26
— страна – Польша;
— оборот (данные 2013-ого года) – 984 миллиона €;
— количество персонала – 25 тысяч сотрудников;
— сегодня одежда Cropp реализуется в 11-ти странах.
1.3. Анализ графического комплекса конкурентов
1.3.1. New Yorker
Рис.1.4. Логотип компании «New Yorker»
Тип знака: шрифтовой
Тип композиции: Симметричный, горизонтальный
Шрифт: Гротеск в дескрипторе стилизованный под тонкое перо
Цветовое решение: красный, черный
Красный цвет символизирует радость, красоту, любовь и полноту
жизни, а с другой стороны - вражду, месть, войну, связывается с
агрессивностью и плотскими желаниями. У многих народов красный цвет
символизирует юг, пламя и жару.
Главная особенность черного цвета – это то, что в действительности он
является синтезом всех остальных цветов, и этот факт дает черному цвету
особую, магическую силу, способность доминирования и агрессивную
власть.
Ассоциации: Из-за искажения букв, создается ощущение, что буквы
являются силуэтом города. (рис.1.4.)
27
1.3.2. Gap
Рис.1.5. Логотип компании «Gap»
Тип знака: шрифтовой
Тип композиции: горизонтальный
Шрифт: Антиква
Цветовое решение: Синий, белый
Синий цвет символизирует вечность и небо. Также может считаться
символом верности, доброты, постоянства и расположения
Белый цвет символизирует мир, чистоту, невинность, божественность,
справедливость, счастье, свежесть и легкость. Главными ассоциациями с
белым цветом являются небесные светила, дневной свет. Белый цвет можно
понимать и как не имеющий цвета, и как соединяющий все существующие
цвета спектра света. С древних времен белый цвет означал союз, перемирие,
добрый путь и сильную волю.
Ассоциации: Строгости, важности, возвышенности (рис.1.5.)
28
1.3.3. Cropp Town
Рис.1.6. Логотип компании «Cropp»
Тип знака: шрифтовой
Тип композиции: горизонтальный
Шрифт: Рубленный гротеск
Цветовое решение: зеленый, черный
Зеленый – цвет травы и листьев. У многих народов зеленый цвет
символизировал юность, надежду и веселье, хотя порой и незрелость,
недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и
действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление.
Главная особенность черного цвета – это то, что в действительности он
является синтезом всех остальных цветов, и этот факт дает черному цвету
особую, магическую силу, способность доминирования и агрессивную
власть.
Ассоциации: Матрицы, бунтарности, агрессивности (рис.1.6.)
29
1.4. Бриф
Таблица 1
Общая информация
Название объекта
Магазин дизайнерской одежды
Сфера деятельности
Монобрендовый – магазин, который
продает товары одного бренда или
дизайнера. Стоимость и
ассортимент товаров, дизайн
помещения и проводимые акции –
все это строго регламентировано
одной сетью.
Местоположение
ТЦ «Авиаарк»
Уникальность объекта
Высокое качество
Уникальность
Рассчитана на массовое
производство
Перспективные направления
развития
Развитие стилистических элементов
для графического комплекса
Основные характеристики услуг в
представляемом объекте
1. Это бренд, который позволяет
каждому решать самому, как
выглядеть сегодня.
2. Бренд не навязывает один стиль,
которому должен придерживаться
человек, чтобы быть в тренде
3. В этом магазине могут одеваться,
как дети так и взрослые..
Потребитель
Пол, возрастные группы
потребителя
В магазине представлены 4
линейки:
Детство (Childhood)
Юность (Youth)
30
Молодость (Maturity)
Зрелость (Old age)
Социальные группы потребителей,
статус
Люди со среднем заработком и
выше
При необходимости - образ жизни,
тип личности
Творческие люди, склонны
излишне драматизировать события.
Самолюбив, раним, настроен на
корректное, вежливое отношение к
себе, долго помнит обиды. Не
любит, когда его прерывают,
торопят. Остро переживает свои
неудачи и разочарования.
Категоричен в суждениях и
выводах, не склонен к
компромиссам. По натуре
аристократичен, может допускать
крайности в одежде,
самовыражаясь таким образом
(экстравагантность или, наоборот,
элементы небрежности).
Дизайн блок
Для чего вам нужен лого и/или
фирменный стиль?
Какие задачи должна решить
разработка?
Для индивидуальности нового
бренда
Точки контакта и носители. Где
ваш логотип/фирменный стиль
будет чаще всего видеть
потребитель?
На вывесках, афишах, сувенирной
продукции.
Какие ощущения у потребителя
должно вызвать визуальное
Магазин растет вместе с
потребителем. Не такой как все,
31
оформление?
Какой образ и характер бренда
должен быть сформирован?
индивидуальность, самовыражение,
скрытность, комфорт и т.д.
Форма и содержание
Какие визуальные образы
отражают суть вашего бренда?
Матрица, прогресс, гармония,
гейминг, стиль т.д.
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля,
на ваш взгляд, предпочтителен для
создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный,
романтичный, мужской, волевой и
т.д.)?
Брутализм, монохром, негативное
пространство, геометрические
шрифты, наложения.
Какие цвета (и их количество), на
ваш взгляд, предпочтительны для
создания желаемого образа
бренда?
Черный, зеленый, белый, желтый,
пурпурной, синий, ораньжевый
Какие носители фирменного стиля
необходимо разработать?
Бейджи, визитки, бланки,
конверты, бирки, упаковочная
бумага, пакеты, форма выходная
группа, графика в интерьере.
1.5. Целевая аудитория
В данном магазине 4 ленейки, поэтому ядро целевой аудитории разделяется
на 4 основных сигмента. (рис.1.7. -1.8.)
32
Рис.1.7. Целевая аудитория
Детство от 5 до 13 лет
Основные категории, принимающие решение о покупке модной детской
одежды:
1) родитель
2) родитель + ребенок
3) ребенок + родитель
Юность от 13 до 20 лет
1) Взрослый ребенок, просящий у родителей денег на покупку
2) Взрослый ребенок, ночинающий подрабатыывать, тратящий только на
себя, живущий с родителями
Молодость от 20 до 30 лет
1) Взрослый человек, учащийся в университете
2) Начинающий работать на постонной работе
3) Возможно, стал «родитель» (пункт детство)
Зрелость от 30 до 40
1)Взрослый человек, работающий на постоянной работе
2) «Родитель» (пункт детство)
33
Рис.1.8. Целевая аудитория
1.6. Портрет потребителя
Детство
Колосова Алла Олеговна, пол женский, возраст 10 лет, ходит в школу в 3
класс, отличница, не работает.
Эмоциональна, обаятельна. Мягкий, тактичный человек. Обладает утонченностью
в восприятии мира. Имеет развитые гуманитарные интересы. Чуток и внимателен
к людям, старается со всеми поддерживать ровные отношения. Проявляет
терпимость к недостаткам и слабостям других. Романтична и оптимистична, верит
в светлое будущее. Компромиссна: умеет терпеливо ждать и прощать. Хорошо
развито предчувствие, тревожится за исход дела, хотя внешне этого не показывает.
Уважает сильных авторитетных людей, которые могут выдать конкретные
указания.
В интересах дела может проявлять хорошие дипломатические способности,
располагая людей к себе своей скромностью и обаянием. Обладает неплохим
чувством юмора. Искусна в умении нравиться. К каждому умеет найти
34
индивидуальный подход. Демонстрирует изысканность, хорошие манеры,
грациозен в движениях. Со вкусом одевается, элегантен. (рис.1.9.)
Рис.1.9. Портрет потребителя
Юность
Колосова Елизавета, пол женский, возраст 13 лет, ходит в школу в 5 класс,
хорошистка, не работает.
Активная, оптимистичная, доброжелательная. Внимательна к людям, заботлива.
Стремится помочь всем, кто просит об этом. Хорошо чувствует эмоциональное
состояние других людей. Легко заводит новые знакомства. Противник пустой
траты времени, всегда занята неотложными делами. Восприимчива к новым идеям,
которые можно применять на практике. Обаятельный, располагающий к себе
собеседник. Обладает хорошим вкусом. (рис.1.10.)
35
Рис.1.10. Портрет потребителя
Молодость
Колосова Светислава Олеговна, пол женский, возраст 21 года, учится на 4
курсе на факультете «Дизайна и рекламы». Работает на фрилансе. В сумме в месяц
зарабатывает от 15 000.
Эмоциональна, тонко чувствует настроение других людей. Умеет красиво
выражать свои чувства: от возвышенных интонаций до тонкой иронии. Может
увлечь людей своими эмоциями, повести за собой. Тревожится об опасности,
которая таится в развитии ситуации, умеет предпринять необходимые меры, чтобы
ее избежать. Предусмотрительна и дальновидна, умеет правильно распределить
мероприятия во времени. Верит в неограниченные возможности и способности
человека. Старается понять мотивы поведения людей, стоит на моральных
позициях воспитателя и наставника. Пунктуальна, имеет развитое чувство
ответственности. Обычно имеет широкие гуманитарные интересы.
Ей с трудом удается внутреннее равновесие. Склона излишне
драматизировать события. Самолюбива, ранима, настроена на корректное,
вежливое отношение к себе, долго помнит обиды. Не любит, когда ее прерывают,
торопят. Остро переживает свои неудачи и разочарования. Категорична в
суждениях и выводах, не склона к компромиссам. По натуре аристократична,