СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................................................5
Глава 1. Общая характеристика индустрии спорта в России...................................................9
1.1 Понятие индустрии спорта....................................................................................................9
1.2 Формирование индустрии спорта в России.......................................................................25
Глава 2. Особенности функционирования рынка индустрии спорта в России.....................36
2.1. Структура рынка индустрии спорта..................................................................................36
2.2. Анализ факторов, оказывающих влияние на рынок индустрии спорта..........................48
Глава 3. Проблемы и перспективы рынка индустрии спорта в России.................................57
3.1. Проблемы развития индустрии спорта..............................................................................57
3.2. Перспективы развития индустрии спорта..........................................................................68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................................79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ....................................................................82
ПРИЛОЖЕНИЯ...........................................................................................................................87
4
ВВЕДЕНИЕ
Еще с античных времен люди занимаются спортом. Спорт –
неотъемлемая часть жизни человека. Чтобы выжить – нужно охотиться,
чтобы охотиться – нужна сила, выносливость, ловкость и скорость. Охотники
могли целыми днями бегать за добычей, пока та не ослабнет полностью.
Мало того, что жертву нужно выследить и убить, так её нужно было ещё и
притащить обратно в племя. По этому люди устраивали всякого рода
состязания и спортивные игры для поддержания и усиления физической
силы.
Древним грекам надо отдать должное: их гимнастика была цельной,
законченной системой. Ее целью было воспитать в гражданах Греции не
только силу и ловкость, но и храбрость, энергию, выдержку, веселость,
любовь к отечеству – городу, честь которого онивскоре (с 776 года до нашей
эры) начали защищать на Олимпийских играх в честь Зевса, раз в четыре
года. Уже тогда спорт начал замещать кровопролитные войны, делая людей
более гуманными.
В 1894 году барон Пьер де Кубертен возрождает Олимпийские игры.
Тогда же произошло учреждение Международного олимпийского комитета
(МОК) и была принята олимпийская хартия в которой провозглашалось, что
олимпийское движение имеет право, в своих целях «воспитывать молодёжь с
помощью спорта в духе лучшего взаимопонимания и дружбы, способствуя,
таким образом, созданию лучшего и более спокойного мира; широко
пропагандировать олимпийские принципы, создавая добрую волю между
народами; объединять спортсменов мира раз в четыре года на большом
спортивном празднике». Кубертен внёс огромный вклад и вернул миру
Олимпийские игры, он стал прародителем спорта в том виде, в котором мы
теперь его знаем. До его появления, некомандный спорт был практически не
развит. На тот момент, командные виды спорта, были направлены, в
5
основном, на развлечения. Проводились различные соревнования и носили
любительский характер. «После создания Олимпийских игр,
провозгласивших физическое развитие как одну из важнейших областей
жизни человека, а победителей в разных видах спорта – настоящими
мировыми героями, звёздами, знаменитостями, спорт стал престижной, а
после и неотъемлемой частью жизни»
1
. Кубертен разглядел престиж в
спорте, который польстил аристократам, и демократичность, которая
привлекла внимание представителей низших сословий. Основателя
привлекло то, что спорт размывает различия между сословиями людей, в то
же время, но не отменяя расслоения классов, в котором он, как барон был
заинтересован.
Время не стоит на месте. Человечество стремительно развивается,
появляется телевидение. Олимпийские игры уже могут посмотреть
миллиарды людей по всему миру – просто ошеломляющее количество.
Передовые державы борются за право проведения крупных соревнований у
себя. Для проведения игр строятся масштабные сооружения, которые
остаются там навсегда. После чего стремительно растет количество людей,
занимающихся спортом в этом городе, в этой стране. Масштабно
развиваются сети спортивных магазинов и фитнес-клубов. Уже становится
понятно – спорт и бизнес будут неразделимой частью друг друга.
Рассматривая темпы повышения экономической эффективности, спорт
может выступать как фактор, влияющий на производительность труда и
качество рабочей силы. Данная сила, в свою очередь, зависит от позиции
жизни человека, его творческой инициативы, а также физических и
интеллектуальных способностей. Занимаясь спортом, особенно с детского
возраста, человек становится более целенаправленным, появляется
внутренняя дисциплина и достигает больших результатов в процессе труда.
1
Воронин С.Э. Правовой статус Олимпийского комитета России (общий, специальный, индивидуальный) /
С.Э. Воронин // Теория и практика физической культуры. 2018. - № 11. - С. 31-32.
6
Актуальность данной темы заключается в анализе социальных и
демографических проблем, связанных со здоровьем нации, низкой
физической подготовленностью в учебных заведениях, слабой пропаганды
здорового образа жизни, недостаточностью количества методических
материалов. Также, актуальность состоит в анализе перспектив, связанных с
достижением государственной цели – социальным вовлечением в
систематические занятия физической культурой и спортом, и
конкурентоспособностью на международной арене.
Цель работы заключается в следующем:
дать определение понятия индустрии спорта;
привести описание методов внедрения отечественного и
зарубежного опыта;
провести оценку и анализ структуры межрегиональной
общественной организации по тхэквондо, на примере детско-
юношеского клуба по тхэквондо – «Путь».
Объект исследования: «индустрия спорта в России: анализ тенденций и
перспективы развития».
Предмет исследования: изучение на примере детско-юношеского клуба
«Путь».
Методы исследования: проводился на основании анализа литературы, по
проблемам исследования, а также, с помощью анализа деятельности детско-
юношеского клуба по тхэквондо «Путь».
Список задач:
описать историю зарождения индустрии спорта;
охарактеризовать способы внедрения отечественного и
зарубежного опыта;
7
провести общую характеристику детско-юношеского клуба
«Путь»;
проанализировать оценку организационно-педагогических
факторов, экономических факторов и факторов социальной среды;
рассмотреть основные социальные проблемы, связанные с
развитием индустрии спорта в России;
рассмотреть основные перспективы развития индустрии спорта в
России.
Структура работы состоит из введения, трёх глав, каждая из которых
включает в себя по два параграфа, заключения, списка литературы и
приложений.
8
Глава 1. Общая характеристика индустрии спорта в России
1.1 Понятие индустрии спорта
Что такое индустрия спорта? В такое понятие, как индустрия спорта,
входит множество отраслей, которые взаимосвязаны и взаимозависимы
между собой. Можно это представить как единый живой организм, где:
Спортсмен является опорно-двигательным аппаратом, скелетом,
окутанным мышечной тканью. На нём буквально держится всё;
Тренер – это сердце, задающее ритм и являющееся одним из
самых важных органов. Без него не вылепить выдающегося
чемпиона;
PR-отдел сравним с головным мозгом, он взаимодействует с
внутренней общественностью, методом указаний и наведения
порядков и с внешней общественностью, при помощи различных
инструментов;
СМИ и реклама – важнейший проводник между зрителями и
спортивными субъектами и объектами. Их можно сравнить с
лёгкими;
Люди (человеческие ресурсы, болельщики, зрители) – главная
составляющая спортивной индустрии, без которых просто не
обойтись. Это как внешняя, так и внутренняя общественность.
Можно представить, что это кислород;
Спонсоры и инвесторы – сравнимы с кровеносным отделом. Без
их поддержки и обеспечения, как говорится, далеко не уедешь;
Помимо этого, в организме присутствуют другого рода жизненно
важные составляющие, без которых существование невозможно.
Уже с античных времён у спорта есть свои зрители и поклонники.
Победителей олимпиад боготворили, рисовали их портреты, создавали
9
скульптуры, запечатлели в рисунках на глиняных горшках и игрушечных
поделках для детей. Сейчас же – это огромный бизнес, который включает в
себя огромнейшее разнообразие вещей, начиная от значков, футболок,
бейсболок, бандан и шарфов любимых спортсменов и спортивных клубов,
заканчивая постельным бельём, занавесками и даже мебелью с логотипами.
Так же в бизнес входит большое разнообразие спортивного питания,
спортивной спецодежды, снаряжения, различных сфер услуг, связанных с
рекламой, спонсорством, киноиндустрией и многим другим.
Но откуда появилось такое явление, как «современный спорт»? В
знакомый нам спорт, оно организовалось на переломе ХIХ-ХХ веков, но свои
истоки берёт ещё с начала ХVII века, в Англии – прародительнице спорта.
Уже тогда были попытки возобновления «Олимпийских игр»
прокурором Робертом Доувером (Robert Dover), которые проводятся и по сей
день. Правда, это были скорее «Олимпийские» соревнования и состязания,
имевшие в лучшем случае региональный характер. В их число входили
охота, бег, борьба, танцы, футбол, боулинг, кегли. Это считалось больше
новыми формами развлечения и проведения досуга, во время развития
буржуазной городской культуры, нежели потребностью в физическом
совершенствовании. К примеру, «атлетам древности покровительствовали
боги, и сами атлеты приближались к богам своим совершенством, то спорт
нового времени рождён, скорее, скукой и азартом»
2
.
Англичане любили делать ставки на исход соревнований или на
участников, и эта традиция несла свой экономический аспект. Это приводило
к повышению зрелищности и азарта, что в свою очередь повлекло к
появлению чётких правил и появлению профессионалов. Благодаря этому в
20-30-х годах ХVIII века родилось понятие «спорт» (от английского disport
или французского desport или deport – развлечение, отдых от труда).
2
Захаров М.А. Социология спорта: учебно-методическое пособие / М.А. Захаров. – Смоленск: СГАФКСТ,
2017. - С. 53.
10
Большое влияние на дальнейшее развитие спорта оказали скачки. Тогда
впервые был использован секундомер, что дало толчок развитию «матчам
против времени», участники которых должны были показать лучшее время
на определённой дистанции. Появился бег на время и разные вариации
подобных дисциплин.
Существовало разнообразие поединков, представляемых зрителям:
проводились бои на палках и дубинках, схватки с разными видами оружия.
Зачастую дополнялось всё это боксёрскими поединками и борьбой. С 1725
года демонстрировались интернациональные боксёрские поединки. У разных
слоёв населения Англии появился к этому большой интерес, стали
проводиться уроки бокса, появлялись правила. Появлялись спортивные
клубы, первые сообщения в прессе о спорте.
К началу ХIХ века в Англии уже было несколько десятков школ по
боксу. Вскоре этот вид спорта стал одним из самых популярных. Хотя его
распространение в Европе протекало довольно медленно, зато в США,
благодаря менеджерам и бизнесменам, из-за своей зрелищности и близости
по духу американцам, бокс быстро нашёл своё место. В его основе всегда
была коммерческая составляющая – сделки, ставки, всевозможные пари
3
.
В ХIХ веке стали практиковать физическое воспитание в школах,
благодаря исключительной заинтересованности англичан в спорте.
Разрабатывались теоретические основы воспитания, проводились реформы,
нанимались профессионалы в качестве школьных тренеров.
С самого начала развития современного спорта, параллельно движутся
два противоположных компонента: любительский спорт (в то время «спорт
джентльменов») и профессиональный спорт. Далеко не каждый желающий
мог отдаваться тренировкам и соревнованиям в свободное время и за свой
счёт, ради достижения высших результатов. Усилия, время и материальные
3
Фетисов В.А. О критериях и показателях развития физической культуры и спорта в зарубежных странах /
В.А. Фетисов. - М.: Советский спорт, 2018. – С 15-16.
11
затраты были очень большие, и людям, способным показывать
действительно высшие результаты, была нужна компенсация затрат,
социальная и материальная поддержка и вознаграждения, за признание
вклада в спортивное развитие. Наряду с этим, остро сказалось социально-
классовое расслоение общества, где лишь высшие слои могли позволить себе
возможности физического совершенствования.
Благодаря этому началось формирование альтернативных направлений,
как в любительском, так и в профессиональном спорте. Появлялись
различные школы выразительного движения, спортивные организации и
союзы, противопоставляющие себя друг другу по классовым признакам.
Возникновение современного спорта – это процесс огромных
масштабов, размеры которого можно сравнить с промышленной революцией
и интенсивным развитием техники. Появление спорта в мире, было сравнимо
с социокультурным взрывом, который геологически преобразовал планету.
Замечено, что целые столетия, и даже тысячелетия, не было никаких
планетарных признаков спорта. На рубеже ХIХ – ХХ столетия формировался
феномен спортизации, процесс которого складывался неравномерно и в
разных регионах происходил по-разному. «Современный спорт – это дитя
индустриального общества, техногенной цивилизации»
4
.
Далее следует возрождение Олимпийских игр современности
французским бароном Пьером де Кубертеном. Он стремился улучшить
физическое здоровье французов, из-за которого, по его мнению, они
проиграли Франко-прусскую войну в 1870-1871 году. Одновременно с этим
внести вклад в международное взаимопонимание, борьбу за мир и
преодоление национального эгоизма.
4
Захаров М.А. Социология спорта: учебно-методическое пособие / М.А. Захаров. – Смоленск: СГАФКСТ,
2017. - С. 85.
12
В 1894 году, на конгрессе было принято решение среди международной
публики о том, что в 1896 году состоятся первые Олимпийские игры
современности в Афинах (Греция). Тогда же и основали Международный
олимпийский комитет (МОК), который в свою очередь создал Олимпийскую
хартию – документ со сводом правил и основополагающими принципами
Олимпизма.
Это было действительно огромным успехом. Правда из-за Всемирных
выставок последующие Олимпийские игры терпели кризис в 1900 и 1904
году. В Париже, на олимпиаде 1900 года, впервые приняли участие женщины
и команда Российской империи. В 1904 году в Сент-Луисе (штат Миссури,
США) принимали участие практически одни участники из Соединённых
Штатов, так как добраться через океан из Европы в то время было очень
проблематично по техническим причинам.
Если прародительницей спорта можно считать Англию, то прародителем
спортивной индустрии по праву можно считать США. Ещё в 1925 году, в
Нью-Йорке, самый большой спортивный центр «Медисон сквер-гарден», где
проводились матчи по бейсболу, стал центром профессионального спорта.
Американцы уделяли серьёзное внимание профессиональному спорту и
пропаганде своего образа жизни в других странах, с помощью рекламы, через
прессу, радио, телевидение и кино. Превращая эти средства массового
влияния в инструменты большого бизнеса. Происходит создание
международных спортивных федераций и организаций, продвижение
олимпийского движения. Во многих странах создаётся спортивная
инфраструктура.
Далее, во время холодной войны, происходит:
коммерциализация в спорте;
технологическая революция;
ранняя специализация;
профессионализация;
13