66
Рис. 2.17. Холдер
2.4. Визуализация носителей рекламы
Инструментом создания человеческих желаний и потребностей является
конкретный рекламный образ. Рекламный образ - это художественный образ,
отражающий сущность рекламного послания рекламодателя потребителю в
рамках рекламной концепции рекламодателя. «Рекламные образы определяют
многофункциональность рекламы, круг её потенциальных потребителей, в
результате чего, сама реклама становится различной по смысловому
содержанию, эмоциональной окраске, преобразуя и модифицируя при этом
сам образ, делая его более приближённым к действительности. Так, рекламные
образы воссоединяются в едином массовом сознании и начинают
потребляться как картина мира, где обладание рекламируемыми вещами
создает ощущение прямой связи с реальностью. В результате реклама
становится не только частью культуры, но и атрибутом современного
общества, транслируясь через смену различных рекламных образов,
отражающих современность».
В итоге, конкретный образ буквально воссоздаёт необходимый сюжет
реальности, рекламируя при этом значимые свойства определённого товара
или услуги. Поэтому, важным этапом в создании рекламного образа является
67
выбор ключевых изобразительно-визуальных методик, позволяющих
эффективно позиционировать сам рекламный образ. Одной из таких методик
является практика применения фотографии в качестве визуализации
рекламного образа.
В данной работе разрабатывались такие рекламные носители как:
наружная реклама (билборд), реклама на местах продаж (стоппер и прайс
лента), печатная (буклет) и промо - стойка. Все виды носителей были
разработаны в Adobe Illustrator 2019 и с помощью Adobe Photoshop 2019 сделан
mockup, кроме промо – стойки, она разрабатывалась в Sketch Up 2019.
В данной работе билборд будет размещен у трассы (рис. 2.18). Размер
билборда стандартный 6000х3000 мм. На билборде размещена реклама орехов
СТМ «Глобус Вита». На нем изображены орехи в ассортименте на размытом
фоне листьев и фокусировке листвы. С левой стороны баннера изображен
логотип продукта и слоган. Фон размытый. В правом нижнем углу краткая
информация производства орехов.
Рис. 2.18. Визуализация билборда
Стоппер будет размещен на полке в ценникодержателе за ценником
(рис.2.19). Размер стоппера 100х80 мм. Размер графического элемента
68
составляет 100х30. Стоппер состоит из фото фона с графическим элементом
(ветки с листьями), логотип «Глобус Вита» размещен по правому краю,
слоган расположен ближе к центру.
Рис. 2.19. Визуализация стоппера
Прайс - лента размещается в ценникодержатель за ценником (рис.2.20).
Размер ленты 1250х50 мм. Прайс - лента состоит из параллельно идущего
логотипа вместе с фото графического элемента. Основной фон - градиент
зеленого цвета, который плавно переходит сверху вниз от темного до более
светлого.
Рис. 2.20. Визуализация прайс - ленты
69
Буклет 2 фальца, размером 210х297 мм (рис.2.21). Будет размещен на
промо – стойке для ознакомления покупателя с продукцией (рис.2.22).
Рис. 2.21. Визуализация буклета
Рис. 2.22. Визуализация буклета на стойке
70
Холдер А6 формата (рис.2.23) будет размещен на стойке, для указания
цен и с кратким описанием товара (рис.2.24).
Рис. 2.23. Холдер А6 формата
Рис. 2.24. Визуализация холдера на стойке
71
Клик рамка (рис.2.25) А2 формата размещена на стойке с трех сторон
(см. приложение 2. рис.1,2).
Рис. 2.25. Холдер А6 формата
72
Рис. 2.26. Визуализация клик рамки и промо - стойки
73
Рис. 2.27. Визуализация клик рамки и промо – стойки
74
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО - ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
3.1. Технологическая карта
Таблица 11
Технологическая карта материалов и инструментов
Стадии дизайн
проектирования
Виды работ
Оборудован
ие
Инструменты
1
2
3
4
Задание на
проектирование
Мозговой штурм,
осмысление темы.
Составление
расписание, графика
работы над проектом.
ПК
Карандаш,
бумага
Исследование
Изучение объекта
проектирования,
целевой аудитории,
аналогов,
конкурентов.
ПК
Интернет
Зарождение
идеи
Идеи в виде
набросков и эскизов
-
Карандаш,
маркер, бумага
Разработка
графического
элемента
ПК
Карандаш
Разработка
идеи POS –
материалов
Стилеобразующие
элементы
ПК
Adobe Illustrator
CC 2019
Разработка
идеи
Графические эскизы
ПК
Adobe Illustrator
CC 2019, Adobe
Photoshop CC
2019
Разработка
промо - стойки
Создание промо -
стойки
ПК
Sketch Up 2019
75
Экономическое
обоснование
Составление
экономического
расчета
ПК
Word
Визуально
представление
конечного
продукта
Оформление
проделанной работы
ПК
Adobe Illustrator
CC 2019
Power Point
3.2. Технология изготовления носителей рекламной компании
POS – материалы. Прайс лента изготавливается на плотной бумаге с
двухсторонней матовой ламинацией с офсетной печатью, с контурной
вырубкой по контору. Есть специальной нож (вырубной), который заряжается
в машину с установкой и вырубается в определенную форму. Если делать это
на картоне, то печать офсетная, рубка производится на резаке.
Стоппер печатается на плотной бумаге, с двухсторонней матовой
ламинацией, офсетной печатью, фигурной резкой. Печатается на офсетных,
печатных машинах.
Технология печати POS - материалов. Берем бумагу, заряжаем ее в
принтер. Принтер печатает цветное изображение, после, бумага вставляется в
ламинатор, ламинируется с двух сторон, получившиеся изготовления
относятся на рубку в станок. Фигурным ножом все выдавливается. Либо
можно сделать это на планшетном плоттере, который режет на плоскостных
поверхностях.
Менюхолдер. Менюхолдер изготавливают методом лазерной резки
акрилового стекла с последующим его сгибанием для придания готовому
изделию необходимой формы. Возможно изготовление верхней части
менюхолдера из оргстекла ПЭТ. Применение этого материала имеет ряд
преимуществ по сравнению с акрилом — легкость изделия и