26
высокий эффект на детскую аудиторию. Перейдем к более общему описанию
каждой части музея.
Первый уровень
В этой зоне музея располагаются:
«Лунариум». Интерактивный музей, который посвящен истории освоения
космоса. Экспонаты «Лунариума» доступны для людей, их можно трогать
руками. Экспонаты, представленные в музее, позволяют с помощью игровой
формы посвятить детей в законы физики и явления природы (рис.1.11).
15
Рис.1.11. Внутренняя часть музея Линариума
Музей Урании. Экспозиция «Урании» посвящена истории создания
планетария. Такое название музей получил от древнегреческой музы,
покровительницы астрономии. Подогревать посетительский интерес к музею
помогает звездочѐт, который встречает гостей на входе. Стенды экспозиции
занимают гравюры, старинные книги, самые различные астрономические
приборы, в том числе зеркальный телескоп Г.А. Шайна. Знакомство с
исторической экспозицией музея Урании возвращает посетителей назад во
времени, а также экскурсия в интерактивном музее позволяет получать
информацию о законах и явлениях природы. Здесь же находится специальная
программа Большого Звездного зала, в которой можно представить себя
пассажиром космического корабля и будто совершить путешествие во времени
и пространстве.
15
Лунариум [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https:// kudago.com (дата обращения 07.03.2020)
27
Малая обсерватория. Главной ценностью этого зала является телескоп-
рефлектор системы Ричи-Кретьен.
Астрономическая площадка «Парк неба». Его работа осуществляется с
мая по сентябрь. В то же время открывается для посещения Большая
обсерватория. В ней установлен 300-миллиметровый телескоп, который был
изготовлен в Германии. Он предназначается для наблюдения галактик и
небесных светил.
Рис.1.12. Большой звездный зал
Третий уровень
Эту зону планетария занимает Большой звѐздный зал. В нѐм установлен
специальный проектор, который позволяет производить демонстрацию
звездного неба. На образующемся экране одновременно можно увидеть более 9
тысяч больших и малых небесных тел. Если судить функционально, звѐздный
зал занимает роль и кинотеатра, и музея. С помощью проектора, который стоит
посреди зала, посетители планетария могут осуществить полѐт над Москвой
или к различным галактикам.
Во время такого виртуального путешествия спинки у кресел принимают
горизонтальное положение. Таким образом создаѐтся ощущение пребывания в
космическом корабле. По окончанию виртуального полѐта посетителям зала
предлагается посмотреть фильм на космическую тематику.
Что касается графического комплекса Московского планетария, то он
совмещает в себе современность, и простоту, в отличии от старого логотипа.
28
Замысел логотипа такой: Можно оставаться на земле, путешествуя по космосу,
об этом нам говорит многослойность визуальной части логотипа (рис.1.13).
Рис.1.13. Логотип Московского Планетария
Остальную часть айдентики решили сделать черным, и нанести
изображения созвездия, что напрямую говорит нам, о роде занятий данного
музея. Основные используемые цвета: Синий. Используемый шрифт: Гротеск.
1.14. Айдентика Московского Планетария
Дополнительный цвет логотипа на черном фоне: Белый, без
использования градиента. Информационная сторона билета без каких либо
графических составляющих, что выглядит, к сожалению, довольно скучно
(рис.1.15).
29
1.15. Билеты Московского Планетария
1.4.2. Политехнический музей
Данный музей находится в Москве и является одним из крупнейших
научно-технических музеев мира. Музей основан в 1872 году обществом
любителей обществознания антропологии и этнографии.
Политехнический музей всегда поддерживал разнообразные идеи и
нестандартные решения научно-технического прогресса. Музей содержит в
себе предметы которые способствовали развитию технических мыслей.
В 2020 году, музей закрыт на реконструкцию, меняется не только его
внешняя часть, но и внутреняя, более того, переделывался даже сам логотип и
вся айдентика. Добавлены новые площадки для экспонатов, экскурсий, лекций
для интересующихся людей и тд.
Рис.1.16. Политехнический музей. Фасад здания
30
Для чего мы работаем?
Экспонаты могут передать историю развития научно-технических
открытий и ближе ознакомить людей с данной наукой.
Некоторые экспонаты впервые откроются для общих глаз, о которых
подробно расскажут и будут изучаться.
Рады любопытным людям которые хотят знать все обо всем.
Проведение различных фестивалей в которых присутствует
развлекательная программа, игры и конкурсы, чтобы погружаться в мир
технологий было еще интереснее.
Программы для детей возраста от 7 до 14 лет.
Рис.1.17. Политехнический музей. Экспонаты
Новая айдентика для политехнического музея, разрабатывалась не так
давно. Старый графический стиль устарел и требовалась «смена имиджа» на
более современный, вслед и за другими музеями (рис.1.18).
Рис.1.18. Новый логотип Политехнического музея
31
Основной задачей которую требовалось выполнить, это разработать
графическую концепцию, которая будет изменяться вместе с музеем, при этом
логотип не должен быть «модным».
Логотип выглядит просто, не нагруженным и в то же время гармонично,
напоминая электросхему, благодаря которому, можно сразу понять, чем
занимается данный музей. В логотипе используется один цвет: Синий.
Используемый шрифт: Гротеск.
Под стиль логотпа были сделаны так же и другие элементы айдентики.
Рис.1.19. Конверт Политехнического музея
Рис.1.20. Плакаты Политехнического музея
1.4.3 Филадельфийский музей искусства
Музей искусства в Филадельфии это один из самых больших музеев,
которые находятся на территории Соединенных Штатов Америки. Его место
занимают более чем 227 000 экспонатов американского и дальневосточного
искусства, гравюры, керамика, ткани, стекла, ковры, а также коллекции
рисунков. Каждый год музей посещают более чем 800000 человек. Музей был
32
основан в 1876 году, когда проводилась Всемирная выставка. По решению
властей городе в 1919 году музей обзавелся новым зданием в стиле
неоклассицизма, который был прозван в народе «Большой греческий гараж».
Экспозиции музея представлены экспонатами американского и
дальневосточного искусства XIII – XX вв.: Особая гордость Филадельфийского
музея – это произведения пенсильванских художников и живопись Новейшего
времени. Перед музеем расположен сквер, в центре которого установлена
конная скульптура с Джорджем Вашингтоном.
16
Каждый год музей проводит более 25 специализированных выставок,
который привлекают тысячи людей со всех уголков света. Европейские
коллекции, начиная с эпохи Средневековья до настоящего времени ,
охватывали итальянскую и фламандской раннеренессансные шедевры; сильные
представления более поздних европейских картин, в том числе французского
импрессионизма и постимпрессионизма ; скульптуры, с особой концентрацией
в работах Родена ; декоративно - прикладное искусство; гобелены; мебель;
второй по величине коллекция оружия и доспехов в Соединенных Штатах; и
комнаты периода и архитектурные настройки, начиная от фасада средневековой
церкви в Бургундии и заканчивая великолепно украшенным английским
рисунком комнаты Роберта Адама.
Рис. 1.21. Фасад здания Филадельфийского музея искусств
16
Филадельфийский музей искусства [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL:
https://rutraveller.ru/place/32607 (дата обращения 11.03.2020)
33
Здание музея очень узнаваемо – это монументальные колонны и
знаменитая лестница, которую многие посетители вспоминают по фильму
«Рокки». Тут же, не далеко от входа в музей, установлена и сама скульптура
Рокки Бальбоа — одного из самых известных жителей города Филадельфия
(рис.1.22.).
17
Рис.1.22. Скульптура к фильму «Рокки»
Перед музеем расположен небольшой сквер Eakins Oval, который был
назван в честь самого знаменитого филадельфийского художника. Огромная
площадь, которая находится перед музеем, часто используется для проведения
различных культурных мероприятий.
С айдентикой Филадельфийского музея все неоднозначно. Музей решил
использовать несколько вариаций (около 200) своего логотипа (рис.1.23),
заменяя первую букву «А» на какой либо экспонат, что присутствует на
выставках. Используемые цвета: Разноцветный. Используемый шрифт:
Гротеск.
Рис. 1.23. Разнообразие логотипов Филадельфийского музея
искусств
17
Храм искусства Филадельфии [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: http://afisha.nyc/philadelphia-
museum-of-art-hram-iskusstva-filadelfii/ (дата обращения 14.03.2020)
34
Рис. 1.24. Билеты Филадельфийского музея искусств
Однако для использование бланков, визиток и конвертов используется
совершенно не броский и официальный стиль логотипа (рис.1.25).
Рис. 1.25. Айдентика Филадельфийского музея искусств
1.5. Позиционирования объекта проектирования
1.5.1 Бриф
Таблица 1
Информация о бренде
Название музея
Новая Третьяковская галерея
Сфера деятельности
Образование
Местоположение
Метро Октябрьская, ул. Крымский Вал, 10,
117049
Услуги музея
Временные выставки разных произведений
искусств
Уникальность услуги
Многообразие выставок, которые представлены
для посетителей
Основные характеристики
услуг
Образовательные, обучающие
Источники информации о
музее
Сайт, рекламная продукция
35
Целевая аудитория
Пол: мужчина и женщина
Школьники (16–18 лет), студенты (18–25),
специалисты (25–60) и пенсионеры (60+)
Доход: малый и выше
Род деятельности: учащиеся, работающие и
безработные
Образ жизни: спокойный и познавательный
География: Россия, Москва
Ценовой сегмент
Эконом и доступный
Требование к популярности
Популярна в своем сегменте
Ожидаемый потребительский
эффект
Привлечение внимания, интерес к продукции
Совокупность черт продукта,
которые приписывает ему
потребитель
Развивающая, вызывающая чувства прекрасного
Психологическое обещание
Социальное и эмоциональное одобрение
Аналоги
Насколько много аналогов
Много аналогов
Перечислите понравившиеся
аналоги. Их плюсы и минусы
Московский планетарий
Плюсы: отсутствие нагруженности логотипа
Информативность графического
стилеобразующего элемента
Минусы: градиент кажется скучным и устарелым
Политехнический музей
Плюсы: простота логотипа
Очевидный смысл логотипа
Оригинальный подход к дизайну конверта
Лаконичное композиционная составляющая на
плакате
Минусы: на плакатах тяжело понять к какому
конкретно музею они посвящены из-за
отсутствия логотипа на них
Филадельфийский музей искусства
Плюсы: яркие цвета
Оригинальнае замена буквы «А»
Минусы: большое разнообразие логотипа, из-за
чего не понятно общую стилистику
Отсутствие использования элементов выставки
на документации
Много свободного пространства на
документации
Задача
Выбрать позиции, разработку
которых будет проходиться:
• Исследования, разработка
платформы графического
комплекса. Формирование
графического комплекса
• Композиция
• Фирменный стиль
(разработка системы
визуальной коммуникации)
• Разработка визуальных
Сбор информации о музее и Авангарде,
конкуренты и аналоги музея. Создание
графического комплекса для выставки
«Авангард». Создание наружной рекламы.