56
солнечного света и диких животных. «Поэтому на глубочайшем
подсознательном уровне все живые существа воспринимают зеленый цвет как
символ безопасности и изобилия. Немногие знают, что человеческий глаз
способен воспринять наибольшее количество оттенков именно зеленого
цвета».
18
У этого богатого цвета существует великое множество разновидностей.
Многие из них названы в честь драгоценных камней. Это изумрудный, темный
и насыщенный оттенок зеленого. Или малахитовый, чуть более яркий зеленый.
Зеленый с примесью голубого называют бирюзовым. Другие оттенки зеленого
названы в честь растений, окрашенных в этот цвет. Осиный цвет – это зеленый
с сероватым подтоном. Фисташковый – чуть «припыленный», удивительно
нежный зеленый в светлых тонах. В последние десятилетия стал модным так
называемый зеленый неоновый цвет. Это очень яркий, ядовитый светло-
зеленый оттенок. А еще есть бутылочный, цвет молодой травы, зелено-бурый
и многие другие. Всех богатств этого цвета и не перечислить.
Линейный градиент используется для заливки определенной области
заданной последовательностью цветовых оттенков с плавными переходами
между ними.
Функция линейный градиент является самой простой в понимании, она
распространяет градиент по прямой от одного края элемента к другому с
плавно переходящими цветовыми оттенками. Для построения линейного
градиента достаточно задать начальный и конечный цвет.
2.2.2. Шрифтовое решение
Фирменный шрифт - часть фирменного стиля, определенный шрифт в
оформлении текста и логотипов, который выбран и постоянно будет
использоваться организацией в рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.
18
Зеленый цвет в психологии. Зеленый цвет в одежде [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://koon.ru/zelenyi-cvet-v-psihologii-zelenyi-cvet-v-odezhde/ (дата обращение 15.05.2020)
57
Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный
шрифт. Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным
исполнением. Использование шрифтов весьма разнообразно. Как описывает
Эрик Шпикерман. [5]
19
Как говорилось ранее, логотип уже существует, соответственно и
шрифт. На стоппере есть слоган. В работе присутствует 3 шрифта: 2 на
логотипе и 1 слоган.
GLOBUS представлен шрифтом «Globusmarket Regular» c искажением,
латинскими буквами.
Слоган «Живи в гармонии с природой» представлен шрифтом «Palatino
Linotype» (рис.2.5).
Рис. 2.4. Шрифт «Palatino Linotype»
Vita представлен шрифтом «Nexa Script Italic» (рис.2.5). Буква V
cделана в виде листика (рис.2.6). Шрифт выполнен латинскими буквами.
Рис. 2.5. Шрифт «Nexa Script Italic»
19
Эрик Шпикерман. О шрифте. Манн, 2018. С.32-54. [5]
58
Рис. 2.6. Шрифт «Nexa Script Italic»
Весь остальной текст, который присутствует в рекламных носителях,
таких как: буклет, баннер и вывеска на стойке «ДЕГУСТАЦИЯ», выполнены
шрифтом «AkrobatGl» (рис.2.7).
Рис. 2.7. Шрифт «AkrobatGl Bold»
59
2.2.3. Графические элементы
В качестве концепции рекламной компании были подобраны основные
графические элементы: ветки с листьями (рис.2.8)
Рис. 2.8. Графические элементы
Природа дает человеку все необходимое для его существования.
Зеленые листья подчеркивают свежесть товара, ведь весь продукт «Глобус
Вита» выращен натуральным путем. Все товары «Глобус Вита» органические,
они не содержат красителей, загустителей, синтезированных химических
консервантов, стабилизаторов, ароматизаторо. Органические продукты не
имеют в своем составе никаких вредных веществ. И это значит, что они
невероятно полезные. Более того, они отличаются вкусовыми качествами и
пищевой ценностью, а ветки зеленый листвы, дают человеку окунуться в
детство, ведь в то время не было различных добавок, оно повышает лояльность
к восприятию продукта.
60
2.3. POS - материалы
«POS – материалы - это рекламные материалы, которые способствуют в
продвижении бренда или товара на местах продаж, средства оформления мест
продажи товара, агитирующее за покупку конкретного товара здесь и теперь.
Распространено также написание этой аббревиатуры с точками — POS-
материалы или еще короче — POSM. Являются настолько эффективным
средством продаж, что их часто называют «немыми продавцами». Основные
разновидности POSM — это мобайлы, диспенсеры, стопперы, постеры,
шелфтокеры, воблеры, минивитрины, лайтбоксы и др., а также мобильные
POS-стенды. Функции POSM: - локализация и организация маршрута
движения потребителя — указание конкретного места, на котором можно
найти определенный товар;
В данной работе разрабатывались такие POS – материалы как: стоппер
и прайс лента.
При изготовлении стоппера используются: пластик, плотная бумага с
ламинацией или картон. Картонные изделия и плотная бумага с ламинацией
применяются при изготовлении краткосрочной рекламы (одно- или
двухнедельная акция). Пластиковые конструкции предназначены для
продолжительной эксплуатации (дольше месяца) подходят для
продолжительного разделения групп товаров. Различают также конструкции
по форме, прямоугольные размещаются на магазинных полках, фигурные
изготавливаются в форме рекламируемого товара (пивная бутылка,
мороженое).
2.3.2. Материалы для промо – акции
Промо-акция - комплексное маркетинговое понятие, предполагающее
проведение мероприятия (акции), направленных на продвижение (промо)
определенного товара. Промо - акция, используя товар, как объект
воздействуют на целевую аудиторию (потенциальных покупателей) с целью
популяризации товара, торговой марки.
61
Цель промо акции - стимулировать сбыт товара. Акция работает на
действующих и потенциальных покупателей и потребителей продукции.
Промо-акция предполагает:
информационное воздействие;
стимулирующее воздействие;
Для создания промо – стойки нужно подготовить скетч – эскизы, чтобы
представлять, как она будет выглядеть (рис.2.9).
Рис. 2.9. Скетч – эскизы промо - стойки
После разработки скетч – эскизов промо - стойки, были подготовлены
графические варианты (рис.2.10).
Рис. 2.10. Вариации промо - стойки
62
Утвержденный вариант промо – стойки (рис.2.11).
Рис. 2.11. Утвержденный вариант промо - стойки
Для того, чтобы стойку отправить на изготовление, нужно подготовить
чертеж со всеми размерами (см. приложени1, рис.1-4).
63
Рис. 2.12. Чертеж промо – стойки (фронтальный вид)
Рис. 2.13. Чертеж промо – стойки (вид сбоку в разрезе)
64
Рис. 2.14. Чертежи промо – стойки (вид сбоку)
Рис. 2.15. Чертежи промо – стойки (вид сверху в разрезе)
65
После разработки чертежей, нужно определиться с материалом из
которого будет состоять стойка. Это будет ламинированный ДСП и
металлические каркасы.
На стойке прикреплена клик рамка (рис.2.1+). Рамка из алюминиевого
CLICK (КЛИК) профиля, данная система обеспечивает простоту замены
информации – изображения за счет защелкивающейся / отщелкивающихся
держателей по периметру изделия. Составная часть: сама рамка, жесткая
подложка, защитное стекло (оргстекло или пэт), крепеж и крепления, фото
печать, декоративные надписи и т.д.
Рис. 2.16. Клик рамка
Для промо – акции был выбран менюхолдер А6 формата, в котором
будет размешаться ценник с составом (рис.2.17).