23
корпоративные шрифты - это шрифты, используемые в брендинге
компании. Они должны быть легко читаемыми и отражать ценности
компании;
веб-сайт - это цифровая платформа, представляющая компанию. Он
должен быть хорошо спроектирован и отражать фирменный стиль компании;
внутренний дизайн - это процесс создания целостного и
унифицированного внешнего вида внутренних коммуникаций компании. Он
включает в себя коммуникации с сотрудниками, корпоративную культуру,
управление изменениями и т.д.
Итак, фирменный стиль – единство элементов стиля,
идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти
элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения)
к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Фирменный стиль
является основой коммуникационной политики фирмы, поскольку
обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей
исходящей от фирмы информации. Фирменный стиль - это общий имидж
компании, в то время как фирменный стиль - это визуальное представление
бренда. Корпоративный стиль включает в себя такие элементы, как название,
логотип и слоган компании. Фирменный стиль бренда включает в себя такие
элементы, как цветовая палитра, типографика и стиль дизайна бренда.
Создавая запоминающийся внешний вид бизнеса, можно закрепить свой
бренд в памяти потенциальных покупателей уникальным и позитивным
образом.
24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
КОМПАНИЕЙ ООО РПК «НАРА-НЕОН»
2.1 Краткая характеристика предприятия
Полное наименование организации: Общество с ограниченной
ответственностью Рекламно- производственная компания «НАРА-НЕОН»
(ИНН: 5030071400, КПП: 503001001, ОГРН: 1105030002934). Учетная
карточка компании приведена в приложении 1. Место нахождения: обл.
Московская, г. Наро-Фоминск, ул. Московская, 7Ч1. Вид деятельности:
Деятельность рекламных агентств (код по ОКВЭД 73.11).
Таблица 2.1
Паспорт предприятия
ИНН
5030071400
Находится
обл. Московская, г. Наро-Фоминск
Возраст
13 лет (для сравнения: в среднем по отрасли – 7 лет)
Деятельность
Деятельность рекламных агентств
Масштаб
деятельности
(скромный)
Выручка
12,7 млн руб. за 2022 год (+25%)
Численность
работников
4 чел.
Учредители
Табун Петр Юрьевич (54,54%; 12,5 тыс. руб.)
Нуждина Диана Алексеевна (45,46%; 10,5 тыс. руб.)
Руководитель
Табун Петр Юрьевич (генеральный директор)
Компания «НАРА-НЕОН» производит качественную наружную
рекламу всех видов в г. Наро-Фоминске, Московской и Калужской областях.
Специалисты могут выполнить любой заказ, от простой вывески до сложной
конструкции по индивидуальному проекту.
Обращаясь в компанию, клиент экономит средства, затраченные на
изготовление наружной рекламы, так как компания выполняет весь процесс:
принимает заказ, разрабатывает проект, производит изготовление и
25
устанавливает готовые вывески, щиты. Любой заказ, недорогая вывеска или
сложная конструкция выполняются специалистами быстро и качественно из
современных материалов.
Квалифицированные дизайнеры «Нара-Неон» могут подготовить
оригинальный проект, который поможет отразить любую идею и пожелание
заказчика, гармонично объединяя все элементы рекламы, используя при этом
все возможности новейших технологий, что непременно обеспечит
ожидаемый заказчиком результат.
Широкие возможности производства. Использование современных
материалов и технологий позволяет изготовлять рекламу любого типа и
размера. Учитываются все пожелания заказчика.
Основные финансовые результаты деятельности ООО Рекламно-
производственная компания «Нара-Неон» за 3 последних года приведены в
таблице 2.2.
Таблица 2.2
Анализ финансовых результатов
Показатель
Значение показателя,
тыс. руб.
Изменение
показателя
Средне-
годовая
величина,
тыс. руб.
2020 г.
2021 г.
2022 г.
тыс.
руб.
(гр.4 -
гр.2)
± %
((4-2) :
2)
1. Выручка
6 224
10 169
12 707
+6 483
+104,2
9 700
2. Расходы по обычным видам
деятельности
8 793
10 147
10 519
+1 726
+19,6
9 820
3. Прибыль (убыток) от продаж (1-2)
-2 569
22
2 188
+4 757
↑
-120
4. Прочие доходы и расходы, кроме
процентов к уплате
-483
-810
-2 060
-1 577
↓
-1 118
5. EBIT (прибыль до уплаты процентов
и налогов) (3+4)
-3 052
-788
128
+3 180
↑
-1 237
6. Проценты к уплате
301
537
240
-61
-20,3
359
7. Налог на прибыль, изменение
налоговых активов и прочее
-65
-119
-135
-70
↓
-106
8. Чистая прибыль (убыток) (5-6+7)
-3 418
-1 444
-247
+3 171
↑
-1 703
26
За последний год годовая выручка равнялась 12 707 тыс. руб. За весь
рассматриваемый период отмечен стремительный рост выручки – на 104,2%.
За последний год прибыль от продаж равнялась 2 188 тыс. руб. За весь
рассматриваемый период наблюдалось весьма значительное, на 4 757 тыс.
руб., повышение финансового результата от продаж.
Анализ рентабельности выполнен в таблице 2.3.
Таблица 2.3
Анализ рентабельности
Показатели рентабельности
Значения показателя (в %,
или в копейках с рубля)
Изменение
показателя
2020 г.
2021 г.
2022 г.
коп.,
(гр.4 -
гр.2)
± %
((4-2)
: 2)
1. Рентабельность продаж (величина прибыли от
продаж в каждом рубле выручки)
-41,3
0,2
17,2
+58,5
↑
2. Рентабельность продаж по EBIT (величина
прибыли от продаж до уплаты процентов и
налогов в каждом рубле выручки)
-49
-7,7
1
+50
↑
3. Рентабельность продаж по чистой прибыли
-54,9
-14,2
-1,9
+53
↑
Прибыль от продаж на рубль, вложенный в
производство и реализацию продукции
-29,2
0,2
20,8
+50
↑
Коэффициент покрытия процентов к уплате
(ICR), коэфф.
-10,1
-1,5
0,5
+10,6
↑
Два первых показателя рентабельности за последний год, приведенные
в таблице, имеют положительные значения, поскольку организация
практически вышла в данном периоде на границу окупаемости. Однако
расходы в виде процентов и налог на прибыль не позволили ей получить
чистую прибыль.
Итак, рассматриваемая компания занимается рекламной
деятельностью, является средней по масштабу, находится в Московской
области. С финансовой точки зрения, компания является убыточной, имеет
убыток за 2022 год в размере -247 тыс. руб. Этот факт осложняет
деятельность по смене фирменного стиля. Однако, изменение внешней
27
оболочки бренда может явиться толчком к росту компании, повышению ее
узнаваемости, росту продаж и конкурентоспособности.
2.2 Анализ фирменного стиля организации
Фирменный стиль организации представлен логотипом компании,
цветовыми решениями. Для компании разработан брендбук и элементы
фирменного стиля. На рисунке 2.1 и 2.2 приведен логотип компании ООО
Рекламно-производственная компания «Нара-Неон» на синем и белом фоне.
Рис. 2.1. Логотип компании на синем фоне
Рис. 2.2. Логотип компании ООО Рекламно-производственная компания
«Нара-Неон» на белом фоне
Итак, в логотипе компании представлено название компании,
расшифровка вида деятельности компании, приведен логотип – рисунок,
имеющий абстрактное значение городской среды с оранжевыми и синими
прожекторами, обозначающими неоновое свечение. Сама надпись компании
произведена черным цветом.
28
В логотипе компании использовано два цвета и символическое
обозначение. Схематичное и цветовое решение. Инверсия логотипа не
разработана.
Абстрактное решение логотипа символизирует город с его рекламными
решениями, окруженный световыми вывесками и цветом неоновых ламп.
На рисунке 2.3 приведена цветовая гамма фирменного стиля компании.
Рис. 2.3. Цветовая гамма фирменного стиля компании ООО Рекламно-
производственная компания «Нара-Неон»
Цветовая гамма, применяемая в фирменном стиле, состоит из двух
цветов – оранжевого и синего с оттенками первого и второго.
Данный логотип должен использоваться в оффлайн и интернет
продвижении (сувенирная и полиграфическая продукция, email-рассылки,
оформление сайта, фавикон).
Идея логотипа: творческий, строгий логотип. Выполнен в виде рисунка
и надписи. Основное направление компании – рекламная деятельность,
предоставление рекламных услуг.
Логотип создан в одном варианте: русская версия.
29
Версия логотипа на белом фоне предназначена для использования на
всей официальной продукции, относящейся к марке: полиграфическая
продукция, презентация, упаковка.
С помощью шрифта и цвета логотипа передано творчество и
креативность. При этом логотип содержит строгость и деловой стиль (рис.
2.4 и 2.5).
Рис. 2.4. Основная палитра
Рис. 2.5. Дополнительная палитра
30
Синий и темно-серый цвета – используются для написания текста в
логотипе. Синий – для выделения основной информации, темно-серый для
остального текста. Черный цвет смотрится слишком насыщенно, что
вызывает диссонанс. Фирменный стиль синего цвета в рекламном каталоге
привлечет внимание потребителя лучше красного, но отрицательных эмоций
не вызовет никогда. Белый – это цвет открытости, невинности, чистоты,
верности, свободы. Этот цвет не вызывает никаких неприятных ассоциаций
или ощущений.
В логотипе использован оранжевый цвет. Не красный, но и не желтый -
промежуточный вариант - оранжевый отличается от остального цветового
ряда яркостью и пестротой. Яркий колер оптимизма, он поднимает
настроение, помогает справиться с хандрой, душевной болью. Такие оттенки
повышают энергетический потенциал, оказывает положительное влияние на
сферу интеллекта, эмоций и творчества. Поклонники этого цвета часто
относятся к разряду «креативщиков» и выдумщиков
Для обозначения узнаваемости, аутентичности и соответствия
фирменному стилю следует на основных документах, а также в качестве
цвета для шрифта использовать основную цветовую палитру (рис. 2.6).
Рис. 2.6. Использование фирменного стиля компании в рекламе
31
Основной шрифт используется для написания на всей продукции,
принадлежащей к фирменному стилю (рис. 2.7).
Рис. 2.7. Сайт компании ООО Рекламно-производственная компания «Нара-
Неон»
Сайт компании имеет преимущественно синий цвет, логотип в
разработанных синем и оранжевом цветах, кнопки выполнены в бордовом
цвете.
В брендбук вошли визитки, пакеты, фирменные бланки.
В сувенирной продукции разработаны блокноты, пакеты и флэшки.
Визитка – первоочередной инструмент для сведений о компании.
Визитка включает фирменный блок. Фирменный блок включает названные
выше элементы, соединенные вместе и дополненные выходными данными
организации или проекта: адрес, телефоны, факсы, Е-mail, название сайта.
Традиционно визитная карточка имеет размер 90х50 мм.
Главным образом фирменный блок используется на бланках и
конвертах организации. Фирменные бланки - самые часто используемые
печатные материалы в компании: счета, деловые письма, коммерческие
предложения, прайс-листы и т.д. печатаются на них. В деловом оформлении
необходим единый образ, общий для всех документов. Для этого
32
устанавливаются единые поля, расположение логотипа и адресного блока.
Бланк -- очень простой, утилитарный и функциональный объект, не
требующий специального украшения.
Пакет – носитель фирменного стиля. В данном случае разработан
белый пакет с нанесением логотипа. Размер пакета 20*35 см. Рекламные
пакеты – это необходимый для успешного ведения бизнеса вид
представительской продукции. Подобные пакеты необходимы при
проведении рекламных кампаний. Пакеты периодически заказываются в
топографии, тираж составляет около 1000 шт. Назначением пакетов является
популяризация своих товаров или услуг, для выставок, конференций,
корпоративных праздников, презентаций, семинаров и т. д.
Блокнот – разработан в синем цвете с нанесением логотипа. Прочих
элементов на блокноте не предполагается. Блокнот, с нанесенным на него
логотипом компании, также является представительской продукцией. Как
рекламоноситель компании, блокнот должен обладать запоминающимся,
стильным дизайном, быть удобным для использования по прямому
назначению и быть очень высокого качества. Блокнот может применяться
как в повседневной деятельности компании, так и для записей на
всевозможных семинарах, лекциях и мастер-классах. Также блокнот с
фирменной символикой применяется в качестве корпоративного подарка
клиентам и партнерам. Из всего сказанного, можно сделать вывод: блокнот с
фирменной символикой, это и фирменный сувенир, и полезный инструмент
для повседневной работы, и отличный рекламоноситель. Блокнот
изготавливается форматом А6, количество листов 100. При печати блокнота
применяется офсетная бумага, плотностью около 80 г/м².
Флешка – разработана в синем и оранжевом цвете, с применением
железного элемента, на который нанесен логотип компании.
Разработанный логотип используется в интернет-продвижении (в
email-рассылке, при оформлении сайта, в фавиконке).