56
Стилеобразующая графика, служит лицом компании, благодаря которому
получает свою узнаваемость.
Стилеобразующая графика так же была взята из картин Малевича и
Кандинского. Для плаката была взята за основу картина Малевича
«Крестьянка» и была переведена в вектор, а для остального графического
комплекса, картина композиция Кандинского. Составляющие этой картины
были разобраны и переставлены на более удобные места для той или иной
продукции графического комплекса (рис.2.14). Использование тени, дает
иллюзию приближенности предмета, тем самым намекая посетителю, что
искусство ближе, чем кажется, и каждый может его познать.
Рис.2.14. Стилеобразующая графика
2.4. Носители графического комплекса для Новой Третьяковской
галереи
Прежде чем приступить к работе, не стоит забывать, что у каждого
графического комплекса, либо же, айдентики, есть логотип фирмы. Для того,
чтобы перенести логотип, на свой комплекс, необходимо его векторизовать, в
свободном доступе, часто находятся растровые изображения, а это значит, они
плохого качества. Иногда, с помощью быстрой векторизации, не всегда
получается та форма, которая необходима и поэтому, приходится векторизовать
некоторые элементы вручную, для дальнейшей работы (рис.2.15).
57
Рис.2.15. Преобразование логотипа из растровой графики в
векторную
Для носителей графического комплекса, использовалась визуальная
часть, взятая из картин Малевича и Кандинского.
Визитная карточка в обязательном порядке должна содержать:
ФИО
Должность
Контактные данные
Адрес
Логотип
Дизайн визитки позволит кратко, выразить индивидуальность своего
обладателя (компании или личности). Опытный дизайнер может не только
донести нужную информацию, но и создать желаемый образ о его обладателе,
визуальный образ может как привлечь, так и оттолкнуть окружающих. Нередко
визитная карточка представляет человека и формирует первое мнение о нем. А
«встречают», как известно, «по одежке».
Размеры визитной карточки: Стандарт 90х50 мм
Рис.2.16. Разработка визитной карточки
58
За основу взялись все графические элементы с картины, а на передней
стороне, так же используется элемент, для избежания пустого места и
«перегрузки» в левой стороне.
Далее осуществлялась разработка информации для бейджа, сделаны в
трех цветовых доступных вариантах. Для студентов, которые устраивают
экскурсию совместно с университетом, используется желтый цвет. Данный
цвет является ярким, и позитивным, с чем и ассоциируются молодые люди. К
организатору выставки использовался красный, он является самым броским
цветом и мгновенно привлекает внимание, что даст сразу понять, кто является
главным на этой выставке. Для экскурсовода используется синий цвет, что
обозначает спокойствие, каким и должен быть человек, что повествует о
картинах.
Снова используется одни и те же, узнаваемые графические элементы:
круг, квадраты, для образование одной графической структуры (рис.2.17).
По сравнению с визиткой, наличие информации на бейдже, может быть
значительно меньше, достаточно только ФИО и кем является носитель бейджа.
Размеры бейджа: 105х80 мм
Рис.2.17. Разработка информации для бейджа
Завершающим этапом данного пункта, была разработка билетов,
соблюдая общую композиционную структуру, но с двумя вариантами цвета
(рис.2.18).
С информацией указанной на билетах, гораздо сложнее.
59
Билет должен включать в себя:
Стоимость билета
Дату посещение
Наименование предприятия
Если используется льгота, то какая
Полное название музея
Размеры билета:
Полоска Конроля: 24 мм
Длина (с полосой контроля): 153 мм
Высота: 70 мм
Рис.2.18. Разработка билета
И снова использование знакомых нам элементов. Задняя часть билета
практически абсолютно идентична задней стороне визитки, но графические
элементы распределены по заданному размеру билета. Тоже и со стороной
информацией для билета, некоторые фигуры перекомпонованы для более
удобной композиции и подходящей именно для билета (рис.2.18).
2.5. Навигация городской среде и в музее
2.5.1. Разработка лифлета
Лифлет ‒ это разновидность печатной продукции, согнутая
определенным образом или формой на котором написана информация о фирме,
иногда представляются рекламные картинки и краткое о «товаре», в данном же
случае, выставки. Нередко лифлеты являются путеводителями по музеям с
изображением карты, с помощью которой удобно ориентироваться на новой
местности.
60
Прежде чем приступать к разработке лифлета, нужно определиться с его
фальцовкой.
Варианты фальцовки существует бесконечное множество и выбор
варианта, отличается только удобством его использования и количеством
«страниц» которые должны там присутствовать.
Рис.2.19. Фальцовка лифлета
Представленные здесь виды фальцовки (рис.2.19), активно используются
дизайнерами.
Самый простой и скучный вид фальцовки ‒ фальцовка книжкой. Он
применяется разного рода инструкций и буклетов, содержащих рекламно-
справочную информацию. Но лучшее применение для книжного фальца
смотрите ниже в фальцовке со сдвигом.
Следующие по распространенности типы фальцовок ‒ евро и улитка. В
процессе создания макета буклета, дизайнеру следует обращать внимание на то,
что внутренние полосы нужно делать короче наружных.
Это замечание не нужно учитывать при фальцовке буклета гармошкой. В
этом случае, полосы буклета сгибаются в виде английской буквы Z. Из-за этого,
этот тип фальцовки иногда называют «зигзагом«. А так как полосы буклета не
61
сгибаются внутрь друг друга, не требуется уменьшение размера для внутренних
полос.
Не менее интересный вид фальцовки здесь ‒ оконный. Здесь две (или
более) полос буклета сгибаются к центру с противоположных сторон. С точки
зрения производства ‒ это один из наиболее трудных видов фальцовки. Следует
учитывать, что каждая из внутренних полос буклета должна быть меньшего
размера, чем наружные полосы.
28
Был выбран вариант «Гармошка в 2 фальца». Данный выбор
оправдывается простотой и элементарностью использования, к тому же, на
подобном лифлете можно дать краткую часть информации. А задача лифлета не
рассказать обо всех экспонатах, а заинтриговать посетителя и дать краткое
описание экспонатов.
После определения стиля фальцовки, нужно правильно расписать по
какому принципу будет проходить сгибы, обозначит где будет внешняя сторона
(рис.2.20), а где внутренняя (2.21).
Так же стоит учесть и отступы, от краев, чтобы при обрезании страниц в
типографии после печати, не было вырезана нужная информация.
Отступы от внешних краев: 10 мм.
Отступ от верхней и нижней части: 10 мм.
Отступ внутренней стороны лифлета: 7 мм от каждой стороны (общий
отступ 14 мм).
28
Описание традиционных схем фальцовки буклетов и лифлетов: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
https://egf.ru/home/design-studio/shemy-faltsovki-bukletov (дата обращения 27.04.2020)
62
Рис.2.20. Фальцовка лифлета, внешняя сторона
Рис.2.21. Фальцовка лифлета, внутренняя сторона
На лифлете было необходимым сделать краткую зарисовку карты, чтобы
посетителям было проще дойти до музея, но для этого стоило стилизовать
карту под общую стилистику (рис.2.22).
Рис.2.22. Стилизованная карта
63
Лицевая сторона лифлета тоже должна соблюдать единый графический
стиль, поэтому она понесла лишь небольшие изменения к визуальной части
(рис.2.23). Здесь присутствует картина Малевича, для некого разнообразия
графического комплекса.
На лицевой стороне лифлета, логотип окрашен белым цветом, чтобы
выделить его от общего фона. Данное использование цвета допустимо, т.к.
черный и белый цвет логотипа, часто используется для печати не цветной
продукции.
Рис.2.23. Лицевая сторона лифлета
К концу работы остается соединить все элементы в нужном порядке и
посмотреть на готовую внешнюю сторону (рис.2.24) и внутреннюю (рис.2.25).
Не забывая выровнять текст. Во внутренней части лифлета, кратко описывается
история создания этой выставки и представлены изображения с экспонатами
музея, указывается автор, и дату написание картины.
64
Рис.2.24. Лифлет. Внешняя сторона
Рис.2.25 Лифлет. Внутренняя сторона
2.5.2. Рекламные плакаты
После того, как была выбран основная идея эскиза, цветовая, шрифтовая
константы и стилеобразующая графика, необходимо было довести это до ума и
разумно все скомбинировать. Был разработан плакат, на нем присутствует
картина Казимира Малевича рисунок которого находится по центру. Цвета
картины были переделаны под цветовую константу (рис.2.26).
65
Размеры плакатов:
Большой плакат при входе в музей: 3360х1189 мм (А0х4)
Средний плакат в самом музее: 594х420 мм (А2)
Рис.2.26. Плакат к выставке
Плакат соблюдает общую структуру лицевой части лифлета (рис.2.23).
Немного поменяв композицию, размер фигуры, добавить дату проведения и мы
получаем отличный плакат, готовый к использованию.
2.6. Сувенирная продукция
Сувенирная продукция ‒ это отличный способ запомнить те, эмоции, что
вы испытали в какой-то период времени вашей жизни. Либо, служит неплохим
подарком для своих родных и близких, с которыми вы сможете поделиться
теми чувствами, что вы испытали на определенный момент.
Мокап ‒ это специальный файл для Photoshop в который можно вставить
свою картинку и увидеть, как дизайн будет смотреться на реальных предметах.
Постеры, плакаты, билеты, бланки, бейджи и другое. Если просто использовать
эффект наложения на не предназначенных для этого программ, то возможна