60
Рисунок 2.22. Латинское и кириллическое написание
дополнительного заголовочного шрифта PT Serif
Данные шрифты хорошо гармонируют между собой, образуя
шрифтовой блок. Шрифтовое оформление фирменного знака очень важно, ведь
если шрифт не будет сочетаться с фирменным знаком, то знак нельзя
фирменный или комбинированный блок нельзя считать удачным. В фирменном
блоке все должно быть гармонично, едино, взаимодействуя друг с другом
создавать хорошую композицию. Основным наборным шрифтом будет
являться Opinion Pro Condensed, но так как у данного шрифта нет полужирного
начертания, для выделения какой-либо информации мне понадобился еще
и PT Serif, так как данный шрифт похож по написанию, в нем присутствуют
засечки, и у данного шрифта есть полужирное начертание, которое помогло мне
выделить основные позиции в меню.
2.4.2 Колористическое решение
Говоря о фирменном блоке необходимо продумать цветовую гамму
фирменного знака и логотипа, поскольку несочетающиеся между собой цвета
обеспечат плохую композицию. Фирменная цветовая гамма выбрана
61
в пастельных тонах, поскольку они хорошо сочетаются между собой
и дополняют дополнительный декоративный элемент. Такое колористическое
решение делает кафе уютным, «домашним», а также обеспечивает вероятность,
что целевой аудитории захочется проводить время в такой приятной уютной
обстановке.
Цветовое видение, возникающее в глазах и в сознании человека,
обладает своим содержанием и смыслом. Однако глаза и мозг могут прийти
к четкому различению цвета лишь с помощью сравнений и контрастов.
Выбранная цветовая палитра хоть и является пастельной, однако она также
является контрастной по отношению друг к другу (см. рис. 2.23, 2.24). Цвет как
таковой и цветовое воздействие идентичны только при гармоничном созвучии.
Каждый цвет имеет свое психологическое воздействие на человека, которое
способно вызывать физиологические приятные, либо неприятные ощущения
23
.
Рисунок 2.23. Основная цветовая палитра
23
Базовые понятия в колористике [электронный ресурс – Режим доступа]: - URL:
https://medium.com/design-spot/%D0%B1%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5-
%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D1%8F%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D0%B2-
%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0
%B5-a3418e5f9b96. – (Дата обращения 28.04.2020)
62
Рисунок 2.24. Дополнительная цветовая палитра
Зеленый цвет оказывает успокаивающее воздействие на человека,
понижает давление внутри глаза, благодаря чему человеку приятно смотреть на
данный цвет. С физиологической точки зрения зеленый цвет налаживает
кровообращение и улучшает мускульную деятельность.
Желтый цвет возбуждает в человеке радость, создает ощущение
тепла, простоты и легкости. С физиологической точки зрения ускоряет
пульсацию и расширение значков, что символизирует о том, что человеку
приятно воздействие данного цвета на его организм.
Голубой цвет успокаивает человека, вызывает чувство приятной
прохлады, но этой цвет в цветовой палитре необходим для разбавления теплых
оттенков и создания контрастов.
Теплый розовый цвет также успокаивает, вызывает ощущение
легкости, теплоты, используется в качестве контраста в колористическом
подборе цветов.
Фиолетовый цвет, использующийся в фирменном блоке, вызывает
чувство прохлады, однако контрастирует с внутренним цветом рамки, который
является светлым. Такой контраст приятен глазу.
63
Черный цвет вызывает ощущение тяжести, тесноты, громоздкости,
снижает настроение, угнетает, однако данный цвет используется в качестве
тонкой обводки, что минимизирует его плохое психологическое воздействие
24
.
2.4.3 Дополнительный декоративный элемент
При оформлении внутреннего пространства анти-кафе необходимо
продумать оформление стен. На белых стенах разработанные композиции
и фирменный блок смотрелись слишком вычурно и контрастно, да и сами белые
стены смотрелись слишком просто и пусто. При подборе цвета для оформления
стен я пришла к выводу, что с фирменной композицией это будет выглядеть
слишком просто, мне захотелось оформить стены как-то по-особенному.
В таком случае я придумала сделать полосатые обои как дополнительный
декоративный элемент интерьерного пространства, и как дополнительный
декоративный элемент (фон) под фирменный блок (см. рис. 2.25). Оказалось,
это выглядит очень свежо, необычно и интересно, цветовая гамма подобрана
так, что все сочетается. Цветовая гамма «полосок» взята из основных цветов
и лишь уменьшена в прозрачности для того, чтобы цвет получился чистым,
а также для того, чтобы не отходить от ограниченного комплекса выбранных
фирменных цветов.
Рисунок 2.25. Дополнительный декоративный элемент для
комплекса фирменного стиля
24
Ломов С.П., Аманжолов С.А. Цветоведение: учебное пособие для вузов. М.: Владос, 2018. 153 с.
64
Как мы можем заметить, такое сочетание хорошо сочетается между
собой и дополняет друг друга (см. рис. 2.26).
Рисунок 2.26. Интерьерное решение с использованием
фирменной композиции и дополнительного декоративного
элемента
2.5 Носители фирменного стиля
При создании какого-либо заведения необходимо продумать методы
продвижения его на рынке, а также рекламные информационные элементы,
которые будут «давать понять» смотрящему, «с чем он имеет дело». Носители
могут быть различными: сувенирными, рекламными, информационными,
декоративными и т.д. Ниже рассмотрим носители фирменной символики,
которые были выбраны для анти кафе.
2.5.1 Офисная документация
По техническому заданию на проектирование выпускной
квалификационной работы необходимо сверстать офисную документацию
в составе визитки (корпоративной или личной), конверта и фирменного бланка
проектируемой организации. При верстке офисной документации я также
использовала дополнительный декоративный элемент как основной фон
(полоску) (см. рис. 2.27) для того, чтобы выделить фирменную символику
и на офисной документации, а не только в интерьере и с фирменным блоком.
65
Для верстки офисной документации использовались выбранные шрифты,
а именно наборный шрифт Opinion Pro Condensed. Данный шрифт хорошо
«показал себя» на листовой продукции и в сочетании с фирменной символикой
(см. рис. 2.28,2.29).
Рисунок 2.27. Фирменная офисная документация –
корпоративная визитка
Рисунок 2.28. Фирменная офисная документация – конверт
66
Рисунок 2.29. Фирменная офисная документация –
фирменный бланк организации
2.5.2 Меню анти-кафе
Также, для полноты проекта, необходимо было сверстать несколько
разворотов меню анти-кафе. Также использовался дополнительный
декоративный элемент, фирменный знак, наборный шрифт Opinion Pro
Condensed, и, в данном случае как акцидентный. Данные шрифтовые написания
хорошо взаимодействуют друг с другом и дополняют верстку интересным
необычным решением (см. рис. 2.30, 2.31, 2.33).
67
Рисунок 2.30. Меню анти-кафе. Разворот обложки
Рисунок 2.31. Меню анти-кафе
68
Рисунок 2.32. Меню анти-кафе. Разворот
Для того, чтобы понять, как будет выглядеть фирменная символика
на различных носителях информации, необходимо применить фирменный
блок, вариант написания фирменного логотипа в экстерьерной среде (см. рис.
2.33)
и фирменную композицию на различную продукцию – сувенирную и не только.
Необходимо посмотреть, как это будет выглядеть в интерьерной и экстерьерной
среде. Для этого были взяты mockupы, т.е. шаблоны, позволяющие применить
любую свою картинку на готовый объект.
69
Рисунок 2.33. Меню анти-кафе в экстерьерной среде
2.5.3. Униформа
Униформа работников анти-кафе является стандартной белой цветовой
гаммы с нанесением фирменной сиволики. Такое решение позволит
не разделять униформу на мужскую и женскую. На лицевой стороне футболки
можно заметить фирменный блок, а на оборотной стороне графическую
фирменную композицию (см. рис. 2.34).
Рисунок 2.34. Фирменная одежда работников анти-кафе