46
Рис.2.10 Шрифт Calibri в двух вариантах: на кириллице и
латинице
Слово «архитеутис» для правильной ассоциации с дизайн студией
всегда будет употребляться с прописной в переписке. На данном рисунке на
контрасте представлен ряд как мы его не используем. Был выбран вариант
написания «АРХИТЕУТИС» прописными. Так как на максимальном
уменьшение тонкие элементы знака перестают «читаться».
Для более читабельного и узнаваемого восприятия логотипа требуется
охранное поле вокруг знака. Это нужно для того, чтобы к логотипу не
приставляли лишние элементы, которые портили бы читабельность и
внешний вид логотипа.
Охранное поле – это пространство вокруг логотипа где отсутствуют
сторонние элементы, которые могут мешать восприятию знака.
В случае фирменного блока «АРХИТЕУТИС» охранное поле
измеряется заглавной буквой А, где сверху над названием – это полторы
буквы стоящие один на один, снизу под дескриптором точно также. Слева и
справа по одной букве (рис. 2.9).
Цветовая гамма фирменного блока
47
Каждый логотип, фирменный блок и нейминг имеет свой цвет. Цвета
могут быть разнообразными, также с применением градиента, теней и
прозрачности. Основные варианты цветового решения: черно-белый и
цветной.
Рис.2.11 Колористическое решение фирменной продукции
Оранжевый является ярким цветом, который вызывает энтузиазм и
подталкивает к движению и действиям за счет своей энергичности.
Бирюзовый цвет символизирует спокойствие и гармонию, глядя на
него человек легче воспринимает информацию за счет чего лучше
контролируются эмоции, также данный цвет вызывает творческие
способности [23]
6
.
2.3. Описание и обоснование проектного решения. Создание
фирменного стиля и детализация графической системы.
После полностью разработанного знака и нейминга, которые были
соединены в один фирменный блок, началась разработка печатной и
сувенирной продукции.
6
Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке
сильных брендов. – М.: Альпина Паблишер, 2009.
48
Изначальная идея графической части для печатной и сувенирной
продукции заключалась в том, чтобы изобразить новых персонажей
(клиентов) на футболке, блокноте и других элементах проекта. Смысл в том,
что персонажи, представляя различную мебель которая в последствии будет
приобретаться хотят видеть ее яркой и насыщенной, современной и
стильной(рис. 2.11).
Рис.2.12 Изначальный вариант примерного графического
оформления с примерным знаком
Но ни смотря на все аспекты внешнего вида, данный принт не
подошел для фирменной продукции студии «АРХИТЕУТИС». Из-за своей
яркости и большого наличия цветов фирма больше похожа на детский
магазин или же магазин по продаже мебели, также большое количество
персонажей не запомнится клиентам, за счет чего узнаваемость бренда не
будет расти.
49
Чтобы избежать подобного было принято решение вернуться к
самому персонажу – Архитеутису и сделать акцент в графической части
именно на нем, не отвлекая взгляд клиентов на посторонние элементы.
Так как персонажем знака является кальмар, его щупальца
охватывают на себя внимание, из-за своей длинны. У кальмара также имеется
пара щупалец, которые отличаются от остальных по своей длине и ширине –
с помощью них кальмар ловит добычу.
Помимо самого знака Архитеутиса именно щупальца и стали основой
для всей графической части сувенирной и печатной продукции, они были
упрощены в обычные линии которые дополняют линейный знак и еще раз
напоминают о геометричности и ассоциации с архитектурой.
Визитка
Выбрав основную тему для графики, была произведена разработка
первой составляющей печатной продукции – визитки. Так как цвета (рис.
2.11) уже были выбраны, фоном для визитки послужил черный цвет. Данный
цвет олицетворяет строгость и символизирует самопогружение, вызывая
интерес и желание рассмотреть поближе.
Формат для визитки был выбран стандартным 90х50 мм. Цветность
4+4.
Рис.2.13 Лицевая часть визитки
50
Рис.2.14 Оборотная (задняя) часть визитки
Щупальца создают некую рамку, которая приводит в середину с
самим названием и знаком студии. Яркие линии хорошо смотрятся на черном
фоне, за счет чего выделяются. Фирменный блок расположен посередине на
имитации мазка белой краски, который напоминает о том, что это студия
дизайна, где происходят разработки и чертежи проектов (рис. 2.13).
Задняя часть выполнена в таком же графическом решении, где
информация об организации находится также на мазке, но при этом оставляя
небольшую часть для того, чтобы дизайнер мог дописать какую-либо
информацию (адрес, номер) для клиентов с которыми он работает (рис. 2.14).
После полностью разработанной визитки был составлен мокап
(см.приложение 1).
Изначальной идеей было сделать визитку односторонней (4+0).
Сделав примерную графическую часть было принято решение
отказаться от данной идеи, из-за того, что на одной стороне элементы принта
и информация смотрятся вместе нагромождено (рис. 2.15). По данным
критериям итоговая визитка стала 4+4.
51
Рис.2.15 Изначальный примерный вариант односторонней
визитки
Фирменный бланк
Следующей разработкой стал фирменный бланк организации
«АРХИТЕУТИС» А4. Цвет для бланка выбран классический – белый, для
легкого восприятия текста на фоне.
Рис.2.16 Фирменный бланк
52
При разработке были учтены все требования, где в обязательном
порядке на бланке присутствует полный адрес и контактные данные.
По бокам в углу представлены геометрические части щупалец,
которые создают рамку с двух сторон, также линии двух цветов
подчеркивают фирменный блок и информацию об организации. Посередине
находится знак «АРХИТЕУТИС» с еле видной прозрачностью, сверху
которого будет печататься вся информация о которой будет говориться в
этом письме.
После полностью разработанного фирменного бланка был составлен
мокап (см.приложение 2).
Конверт
После сделанного фирменного бланка требуется сделать конверт
(110х220 мм) для него. Фон для конверта остается также белым.
Рис.2.17 Фирменный бланк
Конверт выполнен в таком же стилистическом решении как и
фирменный бланк, что очень дополняет друг друга в общей картине.
На конверте в обязательном порядке представлен сам фирменный
блок организации, индекс отправителя и справа присутствует поле для
заполнения адреса получателя данного письма.
При разработке были учтены все требования, где в обязательном
порядке на конверте присутствует полный адрес и индекс.
53
Разработав печатную продукцию следующим этапом была разработка
сувенирной продукции состоящей из чашки, футболки, блокнота и
карандаша.
После полностью разработанного конверта был составлен мокап
(см.приложение 2).
Чашка
Графический принт для чашки разрабатывался отталкиваясь от
визитки, где фоном изображения остался черный, который лаконично
впишется на чашку черного цвета. Размер – 20х10 мм.
Рис.2.18 Принт для чашки
При разработке изображения учитывался тот факт, что чашкой
пользуются люди с различными свойствами: левша и правша. Именно по
этому принципу название организации находится с двух сторон, что
позволит собеседнику при общении с вами увидеть название и вызвать
вопросы и интерес к организации.
Знак (кальмар) изображен в двух цветах во всех частях принта,
которые позволяют на черном фоне выделиться и не выглядеть чашке
скучной и пустой.
Прямоугольные фигуры находятся по краям и середине охватывая
всю чашку и плавно перетекая через нее.
После полностью разработанного изображения для чашки был
составлен мокап (см.приложение 3).
54
Блокнот
Следующим в разработке сувенирных изделий стал блокнот (А5).
Рис.2.19 Принт для блокнота
На изображении главным является персонаж студии «АРХИТЕУТС»,
он же знак. Для того, чтобы сделать акцент именно на нем и визуально
выделяться из всего изображения, целостность фирменного блока была
немного изменена увеличив знак (кальмар) намного больше названия.
Щупальца по такому же принципу что и на визитки сделаны в виде
рамки, которые указывают на знак (кальмар) и название студии.
Блокнот является неотъемлемой частью дизайнера, ведь идеи могут
прийти в любой момент. Страницы в блокноте будут пустые, без разлиновки
или клетки для удобного создания эскизов и зарисовок.
После полностью разработанного изображения для блокнота был
составлен мокап (см.приложение 4).
Карандаш
Дизайнеру для полного комплекта нужен карандаш 16 см, с помощью
которого создаются эскизы и наброски идей
55
Рис.2.20 Принт для карандаша по граням
Прямоугольные фигуры находятся по всей длине карандаша, знак
(кальмар) расположен в разброс на каждой стороне карандаша (рис.2.20).
Название находится в нижней части на имитации мазка белой краски.
Такое место для написания названия было выбрано с целью как
можно дольше напоминать о названии организации, ведь при точении
карандаша он уменьшается и рисунок со временем исчезает [27]
7
.
После полностью разработанного изображения для карандаша был
составлен мокап (см.приложение 5).
Футболка
Заключающим сувенирным изделием стала футболка. Размер принта
30х40 см
Также учитывался тот факт, что если принт находится по всей
футболке и вы сидите за столом, он будет прикрываться наполовину или
сминаться от сидячей позы. Чтобы избежать этого, изображение будет
расположено на верхней части груди, за счет чего его будет видно в любом
положении.
7
Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-
Петербург, 2004. – 240 с.