43
Рис.3.7. Стилеобразующие элементы специальностей
Следующим этапом разработки фирменного стиля является создание
фирменных материалов, брендированных материалов, таких, как визитки,
бланки, папки и документы и т.д. Все они должны соответствовать
фирменному стилю компании.
Так как организация работает в направлении расширения контактов с
работодателями, для нее очень важно иметь фирменную сувенирную
продукцию, а также поощрять активных студентов за активную работу в
колледже. Заказчиком были выделены следующие носители фирменного
стиля:
Визитные карточки для администрации колледжа
Фирменные кружки
Термосы
Таблички на двери аудиторий
Ежедневники
Ручки
Шопперы
44
Рис.3.8. Мокап визитной карточки
На передней стороне визитной карточки расположен логотип
организации и контактная информация с указанием номера телефона
сотрудника, адрес организации и важным пожеланием заказчика было
размещение адреса сайта организации. На оборотной стороне используются
узнаваемые фирменные графические элементы колледжа.
Рис.3.9. Мокап кружки
В оформлении фирменных кружек организации также основными
графическими элементами стали разработанные графические элементы
квадраты в фирменных цветах колледжа, размещенные сплошным полотном
по все кружке, в лицевой стороне кружке располагается основной логотип
организации.
45
Рис.3.10. Мокап термоса
Для брендирования термоса было принято решение использовать
юбилейный логотип организации, так как основными получателями данной
сувенирной продукции являются партнеры колледжа. Логотип размещен по
центру термоса с двух сторон.
Рис.3.11. Таблички на дверь
При разработке табличек на двери основным фоновым цветом является
белый, название на табличке также выполнено фирменным шрифтом
организации, использовались графические элементы, например, на таблички
кафедр нанесены элементы с символикой специальностей.
46
Рис.3.12. Ежедневник колледжа
Основным фоновым цветом в оформлении ежедневников является
белый, помимо юбилейного логотипа, на ежедневнике располагаются
фирменные графические элементы, расставленные в хаотичном порядке по
левой стороне ежедневника.
Рис.3.13. Фирменные ручки колледжа
Брендированные ручки Калининградского бизнес-колледжа выполнены
в трех в фирменных цветах: оранжевый, синий и зеленый, на ручке
располагается основной логотип организации и полное наименование, а также
адрес сайта образовательной организации.
47
Рис.3.14. Шоппер колледжа
Заказчиком было принято решение дарить сувенирную продукцию не в
обычных пластиковых пакетах, так как организация ведет достаточно
активную экологическую повестку, а заказать фирменные шопперы. Лицевая
сторона шоппера полностью пропечатана фирменными графическими
элементами колледжа, на ней же располагается основной логотип
организации.
Важными носителями также являются сайт и профиль организации в
социальных сетях, что включает в себя дизайн веб-сайта, баннеры и
профильные изображения в соцсетях.
48
Рис.3.15. Шапка профиля группы ВК
Рис.3.16. Раздел виджетов в группе в ВК.
49
Рис.3.17. Сайт колледжа
Созданный фирменный стиль и смысл, заложенный при его создании,
отображается во всех рекламных носителях колледжа, а также отличается от
других образовательных организаций своей современностью и новаторством,
позиционируясь, как молодежный и многогранный колледж,
предоставляющий много направлений подготовки, активную студенческую
жизнь.
Разработанный фирменный стиль полностью соответствует
поставленному техническому заданию и был использован в деятельности
Автономной некоммерческой организации профессионального образования
«Калининградский бизнес-колледж».
3.3. Интеграция фирменного стиля в точки соприкосновения с целевой
аудиторией
В любой современной организации большую значимость занимает
привлечение и удержание внимания целевой аудитории. Ведь именно она
является основой успеха и процветания компании. Одним из эффективных и
проверенных временем способов привлечения и удержания внимания
аудитории является интеграция фирменного стиля в точки соприкосновения с
целевой аудиторией.
50
Фирменный стиль колледжа ориентированн на молодежь, а именно на
абитуриентов в возрасте от 14 до 18 лет, а также их родителей.
В АНО ПО «Калининградский бизнес-колледж» были разработаны
следующие носители рекламы:
Печатная продукция
Буклет
Листовка
Носители в сети интернет
Сайт колледжа
Страница в ВК
Сувенирная продукция
Блокноты
Ежедневники
Ручки
Кружки
Шопперы
Можно выделить следующие точки контакта с потенциальной целевой
аудиторией:
1. Школы - контакт с учебными заведениями и их старшеклассниками, а
также с выпускниками школ отличная возможность предоставить
информацию о бизнес-колледже и привлечь новых студентов.
2. Дни открытых дверей для родителей - родители играют важную роль
в выборе учебных заведений для своих детей. Поэтому контакт с родителями,
является важным моментом. При проведение дня открытых дверей
предоставлять им информации о преимуществах и возможностях бизнес-
колледжа, по средствам буклетов и листовок, а также информировать о
наличие социальных сетей и сайта колледжа.
3. Региональные выставки PRO Професий - участие в образовательных
выставках и ярмарках дает возможность непосредственного контакта с
потенциальными студентами и их родителями. Здесь можно представить
51
преимущества и особенности Калининградского бизнес-колледжа, с помощью
оформленного стенда в фирменном стиле, личной консультации, раздаточного
материала в виде буклетов и листовок, раздача сувенирной продукции
колледжа.
4. Интернет пространтсво - провести активную работу с CEO
оптимизацией сайта, выделить основыне запросы потенциальных клиентов и
вписать их в семантическое ядро сайта, для улучшения поисковой позиции
сайта организации.
5. Прямая реклама через почту и SMS - рассылка информационных
писем и SMS-сообщений, за счет наличия в образовательной организации
CRM системы может быть эффективным способом связи с целевой
аудиторией, представляя им актуальную информацию о предстаящих
мероприятиях.
6. Реклама в местных СМИ - размещение рекламных объявлений и
статей в местных газетах, журналах поможет привлечь внимание местных
жителей и рассказать им о преимуществах и возможностях Калининградского
бизнес-колледжа.
7. Социальные сети – активное присутсвие в сети интернет и ведение
страниц в социальных сетях повысит уровень узнаваемости организации и
продеманстрирует успехи и достижения в области подготовки студентов, их
активную студенческую жизнь, тем самым повысит приток новых
абитурьентов.
Важно использовать разнообразные точки контакта, чтобы предоставить
максимальную информацию и привлечь как можно больше потенциальных
студентов в Калининградский бизнес-колледж.
Рассмотрим один из печатных носителей, а именно буклет колледжа,
основной целью которого является привлечение клиентов через
распростронение в точках контакта, в случае нашей организации это дни
открытых дверей, выставки, выездные мероприятия.
52
Рекламный буклет (рис. .3.18) на данный момент является одним из
основных носителей рекламы для колледжа.
Данный раздаточный материал применяется организацией в точках
соприкосновения с целевой аудиторией в 100% случаях, раздача рекламных
буклетах в точках контакта с целевой аудиторией позволяет увеличить шанс
выбора в сторону образовательной организации, так как буклет напомнит о
себе в момент возникновения потребности у потенциальных клиентов.
Рис.3.18. Буклет колледжа.
Еще одним носителем рекламы в печатной продукции является
листовка, она универсальна и выполнена в фирменных цветах колледжа,
распространяется в тех же точках контакта, что и буклет, только с разной
периодичностью, как дополнение. Листовка информирует клиента о
предстоящих мероприятиях в отличие от буклета, который несет более
информативный характер.
Рис.3.19. Листовка колледжа.