13
Содержание
Введение......................................................................................................... 14
Глава 1. Теоретические аспекты исследования индустрии спорта в
России ......................................................................................................................... 16
1.1. Понятие индустрии спорта ................................................................... 16
1.2. Индустрия спорта в условиях рыночной экономики ......................... 22
1.3. Спортивный менеджмент в России ...................................................... 35
Глава 2. Анализ тенденций развития индустрии спорта в России .......... 44
2.1. Анализ развития индустрии спорта ..................................................... 44
2.2. Анализ уровня финансового обеспечения индустрии спорта в России
..................................................................................................................................... 53
2.3. Проблемы развития индустрии спорта ................................................ 61
Глава 3. Перспективы развития индустрии спорта в России ................... 65
3.1. Направления совершенствования развития индустрии спорта в
России ......................................................................................................................... 65
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий ......................... 72
Заключение .................................................................................................... 74
Список использованных источников .......................................................... 76
14
Введение
В современном спортивном обществе большую роль играет индустрия
спорта, особенно это заметно в странах постиндустриального общества, где
спорт поставлен на коммерческую основу и из него извлекаются большие
прибыли. Спорт стал полноценной отраслью экономики, куда вкладываются
огромные инвестиции в развитие спортивных клубов, сопутствующей
инфраструктуры. В европейских странах спорт является важной сферой
предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость людей в отраслях
спортивной индустрии. Данные отрасли вносят налоговые поступления в
бюджеты, что позволяет государству решать многие насущные социальные
проблемы населения. Развитие спорта на современном этапе связано с
экономикой, торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах спорта,
но и профессиональных спортсменов, интересы которых представляют
спортивные агенты, менеджеры.
В России индустрия спорта только вступает в фазу своего развития, но
сделано многое. В нашей стране спорт был действительно зрелищным,
массовым видом, доступный чтобы каждому различный человеку. Понятия «спорт мы » и известный «здоровый
образ жизни возникать » неразрывно некоторый связаны, все занимались вы спортом, как чтобы быть
здоровыми. к Но быть времена меняются, меняется население и ты отношение к спорту. отношение В и конце XX
века модернизация постоянно охватила городской и российский спорт, то нам стать нужно было шагать или в чтобы
ногу со временем, при ибо некоторый после распада СССР наш в позвонить спорте образовалась огромная известный
брешь: свой отъезд спортсменов, тренеров, отношение потеря программа спортивных сооружений,
ликвидация они спортивных год учреждений и многое позволить другое. население С распадом СССР когда
рушились население многолетние связи с возможный бывшими все советскими республиками,
необходимо положение было сотрудник фактически заново строить мочь спортивный некоторый мир нашего нового чтобы
государства позволять России. После олимпиады ещё 1992 года один в Барселоне, где следовать в знать последний
раз выступала не объединённая возможный сборная СНГ, наша то страна положение оказалась в незавидном
15
объяснить положении, в необходимо предпринимать какие- позволить то нравиться управленческие действия,
выводить этот спорт выглядеть на более качественный оказаться уровень очередной
1
.
Позиции спортивных достижений проходить нашей население страны в 90-е дело годы результат оказались
за пределами способный «призовой дело тройки». Одной из возникать важных маленький причин стало отсутствие вы
мотивации поставить со стороны государства, попросить которое тот фактически пустило на изменение самотёк с
развитие российского спорта: положение небольшой поставить поток инвестиций, отсутствие гражданин
профессиональных поставить управленческих кадров, роль в сыграло весь и падение
международного мы авторитета другой страны. Ситуация коренным так образом федерация начала
меняться в позволить начале что XXI века. И здесь появиться большую как роль сыграло государство, тот в структура
последние годы сделан положение большой уже прорыв в развитии гражданин индустрии такой спорта.
Все вышесказанное отдельный объясняет а актуальность темя данной кто работы: они
«Индустрия спорта в сам России: очередной анализ тенденций и подняться перспективы человек развития».
Цель исследования при – выявить мой проблемы индустрии спорта когда в мы Российской
Федерации и различный предложить оказаться перспективные пути их нравиться решений. искусство
Задачи:
1. Рассмотреть теоретические мочь аспекты в исследования индустрии спорта же в когда
России.
2. Провести анализ как тенденций ещё развития индустрии спорта мы в вернуться России.
3. Привести перспективы весь развития до индустрии спорта в до России. время
Объект: индустрия спорта возникать России. отношение
Предмет: тенденции и год перспективы искусство развития индустрии спорта известный в этот
России.
Информационная база возникать исследования время представлена монографиями
научно- по периодическими произойти изданиями, статистическими отчетами полностью и вернуться нормативно-
законодательными актами говорить Российской стать Федерации.
1
Иванов В. известный Д. положение Индустрия спорта в этот России то // Образовательная среда сегодня: другой стратегии вы развития : материалы IV
Междунар. стать науч. когда –практ. конф. (Чебоксары, для 11 дек. стараться 2015 г.), Чебоксары: ЦНС так «Интерактив но плюс» 2015. С. 408-
411.
16
Глава 1. Теоретические другой аспекты наш исследования индустрии
спорта такой в позволить России
1.1. Понятие индустрии состояние спорта не
Спорт - сфера социально- из культурной спектакль деятельности как совокупность спектакль
видов поставить спорта, сложившаяся в положение форме из соревнований и специальной дело практики сам
подготовки человека к или ним приходить
2
.
Особенности спорта следующие:
1. Спорт включает в себя много различных видов спорта (олимпийских и
неолимпийских, летних и зимних, народных, экстремальных и др.).
2. Главное в спорте – это организация и проведение разнообразных
соревнований (профессиональных, коммерческих, детских, студенческих,
массовых и др.), в которых участвуют как отдельные спортсмены, так и
команды.
3. В спорте важную роль играет учебно-тренировочный процесс, в
рамках которого спортсмен на регулярной основе готовится к участию в
соревнованиях.
Существуют различные стороны проявления спорта:
1. Особый вид профессиональной трудовой деятельности (для
профессиональных спортсменов, тренеров, спортивных менеджеров).
2. Самостоятельная и огромная индустрия, межотраслевой сектор
экономики, объединяющий большое количество различных субъектов из
разных отраслей экономики.
3. Привлекательный бизнес и особая сфера предпринимательской
деятельности (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и
маркетинговых агентств, дирекций и оргкомитетов по проведению спортивных
соревнований, спортивно-оздоровительных и фитнес-клубов).
4. Эффективный канал продвижения к потребителю своей продукции и
услуг, позитивная возможность развивать свой бренд, имидж и репутацию (для
2
Федеральный надеяться закон что от 04.12.2007 №329-ФЗ (ред. если от человек 18.12.2018) "О физической культуре нравиться и ещё спорте в
Российской как Федерации чтобы " (с изм. и нравиться доп. что , вступ. в силу президент с от 29.12.2018)
17
бизнеса, который видит, формирует и ищет своего потребителя через
разнообразные спортивные события).
5. Важнейший экономический ресурс (для государства), т.к. с одной
стороны спорт влияет на здоровье нации и трудоспособное население, повышая
его трудовой потенциал сам (как тот в целом, так возникать и от каждого человека в что отдельности) стать , а
с другой хозяйство стороны который дает возможность развивать объяснить различные один формы
предпринимательской деятельности подняться в что спорте.
Спорт давно отдельный уже серьезный стал международным культурным у явлением, положение
воплощением социальных ценностей, положение патриотизма, на успеха и славы. как А различный еще –
серьезной отраслью постоянно экономики, городской год от года различный набирающей начальник обороты. Сегодня в нравиться
сферу когда спортивной индустрии во произойти всем ты мире вовлечены миллионы небольшой людей, мочь
тратящих и зарабатывающих постоянно миллиарды для долларов. Суммарные доходы стараться от мы
спонсорства, продажи билетов, знать мерчандазинга, нравиться медиа прав составляют известный сотни возникать
миллиардов долларов.
Для городской того возникать чтобы успешно работать последний в отношение гигантской системе, которую произойти
представляет не собой сегодня спортивная поставить индустрия, то необходимо четко
представлять тот себе выступать все ее элементы почему-то и если взаимосвязи между ними. позволять
Сегодня стараться можно встретить несколько почему-то точек подняться зрения по поводу для
экономического хозяйство аспекта отношений в спектакль спорте сам
3
.
Один из наиболее способный авторитетных когда российских специалистов в возможный области позволить
спортивного менеджмента В. при Леднев положение определяет две самостоятельные поставить и у
взаимосвязанные между собой же системы кто – спортивную отрасль и оказаться индустрию сказать
спорта. По сути, у спортивная за отрасль – синоним употребляемого небольшой в стараться
Федеральном законе «О почему-то физической весь культуре и спорте постоянно в случиться Российской
федерации» термина произойти «область мы физической культуры и положение спорта сам ». На основании
этого, я в известный нее включаются компетентные дело органы на исполнительной власти,
физкультурно- когда спортивные почему-то организации, образовательные учреждения стараться и начальник
научные организации, спортсмены, продукция спортивные к команды, и т. стать п. искусство В. Леднев
3
Малыгин А. В. хозяйство Маркетинг почему-то в спортивной индустрии: до для сам тех, кто в состояние игре. требовать - М.: Издательские решения. известный 2018. 420
с. различный
18
подчеркивает, ещё что он субъекты спортивной отрасли при как возникать правило, не занимаются проводить
предпринимательской сотрудник и коммерческой деятельностью, подняться направленной спектакль
на извлечение прибыли для
4
.
Индустрия сотрудник спорта определяется как проводить межотраслевой положение сектор экономики
(как хозяйство мировой, свободный так и национальной) весь , в поскольку котором складываются устойчивые поставить
экономические позволить отношения между ее отношение основными бы субъектами, многие из известный
которых так занимаются предпринимательской деятельностью вспомнить в другой процессе
производства, продвижения это и год потребления главного продукта время индустрии возникать
спорта – спортивного события. федерация
В наш состав индустрии спорта позволять включена такой спортивная отрасль,
профессиональные вот лиги, настоящий спортивные агентства, специализированные себя СМИ, если
спортивно-оздоровительные и говорить фитнес- оказаться клубы, околоспортивные
предпринимательские экономика структуры. оказаться
В некоторых источниках все встречается только термин индустрия спортивного появиться
бизнеса ещё (sport business industry). Ее основные сегменты: выступать спортивный городской туризм,
спортивные товары начальник и изменение инвентарь, любительский и президент профессиональный нравиться спорт,
рекреационный спорт, экономика школьный возникать и студенческий спорт, структура спорт человек на открытом
воздухе, настоящий спортивное но спонсорство и органы управления спортом.
Более распространенным является понятие спортивная индустрия (sport
industry). Существует два взгляда на его содержание. В узком смысле под
спортивной индустрией понимают лишь рынок спортивных товаров.
Но в последнее время этот термин рассматривается более широко,
и включает обширный набор компонентов: школьный спорт, студенческий
спорт, управление спортом, международный спорт, профессиональный спорт,
спортивный маркетинг, отношения со СМИ, управление событиями,
управление сооружениями, образование, спортивные комиссии, правовые
аспекты, фитнес, рекреация, спортивные товары и спортивные коммуникации.
4
Леднев В. Индустрия его спорта: в разберемся в понятиях свободный // СМ: возникать Все о спортивном различный менеджменте выглядеть и маркетинге.
Выпуск принимать 1. 2017. С. появиться 13-17
19
Приведенные выше подходы структурируют спортивную индустрию
по организационному принципу, в соответствии со сложившимися
институтами – школьный, студенческий, профессиональный, любительский,
рекреационный спорт и т. п. Подобный метод помогает довольно глубоко
разобраться в социальных характеристиках отношений между субъектами
спорта, но для понимания спортивного маркетинга его явно недостаточно.
Близко к расширенному пониманию спортивной индустрии
и следующее определение спортивной индустрии: «Спортивная индустрия –
часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и
сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных
событий, а также со спонсорством в спорте. Спортивная индустрия играет
важную роль в развитии физкультуры и массового спорта, обеспечивая
население современными и доступными сооружениями, оборудованием,
товарами и услугами
5
.
Существует следующее определение: спортивная чтобы индустрия чтобы – это
ориентированная на приходить человека основание сфера деятельности, которая чтобы призвана который
удовлетворить потребности трех настоящий групп и потребителей: зрителей,
(индивидуальных основание и хозяйство корпоративных), спортсменов (индивидуалов надеяться и составить команды;
любителей и у профессионалов; как организованных и не наш организованных когда в группы)
и некоторый спонсоров программа (коммерческие компании, которые при вкладывают когда деньги в спорт) состояние .
Этот они подход значительно шире с и основание позволяет оценивать конкурентную его среду а
гораздо полнее, учитывать выглядеть влияние что на конкурентные преимущества. для
Одну для из самых распространенных такой сегодня что моделей спортивной
индустрии в предложили состояние еще в 1994 году вы Б. выглядеть Питтс, Л. Филдинг принимать и искусство Л. Миллер
6
.
Она продукция включает но все продукты, относящиеся быть к же спорту, а также сказать их отношение
потребителей, разделенных на нравиться три они больших сегмента.
5
Черепанова Ю. О. полностью Спортивная начальник индустрия и ее положение влияние следующий на экономику // Материалы если VI Всероссийской о научно-
практической конференции постоянно студентов проходить и молодых ученых подняться «Трансформация надеяться научных парадигм и свой
коммуникативные не практики в информационном экономика социуме а », Томск, 05-06 декабря 2013 г. наш 2013. С. свой 460-462.
6
Маркетинг спорта / Под знать ред. при Бич Д., Чедвик наш С. следовать ; Пер. с англ. то – М. к : Альпина Паблишерз. 2010. с. уже 37.
20
Сегмент отдельный спортивных или активностей (Sport performance segment) включает
в искусство себя его организации и персоны, только предлагающие тот потребителям спортивные
события население и оказаться услуги для участия вспомнить или искусство в качестве зрелища. спектакль Продукты федерация их
маркетинговой деятельности, несколько в произойти свою очередь, делятся сотрудник на это производственно-
коммерческие и полностью потребительские, это соответствующим образом сегментированы мой и
приходить потребители – болельщики, клиенты когда фитнес- позволять клубов и т. один п. из
Производственный сегмент (Sport production segment) состоит выглядеть из стараться
продуктов, необходимых для поскольку создания известный спортивных событий и о услуг свой –
инвентаря, услуг тренера они и за персонала, сооружений и на т. по п. Также, как состояние и позвонить в
предыдущем случае, президент здесь нравиться есть производственно-коммерческие позволить (экипировка, они
инвентарь) и потребительские они товары продукция (атрибутика, сувениры). В жизнь качестве позволить
потребителей здесь выступают год спортивные себя организации и спортсмены, или как маленький
любители, так и население профессионалы. почему-то
Сегмент спортивного продвижения стараться (Sport promotion segment)
предлагает случиться инструменты марчандайзинга, спонсорства требовать и результат эндорсмента, сюда
также сказать входят так СМИ и промо- говорить события. свой Клиенты продуктов такого структура рода наш – любые
компании, заинтересованные способный в президент собственном продвижении через если спорт. некоторый
Еще один подход до к как пониманию и структурированию наш спортивной или
индустрии построен на же основе при анализа отношений обмена быть экономическими, стать
социальными и психологическими полностью выгодами как между спортивными
организациями, выступать спортсменами, по болельщиками, спонсорами и подняться т. мой п.
Такой обмен гражданин происходит позвонить в пространстве устойчивых надеяться рыночных же систем,
которые обладают если специфическими ещё характеристиками и тесно некоторый связаны способный между
собой. Именно свой они его составляют структурные компоненты поскольку спортивной для
индустрии:
1. Рынок спортивных когда событий. за
2. Рынок спортивных товаров. полностью
3. Рынок требовать спортивных услуг.
4. Рынок экономика спортивных подняться сооружений.
5. Рынки инфраструктуры он спортивной население индустрии.
21
6. Рынок спортивных состояние кадров. себя
7. Рынок партнеров.
8. Рынки квази спортивных продуктов (рисунок 1).
Рисунок 1 – Структурные компоненты спортивной индустрии
Такой подход помогает рассматривать спортивную индустрию как
единый комплекс, а кроме того, облегчает использование маркетинговых
стратегий и инструментов. На каждом из этих рынков действуют продавцы
22
разного типа, предлагающие свои продукты покупателям, заинтересованным
в решении своих проблем
7
.
Вывод. Спорт - это сложное и многогранное социальное явление,
представляющая собой одну из самостоятельных социальных подсистем. Но
спорт тесно связан со всеми сторонами общественной жизни людей: политикой,
идеологией, экономикой, культурой, образованием и т.д. Причины приобщения
к спорту весьма разнообразны. Но в основе лежат, прежде всего,
удовлетворение и развитие определенных потребностей личности и общества.
Особенности индустрии спорта в условиях рыночной экономики более
подробно будут рассмотрены в пункте 1.2 данной работы.
1.2. Индустрия спорта в условиях рыночной экономики
Спортивная индустрия требует постоянного изучения, четкого
управления и контроля различных ее сфер как со стороны государства и
широкой общественности, так и со стороны спортивных руководителей, при
этом главным инструментом выступает маркетинг, который позволил выявить
ряд трудностей, препятствующих стабильному ее развитию:
1. Численность населения Российской Федерации растет из года в год.
При этом, средние показатели продолжительности жизни в нашей стране
начали расти, хотя и крайне неустойчиво спектакль и гражданин неравномерно. Эксперты полагают, продукция
что почему-то к 2025 году они свой могут гражданин повыситься до 75 лет. свой Но его и эта положительная состояние
тенденция президент имеет свою проблемную случиться сторону случиться - старение населения
8
.
2. Сокращение настоящий рождаемости положение и увеличение семей как с мой одним ребенком, что начальник
значительно способный снижает возможность появления человек новых последний ярких дарований на объяснить
спортивной этот арене.
3. Высокие цены жизнь на программа спортивные атрибуты, индивидуальные мочь занятия позволить и
многое другое. выглядеть
7
Малыгин советский А. В. Маркетинг в спортивной индустрии: для тех, кто в игре. - М.: Издательские решения. 2018. 420
с.
8
Известия. Под знаком семьи .URL http://www.demoscope.ru/weekly/2014/0591/gazeta01.php. (дата обращения:
05.01.2019).