76
удароустойчивость (при падении со стойки или стола такой держатель не
разобьется).
20
Буклет. Изготовление буклетов состоит из следующих этапов:
Допечатного, во время которого подготавливаются контактные данные,
включая логотип компании, фотографии продукции и рекламный текст;
Выполнения макета с подбором цвета и расположения текста и картинок, и
печати буклета цифровым методом, удобным при малом тираже, или
офсетным, идеальным при большом количестве буклетов;
Постпечатного, который заключается в ламинировании или нанесении лака
и создании сгибов методом фальцовки.
21
Баннер. Широкоформатная печать, с реалистичной цветопередачей.
Скорость изготовления минимальна, а производственные возможности
позволяют получить деталь шириной до 3 м, которую можно будет соединить
в макет любых размеров. Поверхность будет ламинированной. Они бывают
глянцевыми и матовыми. Для изготовления используются два слоя ПВХ,
между ними — однослойная армирующая сетка.
Для тех вариантов, которые будут размещены на улице и будут
рассмотрены с расстояния свыше 10 метров, разрешение подбирается равным
360 dpi. При размещении внутри помещения и меньшем расстоянии до
изображения используется более высокое разрешение — 720 dpi.
22
Требования к печати: Формат файла: TIFF, PSD, JPEG, EPS, AI. В
векторных форматах все тексты должны быть переведены в кривые безье
(outlines), в растровых – растрированы. Масштаб для изображений – 1:1.
20
Менюхолдер – элемент наружной рекламы [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://www.pos-
allegro.ru/know/menjuholderi-elementi-narugnoj-reklami/ (дата обращение 15.05.2020)
21
Технология изготовления буклетов [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.posmaker.ru/stati/tehnologiya-izgotovleniya-bukletov/ (дата обращение 15.05.2020)
22
Широкоформатная печать баннеров|MSK Laser [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://odincovo.msklaser.ru/shirokoformatnaya-pechat/pechat-bannerov/ (дата обращение 15.05.2020)
77
Таблица 12
Технология производства печатной продукции
Тип
Формат
Параметры печати
Тип печати
1
2
3
4
Стоппер
100х80 мм
Плотная бумага с
матовой ламинцией
2+0
Офсетная печать
Прайс лента
1250х50 мм
Плотная бумага с
матовой ламинцией
4+0
Офсетная печать
Буклет
А4; 2 фальца
Плотная бумага с
нанесением лака
4+4
Цифровая печать
Баннер
6000х3000 мм
Два слоя ПВХ, между
ними — однослойная
армирующая сетка.
Поверхность
ламинированная
4+0
Широкоформатная
печать
Таблица 13
Технология производства промо - стойки
Тип
Формат
Параметры
изготовления
Промо - стойка
L=1625 мм
B=1200 мм
H=2150 мм
Ламинированный ДСП
3.3. Смета носителей рекламной компании
Для производства POS – материалов было выбрано рекламное агентство
«Гриффель». Агентство находится в пару км. от гипермаркета, имеет
78
доступные цены. Рекламное агентство обладает большими возможностями в
области рекламных технологий и предлагает своим клиентам полный спектр
рекламных услуг:
Сувенирная продукция
Наружная реклама на щитах, суперсайтах, светодиодных экранах и
других рекламных поверхностях
Планирование и проведение рекламных кампаний
Все виды печати
Таблица 14
Смета носителей рекламной компании
Тип
Формат
Параметры
Цена
за шт.
руб.
Кол. шт.
Цена
руб.
1
2
3
4
5
6
Стоппер
100х80 мм
Офсетная печать
17
200
3400
Прайс
лента
1250х50 мм
Офсетная печать
20
100
4000
Буклет
А4; 2
фальца
Прямая цифровая
печать
13,50
1000
13500
Баннер
6000х3000
мм
Широкоформатная
печать
5400
6
32400
Промо -
стойка
L=1625 мм
B=1200 мм
H=2150 мм
Ламинированный
ДСП
63000
1
63000
Услуги
дизайне
ра
Разработка
концепции
POS –
материалов
и рекламных
носителей
25000
Итог
141300
79
Время изготовления POS – материалов и рекламных носителей составит
5-10 дней.
Расчёт итоговой стоимости печати POS – материалов и изготовление
промо - стойки составило 141 300 рублей. В эту сумму также входит услуга
дизайнера.
80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Результатом выпускной квалификационной работы стала разработка
концепции рекламной компании и POS – материалов.
В ходе работы были систематизированы накопленные знания в
графических редакторах, как Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, которые
позволили намного быстрее и качественнее реализовать проектную работу.
Для оформления применялись такие элементы, как: логотип, сочетание
шрифтовых гарнитур, цветовые сочетания, стилеобразующие графические
элементы.
В процессе работы над проектом была выбрана и изучена литература по
теме проекта. Проведен анализ целевой аудитории. Выполнен поиск и анализ
компаний со схожей деятельностью. Углубленно изучена тема фирменного
стиля. Определена концепция проекта и графическое решение.
В ходе восприятия, переработки принципов искусства и изучения новых
технологий, творческая личность реализует новые идеи и этим способствует
движению общества вперед. Решение творческих проблем, формирование
новых задач и поиск ответов в настоящее время возможны только через
обращение к понятиям художественности, выразительности, образности
смысла творчества.
Логотип и графические элементы удобны в использовании на различных
рекламных носителях. Графические элементы легко изменяемы и могут
комбинироваться между собой или использоваться отдельно друг от друга.
Таким образом, дизайнер решает множество творческих задач,
актуализирует достижения культуры прошлого, настоящего и будущего. В
ходе восприятия, переработки принципов искусства и изучения новых
технологий, творческая личность реализует новые идеи и этим способствует
движению общества вперед. Решение творческих проблем, формирование
новых задач и поиск ответов в настоящее время возможны только через
обращение к понятиям художественности, выразительности, образности
смысла творчества.
81
После разработки концепции POS – материалов и промо – стойки. Была
выполнена смета по реализации продукции.
Концепция РК, если тезисно описать все действия, то основные
принципы следующие: знать, что и кому сказать; решить, как это сделать
лучше всего; донести то, что было задумано; оценить эффективность. Все эти
принципы были выполнены.
Вывод: разработка концепции рекламной компании и POS – материалов
в данном проекте полностью отвечает поставленным задачам.
82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВОНЫХ ИСТОЧНИКОВ
Список литературы
1. А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в
рекламе, 2003. С. 14-40.
2. Иоханнес Иттен, Искусство цвета, издатель Д. Аронов, 2000. С. 8-
20.
3. Люк Дюпон. Реклама. 1001 совет. Попурри, 2008. С. 37-50.
4. Петюшкин А.В. Основы банерной рекламы, Петербург, 2002. C.
43-74.
5. Эрик Шпикерман. О шрифте. Манн, 2018. С.32-54.
Электронные ресурсы
1. Globus Hypermarket. Гипермаркет Глобус. 10 лет в России // Видео
на Youtube [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.youtube.com/watch?v=Fl0x_FDFXEo (дата обращения: 03.01.2020).
2. Зеленый цвет в психологии. Зеленый цвет в одежде [электронный
ресурс] - Режим доступа: - URL: https://koon.ru/zelenyi-cvet-v-psihologii-
zelenyi-cvet-v-odezhde/ (дата обращение 15.05.2020).
3. Креативная реклама «Киткат» [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.pinterest.ru/pin/490118371925764870/ (дата
обращения: 03.01.2020).
4. Менюхолдер – элемент наружной рекламы [электронный ресурс] -
Режим доступа: - URL: https://www.pos-allegro.ru/know/menjuholderi-elementi-
narugnoj-reklami/ (дата обращение: 15.05.2020).
5. Немного о POS-материалах [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.kontext.ru/poleznaja-informacija/chto-takoe-POS-
materiali (дата обращения: 03.01.2020).
6. Онлайн доставка Перекресток» (2019 г) [электронный ресурс] -
Режим доступа: - URL: https://www.youtube.com/watch?v=iRQGMqT_dzo (дата
обращения: 03.01.2020).
83
7. Примеры корпоративной рекламы, от которой захватывает дух
[электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://sales-
generator.ru/blog/primery-kreativnoy-reklamy/ (дата обращения: 03.01.2020).
8. Страница Instagram «АШАН» [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.instagram.com/auchan.ru/?hl=ru (дата обращения:
03.01.2020).
9. Страница Instagram «Глобу [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.instagram.com/globusru_official/?hl=ru (дата
обращения: 03.01.2020).
10. Страница Instagram «Перекресток» [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.instagram.com/perekrestok/?hl=ru (дата обращения:
03.01.2020)
11. Торговая марка «Глобус Вита» // Характеристика продукции
[электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://www.globus.ru/ (дата
обращения: 03.01.2020).
12. Технология изготовления буклетов [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.posmaker.ru/stati/tehnologiya-izgotovleniya-
bukletov/ (дата обращение: 15.05.2020).
13. Широкоформатная печать баннеров|MSK Laser [электронный
ресурс] - Режим доступа: - URL: https://odincovo.msklaser.ru/shirokoformatnaya-
pechat/pechat-bannerov/ (дата обращение: 15.05.2020).
14. 10 трендов ритейла в 2020 году [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.retail.ru/articles/10-trendov-riteyla-2019/ (дата
обращения: 03.01.2020).
84
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Чертеж промо - стойки
Рисунок 1. Чертеж промо – стойки (фронтальный вид)
Рисунок 2. Чертеж промо – стойки (вид сбоку в разрезе)
85
Рисунок 3. Чертеж промо – стойки (вид сбоку)
Рисунок 4. Чертеж промо – стойки (вид сбоку)