывод, что после
1-1,5 месяца необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных
материалов. Это позволит увеличить эффективность их действия.
Фокусировка на одной идее или сообщении
Идея рекламного макета должна быть понятна с первого взгляда. Реклама
независимо от типа рекламоносителя — это не только бизнес, но и конечно же
творчество. И сколь ни велико было бы значение технической реализации, в
наружной рекламе огромную роль играет креативная подача и идея. Хорошая
идея всегда делает рекламу эффективной и интересной.
Проверка читаемости макета
Важное условие работоспособности рекламного сообщения - это
однозначная читаемость информации на постере. Дабы быть уверенным, что
человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью
прочитать текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и
взглянуть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует
восприятию рекламы на щите СЗ с расстояния 200 м.
Мощный отвлекающий фактор окружающей среды- это важное отличие
наружной рекламы от остальных рекламоносителей. Нужно обращать внимание
на фон рекламы: деревья, облака, дома и другие рекламные конструкции. Все
это может мешать полноценному восприятию постера. Еще к этому
добавляется регулярная смена времени года и освещения. В таких условиях не
всякая реклама сможет выглядеть хорошо и выигрышно. Дабы избежать
подобных неприятностей, необходимо внимательно отнестись к выбору
цветовой гаммы и степени детальности изображения. Например голубой постер
на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими
деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев
зимой.По этому при работе над макетом нужно учитывать информацию о
57
месяце проведения рекламной компании, месте расположения, а также знание
характерных особенностей городского ландшафта в разные времена года.
Тестирование макета
Любой дизайнер должен сделать постер выделяющимся из окружающего
пространства. Иногда даже большой опыт не способен в этом помочь. Нужно
учитывать больше нюансов окружающей среды, а так же необходимо делать
привязку к местности - фотомонтаж макета и фотографии места. Привязка
макета осуществляется при помощи компьютера и графического пакета.
Будущее место фотографируется в разных ракурсах, затем на них в программе
накладывается макет наружной рекламы. Получившийся результат можно
посмотреть на мониторе либо распечатать на цветном принтеры. такая привязка
нужна чтобы исключить возможные ошибки при размещении объекта
наружной рекламы, а так же для того чтобы провести согласование с
рекламодателем и в дальнейшем - с местными органами власти.
Изготавление наружной рекламы начинается с дизайна. Самым важным
правилом является общий стиль компании. Это правило включает в себя
общую гамму цветов, используемую фирмой на рекламных буклетах, на сайтах
и прочих носителях информации. Единый стиль повышает узноваемость. Кроме
того, проще работать, когда клиент знает, чего он хочет от рекламной вывески,
и оформляет это техническим заданием к проекту.
Наружная реклама должна обладать следующими характеристиками:
- она должна быть хорошо видна и сразу бросаться в галаза с разных
ракурсов;
- должна быть не только хорошо заметна, но и легко и надолго
запоминаться человеком;
Чтобы наружная реклама была эффективной она должна буквально
врываться в сознание человека. Дизайна рекламы должен быть впечатляющим.
Помимо этого реклама должна способствовать увеличению сбыта товара.
Правильное размещение рекламы помогает охватить огромную аудиторию при
нестандартном решении и создании той или иной вывески. Нужно учитывать
58
такой факт, что рекламу особо не читают, по этому важно чтобы что-то
"зацепило" аудиторию. Только после этого повторный взгляд на рекламу будет
более заинтересованный.
Технологии производства наружной рекламы
В настоящее время в наружной рекламе используются три основные
технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры; реклама
на полимерных тканях и пленках; виниловая аппликация.
Бумажные постеры
Изображение состоящее из нескольких частей разного размера, которые
наклеиваются на рекламный щит, называется бумажный постер. Самое главное
достоинство этой технологии - это низкая цена при приемлемом качестве. Но
есть и недостатки: недолговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость
работ по наклейке изображения. Для изготовления бумажных постеров
используются компьютерные технологии, в частности широкоформатная
печать. Такая печать обеспечивает оперативность изготовления конечной
продукции.
Рекламы на полимерных тканях и пленках
Есть два типа винилового полотна, которое используется наиболее часто:
на самоклеящейся основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерная
ткань представляет собой виниловую пленку, армированную полиэстерной или
нейлоновой арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на
рекламные щиты, но и так же легко демонтируется. Отдельные части такого
изображения можно спаивать или склеивать. Такой способ позволяет делать
рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.
Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того
или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой.
На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на
основу склеиваются в одно целое изображение.
Винил, в качестве основы для наружной рекламы, отвечает самым
высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом,
59
устойчивы к атмосферным влияниям и химически активным веществам.
Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры)
обеспечивают нанесение полноцветного изображения на винил или его
автоматическую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме
того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой
аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термо- трансферные
переносы изображения и т.д.
Печать крупноразмерных изображений на целом куске винила
производится по технологиям фирмы ММТ (Микро Металлургическая
Технология). Такие полотна изготавливаются в заводских условиях путем
напыления стойких акриловых красок с гарантированным сроком эксплуатации
до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным
защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может
составлять 6,3 * 18,2 м. Такие изображения оптимально воспринимаются с
расстояния не менее 4-10 м. Печать изображений на полосах винила шириной
до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Sign tech.
Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по
технологиям фирмы 3М. Затем отдельные части изображения наклеиваются ни
прочную основу. Технологии ЗМ обеспечивают самое наивысшее разрешение,
но и стоимость продукта гораздо выше.
Виниловая аппликация
Виниловая аппликация - это резка изображения из самоклеящихся
виниловых пленок различных цветов. После резки изображение наносится на
какую-либо основу методом аппликации, например на рекламный щит, витрину
и т.д. Резка может производиться по кривым любой сложности, так как она
полностью автоматизирована.
Рукописные плакаты применяются там, где технологически невозможно
или нецелесообразно использовать три основные технологии нанесения
изображений. Но такая технология не может нормально конкурировать с
60
компьютеризированным несением изображения. Все вышеназванные
технологии позволяют наносить изображения на различные основы.
Стационарная наружная реклама
Стационарные средства рекламы - это рекламные носители, которые
имеют постоянное место размещения. Такие средства наружной рекламы,
размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Их
разделяют на отдельно стоящие и размещенные на зданиях и сооружениях.
Средства наружной рекламы стоящие отдельно, имеют самостоятельный
участок размещения или фундамент.
В состав стационарной наружной рекламы входят следующие
рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты (бил- борды),
панно на зданиях (брандмауэры), плакаты на столбах, указатели, растяжки над
проезжей частью улицы.
Крупногабаритный плакат является основным средством наружной
рекламы. Обычно плакаты размещают на щитовых конструкциях вдоль
оживленных автотрасс и в местах скопления людей. Они указывают и
напоминают потребителям о товарах и месте где их можно приобрести.
Самый популярный вид рекламных конструкций в России- это
магистральные щиты. Они эффективно воздействуют на транспортные и
пешеходные потоки, поскольку располагаются на улицах города и магистралях.
Широкоформатная печать для магистральных шитов обычно
производится на виниловой ткани (баннер) или бумаге. К основным
рекламоносителям из баннера относят:
Билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) — отдельно
стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных
трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов
— 3« 6 м («Евро- стандарт») и 3 х 12 м.
Брандмауэр (Brand mower) — наружная реклама в виде натянутого панно
либо рекламного шита. Брэндмауэры чаще всего располагают на глухой стене
дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания. Они как правило
61
огромных размеров. Настенные панно — средства наружной рекламы,
размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения,
непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из
элементов крепления, каркаса и информационного поля. Щиты 6 < 3 м,
расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.
Перетяжка-транспарант (transparency) - рекламоноситель из ткани или
виниловой пленки, расположенный над проезжей частью между зданиями или
опорами городского освещения. Рекламная перетяжка имеет очень удачное
расположение по отношению к транспортному потоку, обеспечивающее
внимание людей.
Транспарант-перетяжка (рекламная растяжка) — один из носителей
уличной рекламы. Такая конструкция состоит из тросов, которые крепятся к
домам. Если крепление к домам не возможно осуществить, то можно крепить к
столбам. Рекламная растяжка изготавливается из армированного ПВХ, шелка,
хлопчатобумажной ткани или других материалов. Такой вид наружной рекламы
дорогой, но весьма эффективный. Рекламная перетяжка часто используется для
анонсирования концертов, выставок и других событий.
Пиллар - распространенный в наружной рекламе вид рекламной
конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными
изображениями размера 3 м (высота) < 1,4 м (ширина). Имеет внутреннюю
подсветку. Пиллар, за счет своей конструкции, предоставляет возможность для
размещения не только рекламных постеров, но и любых других инсталляций.
Стела устанавливается вблизи мест скопления людей, зданий,
транспортных потоков. Эта конструкция из металла на бетонном основании.
Для того чтобы повысить имидж и значимость организации, как правило,
устанавливают высокую конструкцию, чтобы ее было заметно уже со 100-200
м. В случае установки стел для распространения организациями наружной
рекламы часто применяются стелы единого формата для использования
одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании —
62
распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м.
Площадь рекламного поля — 2м
2
.
Надувная реклама состоит из статических и динамических
пневмоконструкций. Аэростаты, надувные щары, рекламные дирижабли,
надувные рекламные конструкции, надувные батуты. В качестве подъёмного
аэростата можно использовать виниловые фигуры. Они надуваются гелием.
Для стационарного пневмостенда используется воздух.
К основным типам надувной рекламы относят:
Надувные фигуры — статичные объекты для внешнего оформления
размером 2-20 м, повторяющие формой основной продукт, фирменный знак;
Аэромены (динамические надувные фигуры) - яркие, танцующие
человечки огромных размеров или динамические трубы. Такой аэромен
изготовлен из прочной капроновой ткани с ПВХ - пропиткой. Специальные
вентиляторы нагнетают воздух и фигура человечка начинает хаотично
двигаться напоминая танец.
Гелиевые аэростаты — это стандартные шарообразные формы и спец
формы. Такие виниловые дирижабли уже давно используют в качестве
носителей рекламы. Дирижабль заполняют специальным газом (гелием) и он
подымается высоко в воздух. С двух сторон дирижабля возможно нанесение
рекламного изображения, логотипа, название компании и любой другой
рекламной информацией.
Надувные костюмы — копии зверей, клоунов, людей определенных
профессий и т.д.;
Оформительские надувные элементы (арки, ворота, радуга с рекламным
сообщением, логотипы и т.д.);
Надувные рекламные щиты. Рекламный пневмостенд является простым и
мобильным средством размещения наружной рекламы. Это надувная
конструкция прямоугольной либо сферической формы, на оболочке которой,
можно разместить рекламную информацию. Надувные конструкции из ПВХ
имеют герметичную оболочку. Наполненные гелием, рекламные щиты могут
63
использоваться как "летающая" реклама, а при наполнении воздухом - как
стационарные пневмостенды. Такие стенды используют как правило для
проведения кратковременных рекламных акций. Надувные конструкции
(рекламные шиты) из капроновой ткани с ПВХ-покрытием могут
использоваться только как стационарные. Оболочка таких конструкций
негерметична, поэтому их оснащают вентиляторами для постоянного потока
воздуха в оболочку. Капроновые изделия более прочны и пригодны для
длительной эксплуатации. Монтаж и демонтаж занимает до 10 минут.
Рекламные баннеры оснащены специальными петлями которые позволяют
быстро размещать и заменять их. Баннер можно менять неограниченное
количество раз.
Рекламные спецэффекты (эффект холодного пламени с высвечиванием
логотипа рекламодателя и т.д.).
К преимуществам надувной рекламы относят: эффект движения; легкость
транспортировки в сдутом виде; притягательность для глаза трехмерного
изображения;
Вывеска тату салона «GLIDE INK»
В процессе разработки тату салона, решил применить вывеску
квадратной формы. Она расположена прямо над входом в тату студию. На
металлический каркас, который выполнен в классическом стиле, закреплено
полотно черного цвета. Оно так же выполнено из метала с обработкой от
коррозии. На нем расположен логотип студии в бело-оранжевом цвете. Черный
фон и белый цвет отлично контрастирует и привлекает внимание мимо
проходящих людей, а оранжевый цвет шрифта, бросает взгляд в центр, выделяя
название «GLIDE INK tattoo studio». Рисунок 3.7.
Так же подготовлен макет билборда. Он является довольно популярным и
широко распространенным наружным рекламным носителем. Такая
конструкция будет расположена вдоль шоссе и дорог. Рисунок 3.8.