36
В данной главе было проанализировано понятие фирменного стиля,
выявление целевой аудитории и также составлена анкета для клиентов, с
помощью которой представляется возможность подбора собственного и
индивидуального стиля для будущего интерьера .
Сама задача проекта состоит в создании бренда, названия (нейминг),
знака, графических констант (фирменные цвета, комплект шрифтов), деловой
документации для стартап студии «Архитеутис», которая состоит из:
конверта, бланка, корпоративной визитки, блокнота, карандаша, чашки и
футболки. В последующих главах будет подробное описание идеи
фирменного стиля, представлены эскизы и итоговое решение.
37
Глава 2. Проектно-графическая глава
2.1. Концепт объекта проектирования
Состав проекта:
В состав проекта входят: корпоративная визитка; бланк письма;
конверт Е65; блокнот; карандаш; чашка и футболка. Все эти составляющие
проекта представляют собой деловую документацию с индивидуальным
фирменным стилем и брендированными носителями фирменного стиля
(блокнот; карандаш; чашка; футболка) стартап-студии «Архитеутис», для
которой спроектирован индивидуальный стиль.
Идея названия
В 1861 году мореплавателям посчастливилось увидеть своими
глазами гигантского кальмара, они нашли часть мертвого животного на
берегу, в последствии чего оно было изучено. Именно эти года называют
официальным открытием Архитеутиса. Длина кальмара составляет 16,5
метров (рис.2.1).
Сама идея назвать так студию произошла от имени данной особи,
которое символизирует стремление к уму, желанию к переменам и интерес к
чему-то неизведанному и новому. Так же само слово Архитеутис созвучно с
архитектурой, интерьером, чем-то, что хочется изменить и придать новые
краски. Торговое название организации связанное с дизайном не
зарегистрировано с маркой дизайна.
Рис. 2.1 Гигантский кальмар Архитеутис в сравнении с китом.
38
2.2. Эскизное предложение фирменного стиля
При разработке логотипа учитывалось название стартап студии
дизайна «Архитеутис», где кальмар является персонажем и смысловым
знаком от которого берутся все ассоциации и идеи для будущего логотипа.
Ниже представлены эскизные предложения будущего логотипа вместе
с его анализом.
Первое эскизное предложение
В первом эскизном предложении логотипа представлен диван и
лежащий на нем кальмар. Диван и светильник над ним в данном случае
представлен как ассоциативный элемент интерьера, кальмар находится в
центре и лишний раз напоминает о персонаже. Название с примерным
шрифтом может находиться над светильником или под диваном, второй
вариант выглядит лучше, из-за читаемости названия и общей составляющей
фирменного блока (рис. 2.2).
Рис.2.2 Первое эскизное предложение логотипа.
39
Анализ логотипа (рис.2.2):
1. Тип знака: фирменный блок.
2. Семантика: изобразительная часть и название.
3. Композиционная схема: симметричная с округлым
элементом – организация и стабильность.
4. Тональность: изображение чб, линейно-пятновое.
5. Психологическое восприятие: черный – постоянство,
стиль, элегантность. Белый – покой, полнота, единство, легкость.
6. Тональность: шрифт темный.
7. Тип по начертанию: прямой и вертикальный.
Данный логотип не подходит как итоговый вариант по таким
критериям: квадратный диван и округленный кальмар выглядят по-разному и
не цельно, сам диван вызывает ассоциации больше с мебельным магазином,
чем со студией дизайна интерьера. В меньшем размере логотип не будет
читаться из-за своих разнообразных и мелких элементов.
Второе эскизное предложение
Во втором эскизном предложении логотипа была идея создать вид
кальмара более геометрической, убрав при этом все ненужные предметы
(диван, светильник) сделав акцент на персонаже (рис. 2.3).
Рис.2.3 Второе эскизное предложение логотипа.
Анализ логотипа (рис.2.3):
40
1. Тип знака: эконический.
2. Семантика: изобразительная часть.
3. Композиционная схема: абстрактная - буквальные
интерпретации идей или направлений, асимметрия.
4. Тональность: изображение линейно-пятновое.
5. Психологическое восприятие: черный – постоянство,
стиль, элегантность. Белый – покой, полнота, единство, легкость.
6. Тип по начертанию: прямой и вертикальный.
Во втором эскизном предложении представлен персонаж (кальмар)
без лишних предметов с разнообразным положением щупальцев. Данный
логотип не подходит по таким критериям: щупальца длинные и слишком
переплетаются между собой, из-за чего визуально воспринимается не очень
хорошо. Получившееся изображение с использованием ¾ ракурса интересно,
но сложно «считывается».
Третье эскизное предложение
Глядя на прошлые эскизы был сделан вывод: логотипу нужна
геометричность еще больше, из-за чего поиски логотипа пятнового решения
были заменены на линейные. Убрав заливку и сделав щупальца не такими
массивными, изображение визуально стало выглядеть намного лучше. Также
отказ от пятнового решения и обобщения больше приблизят к геометрии и
дизайну (рис. 2.4). В то же время придельное обобщение чревато уходом от
первичного образа (знак стал напоминать цветок Калы и ракету).
Рис.2.4 Третье эскизное предложение логотипа.
41
Анализ логотипа (рис.2.4):
1. Тип знака: эконический.
2. Семантика: изобразительная часть.
3. Композиционная схема: геометрическая –
организация и стабильность, симметрия.
4. Тональность: изображение чб, линейно-пятновое.
5. Психологическое восприятие: черный – постоянство,
стиль, элегантность.
6. Тип по начертанию: прямой.
Данный логотип не подходит по таким критериям: кальмар выглядит
не совсем похожим на себя, за счет чего складывается ощущение, что это
ручка или перо.
Четвертое эскизное предложение
Данный логотип был разработан из предыдущего варианта, где
заливка была убрана, оставив только геометрический контур кальмара (рис.
2.5).
Рис.2.5 Четвертое эскизное предложение логотипа.
Анализ логотипа (рис.2.5):
1. Тип знака: эконический.
2. Семантика: изобразительная часть.
42
3. Композиционная схема: геометрическая –
организация и стабильность.
4. Тональность: изображение линейное, чб.
5. Психологическое восприятие: черный – постоянство,
стиль, элегантность.
6. Тип по начертанию: прямой.
Данный логотип выглядит намного лучше предыдущего, но поиск
нужной формы продолжается.
Пятое эскизное предложение
Пятый вариант из двух предложенных эскизов оказался самым
подходящим. Логотип состоит из самого персонажа он – геометрический,
линейный, не нагроможден лишними предметами и выглядит намного
интереснее предыдущих предложений (рис. 2.6).
Рис.2.6 Пятое эскизное предложение логотипа.
Вывод
Итоговым логотипом был выбран пятый из всех предложенных
(рис.2.7).
43
Рис.2.7 Итоговый логотип студии дизайна «Архитеутис».
Анализ логотипа (рис.2.7):
1. Тип знака: эконический.
2. Семантика: изобразительная часть.
3. Композиционная схема: геометрическая –
организация и стабильность, симметрия.
4. Тональность: изображение чб, линейно – пятновое.
5. Психологическое восприятие: черный – постоянство,
стиль, элегантность.
6. Тип по начертанию: прямой.
После разработки знака следует поиск подходящей гарнитуры шрифта
для нейминга создающей цельный образ фирменного блока.
Фирменным шрифтом был выбран MyriadPro. В данном шрифте
отсутствуют какие либо наклоны или декоративные элементы, за счет чего
он отлично сочетается с линейным знаком.
44
Слово «архитеутис» для правильной ассоциации с дизайн студией
всегда будет употребляться с прописной в переписке. На данном рисунке на
контрасте представлен ряд как мы его не используем. Был выбран вариант
написания «АРХИТЕУТИС» прописными. Так как на максимальном
уменьшение тонкие элементы знака перестают «читаться».
Также само название будет в двух вариантах: на английском языке и
на русском. Данное решение привлечет не только русскоговорящих
клиентов, но и иностранных и покажет себя как компания готовая работать с
людьми разной национальности.
Выбор написания знака и латиницей и кириллицей перекрывает все
возможные потребности считывания знаками формы потенциальными
заказчиками (рис. 2.8)
Рис.2.8 Шрифт MyriadPro в двух вариантах: на кириллице и
латинице
45
После выбранного знака и шрифта нужно организовать это в одно
целое.
Рис.2.9 Разработка фирменного блока
Служебным шрифтом был выбран Calibri.
Служебный шрифт в отличии от фирменного требуется для
оформления деловой документации или же написания чего либо на печатной
и сувенирной продукции. Фирменным шрифтов в свою очередь пишется
только название организации.