46
Глава 2. Проектно-графическая
2.1. Разработка графической концепции
Монобрендовый – магазин, который продает товары одного бренда.
Стоимость и ассортимент товаров, дизайн помещения и проводимые акции –
все это строго регламентировано одной сетью. Большинство магазинов одежды
направлены на целевую аудиторию «молодежь», что не всегда подходит под
критерии и стиль одежды более взрослых людей, магазин одежды «Choce» будет
расти вместе с потребителем, и в какую бы категорию потребитель не входил в
данном магазине он найдет одежду по-своему по своему возрасту и социальному
статусу.
2.1.1. Карта нейминга
Нейминг — это часть маркетинговой стратегии, которая заключается в
разработке названия компании, товара или услуги, неотъемлемая часть
позиционирования бренда. Простыми словам, нейминг — это процесс
придумывания названия.
Нейминг призван решать ряд задач:
Привлечь целевую аудиторию, то есть тех людей, которые нуждаются
в услугах или товарах компании.
Сделать бренд запоминающимся для потребителей.
Вызвать доверие клиента. Если понравится название, то у покупателя
появится особое расположение к фирме.
Укрепить позиции продукта среди конкурентов.
В данной ментальной карте происходит поиск названия для магазина одежды
(рис.2.1).
47
Рис. 2.1. Карта нейминга
2.1.2. Разработка концепции магазина
После мозгового штурма было выявлено несколько тем, которые интересно
было обыграть.
1. Релакс, отстраненность, отдых, непринужденность– приходя в магазин
покупатель будет расслаблен и не нагружен, за счет спокойных оттенков и не
напрягающей его обстановки.
2. Магазин для людей 90-х, матрица, геймиг, одежда, которая подойдет вне
времени.
3. Третий вариант заключается в концепции не такой как все, сложный,
многогранный, индивидуальный. (рис. 2.3.)
2.1.3. Moodboard
После Ментальной карты, создается Moodboard или (палитра настроений), это
неотъемлемая часть любого проекта и самый эффективный инструмент для поиска
идеи. (рис. 2.2.)
Было создано 3 концепции и под каждую свой Moodboard.
16
16
Графический дизайн. Современные концепции : учеб. пособие для вузов / Е. Э. Павловская [и
др.] ; отв. ред. Е. Э. Павловская. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018.
— 183 с.
48
Концепция 1
Рис. 2.2. Moodboard концепция 1
Концепция 2
Рис. 2.3. Moodboard концепция 2
Концепция 3
Рис. 2.4. Moodboard концепция 2
49
2.1.4. Эскизирование
Концепция 1
Рис. 2.5. Скетч-эскизы логотипов №1
Рис. 2.6. Эскиз разработанный в графическом редакторе Adobe
Illustrator №1
Концепция 2
Рис. 2.7. Скетч-эскизы логотипов №2
50
Рис. 2.8. Эскиз разработанный в графическом редакторе Adobe
Illustrator №2
Концепция 3
Рис. 2.9. Скетч-эскизы логотипов №3
Рис. 2.10. Эскиз разработанный в графическом редакторе Adobe
Illustrator №3
51
2.1.5. Итоговая концепция
За основу был выбран заказчиком логотип номер 2. (рис.27).
17
Рис. 2.11. Выбранная концепция
Поле комментариев, оставленных заказчиком было принято решение
разделить магазин на 4 сегмента ЦА разделенная по возрастным категориям,
исходя из разделения. Пифагора приведенных в таблице, была составлена новая
ментальная карта, которая помогла найти цвет для каждого сегмента (рис.2.2 –
2.3). Основной цвет для логотипа магазина был выбран нейтральный,
относительно категорий ЦА - ЖЕЛТЫЙ
18
Рис. 2.12. Ментальная карта
17
Основы дизайна и композиции: современные концепции : учеб. пособие для СПО / Е. Э.
Павловская [и др.] ; отв. ред. Е. Э. Павловская. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство
Юрайт, 2019. — 183 с. Павловская, Е. Э.
18
Шицгал, А. Графическая основа русского гражданского шрифта / А. Шицгал. - М.: Научно-
техническое, 2018. - 708 c.
52
Рис. 2.13. Цветовой круг
1. Это бренд, который позволяет каждому решать самому, как выглядеть
сегодня.
2. Бренд не навязывает один стиль, которому должен придерживаться
человек, чтобы быть в тренде
3. В этом магазине могут одеваться, как дети так и взрослые
В магазине представлены 4 линейки:
Детство (Childhood)
Юность (Youth)
Молодость (Maturity)
Зрелость (Old age)
Пифагор выделил 4 периода в жизни:
19
ВЕСНА (Становление человека)
ЛЕТО (Молодость)
ОСЕНЬ (Расцвет сил)
ЗИМА (Угасание)
2.2. Разработка знака
19
Стивен, Хеллер Анатомия дизайна. Скрытые источники современного графического дизайна /
Хеллер Стивен. - М.: ИЗДАТЕЛЬСТВО "АСТ", 2017. - 104 c.
53
Итоговая разработка знака представляет из себя шрифтовую композицию,
которая является нейтральной и будет положительно восприниматься каждой
целевой группой, которая попадает под концепцию магазина одежды. (рис. 2.4.)
20
Рис. 2.14. Итоговый знак, разработанный в графическом редакторе
Adobe Illustrator
Рис. 2.15. Итоговый знак, разработанный в графическом редакторе
Adobe Illustrator
20
Мазурина, Т. А. Бионическое формообразование в графическом дизайне / Т.А. Мазурина. - М.:
Бибком, 2015. - 500 c.
54
Рис. 2.16. Итоговый знак, разработанный в графическом редакторе
Adobe Illustrator
2.3. Стилеобразующие элементы
Цвета были подобраны не случайно, это те оттенки, которые ассоциируются
с каждой представленной в концепции целевой аудитории, которая в свою очередь
разделена по временам года (рис. 2.18.). Шрифт является нейтральным к каждой
группе целевой аудитории. (рис. 2.17.)
21
Рис. 2.17. Стилеобразующие элементы. Шрифтовые композиции.
21
Луптон, Эллен Графический дизайн от идеи до воплощения / Эллен Луптон. - М.: Питер,
2018. - 245 c.
55
Рис. 2.18. Стилеобразующие элементы. Цветовое решение.
На. рис. 2.19 представлены все возможные способы использования логотипа.
22
Рис. 2.19. Стилеобразующие элементы
22
Луптон, Эллен Графический дизайн. Базовые концепции / Эллен Луптон. - М.: Питер, 2017. -
256 c.