56
2.4. Носители фирменного стиля
2.4.1. Визитка
Данная визитка двусторонняя, на внешней стороне расположен логотип, а на
внутренней стороне:
1. Название магазина одежды
2. Контактные данные: телефон, факс, e-mail, сайт, почтовый адрес (расположение
по приоритетности вида связи).
23
Данные размещены на одной визуальной линии, следуя друг за другом -
таким образом достигается лучшая считываемость информации. Так же на визитке
присутствует пиктограмма, которая тематически подчеркивает магазин одежды.
(рис. 2.20. - 2.22.)
Рис. 2.20. Общая визитка
23
Бхаскаран Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы / Бхаскаран, Лакшми. - М.:
АСТ, 2014. - 256 c.
57
Рис. 2.21. Визитка для 4линеек
Рис. 2.22. Визитка Mockup
2.4.2. Дисконтная карта и конверт
Дисконтная карта, клубная карта, карта постоянного клиента - один из
инструментов системы лояльности.
Карта является документом, предъявление которого гарантирует покупателю
получение особых льготных условий приобретения товаров и услуг.
Условия получения льгот пишутся на карте (рис. 2.23. - 2.26.)
24
24
Гордон, Б. Графический дизайн / Б. Гордон. - М.: РИП-Холдинг, 2017. - 580 c
58
Рис. 2.23. Дисконтная карта и конверт
59
Рис. 2.24. Дисконтная карта и конверт
Рис. 2.25. Дисконтная карта и конверт
60
Рис. 2.26. Дисконтная карта Mockup
Рис. 2.26. Дисконтная карта и конверт Mockup
В зависимости от задач, карты печатаются на плотной бумаге, печатаются и
ламинируются. Изготавливаются в виде пластиковых карт. При использовании в
61
системе лояльности программного обеспечения, на картах размещают машинно-
считываемую информацию в виде штрих-кода, магнитной полосы.
На пластиковых картах в качестве элемента декорирования и защиты может
выполняться эмбоссирование.
25
2.4.3. Бирка и ценник
Информируют покупателя о составе ткани, а также о способе ухода за
изделием.
26
Сообщают о названии бренда выпустившего тот или иной элемент одежды.
Подтверждают новизну вещи. Увидев неповрежденную бирку, покупатель
может быть абсолютно уверен в том, что одежду никто не надевал и не носил.
Рекламирует производителя, сообщая название, адрес и контактные данные
поставщика.
Привлекает внимание клиента, выделяя товар среди похожей продукции.
Позволяет маркировать изделие, придав ему индивидуальность.
Говорит о качестве пошива изделия.
25
Карповская, Елена Визуальные коммуникации в графическом дизайне / Елена Карповская. -
М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2017. - 561 c
26
Карповская, Елена Визуальные коммуникации в графическом дизайне. От шрифтов и
композиции к эффективным навыкам рекламы / Елена Карповская. - М.: LAP Lambert Academic
Publishing, 2016. - 621 c.
62
Рис. 2.27. Разработка бирки, бирки с дополнительной информацией и
ценника
Рис. 2.28. Mockup бирки, бирки с дополнительной информацией и
ценника
2.4.4. Бейджи и форма для персонала
Бейджики – отличный способ для идентификации сотрудников, они создают
доверительную атмосферу между клиентом и сотрудником. Минимальный объем
информации ориентирует потенциального клиента и помогает направить ход
беседы в нужное русло.
27
Варианты ношения фирменных рубашек и футболок:
Сотрудники, работающие с клиентами, в обязательном порядке, носят бедж
и фирменную одежду с логотипом на спине.
Сотрудники, лично не обслуживающие клиентов, носят фирменную одежду
с логотипом, расположенным на груди и спине. (рис. 2.29. и 2.30.)
28
27
Грегори, Н. Графический дизайн и пирография / Н. Грегори. - М.: Арт-Родник, 2016. - 584 c.
28
Эллен, Луптон Графический дизайн. Базовые концепции. Руководство / Луптон Эллен. - М.:
Питер, 2016. - 607 c.
63
Рис. 2.29. Бейдж
Рис. 2.30. Форма для персонала маска
64
Рис. 2.30. Форма для персонала
Рис. 2.31. Бейджи, форма для персонала Mockup
2.4.5. Упаковочная бумага
Оберточная бумага – это бумага, которая отличается повышенной гибкостью
и подходит для упаковки тех или иных предметов.
29
Несмотря на появление
29
Кристиан, Леборг Visual Grammar. Графический дизайн / Леборг Кристиан. - М.: Питер, 2017.
- 821 c.
65
большого числа альтернативных материалов для упаковки товаров – пластик,
пленка – бумага до сих пор остается популярны выбором производителей и
потребителей. (рис. 2.31.)
Рис. 2.32. Упаковочная бумага
Рис. 2.33. Упаковочная бумага Mockup
2.4.6. Фирменный пакеты
Выполняет две функции: упаковка; сувенир для массовой раздачи. Бумажные
пакеты и пакеты с вырубными ручками добавляют ценность подарку благодаря
тому, что визуально увеличивают размер подарка. Пакеты-майки, даже с
логотипом, выполняют только функцию упаковки. Ценности не добавляют, потому
что не имеют определенной формы.
Предусмотрено 3 вида пакетов.
Пакет из полиэтилена высокого давления (ПВД). Трех размеров, для разных
категорий покупок.