6
Содержание
Введение ............................................................................................................. 8
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ...................... 11
1.1. Торговая марка «Глобус Вита» ................................................................ 11
1.2. Характеристика продукции ...................................................................... 14
1.2.1. Мёд «Глобус Вита» ............................................................................... 14
1.2.2. Нектары «Глобус Вита» ........................................................................ 15
1.2.3. Орехи «Глобус Вита» ............................................................................ 16
1.3. Что такое Рекламная кампания ................................................................. 17
1.3.1. Цели рекламной компании ..................................................................... 18
1.3.2. Виды рекламной компании .................................................................... 19
1.4. Носители рекламной компании ................................................................ 23
1.4.1 POS-материалы ........................................................................................ 26
1.4.2. Виды POS-материалов ........................................................................... 28
1.4.3. Промо-акция ........................................................................................... 32
1.5. Конкуренты ................................................................................................ 35
1.6. Бриф ........................................................................................................... 38
1.7. Целевая аудитория .................................................................................... 42
1.8. Тренды в рекламной компании................................................................. 42
1.9. Креативная реклама................................................................................... 47
1.10. Результат исследования ....................................................................... 49
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ .................................................. 51
2.1. Концепция рекламной компании ............................................................. 51
2.1.1. Ментальная карта ................................................................................... 51
2.1.2. Mood board .............................................................................................. 52
2.2. Стилеобразующие элементы рекламной компании ................................ 53
2.2.1. Цветовое решение ................................................................................. 53
2.2.2. Шрифт ..................................................................................................... 56
2.2.3. Графические элементы ........................................................................... 59
2.3. POS-материалы .......................................................................................... 60
7
2.3.1. Материалы для промо - акции ............................................................... 60
2.4. Визуализация носителей рекламной компании ....................................... 66
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ........................................ 74
3.1. Технологическая карта .............................................................................. 74
3.2. Технология изготовления носителей рекламной компании ................... 75
3.3. Смета носителей рекламной компании .................................................... 77
Заключение ..................................................................................................... 80
Список использованных источников .......................................................... 82
ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................................. 84
8
Введение
Тема выпускной квалификационной работы: «Элементы рекламной
кампании и POS-материалы для промоакций
Актуальность темы исследования.
Реклама играет огромную роль в упрочнении и сохранении позиций на
рынке любой фирмы. Реклама деятельности предприятия и продукции –
важнейшая составная часть маркетинговых мероприятий маркетинговых,
своеобразный информационный выход на потребителя.
В существующих экономических условиях действующие компании
выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них
снижают активность в рекламе, иные же наоборот выбирают новые ходы в
рекламе и все большие закладывают средства на проведение мероприятий,
предпочитая говорить больше, громче и активнее о себе. Каждая стратегия
должна соответствовать задачам той или иной компании.
Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если
ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так
как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов
услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как
признак ее недомогания. В настоящее время роль маркетинга в деятельности
предприятий значительно возрастает. Выступая в качестве системы или
комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть
коммуникативную политику, что способствует решению экономических
проблем функционирования предприятия на рынке. Тема работы актуальна,
так как стратегический подход к маркетинговой коммуникации исходит из
необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой
деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой
коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом
условий и целей развития конкретной фирмы.
Целью выпускной квалификационной работы является проведение
анализа элементов рекламной кампании на примере гипермаркета «Глобус»,
9
проведение сравнительного анализа POS-материалов конкурентов, разработка
концепции рекламной компании и POS – материалов
Исходя из поставленной цели, были сформулированы следующие
задачи:
-охарактеризовать компанию, а также имеющиеся категории товаров
собственной марки
-собрать и проанализировать информацию о конкурентах
-разработать POS-материалы для продукции
-разработать материалы для промоакций
Объектом исследования является рекламная компания для предприятия
глобус
Предметом исследования являются pos-материалы для промоакций на
примере предприятия ООО «Глобус».
Методы исследования. В ходе написания исследования были
использованы такие методы, как анализ, описание, сравнение, а также методы
экспертной оценки.
Теоретической основой при работе над выпускной квалификационной
работой послужили открытые источники информации из сети Интернет,
данные из локальных актов рассматриваемой компании.
Структура работы состоит из 3 глав, параграфов, а также заключения,
списка использованной литературы и приложений.
В первой главе исследовательско - аналитической описывается торговая
марка «Глобус Вита», характеристика представленного товара.
Рассказывается, что такое РК, какие у нее цели и виды РК. Изучение носителей
POS – материалов и виды POS – материалов. Изучение промо-акции, что это
такое, какие цели и задачи. Проводится анализ конкурентов. Составляется
подробный бриф, изучается целевая аудитория. Проводится исследование
трендов в рекламной компании 2020 года. Изучается креативная реклама.
Завершается небольшим выводом – результатами исследования.
10
Вторая глава проектно-графическая отвечает за практическую часть
выпускной квалификационной работы. Она начинается с графической
концепции, где раскрывается основная идея проекта. Концепция так же
включает в себя Mood Board и ментальную карту. Разрабатываются
стилеобразующие элементы рекламной компании. Туда входит цветовое,
шрифтовое решения и графический элемент. Описываются материалы для
промо – стойки и POS – материалов. Визуализация носителей рекламы.
В третьей главе рассматриваются технолого – экономические аспекты
проекта.
Заканчивается глава выводом, обобщающим результаты исследований и
практических работ данной главы.
Выводы, сделанные в ходе написания выпускной квалификационной
работы, собраны в заключении, после чего представлен список
использованных источников.
11
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1. Торговая марка «Глобус Вита»
«Глобус Вита» (от лат. Vita -«жизнь»). Бренд объединяет продукцию от
российских фермеров и сертифицированные органические продукты
(биопродукты), произведенные без использования консервантов, гормонов
роста, пестицидов и гербицидов и применяя других не полезных технологий.
Среди продуктов, которые предлагает «Глобус» покупателям под маркой
«Глобус Вита» - молоко, творог, картофель, мёд, и др. Все эти товары проходят
дополнительный лабораторный контроль на широкий спектр показателей,
подтверждающий их экологическую безопасность. Контроль фермерского
хозяйства проводится в виде регулярных аудитов производственных
площадок и земель. Также к поставщикам такой продукции «Глобус»
предъявляет особые требования: она должна изготавливаться строго на
собственном предприятии. А если речь идет, например, о молочных
продуктах, то еще и с использованием исключительно своего собственного
сырья.
Компания начала объединила органическую продукцию от фермеров
и производителей, которые с «Глобус» разделяют идею заботы о здоровье
людей. Производятся продукты «Глобус Вита» без использования пестицидов,
аромата, усилителей вкуса, синтетических добавок и консервантов. Включив
в ассортимент такие продукты, сеть уверена, что предлагает покупателям
исключительно здоровое питание
1
.
Первым продуктом, который был выпущен под маркой «Глобус Вита»,
стал картофель «Гала» (рис.1.1), который выращивает фермер Виктория
Храмцова в Орловской области для «Глобус». Сельскохозяйственные угодья,
на которых прорастает картофель, расположены в заповедном районе рядом с
рекой Ока, в деревне Анахино – это дает фермеру возможность выращивать
по-настоящему чистые продукты.
1
Продукция «Глобус Вита» [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://pushkino.tv/news/ekonomika-
i-finansy/106191/?itape= (дата обращения 03.01.2020)
12
Рис. 1.1. Картофель «Глобус Вита»
Так же в производстве появилось оливковое масло «Глобус Вита»
(рис.1.2). «Оливки выращены в центральной части Греции, в регионе
Фтиотида, где использование химических удобрений исключено. Сбор урожая
производится вручную, каждая партия получает свой отдельный номер. Масло
«Глобус Вита» отличается вкусом насыщенных плодов оливы, букетов
самобытных ароматов и является источником полезных микроэлементов»
2
.
Рис. 1.2. Масло оливковое «Глобус Вита»
2
Продукция «Глобус Вита» [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://pushkino.tv/news/ekonomika-
i-finansy/106191/?itape= (дата обращения 03.01.2020)
13
Бренд «Глобус Вита» пополнился молочной продукцией калужского
фермера Александра Саяпина. (рис.1.3)
Рис. 1.3. Молоко «Глобус Вита»
Как любой натуральный продукт, она имеет небольшие сроки
годности — от 3 до 5 суток. Фермер для изготовления продукции берет
молоко исключительно со своей фермы, где скот свободно пасется в поле,
питаются свежей травой, сеном или кормом. «Несмотря на то, что ферма
некрупная и объемы выпуска продукции относительно небольшие, для дойки
используется современный роботизированный мини-комплекс. Коров
автоматически моет оборудование перед сбором молока, следит за состоянием
их здоровья и проводит анализ различных параметров – это гарантирует, что
в общую емкость попадает только высококачественное молоко и после
поставляется в «Глобус».
3
3
Продукция «Глобус Вита» [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://pushkino.tv/news/ekonomika-
i-finansy/106191/?itape= (дата обращения 03.01.2020)
14
1.2. Характеристика продукции
1.2.1. Мёд «Глобус Вита»
Рис. 1.4. Мёд «Глобус Вита» липовый
Липовый
Мёд липы Башкирской «Глобус Вита» (рис.1.4) собирают с особого
сорта Липы плосколистной, в Бурзянском районе Республики Башкортостан.
Этот мёд имеет изысканный аромат и не менее изысканный вкус с легкой
горчинкой. Липовый мёд хорошо употреблять для профилактики простудных
заболеваний и поддержания иммунной системы, особенно в осенне-зимний
период.
Цветочный
«Мёд цветочное разнотравье ТМ «Глобус Вита» (рис.1.4.) собирают на
плодородных полях Краснодарского края. Цветочный мёд часто называют
луговым, так как в этом случае пчёлы собираю нектар с самых разных луговых
цветов. В результате получается невероятно душистый, ароматный, сладкий
цветочный мёд жёлтого или желто-коричневого цвета. Он включает в себя
разнообразие лекарственных трав и признан одним из самых полезных
сладких продуктов питания». Этот мёд укрепляет иммунитет».
Боярышниковый
Мёд боярышниковый ТМ «Глобус Вита» (рис.1.4.) собирают на зелёных
лугах Краснодарского края. Этот мёд считается редким и элитным за счет
узкого распространения и короткого времени цветения растения. Благодаря
15
своему составу боярышниковый мёд является крайне полезным продуктом для
сердечно-сосудистой системы. Он способен повышать тонус организма.
Приятный вкус и легкая горчинка этого мёда никого не оставит равнодушным.
Дягилевый
Мёд Дягилевый ТМ «Глобус Вита» (рис.1.4.) собирают на плодородных
полях Алтая. Этот сорт мёда относится к элитной группе. Он обладает
сильным ароматом и особым привкусом. Дягилевый мёд оказывает на
организм тонизирующее воздействие.
1.2.2. Нектары «Глобус Вита»
Нектары «Глобус Вита» - это чудесное лакомство, изготовленное из
богатых витаминами карельских ягод. В производстве нектаров прямого
отжима под маркой «Глобус Вита» были использованы только северные
дикорастущие ягоды из экологически чистого региона – Карелии,
вызревающие в суровых условиях таежного климата и вобравшие в себя всю
пользу нордической природы.
В производстве нектаров, используется сок прямого отжима из северных
дикорастущих ягод Карелии, созревших в суровых условиях таежного климата
и вобравших в себя всю пользу северной природы. Бережно собранная
вручную ягода сохранила все самое полезное для поддержания вашего
здоровья (рис.1.5).