36
может допускать крайности в одежде, самовыражаясь таким образом
(экстравагантность или, наоборот, элементы небрежности). Не любит делать много
дел сразу. Недоверчива к непроверенной информации. Критику своей внешности и
привычек в быту переносит болезненно. Может допускать небрежность в
оформлении деловой документации. (рис.1.11.)
Рис.1.11. Портрет потребителя
Зрелость
Колосова Ирина Олеговна, 32 года, работает в парфюмерной компании,
зарабатывает 100 тыс. в месяц.
Деятельный и напористый человек. Умеет трезво оценить ситуацию и принять
практическое решение. Хороший администратор: отлаживает качественный
рабочий процесс. Старается создать все условия для слаженной работы. Способен
координировать деятельность разных людей и подразделений. Искусна в умении
нравиться. К каждому умеет найти индивидуальный подход.
Демонстрирует изысканность, хорошие манеры, грациозен в движениях. Со
вкусом одевается, элегантен. (рис.1.12.)
37
Рис.1.12. Портрет потребителя
38
1.7. Референсы и тренды
Упрощение
Всё гениальное просто.
Эта тенденция давно родилась и находится на подъеме. В 2019 году
количество как иностранных, так и отечественных компаний, которые значительно
упростили свои логотипы (при этом существенно работая над всем фирменным
стилем в целом), снова достигло своего пика! Кому-то стало лучше, кому-то хуже.
Понятно только, что эта тенденция сохранится еще несколько лет. (рис. 1.13.)
Несмотря на то, что простота косвенно сопровождает многие другие
тенденции, само упрощение можно отнести к отдельной категории.
11
Рис.1.13. Упрощение
Форма и контрформа
Что-то модно сегодня, а что-то модно всегда.
Логотипы, в которых форма взаимодействует с фоном и тем самым
порождает новые образы, прекрасны своей простотой, лаконичностью и наиболее
эффективным использованием полезного пространства.
11
Референсы и тренды: [Электронный ресурс] – режим доступа URL https://zen.yandex.ru/media/ -
trendov-dizaina-logotipov-v-202/ (Дата обращения: 17.04.2020г.)
39
Многие отличные логотипы (WWF, FedEx, Формула 1) были созданы с
использованием этой техники, и молодое поколение продолжает свой путь. (Рис.
1.14.)
Рис.1.14. Форма и контрформа
Контрастные градиенты
Gradients not dead!
Да-да, ещё пару-тройку лет назад все смеялись над градиентами, считая их
уделом логотипов 90-х годов.
12
Фактически, в этом отношении к плавным переходам цвета был виноват тот
факт, что сами «логотипы девяностых» были в основном созданы в кустарных
условиях, и в них было гораздо больше недостатков. Единственное, что объединяло
большинство из них, - это наличие пресловутого градиента.
Так работала неправильная проекция, из-за которой долгое время в массах
считалось, что градиентный логотип - это плохой логотип. (рис. 1.15.)
В ближайшем будущем в моде будут необычные цветовые переходы,
например, использование, казалось бы, несовместимых цветов или кислотных
оттенков.
12
Референсы и тренды: [Электронный ресурс] – режим доступа URL https://zen.yandex.ru/media/ -
trendov-dizaina-logotipov-v-202/ (Дата обращения: 17.04.2020г.)
40
Рис.1.15. Контрастные градиенты
Неоновые цвета
Всё новое – это хорошо забытое старое.
2020 будет иметь более яркие и смелые цвета, чем когда-либо прежде! По
мере того как ценность дизайна растет, бренды становятся более сумасшедшими и
дурацкими, чем когда-либо, с цветами, чтобы попытаться выделиться из толпы.
(Рис. 1.16.)
Футуристические цветовые схемы и дизайны будут в тренде в следующем
году, продолжая изометрическую тенденцию и внося такие цвета, как синий,
пурпурный и ярко-розовый, чтобы придать дизайну футуристическое сияние.
На практике цветовые схемы киберпанка создают сюрреалистические
впечатления для зрителей, которые они не могут испытать в реальной жизни,
например, потусторонняя растительность, покрывающая упаковку Pepper Pack
Design ниже. Их яркость также заставляет дизайн чувствовать себя дружелюбным
и привлекательным, несмотря на то, что они бесстыдно привлекают к себе
внимание.
41
В киберпанке неон создает приятные всплески цвета на фоне темного
городского пейзажа, а также конструкции, которые используют преимущества
таких цветовых схем, могут скрасить наш собственный, иногда мрачный мир..
13
Рис.1.16. Неоновые цвета
Уникально-шрифтовые
Типографское увлечение
Для того, чтобы создать более инновационные и современные композиции,
дизайнеры играют с типографикой большое время. Эта тенденция, как ожидается,
будет процветать в 2020 году. В прямом и переносном смысле!
Украшенная красивыми цветами, геометрическими фигурами и более
творческими элементами, художественная типография, безусловно, является
идеальным решением для привлечения внимания. В сочетании с тенденцией макси
типографики от графических тенденций дизайна 2019 года, художественная
типография в 2020 году действительно будет выделяться.
14
(рис.1.17.)
13
Референсы и тренды: [Электронный ресурс] – режим доступа URL https://zen.yandex.ru/media/ -
trendov-dizaina-logotipov-v-202/ (Дата обращения: 17.04.2020г.)
14
Референсы и тренды: [Электронный ресурс] – режим доступа URL https://zen.yandex.ru/media/ -
trendov-dizaina-logotipov-v-202/ (Дата обращения: 17.04.2020г.)
42
Рис.1.17. Уникально-шрифтовые
3D и изометрические логотипы
Они все еще здесь и они стали лучше, чем когда-либо.
3D-тренд достиг своего пика в 2019 году, и он, безусловно, не исчезнет так
быстро. Благодаря возможностям современных технологий и возможностей
программного обеспечения, в 2020 году мы будем продолжать видеть все более
удивительные композиции для 3D-графического дизайна. Более того, чтобы быть
более креативными, дизайнеры часто будут сочетать его с другими реальностями,
такими как фотографии и 2-мерные объекты. (рис.1.18.)
Рис.1.18. 3D и изометрические логотипы
Шрифтовые и совмещенные логотипы
Азбука в помощь
У логотипа не всегда должен быть свой отдельный символ, чтобы донести
все свои идеи и ценности до аудитории. Иногда достаточно одного написания
43
шрифта. Более того, не имеет значения, насколько сильно этот шрифт будет
оригинальным. Недавно мы написали статью о популярных шрифтах на
следующие 100 лет, и там мы показали, как один и тот же шрифт используется в
разных известных логотипах. И это не мешает им быть оригинальными или
запоминающимися людьми. (рис.1.19.)
Рис.1.19. Шрифтовые и совмещенные логотипы
Темнота: немного мистичности
Тьма - смелый вызов, который создаст броские иллюстрации. Темные тона
позволяют дизайнеру играть с глубиной изображения, изменяя оттенки и текстуры
черных элементов. (рис.1.20).
15
Рис.1.20. Темнота
Apple начала выпускать устройства на новой операционной системе Mojave,
которая впервые предлагает темный режим. Темные цвета в изделиях передают
15
Референсы и тренды: [Электронный ресурс] – режим доступа URL https://zen.yandex.ru/media/ -
trendov-dizaina-logotipov-v-202/ (Дата обращения: 17.04.2020г.)
44
роскошь и премиальный дизайн. Они также могут передать радикальные чувства
байкерского стиля. Кроме того, тьма может вызвать у зрителя зловещее
недоумение, страх или тайну, поэтому вы должны быть осторожны с этой
техникой.
Это действительно интересная тенденция, которая наблюдается все больше и
больше в последнее время..
Цветной фон: еще больше цвета
Использование цветных областей на рисунке может немного походить на
периодическую таблицу элементов Менделеева. Особенно если вы используете
шрифт Helvetica для типографики. Такие образы выглядят минималистично и
удивительно сочетают в себе строгость и игривость. (рис.1.21.)
Рис.1.21. Цветовое многообразие
Путем создавать формы 3D из трудных линий, наклоны и зубила отклоняют
назад к классицистической борьбе между skeuomorphism и плоской конструкцией
—за исключением того, что конструкторы приходили вверх с разрешением которое
включает оба. На скеоморфной стороне эти конструкции тонко имитируют
реальные объекты (например, рельефные пуговицы, гравированные монеты или
скошенный камень), но они построены из плоских цветов. Конечным результатом
является плоское изображение, которое выглядит мучительно реальным
достаточно, чтобы коснуться..
45
1.8. Результаты исследования
Вывод по анализу фирменных стилей и графических знаков
конкурентов.
Исходя из анализа, можно сделать вывод, что чаще всего в графическом знаке
магазинов одежды примерно похожей целевой аудитории используется
шрифтовые композиции, без нагрузки и максимализма.
Вывод по референсам и трендам
Исходя из современных тенденций, логотипы не должны быть перегружены
детализированностью, но при этом должны передавать сущность того для чего они
сделаны.
2020 год будет довольно красочным с точки зрения трендов дизайна
логотипов. Будут приветствоваться как минималистичные логотипы, сделанными
из простых геометрических форм и элегантных линий, так и логотипы с
оригинальными и смелыми решениями.
Общий вывод
Исходя из всего вышесказанного и сегментации целевой аудитории магазина,
ставим цель создания логотипа, который не просто будет привлекать внимание
клиента, но и запомниться ему. Который позволит любому человеку сразу, с
первого взгляда, понять, в какой сфере работает организация и каковы ее
особенности. Так же создать удобную навигацию по магазину, для того чтобы
посетители могли ориентироваться в нем не путаясь в разделах.