33
выбор удачным и, более того, бренд уже успел сохраниться в сознании
потребителя именно в такой палитре. Был добавлен один новый цвет
(#F7E0D4) в качестве второстепенного, который очень удачно дополняет
темно-синий. Логотип представляет собой надпись TORI, которая дополнена
элементами полукруглых мягких линий, создавая имитацию эллипса вокруг
самого логотипа, выполнен в минималистичной и визуально привлекательной
манере (см. Рисунок 3.2). Шрифт, который по итогу оказался самым
подходящим для логотипа – Cerulea Bold Italic.
Рис. 3.2. Разработанный логотип
Название клиники образовано от имени Виктория, и мы подчеркиваем
важность данной составляющей бренда, оставляя его в логотипе. Виктория —
это победа, триумф, первенство, второе имя античной богини победы Ники.
Современная хаотичная графика и неочевидное начертание фигуры
эллипса не делает логотип чрезмерно этническим, сохраняя при этом свою
смысловую нагрузку. Очертания листьев и стеблей делает логотип более
интересным, запоминающимся и осмысленным.
Внешний вид логотипа соответствует современным трендам дизайна, в
меру минималистичен и универсален в применении. Читабелен в различных
форматах, применим ко многим носителям и крайне удобен для последующего
34
дизайна брендированной продукции и документации. Имеет плоскостную
версию и версию со светотеневым элементом.
Эксперименты с вариациями размеров и расположения
поспособствовали достичь эстетически приятного баланса. Что касается
цветовой палитры, то практически все цвета были использованы в идентичном
объеме, но основной цвет, конечно, темно-синий (см. Рисунок 3.3). Синий
символизирует доверие, надежность и профессионализм. Белый цвет заполнил
промежутки между формами, подчеркивая чистоту и изысканность дизайна.
Бежевый цвет ассоциируется элегантностью, семьей и спокойствием, является
дополнительным и больше применим для разбавления, контраста и выделения
тех или иных деталей в фирменной продукции/документах. Номера цветов -
(#1E284B), (#FFFFFF) и (#F7E0D4).
Рис. 3.3. Разработанная цветовая палитра для клиники «Тори».
Сочетание этих цветов в логотипе должно создавать гармоничный и
визуально яркий эффект, вызывая ощущение надежности, профессионализма
и современности, что соответствует позиционированию бренда. Важно
убедиться, что цвета хорошо сочетаются друг с другом и не перегружают
общий дизайн. Чтобы убедиться, что иконка масштабируема и адаптируема,
сохраняет свою четкость и читаемость в различных размерах и приложениях,
логотип был протестирован на различных носителях, фонах и устройствах.
35
При разработке фирменных шрифтов было рассмотрено множество
вариантов, таких как Calibr,
Evolventa, Anonymos Pro, Open Sans, Poppins,
Glacial Indifference. Важно отметить, что восприятие шрифта может меняться
в зависимости от культурных, исторических и контекстуальных факторов.
Кроме того, комбинации шрифтов, размеров и интервалов могут еще больше
усилить или изменить восприятие конкретного шрифта. В итоге выбор
правильного шрифта для бренда требует тщательного рассмотрения его
предполагаемого образа, целевой аудитории и общей стратегии бренда.
Корпоративный шрифт — это особый шрифт или типографика,
выбранные брендом для последовательного представления своего
визуального языка во всех каналах коммуникации и материалах. Хотя это
может показаться незначительной деталью, выбор фирменного шрифта может
существенно повлиять на то, как клиника эстетической медицины
воспринимается целевой аудиторией.
В итоге, для наборного текста бренда был выбран шрифт «Montseratt»
(Рисунок 3.4). Шрифт выглядит очень современно, минималистично и
гармонично с логотипом.
Рис.3.4. Разработанный новый фирменный шрифт.
Фирменный слоган клиники «Тори»
Слоган служит кратким и впечатляющим заявлением, в котором
заключена суть клиники эстетической медицины, передавая его ценности,
уникальность и цель. Он должен быть кратким, запоминающимся и отражать
его индивидуальность. Слоган должен четко передавать идею бренда, его
преимущества или эмоциональный опыт. Привлекая внимание и резонируя с
целевой аудиторией, эффективный слоган повышает узнаваемость бренда и
выделяет его на фоне конкурентов.
36
При создании слогана хотелось сделать упор на краткость и
лаконичность. Самые запоминающиеся слоганы брендов представляют собой
2–3 слова, которые отражают настроение и общую идею компании. Важно
было сделать акцент на качестве, простоте и скорости выполнения работ.
Таким образом, было решено остановиться на слогане «Раскрой свою
красоту».
Блок деловой документации
В современную цифровую эпоху, когда обмен информацией
осуществляется через экраны и виртуальные платформы, физическое
присутствие хорошо оформленной визитной карточки остается мощным
инструментом для любого бренда. Она служит материальным воплощением
индивидуальности бренда и средством установления связей. Когда вы
вручаете хорошо оформленную визитку, это создает личную и осязаемую
связь с потенциальными клиентами, партнерами и заинтересованными
лицами. Она демонстрирует ваше стремление к качеству и оставляет
неизгладимое впечатление, создавая основу для построения плодотворных
отношений.
Визитная карточка является двусторонней. На внешней стороне
изображены хаотичные линии и логотип в фирменных цветах бренда – по
правой стороне контактная информация (#1E284B), (#FFFFFF) и (#F7E0D4).
Рис. 3.5. Визитная карточка (лицевая сторона).
37
На обратной стороне на синем фоне расположен QR-код, перейдя по
которому можно легко и быстро перейти на сайт клиники, что намного
удобнее, чем тратить время на ввод ссылки вручную.
Рис. 3.6. Визитная карточка (обратная сторона).
Фирменный бланк — это печатный или цифровой канцелярский
документ, содержащий официальный логотип, название, адрес и контактную
информацию предприятия или организации. Он обычно размещается в
верхней части письма или других официальных документов, чтобы
обеспечить профессиональное и последовательное представление бренда.
Фирменный бланк служит визуальным идентификатором компании, укрепляя
ее фирменный стиль и повышая ее авторитет и профессионализм в
письменном общении. Фирменный бланк имеет решающее значение для
бизнеса, поскольку он демонстрирует профессионализм, авторитет и
фирменный стиль. Включая в себя визуальные элементы вашего бренда,
фирменный бланк обеспечивает последовательность и укрепляет
узнаваемость бренда. Он также помогает соответствовать юридическим
требованиям и обеспечивает структурированный макет для эффективной
коммуникации.
Фирменный бланк клиники «Тори» состоит из «шапки» - 6 хаотичных
линий со скошенными краями в фирменном дополнительном цвете – бежевый.
По левой стороне ближе к центру изображен логотип и название, справа от
38
него – номер телефона, электронная почта и адрес клиники. Также было
решено выделить обращение в тексте документа фирменным синим цветом.
Внизу расположены две полосы в фирменных цветах бренда, на одной из
которых веб-сайт клиники. Фирменный бланк формата А4 - 210х297 мм.
[Приложение 2].
Корпоративный конверт — это специально разработанный конверт,
который представляет предприятие или организацию. На лицевой стороне
обычно размещается логотип компании, фирменные цвета и контактная
информация, что придает ему профессиональный и целостный вид.
Корпоративные конверты используются для отправки официальных
документов, писем, счетов и другой важной корреспонденции. Они играют
важную роль в укреплении фирменного стиля и профессионализма компании,
гарантируя, что получатель узнает отправителя и ассоциирует сообщение с
брендом. Корпоративные конверты являются важным элементом фирменного
стиля компании и способствуют созданию последовательного имиджа бренда.
Рис. 3.7. Корпоративный конверт.
Фирменный конверт клиники «Тори» выдержан в стиле предыдущих
элементов. Содержит хаотичные линии и выполнен в фирменных цветах.
Сверху слева логотип и название клинки, снизу права контактная информация
39
в виде адреса, посередине снизу контактный номер и адрес электронной
почты. Размер конверта 162х229 мм (см. Рисунок 3.7).
Фирменная папка, также известная как презентационная папка или
деловая папка, это вид папки, специально разработанный для хранения и
организации важных документов, маркетинговых и других материалов,
связанных с брендом или организацией. На обложке или лицевой стороне
обычно размещается логотип компании, фирменные цвета и другие элементы
брендинга.
Фирменная папка клиники «Тори» оформлена при помощи
волнообразных линий, которые размещены в левом нижнем и правом верхнем
углу. Посередине изображен логотип клиники. Формат папки А4 - 210х297 мм
[Приложение 3].
Дизайн буклета выдержан в фирменных цветах с основными
элементами, которые были выбраны на этапе разработки дизайна фирменного
стиля (см. Рисунок 3.8).
Рис. 3.8. Фирменный буклет.
40
Также в качестве носителя фирменного стиля мы разработали дизайн
настольного календаря, который может использоваться в качестве сувенира
для клиентов и партнеров (см. Рисунок 3.9).
Рис. 3.9. Фирменный календарь.
Еще одним носителем фирменного стиля будет выступать бумажный
стаканчик для кофе и чая, а также обертка шоколада, который предоставляется
в качестве угощения клиентам клиники (см. Рисунок 3.10).
Рис.3.10. Упаковка для фирменных шоколадок.
41
Для бумажных стаканов было принято решение оставить их достаточно
простыми. Фирменный цвет по периметру всего стакана и логотип посередине
(см. Рисунок 3.11).
Рис. 3.11. Фирменный бумажный стакан.
Наружная реклама
Ситилайт для рекламных щитов — это мощная система освещения,
предназначенная для подсветки и улучшения видимости рекламных щитов в
ночное время. Она играет решающую роль в максимизации воздействия и
эффективности наружной рекламы.
Основная цель подсветки билборда – привлечь внимание к рекламе и
сделать ее легко читаемой на расстоянии. Хорошо расположенное освещение
помогает привлечь внимание аудитории, особенно в ночное время, когда
естественное освещение ограничено. Ситилайты могут быть как отдельно
стоящими, так и совмещенными с остановочными павильонами
общественного транспорта. Нередко они используется и в помещениях,
внутри больших торговых центров, супермаркетов и кинотеатров.
42
Ситилайт является одним из основных и весьма эффективных видов
наружной рекламы. Рекламная информация на ситилайтах расположена на
уровне человеческого взгляда, что повышает возможность остаться
замеченным. Была добавлена фотография врача и пациента на процедуре,
сверху посередине логотип организации и название. Текст на ситилайте не
хотелось перегружать лишней информацией, особенно во время обилия
«шума» в виде рекламы, а сделать упор на эстетическую составляющую,
приблизиться к своей ЦА, также добавили лозунг «Раскрой свою красоту».
Фон выполнен в белом цвете с декоративными волнообразными элементами,
чтобы добавить динамики в баннер. Ниже на белом фоне, контакты – веб-сайт,
номер телефона для связи. Размер 1200х1800 мм (Рисунок 3.12).
Рис. 3.12. Билборд.
Вывеска магазина — это важный визуальный элемент, привлекающий
клиентов и представляющий бренд. Она занимает видное место на внешней
стороне магазина и содержит название, логотип и девиз компании. Дизайн
тщательно продумывается, чтобы соответствовать индивидуальности бренда
и его целевой аудитории. Вывеска служит эффективным маркетинговым
инструментом для привлечения пешеходов и передачи рекламных сообщений.