6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ......................................................................................................... 8
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ........................... 10
1.1. Определение айдентики и графического комплекса ................................. 10
1.2. Музеи: постоянные экспозиции и временные выставки ........................... 12
1.2.1. Музейные экспозиции .................................................................... 12
1.2.2. Организация подготовки выставки................................................ 14
1.2.3. Музей и временные экспозиции .................................................... 17
1.3. Характеристика объекта проектирования .................................................. 18
1.3.1. Новая Третьяковская галерея ......................................................... 18
1.3.2. О выставке «Авангард Список №1» .............................................. 20
1.3.3. Графический комплекс Новой Третьяковской галереи ................ 21
1.4. Анализ аналогов графических продукций музея ....................................... 24
1.4.1. Московский планетарий ................................................................. 24
1.4.2. Политехнический музей ................................................................. 29
1.4.3. Филадельфийский музей искусства ............................................... 31
1.5. Позиционирование объекта проектирования ............................................ 34
1.5.1. Бриф ................................................................................................. 34
1.5.2. Целевая аудитория .......................................................................... 37
1.5.3. Портрет потребителя ...................................................................... 38
1.5.4. Поисковые исследования ............................................................... 39
1.6. Тренды в графическом дизайне .................................................................. 41
1.7. Результаты исследования ............................................................................ 45
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ....................................................... 47
2.1. Разработка графической концепции ........................................................... 47
2.1.1. Ментальная карта ........................................................................... 47
2.1.2. Moodboard ....................................................................................... 47
2.1.3. Референсы и поиск вдохновения ................................................... 48
2.2. Разработка набросков и эскизов, подбор нужных форм .......................... 50
2.3. Стилеобразующие элементы ...................................................................... 54
7
2.3.1. Шрифт ............................................................................................. 54
2.3.2. Цвет ................................................................................................. 55
2.3.3. Стилеобразующая графика ............................................................ 55
2.4. Носители для графического комплекса Новой Третьяковской галереи ... 56
2.5. Навигация городской среде и в музее ........................................................ 59
2.5.1. Разработка лифлета ........................................................................ 59
2.5.2. Рекламные плакаты ........................................................................ 64
2.6. Сувенирная продукция ................................................................................ 65
2.7. Результат проектной части ......................................................................... 68
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ............................................. 70
3.1. Технологическая часть ................................................................................ 70
3.1.1. Технологическая карта ................................................................... 70
3.1.2. Технические аспекты изготовления носителей ............................ 71
3.2. Экономическая часть................................................................................... 72
3.2.1. Расчет стоимости продукта ............................................................ 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .................................... 77
8
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы была и будет всегда. Изображение служит
своеобразным языком, который понятен многим, в том числе и детям, не
умеющим читать. Благодаря этому чаще всего используются именно символы,
которые помогают сориентироваться на незнакомой для человека местности.
Графический комплекс показывает единый стилеобразующий элемент,
что связывает одну мысль, которую хочет передать дизайнер. Задача дизайнера
– привлечь внимание потребителя и донести главную информацию.
Что касается конкретно выставок, то они также имеют спрос среди
людей, особенно тех, которые интересуются искусством и стремятся к
изучению нового.
Сама выставка действительно впечатляет, в ней есть множество
экспонатов, которые хочется рассматривать подробнее. Выставка заинтересует
каждого и не только тех, кто увлекается искусством, оставит много новых
впечатлений, а потом захочется посетить ее еще раз, именно поэтому благодаря
дизайну графического комплекса хотелось бы привлечь гораздо больше
посетителей.
В данном дипломном проекте объектом проектирования является:
Разработка графического комплекса для выставки «Авангард список №1»
Задачей является:
Сбор информации о графических комплексах музеев: их
предназначения, характеристики и технологии.
Поиск и анализ информации об аналогах.
Просмотр трендов, изучение их.
Составление брифа, ментальной карты, Moodboard`a.
Разработка концепции, создание эскизов для графического
комплекса. Подбор шрифтовых и цветовых констант.
Создание знака и мокапов для демонстрации.
Разработка сувенирной продукции;
Составление сметы.
9
Цель моего дипломного проекта является: Создание графического
комплекса для музейной выставки «Авангард список №1» В Новой
Третьяковской Галерее.
Объектом исследования является: Выставка «Авангард список №1».
Предметом исследования является: Графический комплекс для выставки
«Авангард список №1».
В первой главе проводится исследовательско-аналитическая часть, в
котором проходит подготовка к созданию графического комплекса, для начала
происходит изучение самого понятия графического комплекса и айдентики,
изучаются экспозиции, временные и постоянные, исследуется музей в котором
проводится выставка, что связана с темой дипломной работы, основные
тренды, ведь это тоже немаловажная часть подготовки к разработки
графического комплекса, изучаются аналоги и составляется бриф, с анализом
целевой аудитории и портретом потребителя, в завершении главы, все
подкрепляется результатом исследования.
Во второй главе происходит самое интересное, а конкретно, творческая
часть и процесс разработки графического комплекса. Глава включает в себя:
разработку графической концепции, где рассматривается составление
ментальной карты, мудборда и референсов. Помимо этого, повествуется о
разработке стилеобразующих элементов, и их использование, которые в свою
очередь, включают в себя цвет и шрифт. На выходе всей разработки получаем
носители, с применением единого графического комплекса.
Третьей главе является итогом всей проделанной работы. Проводится
экономический расчет для выхода в свет графического комплекса для Новой
Третьяковской галереи. Составляется несколько таблиц: с технологической
картой, технологическими аспектами и проводится расчет стоимости печати
носителей.
10
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1. Определение айдентики и графического комплекса
Айдентика, которая также имеет такие названия, как «фирменный» или
«корпоративный» стиль - это визуальная составляющая бренда, которая
позволяет повысить его узнаваемость и создать ощущение целостности.
Айдентика охватывает все, что относится к визуализации бренда, начиная от
логотипа и заканчивая каждой бумагой, используемой предприятием.
1
Для
создания айдентики подбирается шрифт, цвет, создается логотип, различная
рекламная продукция. После чего, все это переносится на мокап (рис.1.1).
Рис.1.1. Айдентика корпоративного стиля
Айдентика является неким лицом фирмы, что отвечает за узнаваемость
бренда. Шрифт может быть не только вспомогательным элементом айдентики,
но и основным.
Сейчас шрифтовая культура – это одна из самых быстро развивающихся
и интересных визуальных культур. И для бытовых нужд шрифтов достаточно.
2
Существует несколько определенных пунктов, которые являются
основными, при создании бренда.
Шрифт:
С засечками, указывает на солидность бренда
Без засечек, указывает на что-то более новое и инновационное
Имитация рукописного шрифта, чаще всего используется для
женских брендов
1
Определение слов айдентика [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://say-hi.me/design/chto-
takoe-ajdentika-10-osnovnyx-pravil-po-sozdaniyu-firmennogo-stilya.html (дата обращения 11.02.2020)
2
Кричевский В., «Идеальный Дизайн», Издательство: Типолигон, 2012
11
Существует много принципов классификации шрифтов, и обычно их не
применяют одновременно. Особенности рисунка шрифта развивались в течение
столетий, что и придает определенным шрифтам специфический вид и
характер.
3
Цвета:
Красный, самый энергичный из всех цветов, в основном
используется для бренда связанного с молодежью
Синий, символизирует спокойствие и умиротворение
Зеленый, олицетворяет защищенность и экологичность
Оранжевый — открытость, креативность
Черный, чаще, таким цветом показывают богатство
Цвета, которые нас окружают, заряжены эмоциональной энергией. Цвет
завораживает, вдохновляет и незаметно меняет нашу жизнь.
4
Композиция. За нее отвечает сетка и пространство. Сетка держит
плоскость, даже если ее присутствие только угадывается. Дело в том, что
элементы, выстроенные по сетке, сами начинают выполнять ее функцию.
Понятно, что эти элементы должны быть определенного вида. В сеточной
системе отлично укладываются текстовые блоки, картинки с прямоугольными
краями и т.д., а так же плоские изображения: силуэты иэмблемы (рис.1.2).
5
Рис.1.2. Невидимая сетка при создании композиции
3
Феличи Д. «Типографика: шрифт, верстка, дизайн». С: издательство: БХВ-Петербург, 2012 – 33
4
Халлер К. Маленькая книга цвета: Как использовать потенциал цветовой гаммы, чтобы изменить свою жизнь.
М: издательство: КоЛибри, 2019 – 52
5
Гордон Ю. «О языке композиции». М: Студия Артемия Лебедева, 2018 – 189
12
Кроме того, средством выразительности в композиции является тон и
фактура. Она служит обогащению смыслового и изобразительного содержания
образа. Фактура как и форма, цвет, размер воспринимается зрительно, помогая
ориентироваться в предметном мире.
6
Визуальные элементы айдентики имеют первостепенное значение, ведь
именно глазами покупатели коммуницируют с брендом чаще всего — в
вывесках, рекламе, упаковке товара, на сайте. Выделим «три кита» этого
понятия.
7
Графический комплекс — это символические знаки и образы, общую
идею проекта. Роль графического комплекса становится очень высокой при
создании имиджа и торговой марки компании. Он позволяет компании заявить
о себе на рынке услуг, сообщить о новых акциях и предложениях клиентам.
Представлен такими элементами, как: логотип, слоган, визитки, фирменный
бланк и другие.
1.2. Музеи: постоянные экспозиции и временные выставки
1.2.1. Музейные экспозиции
Музейная экспозиция – это форма музейной коммуникации, которая
лежит в ее основе. Реализация образовательных и воспитательных целей
музейной экспозиции осуществляется путем демонстрации музейных
предметов, которые размещены, организованы и объяснены в соответствии с
научной концепцией музея и принципами архитектурно-художественных
решений.
В системе музейной экспозиции могут различаться как отдельные
(единичные) экспонаты, так и их группы, комплексы. Место расположения в
пространстве и тех, и других имеет существенное значение. Доминантный
(ведущий) экспонат может располагаться в центре экспозиционного
пространства — на месте, доступном для восприятия. В этом случае он сразу
обращает на себя внимание посетителя. Не лишен преимущества и вариант
6
Лесняк В. «Графический дизайн (основы профессии)», Издательство: ИндексМаркет, 2011 – 82
7
Что такое айдентика и как разработать ее для бренда [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL:
https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-ajdentika-chto-vhodit-etapy-razrabotki-i-primery/ (дата обращения 15.02.2020)
13
расположения такого экспоната на периферии экспозиции — в таком случае
обнаружение его посетителем включает элемент неожиданности. Оба эти
примера ориентированы на эмоциональное восприятие зрителя.
8
Экспозиционная работа включает в себя два направления: научная работа
и художественная работа. При работе над экспозицией научные сотрудники
налаживают контакт с художниками и тесно сотрудничают с ними. Они
являются авторами экспозиции, но ответственность за реализацию выставки
лежит на руководстве музея.
В настоящее время в музейной практике существует три основных типа
музейных выставок:
Тематические выставки, основанные на определенном сюжете;
Фондовые выставки, которые знакомят посетителей со слабо известными
и тяжело доступными коллекциями;
Отчетные выставки, которые создаются по результатам реставрационных
работ, по итогам комплектования фондов — так называемые выставки новых
поступлений.
Главной структурной единицей тематической экспозиции является
тематико-экспозиционный комплекс, который представляет собой группу
предметов разных видов — документы, вещи, изобразительные материалы. В
отличие от ансамблевой и систематической экспозиции их объединяют не
признаки в типологии и не реальные или типичные связи в среде бытования, а
только сторона содержания и способность выступать в качестве наглядного
подтверждения определенного концептуального положения.
Ландшафтная экспозиция.
Ландшафтная экспозиция – это демонстрация социокультурных и
природных систем «вживую». Данный метод является особенным из-за того,
что смысл этого метода получает свое раскрытие в музеефикации предметов и
объектов, которые показывают свой музейный интерес для посетителей.
8
Шляхтина Л. Основы музейного дела. Теория и практика. М: Издательство: Высшая школа, 2009 – 22
14
Примером такого можно назвать государственный историко-архитектурный и
этнографический музей-заповедник «Кижи».
Ландшафтные экспозиции позволяют воссоздать взаимосвязь и
взаимозависимость компонентов природы.
Экспозиция имени одного экспоната.
Название данной экспозиции говорит сама за себя. Такие экспозиции
посвящены чаще всего, одному экспонату известному на весь мир. Подобная
выставка происходила в Эрмитаже в 1997 году к известной картине
«Благовещение» Ван Эйка. О данном экспонате повествуется как на книжных,
так и электронных носителях.
План сроков выполнения работ. В плане сроков должны быть отражены
все виды деятельности — в зависимости от конкретных задач — в четкой
временной последовательности. Разработке плана предшествует составление
подробного перечня отдельных действий с параллельной оценкой сроков,
требующихся для выполнения каждого из них в отдельности. Затраты времени
на реализацию конкретных задач тоже должны быть рассчитаны. Вместе с
датами исполнения и завершения работ учитываются все сроки, которые только
могут быть запланированы заранее, включая установленные устроителем
выставки периоды монтажа и разборки.
9
1.2.2 Организация подготовки выставки
Выставка для музея – это самое главное средство, которое формирует
особенную среду для общения между посетителями. Продуктивности в этом
общении можно достигнуть только при условии использования всех ресурсов
самого музея, а также и привлечении дополнительных. Процесс при котором
происходит подготовка выставок дает возможность объединения всех
музейных способов для координирования ресурсов с целью того чтобы
обеспечить открытие выставок в нужное время и выполнить бюджет, сочетая
это с достойным уровнем качества.
Выставочная деятельность предприятия реализуется на следующих фазах:
9
Гусев Э. Выставочная деятельность в России и за рубежом. М: издательство издательско-торговая корпорация
«Дашков и К°», 2008 – 54
15
• принятие решения об участии в выставке (соответствует этапу
подготовки в коммерческом цикле);
• организация участия в выставке (соответствует таким этапам
коммерческого цикла, как запуск, обустройство, застройка выставки и работа с
персоналом);
• функционирование стенда (соответствует таким этапам коммерческого
цикла, как открытие выставки, реализация деловой программы, закрытие
выставки);
• послевыставочная деятельность (включает мероприятия по удержанию
клиентов, проводимые уже после закрытия выставки).
10
Совет выставки. Для того чтобы утвердить проект выставки нужно
обращаться к директору, но это не мешает многим музеям создавать
специальные выставочные советы, в которых хранители и руководители
специальных служб. Цель этого совета – рассматривать новые предложения
насчет выставок, концепций выставок и определять нужный бюджет для
программы.
Займемся рассмотрением некоторых главных этапов в процессе
организации выставки:
Первым этапом становится формирование концепции. Такой этап
подразумевает развитие определенной идеи выставки, которая получила
подтверждение со стороны руководства. Идея начинает разворачиваться в
концепцию. Начинают формулироваться такие элементы как цель выставки,
научное значение этой выставки, какой интерес выставка будет представлять
для посещающих музей, полное описание экспозиции и формирование
размеров, необходимых выставочных площадей. К этой работе добавляется
работа по описанию предметов искусства или предметов материальной
культуры которые были получены из собственного собрания, а также те
заимствования, которые производились из других музеев, необходимые
10
Бердышев С. «Организация выставочной деятельности», М.: Издательство корпорация «Дашков и К», 2009–
228