16
Рис. 1.5. Нектары «Глобус Вита»
1.2.3. Орехи «Глобус Вита»
Для производства орехов (рис.1.6) используется органическое сырье.
Рис. 1.6. Орехи «Глобус Вита»
17
Таблица 1
Описание орехов марки «Глобус Вита»
Бренд
Глобус Вита
Страна-производитель
Россия
Производитель
ЗАО "ОРЕХПРОМ"
Состав
Ядра грецкого ореха / миндаля/кешью
/фундука/ миндаля в скорлупе
натуральные
Стандарт
ТУ 9761-006-49475298-08
Вид упаковки
Бумага
Меры предосторожности
Возможно присутствие в
незначительном количестве частиц
других орехов и арахиса.
1.3. Что такое рекламная кампания
Рекламная кампания – это совокупность мероприятий, которые
проводятся с целью привлечь внимание целевой аудитории к товарам,
продуктам, услугам производителя. Как говорилось в книге Люка Дюпона
«Реклама. 1001 совет» [1]
4
. Эффективность РК зависит от содержания
коммерческого послания, времени проведения и множества других факторов.
Мероприятия отличаются по следующим критериям:
1. По объекту продвижения – имиджевая или реклама продукта. В
первом варианте освещается торговая марка, компания в целом. Во втором
делается акцент на существующем или новом товаре.
2. По целям – вывод продукции на рынок, увеличение сбыта
товаров/услуг, поддержание динамики продаж.
4
Люк Дюпон. Реклама. 1001 совет. Попурри, 2008. С. 37-50. [1]
18
3. По охвату – локальная, региональная, национальная,
международная рекламная кампания.
4. По целевой аудитории – конечные потребители продукции (В2С),
сегмент В2В, смешанные ЦА.
5. По используемым средствам – комплексная или симплексная РК.
В первом варианте используется набор инструментов продвижения, а во
втором – одно средство.
6. По длительности – краткосрочная (до 30 дней), среднесрочная
(1,5-6 месяцев), долгосрочная (более полугода).
7. По активности воздействия – интенсивность РК может возрастать,
спадать или держаться в одном диапазоне.
1.3.1. Цели рекламной кампании
К целям РК относят разработку мероприятий под разные задачи, запуск,
аналитику эффективности с оценкой и необходимыми корректировками.
Рассмотрим эти пункты:
1. Задачи (цели). Рекламу используют для вывода бренда на рынок,
новый продукт или торговой марки презентацию, поддержку постоянного
присутствия в нише, социальные, коммерческие проекты. В первом случае
используют все инструменты маркетинга: брендирование, позиционирование
под ЦА, продвижение в течение 3-6 месяцев во всех медиа каналах с
постепенным снижением присутствия. Презентация продукции опирается на
маркетинговые исследования (срок продвижения 2-4 недели). Присутствие на
рынке создается с помощью различных акций, бонусов, распродаж. Обычно
это короткие по времени мероприятия.
2. Проведение РК. Если тезисно описать все действия, то основные
принципы следующие: знать, что и кому сказать; решить, как это сделать
лучше всего; донести то, что было задумано; оценить эффективность.
3. Оценка результатов, корректировки.
19
1.3.2. Виды рекламной компании
Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по
её непосредственным источникам. По месту и способу размещения
существуют следующие виды рекламы:
реклама в средствах массовой информации;
наружная реклама;
реклама на транспорте;
реклама на местах продаж;
сувенирная реклама (сувенирка);
печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
прямая персональная реклама (директ-реклама);
реклама в интернете;
событийная реклама (ивент-реклама)
Реклама в средствах массовой информации:
телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки,
встроенная в сюжет);
реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи,
реклама по ходу радиопередач);
газеты информационные и рекламные (федеральные, местные
муниципальные, профессиональные);
аудиовизуальные издания;
отраслевые каталоги продукции;
Наружная реклама:
по конструкции:
1. плоскостная или объемная;
2. не световая реклама и световая:
электрофицированная;
20
не электрифицированная реклама,
светодиодная
газосветная;
с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади
или изнутри)
по рекламному полю:
1. статическое рекламное поле;
2. мультимедийная реклама;
3. динамически меняющееся:
бегущими надписями,
«бегущая волна»;
триггерная (попеременно сменяемые элементы или все
рекламное поле);
айстоперы;
по размещению:
1. отдельно стоящая конструкция;
2. размещаемая на объектах торговли;
3. размещаемая на зданиях;
4. на объектах городской инфраструктуры;
по видам:
1. щиты
2. пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры);
3. на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка:
окон, стен);
4. на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы;
перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки);
5. на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама
внтури транспортного средства);
6. надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
21
7. реклама на экранах (мультимедийные экраны, световые и
неоновые установки);
8. лайтбоксы и ситиформаты (рекламные конструкции с
подсветкой);
9. свободно стоящие витрины с товаром.
Реклама на транспорте:
надписи на наружных поверхностях транспорта (крыши, борта,
двери, будки, стекла);
басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
печатные объявления;
реклама на мониторах;
внутренняя реклама транспортного средства.
Реклама на местах продаж:
рекламное оформление торговых залов;
витрины магазинов (наружные и внутренние);
вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
витринные стикеры;
напольные стикеры;
дисплеи и ТВ-мониторы;
упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками
рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
манекены и бутафория;
бликфанги;
горки и стелажи;
фирменные ценники;
воблеры;
шелфтокеры;
реклама в прикассовой зоне;
22
чекпоинт;
устная реклама через информационные системы ритейла;
Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):
проспекты;
каталоги продукции;
плакаты;
листовки;
открытки;
календари;
планшеты;
брошюры;
визитные карточки
Сувенирная реклама (сувенирка):
записные книжки с указанием рекламы;
календари с фирменным текстом;
авторучки с лого и рекламными надписями;
фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
папки с нанесенной рекламой;
линейки, закладки для книг,
термометры;
зажигалки, брелоки для ключей
и т.п.
Событийная реклама:
реклама на выставках;
проведение конференций, пресс-конференции;
реклама в период фестивалей и праздников;
реклама на презентациях, пресс-показах;
23
реклама в шоу-показах;
интерактивная реклама;
MICE-реклама;
проведение дегустаций;
проведение встреч с покупателями;
сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях,
концертах;
Реклама на маркетинговых мероприятиях:
оформление витрин, демонстрация товаров;
предоставление различных услуг, скидок;
выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
самплинг, бесплатная выдача товаров;
проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
оформление скамеек на остановках;
приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов,
комментаторов.
1.4. Носители рекламной кампании
Рекламный носитель – текстовая, графическая, либо любая информация
рекламного характера, которая размещается на специальных конструкциях,
расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях
зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей
частью улиц и дорог. [2]
5
Существует более 20 видов рекламных носителей,
так что рекламодателю есть из чего выбирать.
При выборе рекламного носителя нужно учесть пару моментов:
Доступность
Качество и функциональность носителя
5
Петюшкин А.В. Основы банерной рекламы, Петербург, 2002. C. 43-74. [2]
24
В данной работе рассмотрим несколько рекламных носителей: наружная
реклама, реклама на местах продаж и печатная реклама. Наружная реклама -
билборд. Реклама на местах продаж – стоппер и прайс лента. Печатная –
буклет.
Билборд – щитовая реклама, рекламная конструкция, разновидность
наружной рекламы (рис.1.7). Размещается вдоль улиц и трасс, на фасадах,
на крышах зданий, торцах здания, брандмауэрах. Современный размер
билборда 3000х6000 мм.
Рис. 1.7. Билборд
Стоппер - визуальный элемент мерчандайзинга, рекламная POS-
продукция, используемая для оформления прилавков и полок (рис.1.8). Для
данной работы, его размеры составляют 100х80 мм.
25
Рис. 1.8. Стоппер
Прайс лента – печатная продукция, которая вставляется в
ценникодержатель (рис.1.9). Размер данной ленты 1250х50 мм
Рис.1.9. Прайс лента
Буклет - вид печатной продукции, характерный для рекламной
полиграфии, имеющей внешнюю схожесть с брошюрой, но обычно более
сложной конструкции и проработанного дизайна (рис.1.10). Буклет 2 фальца,
размером 210х297 мм.