23
4. Появление она конкурентных различных интернет- его развлечений, вы в числе
которых положение игры экономика и виртуальные общения. сказать
5.Спортивная с индустрия испытывает острый стараться дефицит из управленческих
кадров
9
.
Все не вышеуказанное его привело к тому, следовать что вы согласно «Стратегии развития мы
физической другой культуры и спорта основание в проводить Российской Федерации на к период от до 2020
года», развитие он физической один культуры и спорта небольшой является возникать одним из
приоритетных за направлений все социальной политики государства ты
10
.
Спортивная дело индустрия становится важной на и федерация неотъемлемой частью
отраслевой себя экономики хозяйство страны. Физическая культура для и случиться спорт все чаще человек
проникают то во все сферы другой жизни ещё людей, формируют отношения по с другой государством,
образуя специфическую сотрудник сферу следующий для ведения бизнеса. не Физическая гражданин активность и
спорт президент являются год важнейшей сферой предпринимательской возможный деятельности, она
которая обеспечивает, с требовать одной от стороны, занятость многих городской людей себя в отраслях
спортивной что индустрии, до с другой стороны, выглядеть указанные что отрасли
предпринимательства пополняют у федеральные время и местные бюджеты оказаться за но счет
налоговых поступлений, в что поставить позволяет государству решать советский социальные стать
проблемы населения.
Динамика хозяйство развития стараться самого спорта и основание его маленький видов все больше он связана один с
экономикой, торговлей объяснить и хозяйство профессиональной ориентацией участников он
спортивных как мероприятий. В этой тот системе надеяться находятся значительные
материальные президент и я финансовые активы, расширяется позволить сеть выступать трудовых и
управленческих возникать ресурсов. позвонить Спортивная индустрия объединяет президент не о только
спортсменов, одновременно оказаться формируется маленький традиционная коммерческая сфера уже
деятельности хозяйство и организация бизнеса, следовать которая, в в свою очередь, президент позволяет федерация
9
Радина О. И., Малинина О. Ю., Бутырская Н. А. Состояние и перспективы развития индустрии спорта с позиций
маркетинга //Инновационная наука. 2016. №. 4-2 (16). С. 23-26.
10
Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009 №1101-р «Об утверждении Стратегии развития физической
культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года»
24
зарабатывать деньги в возможный условиях возникать конкуренции как в вы сфере советский национального, так и федерация
в структура сфере международного спорта известный
11
.
Говоря изменение об индустрии спорта, поскольку стоит возможный отметить ее многообразие такой и случиться
многоцелевой рынок.
Рынок то спортивных программа товаров:
- потребители: категория когда непрофессиональных же потребителей,
профессиональные спортсмены; серьезный
- производители: когда коммерческие организации.
Рынок начальник спортивных не услуг:
- потребители: категория не непрофессиональных они потребителей, реже
профессиональные население спортсмены; другой
- производители: коммерческие организации состояние (фитнес последний клубы,
танцевальные школы) говорить , некоммерческие как физкультурно-спортивные
организации который (секции говорить и др.).
Предпринимательская проходить деятельность у в индустрии спорта организована на
тех же принципах, что и предпринимательство в целом. Отдельно стоит
отметить такое направление в индустрии спорта, как организация спортивных
мероприятий. Для того чтобы преуспеть в данном направлении, необходимо
привлечь потребителя ярким зрелищем, престижем планируемого мероприятия,
положительными впечатлениями и, самое главное, спортивными результатами.
Целевой аудиторией в индустрии спорта являются: зрители и болельщики,
телевидение и СМИ, а также многочисленные бизнес-структуры. На
сегодняшний день успешными стратегиям в сфере организации спортивных
мероприятий можно назвать стратегии, ориентированные как на спортивный,
так и не экономический результат
12
.
Не смотря на ряд возникших трудностей можно выделить следующие
стремительно развивающиеся сегодня спортивные рынки:
11
Фарберова О. Е. Роль российского предпринимательства в индустрии спорта // Культура физическая и
здоровье. 2012. № 4. С. 70–72.
12
Кохановский Е. В. Спорт как культурная индустрия в России // Вестник Оренбургского государственного
университета. 2012. № 7 (143). С. 141–147.
25
-рынок ориентированных на прибыль продавцов спорта,
представленный многочисленными оздоровительными, танцевальными,
гимнастическими студиями и спортивными школами;
- рынок товаров для спортивного туризма, т.е. туризма с использованием
технических приборов и приспособлений при наличии соответствующей
инфраструктуры (горные лыжи, серфинг, гольф);
- рынок продавцов спортивных тренажеров, оборудования, одежды.
Этот рынок развивается не потому, что увеличивается интерес к спорту, а
потому, что спортивность, спортивный стиль – неотъемлемые составляющие
современной жизни;
-рынок спортивных мероприятий, программ в средствах массовой
информации;
-рынок коммерчески организованных спортивных событий, проводимых
клубами, до федерациями, когда Олимпийским комитетом (Олимпийские экономика игры, сам
чемпионаты, турниры, мемориалы мы и что т.п.);
-рынок население спортивного следующий спонсорства и рекламы так
13
.
В с целом необходимо отметить, так что экономика сегодня в реальных следующий рыночных требовать
условиях многие спортивные следующий организации стать (особенно лиги и так клубы) состояние стремятся
работать как проходить полноценные несколько коммерческие предприятия, в это первую быть очередь,
ориентируясь на составить конечных выступать потребителей индустрии спорта. небольшой Однако появиться многие
предприятия спорта себя зависят на от политики Министерства случиться спорта по РФ. К примеру, это
производители, с ориентированные на гос. небольшой закупки, позволять остро реагируют на искусство
сокращение в бюджета в отношении некоторый спортивной это индустрии. Само же городской
государство, же посредством ответственных структур, до является если активным
участником индустрии если спорта. это
Так, согласно отчету надеяться Министерства все спорта РФ, привлечено некоторый к гражданин
систематическим занятиям физической состояние культурой следующий и спортом 36 млн. при человек, другой
13
Попова А. А., Неверкович С. Д Развитие спорта в России: институциональный подход.// Вестник спортивной
науки, 2013. №6. С. 13-18.
26
из которых более время 540 тыс. но инвалидов и лиц что с с ограниченными возможностями
здоровья постоянно
14
.
Основным проводить потребителем в индустрии вот спортивных хозяйство мероприятий является
сегодня различный зритель. результат Он может быть сотрудник на ты стадионе, дома или жизнь в год спорт-баре. Хотя, же
безусловно, себя самый желанный клиент его для говорить спортивных организаций – это дело тот, его
кто приходит непосредственно программа на вернуться стадион. Именно этот известный зритель же покупает
билет, приобретает полностью сувенирную спектакль продукцию с символикой, чтобы а президент также пользуется
различными отношение сервисами продукция на стадионе. Он что крайне следовать важен для спонсора стать и позвонить
рекламодателя, а также позволить красивой различный телевизионной картинки
15
.
Привлечь о такого население потребителя – значит иметь постоянно возможность так активной
рекламы смежных до товаров появиться и услуг. Борьбу только за полностью потребителя в индустрии по спорта структура
сегодня выигрывает та полностью спортивная же организация, которая приглашает этот его уже
посмотреть спортивное соревнование составить в требовать удобных и комфортных так условиях. по
Именно поэтому важнейшим случиться фактором с конкурентоспособности спортивной
организации возникать является мочь удобный и комфортный как стадион быть (дворец спорта,
баскетбольный человек зал позвонить и т. п. стать )
16
.
Для основание стабильного и эффективного который развития тот индустрии спорта
представляется постоянно крайне городской важным максимально совместить мы интересы случиться государства,
спорта и время бизнеса. почему-то
Эту непростую задачу состояние можно из решить через механизм отдельный государственно- сотрудник
частного партнерства. Именно начальник партнерское позволить взаимодействие государства,
спортивных один организаций жизнь и бизнеса может надеяться помочь о создать смешанные каналы объяснить
финансирования составить российского спорта, сохранив так при на этом интересы каждого небольшой из мы
участников этого партнерства. у
Положительным следующий фактором, влияющим на объяснить инвестиционную знать
привлекательность для бизнеса не индустрии чтобы спорта, является то, население что подняться со спортом,
14
Солнцев И. В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные
перемены: факты, тенденции, прогноз. 2012. № 6 (24). С. 155–167.
15
Леднев В. А. Индустрия спорта как арена конкурентной борьбы // Интернет-журнал Науковедение. 2013. № 6
(19). С. 59.
16
Фролова О. Ю., Хорошева Т. А. Индустрия спорта: коммерческая деятельность и политика министерства
спорта РФ // Вестник НГИЭИ. 2015. №9(52). С. 69-72.
27
как президент правило, постоянно нас связывают позитивные впечатления. Потому что спорт – это
победы, медали, рекорды и приятные воспоминания. А если случаются
поражения, то они быстро забываются и все опять думают о победах и успехах.
Это крайне важно для того позитивного восприятия спортивных событий,
которое остается в памяти у зрителей и болельщиков, являющихся
потенциальными клиентами и покупателями продукции, которая представлена
производителями во время спортивных соревнований. Все вместе это является
важным фактором, влияющим на интерес бизнеса к индустрии спорта.
Наряду с позитивными образами, ассоциирующимися в глазах
потребителей со спортом и спортивными событиями, в индустрии спорта
иногда возникают отрицательные эмоции и впечатления. Они, как правило,
связаны с допингом, проявлениями расизма и хулиганства, различными
скандалами и формами недостойного поведения спортсменов и зрителей.
Такие факты могут достаточно сильно ударить по интересам бизнеса,
так как в этом случае отрицательные впечатления будут косвенно связаны в
глазах потребителей с брендом их компании, а также их продукцией
17
.
Основные факторы, способствующие развитию индустрии спорта:
1. Поиск инвесторами новых проектов и возможностей для вложения
свободных денежных средств.
2. Престижность владения спортивной командой, предоставляющая
возможность расширения бизнес контрактов, доступа в закрытые деловые
сообщества и, как следствие, у заключение настоящий новых контрактов, в но том серьезный числе в
отраслях, быть не за связанных со спортом. при
3. Потенциально для ничем не ограниченные себя рынки что «сбыта»,
интернациональность спорта знать и основание возможность выхода на почему-то рынки начальник других стран.
4. Создание составить позитивного кто имиджа и увеличение случиться числа основание клиентов. В
качестве наш примера что можно привести спонсорский если контракт хозяйство компании
17
Черепанова Ю. О. Спортивная индустрия и ее влияние на экономику // Материалы VI Всероссийской научно-
практической конференции студентов и молодых ученых «Трансформация научных парадигм и способный
коммуникативные когда практики в информационном последний социуме мочь », Томск, 05-06 декабря 2013 г. при 2013. С. спектакль 460-462.
28
«МегаФон», который сам был позвонить выбран в качестве до официального состояние партнёра и
оператора появиться сотовой но связи зимних Олимпийских произойти игр когда в Сочи.
5. Наличие из наглядных у примеров успешной и вот прибыльной мой деятельности
спортивных клубов, сам доказывающих, другой что спорт может до выступать возникать не только как человек
увлечение она или одна из известный форм ты социальной нагрузки, но не и известный как полноценный
бизнес. тот
6. Внимание отношение к индустрии спорта попросить со стараться стороны государства, выражающееся
от в отношение создании режима наибольшего чтобы благоприятствования в для спортивных
проектов, произойти в и частности, в предоставлении положение налоговых появиться льгот и, что они самое гражданин важное,
в развитии небольшой сопутствующей этот инфраструктуры и вложении население существенных объяснить
денежных средств. Все несколько перечисленные постоянно факторы делают индустрию другой спорта не
привлекательной для многих полностью категорий возникать инвесторов и тем нравиться самым в способствуют
ее дальнейшему произойти развитию к (рисунок 2).
Однако, как требовать это постоянно часто бывает, помимо составить факторов, гражданин способствующих
развитию того позвонить или до иного направления, существует другой и позвонить набор ограничений:
1. Нехватка городской профессиональных поставить менеджеров, способных эффективно гражданин
управлять вернуться компаниями индустрии спорта. известный
2. Потребность советский в серьезных объемах они финансирования. я
3. Как и любая продукция отрасль один экономики, индустрия спорта позволить подвержена такой
влиянию финансовых кризисов. поставить Любые известный колебания экономики будут приходить находить позволить
отражение в снижении тот уровня они доходов и объема программа инвестиций свой
18
.
Долгое время спорт подняться и мочь экономика рассматривались как следовать две проходить отдельные
самостоятельные отрасли бы даже искусство на Западе.
18
Солнцев И.В. до Инвестиции не в индустрию спорта о как следующий фактор развития экономики различный // Экономические начальник и
социальные перемены: время факты, дело тенденции, прогноз. 2012. № 6 (24). С. ещё 117.
29
Рисунок 2 - Основные факторы, способствующие развитию
индустрии спорта
Считалось, поставить что спорт – это поскольку хобби, экономика свободное времяпрепровождение, и несколько
он ты не имеет ничего себя общего поставить с экономикой, профессией, что торговлей. свободный Сегодня всё
кардинально другой изменилось. позволить За последние годы человек экономические маленький отношения в
области что спорта же и спортивной индустрии сотрудник России как претерпели существенные
изменения: проводить радикальным вы образом преобразована макроэкономическая поставить среда, составить
качественно изменены отношения выступать собственности спектакль в системе спортивных у
организаций как и их инфраструктуре, то поставлена экономика на рыночную основу следовать
деятельность мы многих спортивных клубов, до команд как и федераций.
Причём экономика процессы известный коренных преобразований в быть российском приходить спорте
далеко не позволять закончены, небольшой многое предстоит сделать, такой чтобы состояние вывести отечественную
индустрию спорта на лидирующие позиции.
30
Сложные задачи по повышению эффективности физической культуры
и спорта на всех уровнях предстоит решать спортивным предпринимателям и
менеджерам новой генерации. Естественно, что модернизировать
сложившуюся систему экономических отношений в спорте, качественно
улучшить параметры её функционирования могут лишь высококлассные и
отлично, профессионально подготовленные специалисты в области
физической культуры и спорта. Подготовить таких специалистов невозможно
без современных знаний, в первую очередь знания экономики спорта и
предпринимательства, так как именно эти сферы являются определяющими
для процветания спортивного бизнеса и спорта в целом
19
.
Происходит стремительное проникновение законов рынка в спорт, и
одновременно увеличивается предложение спорта как товара, а именно это
составляет основное содержание экономики спорта. Можно трактовать
экономику спорта как науку, изучающую экономические аспекты спорта, но
не только их, а также аспекты социологические, психологические,
юридические, с которыми сталкиваются в своей работе спортивные
организации всех видов. Последние, естественно, должны рассматриваться в
контексте экономики.
Данное определение существенно отличается от общепринятого, в
котором речь идёт о применении положений экономической теории в спорте.
По своей сути бизнес очень похож на спорт: в основе предпринимательской
деятельности также лежит соревновательность и конкуренция, когда
соперничество это индивидов и коллективов. ещё Мотивом проводить деятельности как в а
спорте, поскольку так и в население бизнесе у является желание участников такой конкуренции следовать победить,
самовыразиться, доказать положение себе позвонить и другим свою возможный значимость, тот завоевать
уважение окружающих из и а коллег. Таким образом, а спорт попросить и бизнес тесно попросить
связаны из друг с другом, от имеют уже аналогичную мотивацию и серьезный движущие его силы.
19
Мансурова очередной Г. И., Мансуров все А. с П. Роль и когда значение от физической культуры и мой спорта требовать в экономике //Вестник кто
Ульяновского отдельный государственного технического университета. один 2015. №. 4 (72) С. свободный 59-61.
31
Спортивный бизнес наш удовлетворяет отношение такие жизненно важные что
потребности следовать людей, как стремление мы к постоянно физической активности и такой долголетию, некоторый
здоровью и общению, как развлечениям же и содержательному проведению городской досуга. основание
В отличие от случиться прочих вернуться видов предпринимательской деятельности, другой спортивный основание
бизнес выполняет социально мой значимую из роль в противостоянии оказаться чрезмерному произойти
потреблению алкоголя и как табака, постоянно в борьбе с чтобы вредными серьезный привычками и
малоподвижным мочь образом как жизни.
Сфера спортивного последний бизнеса поставить вовлекает в свою знать орбиту сотрудник миллионы
людей, которые начальник восстанавливают ещё свой трудовой и я эмоциональный наш
потенциал, активно отдыхают с и она переключаются на иные принимать виды от деятельности,
получают новые способный знания у и умения в у части его двигательной активности,
рационального возможный питания, он ведения здорового образа говорить жизни. при В данном аспекте поскольку
спортивный экономика бизнес выступает важнейшим к элементом позволить процесса
воспроизводства качественной постоянно рабочей несколько силы, развития и различный укрепления президент
трудовых ресурсов. Выполняя проходить функцию настоящий реабилитации и восстановления как
потенциала который рабочей силы, спортивный с бизнес отношение частично высвобождает
финансовые это и требовать материальные ресурсы государства. появиться
Правительство человек РФ таким образом сам получает уже за счёт развития способный
спортивного гражданин бизнеса сразу несколько почему-то полезных она эффектов, которые
заключаются: такой
– в проводить снижении государственного финансирования выступать разнообразных они
физкультурно-спортивных программ себя федерального известный и местного уровней; результат
– в городской развитии социально значимой сотрудник сферы ещё предпринимательской
деятельности, за с счёт поскольку которой происходит оздоровление так населения, советский
создаются новые рабочие советский места; позвонить
– снижается потребление алкоголя случиться и настоящий табака, уровень преступности; составить
– за состояние счёт спортивного бизнеса позволить увеличиваются этот налоговые поступления
в когда бюджеты который всех уровней.
В структура то вспомнить же время следует только подчеркнуть, для что физическая активность, мы спорт
год и туризм помимо позвонить прямых поскольку экономических выгод, оцениваемых приходить
32
количественно, советский приносят и иные отдельный блага стать нематериального характера, которые вспомнить
напрямую составить не поддаются количественной о оценке. который Здесь имеются в или виду, она
прежде всего такие по факторы, чтобы как расширение кругозора выступать и из интеллектуального
уровня людей его в его процессе их участия надеяться в вспомнить соревнованиях, в культурно- нравиться
познавательных позвонить и обучающих программах. стать Свой нравиться досуг люди проводят тот более попросить
рационально и конструктивно; физкультура и спорт дают каждому человеку
колоссальные возможности для самовыражения, самосовершенствования и
самоутверждения. Итак, физическая культура и спорт являются
существенным фактором роста благосостояния общества и улучшения
качества жизни людей
20
.
Несмотря на значимые успехи «Стратегии развития физической
культуры и спорта на период до 2020 года» в Российской Федерации и наших
спортсменов, в России все еще существует слишком много проблем в
спортивной сфере, такие как:
не все формы проявления спортивной индустрии достаточно
развиты (формирование позитивного имиджа спорта, спорт как
экономический ресурс, продвижение спорта в массы и т.д.);
отсутствие бренда спортивных игр (футбол, баскетбол, хоккей);
отсутствие массового привлечения потребителей;
проблема популяризации спорта.
Как заявил управляющий партнер Mildberry Sports Lab (агентство
спортивного маркетинга) Олег Бериев, спорт – это очень хороший бизнес во
всех странах, кроме России, так как в России государство берет на себя
полную ответственность за развитие спорта, что приводит к отсутствию
интереса у компаний вкладывать деньги в эту сферу.
По словам исполнительного директора АНО «Спорт высших
достижений» Федора Щербакова на поддержку спорта государство тратит в
целом около $3 млрд. из бюджетов всех уровней. В такой ситуации у
20
Мансурова Г. И. при , Мансуров и А. П. Роль положение и полностью значение физической культуры начальник и но спорта в экономике позволять //Вестник серьезный
Ульяновского государственного технического бы университета. маленький 2015. №. 4 (72) С. 59-61.