50
Подбор нейминга важная составляющая проектно-графической главы,
поскольку по названию целевая аудитория запоминает место. Чем
запоминающееся название, чем оно проще, тем лучше. При подборе нейминга
также была составлена ментальная карта, давшая развитие моей фантазии
в плане нейминга для анти-кафе (см. рис. 2.3).
Рисунок 2.3. Ментальная карта по подбору нейминга
При подборе названия я использовала метод сочетания слов, а также
ассоциативный метод (см. таблицу 2), (см. рис. 2.4).
Таблица 2
Варианты нейминга анти-кафе по методу сочетания слов
Нейминг
Расшифровка
Literaplace
Literature + place
Litplace
Literature + place
Litcafe
Literature + cafe
Poema
Lithouse
Literature + house
Literafe
Literature + cafe
Cafetry
Cafe + poetry
Bookcafe
Book + cafe
51
Рисунок 2.5. Варианты нейминга для анти-кафе по методу
сочетания слов и ассоциативному методу
С вариантами, которые понравились мне больше всего я пыталась
сделать комбинированный и фирменный блок, выйти на фирменный знак,
но все варианты получались не очень хорошими и интересными (см. рис.
2.6,2.7,2.8,2.9).
Рисунок 2.6. Варианты фирменного блока для литературного
анти-кафе
52
Рисунок 2.7. Варианты фирменного блока для литературного
анти-кафе
Рисунок 2.8. Варианты фирменного блока для литературного
анти-кафе
Рисунок 2.9. Варианты фирменного блока для литературного
анти-кафе
Все эти варианты не звучали запоминающееся, были не такими
простыми (либо слишком простыми), и где-то даже банальными. Ссылаясь
53
на то, что проектируемое анти-кафе является литературным, я провела
параллель литература-слово-буква и пришла к выводу, что анти-кафе стоит
назвать «БУКВИЦА» (см. рис. 2.10).
Рисунок 2.10. Ментальная карта по подбору нейминга
Это название простое, оно легко запоминается, а также отражает
концепцию и суть самого заведения. Плюсом можно считать то, что смысл
слова «буквица» дает начало развитию фантазии насчет фирменного знака.
Бу
квица, или инициал, — крупная, отличная от прочих, первая буква
главы, раздела или целой книги.
Для построения образа для фирменного знака я составила еще один
ассоциативный мудборд, который, как мне кажется, наиболее точно отражает
суть концепции (см. рис. 2.11) и способен помочь при формировании
фирменного блока.
Рисунок 2.11. Ассоциативный мудборд на тему «Буквица»
54
Так как буквица - это первая буква слова, то, соответственно, я пришла
к выводу, что в фирменном знаке у меня будет фигурировать буква «Б»,
и я начала искать аналоги кириллической и латинской буквы «Б» для того,
чтобы найти интересное решение для фирменного знака (см. рис. 2.12). Сама
буква «Б» в фирменном знаке не будет отражать замысел заведения, однако мне
придется сделать такой фирменный блок, чтоб потенциальный потребитель
понимал, «куда он пришел».
Рисунок 2.12. Аналоги кириллической и латинской буквицы
Б
После подбора аналогов я приступила к эскизированию буквицы «Б»
(см. рис. 2.13), пытаясь найти интересное написание этой буквы для того, чтобы
использовать это в фирменном знаке.
Рисунок 2.13. Эскизирование буквицы «Б»
55
2.3 Разработка фирменного знака
Все варианты, заэскизированные мной мне не нравились, и я посчитала,
что они неудачно будут смотреться в фирменном знаке, поэтому я решила
подобрать гармоничный, подходящий к моей идее шрифтовой блок.
Дополнительным декоративным элементом в фирменном знаке мне
также захотелось сделать рамку, а также композицию из различных рамок,
сочетающихся между собой. Вот такой фирменный блок у меня вышел (см. рис.
2.14):
Рисунок 2.14. Фирменный блок литературного анти-кафе,
цветовая палитра
Для размещения названия на фасаде было решено сделать другой
композиционный вариант (см. рис. 2.15), поскольку вариант, представленный
выше, является слишком громоздким для вывесок и фасадных частей зданий.
Рисунок 2.15. Вариант использования знака в экстерьерной
среде (на фасаде, вывесках)
56
Создавая фирменный стиль анти-кафе и имея идею с рамками, я поняла
необходимость украшения внутреннего интерьерного пространства какой-либо
композицией (см. рис. 2.16).
Рисунок 2.16. Фирменная композиция для интерьерных
пространств
Такая фирменная композиция также хорошо будет выглядеть на майках,
и определенной фирменной сувенирной продукции.
2.4 Стилеобразующие элементы
57
Стилеобразующие элементы являются основным и главным условием
для создания фирменного стиля, поскольку включают в себя шрифтовой блок,
колористическое оформление, а также графику
22
.
2.4.1 Шрифтовой блок
При подборе шрифта мною были рассмотрены различные варианты
печатных и курсивных шрифтов. Мне казалось, что рукописный шрифт
подойдет больше, чем использование печатных букв. Я рассматривала
следующие шрифтовые оформления (см. рис. 2.17):
Рисунок 2.17. Рассматриваемые шрифты для логотипа
После рассмотрения шрифтов я посмотрела, как эти шрифты будут
выглядеть с основными неймингами, которые были выбраны ранее (см. рис.
2.18) (по старой концепции).
Рисунок 2.18. Рассматриваемые шрифты с неймингом для
логотипа
22
Основные элементы фирменного стиля [электронный ресурс – Режим доступа]: - URL:
https://zen.yandex.ru/media/borodin/osnovnye-elementy-firmennogo-stilia-5b149b89fd96b1ee40cad4ab. -
(Дата обращения 22.04.2020)
58
По придуманной концепции шрифт должен был быть слегка
рисованным, мягким. Я подобрала шрифтовой блок в интернете и осуществила
подбор основного акцидентного рукописного шрифта с засечками (см. рис.
2.19,2.20), используемого в фирменном блоке. Также нашла два наборного
шрифт, один из которых будет использоваться для основного текста
в фирменной символике и для дескриптора (без засечек) (см. рис. 2.21), а второй
наборный шрифт будет использоваться как заголовочный с засечками в меню
анти-кафе, так как является необходимость выделения основных позиций меню
от основного текста (см. рис. 2.22).
Дескри
птор — лексическая единица (слово, словосочетание)
информационно-поискового языка, служащая для описания основного
смыслового содержания документа или формулировки запроса.
Рисунок 2.19. Латинское написание основного выбранного
шрифта Curely
59
Рисунок 2.20. Кириллическое написание основного
выбранного шрифта Curely
Рисунок 2.21. Латинское и кириллическое написание
дополнительного выбранного шрифта Opinion Pro Condensed