53
Рассмотрим носители, работающие на узнаваемость нашего фирменного
стиля, а именно сувенирную продукцию, которая дарится студентам,
работодателям и гостям колледжа. Данный вид рекламного носителя является
нативной рекламой, не содержащей в себе рекламного сообщения, а работает
только на запоминаемость бренда.
Внедрение фирменного стиля на сайт и социальные сети организации в
настоящие время имеет огромное влияние на процесс принятия решения о
покупке у потенциальных клиентов, в современном мире подростки, наши
потребители, большую часть свободного времени проводят в сети интернет и
активное ведение данных площадок увеличивает прирост новых
абитуриентов.
В свою очередь АНО ПО «Калининградский бизнес-колледж» активно
продвигает свои страницы на таких площадках как ВКонтакте и Телеграмм.
Данные каналы оформлены в фирменном стиле колледжа и постоянно
поддерживают его, размещая фото и видео контента, см. рисунок 3.19.
Рис.3.20. Оформление постов в социальных сетях организации.
Если рассматривать формы и методы рекламы с позиций их
оптимального сочетания, то представленные в данной работе рекламные
носители сочетаются между с собой, а именно буклеты и листовки. При
54
активных личных продажах можно смело оценить интерес клиента и
предложить буклет колледжа, рассматривая его совместно и отдавая с собой.
Если же клиент не выражает явного интереса или на данный момент нет
возможности начать личные продажи, выдается листовка, конечная цель
которой привести клиента в колледж на личную консультацию.
Социальные сети образовательной организации также хорошо работают
в направлении идентификации организации на рынке образовательных услуг.
Для улучшения интеграция фирменного стиля в точки соприкосновения
с целевой аудиторией предлагается:
1. Провести активную работать с CEO оптимизацией сайта, для
быстрого поиска образовательной организации.
2. Продолжать работать с отзывами об организации в Яндекс картах
и 2ГИС
3. Проводить активную работу со школами города, организовывать
выездные дни открытых дверей с раздаточным материалом
Во-первых, активная работа с CEO оптимизацией для поиска в сети
интернет позволит колледжу быть видимым для потенциальных студентов.
Заявки и запросы, поступающие с сайта, помогут расширить аудиторию и
привлечь новых студентов.
Во-вторых, отзывы организации в Яндекс картах и 2ГИС являются
важным инструментом в формировании доверия к колледжу. Положительные
отзывы будут служить подтверждением качества образовательных услуг и
могут способствовать увеличению числа поступивших студентов.
В-третьих, проведение выездных дней открытых дверей с раздаточным
материалом позволит колледжу лично познакомиться с потенциальными
студентами и их родителями, ответить на их вопросы и рассказать о
преимуществах и возможностях обучения в колледже.
Таким образом, данные мероприятия предоставят колледжу
возможность привлечь новых студентов, укрепить свою репутацию и
улучшить взаимодействие с потенциальными студентами и их родителями.
55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящей выпускной квалификационной работе, была поднята тема
важности создания фирменного стиля как система идентификации
организации на примере АНО ПО «Калининградский бизнес-колледж».
Цель выпускной квалификационной работы было исследование роли
фирменного стиля в системе идентификации Автономной некоммерческой
организации профессионального образования «Калининградского бизнес-
колледжа», а также разработка нового фирменного стиль для организации и
рекомендации по его оптимизации для повышения узнаваемости и укрепления
позиций организации на рынке образовательных услуг.
Для достижения поставленной цели были выполнены следующие
задачи:
изучить понятие фирменного стиля и его историю
исследовать влияние идентификации организации на рынке ее
важность и особенности.
проанализировать организационно – экономическую
характеристику предприятия
провести анализ конкурентной среды организации
исследовать позиционирование, сущность и индивидуальность
бренда организации
разработать фирменный стиль организации
разработать предложения интеграция фирменного стиля в точки
соприкосновения с целевой аудиторией.
В первой части работы были систематизированы знания, полученные в
ходе обучения, необходимые для достижения поставленной цели, а именно
описана история возникновения понятия фирменного стиля, понятие
фирменного стиля и идентификация организации на рынке, ее важность и
особенности, определена роль фирменного стиля как системы идентификации
организации на рынке.
56
Во второй части была проанализирована организационная структура
предприятия, дана оценка финансово-хозяйственной деятельности
предприятия. Дана сравнительная оценка конкурентов, которая показала, что
все конкуренты имеют фирменный стиль, но основную задачу узнаваемости
бренда они не передают, так как выбранные цвета или символы либо
повторяются на рынке, либо не отражают выбранного направления и сферу
деятельности.
Описана и исследована целевая аудитория, когда и как принимает
решение покупатель и потребитель образовательной услуги в
Калининградском бизнес – колледже, а также выделили основные носители и
каналы коммуникации, такие как социальные сети и сайт компании
относительно большей части потребителей и брошюры, аудиореклама в
магазинах для потенциальных покупателей. Организации.
Также был произведён SWOT и PEST – анализы предприятия. И
стратегия развития компании должно быть постоянное обновление
материально технической базы и следование за трендами, модернизируя свой
фирменный стиль и все носители, будет способствовать большему
удовлетворению существующего спроса на рынке образовательных услуг.
В третьей части, представлены основные этапы разработки фирменного
стиля для АНО ПО «Калининградский бизнес-колледж», разработаны два
логотипа, айдентика, визуализированы основные носители фирменного стиля,
определены основные точки соприкосновения с целевой аудиторией и
проанализировано качество распространения рекламных носителей и
присутствие образовательной организации в данных точка, предложены
рекомендации по интеграции фирменного стиля в точки соприкосновения с
целевой аудиторией.
Практическая значимость проделанной работы заключается в
комплексном анализе предприятия и разработке нового фирменного стиля
предприятия, а также уже полное его внедрение в образовательной
организации, рекомендации по улучшению интеграции фирменного стиля в
57
точки соприкосновения с целевой аудиторией находятся в стадии обсуждения
и принятия решений о дальнейшей работе в данном направление.
Процесс продвижения фирменного стиля неотделим от формирования
имиджа компании. Нельзя просто провести успешную презентацию или
заказать рекламную продукцию и думать, что имидж будет работать сам по
себе. Продвижение фирменного стиля требует ежедневной и тщательной
работы, которую нельзя откладывать на потом.
Успешной компании не нужно активно искать клиентов -
потенциальные клиенты сами обращаются к ней. Поэтому разработка
фирменного стиля должна быть направлена на привлечение и представление
компании в наилучшем свете. Логотип, визитки и другие элементы
фирменного стиля — это лицо компании. Привлекательное и хорошо
продуманное лицо привлечет клиентов и поможет компании увеличить
прибыль. Поэтому важно подходить к разработке каждой детали фирменного
стиля серьезно, так как от каждого элемента зависит восприятие компании
потребителями. Единство стиля во всех компонентах также играет важную
роль.
Благодаря созданию единого фирменного стиля, партнерскому
сотрудничеству и мощным рекламным кампаниям, АНО ПО
«Калининградский бизнес-колледж» удастся завоевать симпатии многих
потребителей и выделить свою образовательную организацию на фоне других
конкурентов на рынке образовательных услуг.
58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд лидерство: Новая концепция
брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008 г. с. 380.
2. Багиев Г.Л, Моисеева Н.К., Черенков В.И. «Международный
маркетинг». Учебник для ВУЗов. СПб.: Питер, 2009 г. с. 688.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Издательский дом
«ФАИР - ПРЕСС», 2001 г. c. 624.
4. Васильева Е. И. Роль и значение фирменного стиля в
формировании имиджа компании [Электронный ресурс]. URL:
https://nvjournal.ru/article/Rol_i_znachenie_firmennogo_stilja_v_formirovanii_im
idzha_kompanii/ (дата обращения: 11.01.2024).
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование.
Технологии. Организация. М.: Гелла-принт 2003 г. с. 400
6. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование,
продвижение. [Электронный ресурс]. URL: http://www.buro-dv.ru/ (дата
обращения 11.01.24).
7. Дюпон Л.: Реклама: 1001 совет. М.: Попурри, 2009 г. 287с.
8. Имшинецкая И. А. Территория торговой марки. г. Москва. РИП-
Холдинг, 2005 г. с. 160.
9. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой»
Новосибирск: СП «Интербук»,2003 г. c. 46
10. Котлер Ф.: Основы маркетинга: краткий курс. М.: ИД Вильямс,
2011. 646с.
11. Маслова Т.Д., Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для
ВУЗов/Л.Н.Божук, Т.Д.Маслова. СПб.: Питер, 2006 г.400 с.
12. Мещанинов А.А. Образ компании. М.: Экспо, 2005. 252 с.
13. Музыкант В. Л. «Теория и практика современной рекламы»
Москва : Компания «Евразийский регион». 1998 г. c. 397
14. Назначение фирменного стиля [Электронный ресурс].URL:
https://www.firmennyistil.ru/aidentology/ (дата обращения: 10.01.24)
