70
Одежду работников могут приобрети обычные посетители, но также
предусмотрены различные футболки и кепки различного цвета на заказ (см.
рис. 2.35).
Рисунок 2.35. Фирменная одежда анти-кафе
Также предполагается фирменный фартук для работников кухни анти-
кафе (см. рис. 2.36).
Рисунок 2.36. Фирменная одежда работников анти-кафе
2.5.4 Сувенирная продукция
Для продвижения и рекламирования литературного анти-кафе
предполагается фирменная сувенирная продукция, которую желающие
71
посетители могут приобрести. На сувенирной продукции, естественно, имеется
фирменная символика заведения (см. рис. 2.37, 2.38).
Рисунок 2.37. Фирменная сувенирная продукция
Рисунок 2.38. Фирменная сувенирная продукция
2.5.5 Посуда
В меню анти-кафе предполагаются вкусные напитки и различные
угощения, что требует наличия посуды. Вся посуда выполнена в высоком
качестве с нанесением фирменной символики (см. рис. 2.39).
72
Рисунок 2.39. Фирменная посуда анти-кафе
Также посетителям бесплатно предоставляются фирменные салфетки
для личных нужд и одноразовые стаканчики для кофе на вынос (см. рис. 2.40).
Рисунок 2.40. Одноразовая посуда анти-кафе и средства
личной гигиены
2.5.6 Упаковка
В анти-кафе есть товары, которые можно приобрести по желанию:
вкусный чай, зерновой кофе, угощения. Все это упаковано в красивую упаковку
с фирменной символикой (см. рис. 2.41).
Рисунок 2.41. Фирменная символика анти-кафе на
различных упаковках
2.5.7 Крафтовые пакеты
Конечно же, если посетители решили что-либо приобрести в анти-кафе,
то бесплатные фирменные пакеты украсят их покупки (см. рис. 2.42).
Крафтовые пакеты – хорошее решение для экологии, поскольку легко
перерабатываются! «Мы заботимся о среде».
73
Рисунок 2.42. Фирменная символика на крафтовых пакетах
2.5.8 Интерьерная среда
При создании фирменного стиля необходимо продумать, как это будет
выглядеть в интерьерно-экстерьерной среде, ведь это создаст уют, и посетители
заходят находиться в таком интерьерном пространстве долгое время, потому
что оно не «давит на мозги» и приятно глазу (см. рис. 2.43).
74
Рисунок 2.43. Фирменная композиция в интерьерной среде
2.5.9 Наружная реклама
Размещая фирменную символику в наружной рекламе поможет
привлечь и заинтересовать новых посетителей, прорекламировать заведение
или просто «порадовать глаз» (см. рис. 2.44).
75
Рисунок 2.44. Фирменная символика на биллборде
Предполагается, что анти-кафе будет работать не только в Москве,
но и в других городах России и будет являться междугородней сетью.
Например, во Владивостоке. Рядом с морем фирменная композиция выглядит
особенно хорошо (см. рис. 2.45).
Рисунок 2.45. Фирменная композиция на сити-формате во
Владивостоке
76
И, конечно же, вывеска при входе в анти-кафе (см. рис. 2.46)!
Рисунок 2.46. Фирменная композиция на фасаде
2.6 Результаты по главе
Первым делом в проектно-графической главе описывается концепция
проекта для того, чтобы было понятно, о чем пойдет речь в этой главе и какие
графические объекты буду проектироваться. Следующим этапом идет
разработка нейминга, так как это является необходимым при создании
фирменного стиля для анти-кафе. Подбор нейминга происходит на основе
составленной ментальной карты, а также при использовании методов сочетания
слов и ассоциативном методе. После подбора нейминга идет поиск идей для
фирменного знака и логотипа, подбор шрифтового блока. Все это необходимо
сделать в единой композиции, чтобы это оказывало приятное психологическое
воздействие на потенциального потребителя, а также для запоминаемости
фирменного блока. После того, как фирменный блок, фирменная композиция
созданы, необходимо внедрить в фирменный стиль дополнительный
декоративный элемент, поскольку он сгладит контраст (если бы фирменный
блок и композиция находились бы на белом фоне) и добавит в фирменный
стиль необычную декоративную деталь. С готовым фирменным блоком и имея
дополнительный декоративный элемент я приступила к верстке офисной
77
документации, а именно корпоративной визитке, конверту, фирменному
бланку организации. Также приступила к верстке меню анти-кафе после
определения цен на услуги заведения. В конце проектно-графической главы я
нанесла фирменную символику на различные носители информации.
78
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
3.1 Формирование технологической карты
При нанесении фирменной символики на различные носители
информации необходимо определиться с технологией нанесения для того,
чтобы произвести экономические расчеты (см. таблицу 3).
Таблица 3
Технологическая карта проекта
№
Наименование
Формат
Материал
Способ
изготовления
Краски
1
Корпоративная
визитка
50х90 мм
Мелованн
ая 300г/м
2
Цифровая печать
4+4
2
Конверт
110х220
мм
Офсетная
135г/м
2
Цифровая печать
4+4
3
Офисный бланк
210х297
мм
Офсетная
90 г/м
2
Цифровая печать
4+4
4
Меню
210х297
мм
Мелованн
ая 270г/м
2
Цифровая печать
4+4
5
Штендер
52, 5 х
102 х
44,5 см
Дерево,
мелованна
я доска
Нанесение
информации
мелом
1 цвет
6
Тарелка
180х180
мм
Стекло
Тампонная печать
4+0
7
Чашка
95х122
мм
Стекло
Тампонная печать
4+0
8
Крафтовый пакет
21х27 см
Крафтовая
бумага
Цифровая печать
4+0
9
Подушка
40х40 см
Ткань,
полиэфир
ное
волокно
Термопечать
4+4
10
Чехол для
телефона
Под
заказ
Под заказ
УФ-печать
Под
заказ
11
Майка
44-46 см
100%
хлопок
Термопечать
печать
4+4
12
Кепка
57 см
100%
хлопок
Тампонная печать
4+0
13
Биллборд
3х9 м
Пленка с
клеящемся
слоем
Широкоформатна
я печать
4+0
79
14
Остановка
120х180
см
Пленка с
клеящемся
слоем
Широкоформатна
я печать
4+0
15
Композиция на
фасаде
50х300
см
Пластик
Изготовл
ение
объемны
х
световых
букв
4+0
3.1.2 Описание базовых технологий
1. Цифровая печать. Представляет собой прямой способ печати, при
котором электронные файлы через принтер переносятся на выбранное полотно
путём нанесения на него краски или тонера
25
. Отличительной особенностью
цифровой печати является то, что для её применения нет надобности
использовать формные процессы.
Современный способ цифровой печати обладает следующими
преимуществами:
точное соответствие изображения созданному макету;
наличие макета на электронном носителе позволяет сразу
приступить к процессу печати, без дополнительной подготовки;
есть варианты выбора формата и качества бумаги;
быстрая печать больших объёмов;
цена достаточно низкая за счёт того, что во время печати
экономный расход красок.
2. Ламинация бумаги. Основная функция – защита от влаги, пыли,
грязи, выгорания, а также износостойкость – краски не стираются,
не размазываются. Припрессовка (второе название) придает бумаге жесткости,
плотности. Декоративная функция - матовое благородство или глянцевый
гламур, а может бархат или текстура? Все это возможно с ламинацией.
25
Пылаев А.Я., Пылаева Т.Л. Архитектурно-дизайнерские материалы и изделия: Учебник бля
бакалавров направлений «Архитектура» и «Дизайн», ч.1. Основы архитектурного материаловедения.
Ростов-на-Дону, Таганрог.: Южный федеральный университет, 2018. – 113 С.