применение допинга спортсменами.
Объединение политики со спортом и олимпийскими играми, великая
конкуренция между СССР и США. Преобладает спорт высших достижений,
хоть и начинает зарождаться массовое движение «спорт для всех».
Благодаря возросшему интересу по изучению человеческого организма,
происходит переход спортсменов высшего класса на новый уровень. Ранняя
специализация становится обязательной в некоторых видах спорта.
Согласно Федеральному закону «массовый спорт – часть спорта,
направленная на физическое воспитание и физическое развитие граждан
посредством проведения организованных и (или) самостоятельных занятий, а
также участия в физкультурных мероприятиях и массовых спортивных
мероприятиях»
5
.
Уже с 1970 – 1980-х гг. спорт в США становится практически «второй
религией». Большинство населения верят в неё. Начинают бережнее
относиться к своему здоровью, понимая главную причину – это личный
капитал, влияние которого приносит: личное счастье, карьеру, путь в светлое
будущее. А преодолеть психологический барьер, в отношении физической
активности, помогли СМИ – один из важнейших факторов популяризации
спорта. Именно благодаря хорошей пропаганде СМИ и, в особенности
телевидению, занятия физической культурой – становятся неотъемлемой
частью культуры и жизни населения.
С середины 1980-х гг. наблюдается кардинальные изменения.
Профессиональный спорт начинает вливаться в международные спортивные
движения. Спортсмены, занимающиеся только профессиональным спортом,
начинают участвовать в Олимпийских играх. Заметно укрепляется борьба с
допингом.
5
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О физической культуре и спорте в
Российской Федерации" // «Российская газета", N 564 от 27.12.2018.
14
Также основываясь на определение в законодательстве
«профессиональный спорт – часть спорта, направленная на организацию и
проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к
которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают
вознаграждение от организаторов таких соревнований и (или) заработную
плату»
6
.
Федеральное государство многих стран берёт на себя ответственность,
за развитие национальной инфраструктуры спорта и спорта высших
достижений, объединяясь с коммерческими структурами.
По определению законодательства РФ «Спорт высших достижений –
часть спорта, направленная на достижение спортсменами высоких
спортивных результатов на официальных всероссийских спортивных
соревнованиях и официальных международных спортивных
соревнованиях»
7
.
В 1990-х гг. Происходит всеобщее переосмысление идеалов жизни,
серьёзное увеличение количества людей, гедонистического представления о
жизни, для которых хороши средства для проведения досуга, включая работу
и спорт. Именно в этот период спорт становится «товаром». Спортивные
организации участвуют в различных проведениях исследований
маркетингового характера.
Большие изменения наблюдаются и в спортивно-оздоровительной
индустрии, несомненно, влияющие на качественное повышение оказания
услуг. В эти изменения входят:
неотъемлемой чертой жизни для многих людей становятся занятия
спортом;
6
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О физической культуре и спорте в
Российской Федерации"// «Российская газета", N 564 от 27.12.2018.
7
Там же.
15
повсеместное увеличение индивидуальных и вытеснение
групповых занятий, большая сосредоточенность;
качество предоставляемых услуг в разных сферах;
улучшение технологий и научно-технических знаний,
фундаментально влияющих на переосмысление проведения
занятий физической культуры и подготовки спортсменов.
Сфера услуг физической культуры и спорта в рыночных условиях –
непростое структурное образование, которое включает в себя:
частный сектор;
общественный сектор;
рыночные услуги;
коммерческие организации;
услуги и организации не являющиеся рыночными и
коммерческими.
Для спортивного бизнеса в целом, включая секторы массового спорта,
спорта высших достижений и профессионального спорта, характерны такие
источники доходов:
o Доходы от продажи сезонных абонементов, билетов,
телевизионных трансляций;
o Отчисления фирм-спонсоров и реклама.
Важным звеном в спортивной индустрии является PR-менеджмент,
который разделяется на внутренний и внешний PR.
Внутренний (корпоративный) PR – это «управленческая функция,
призванная устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения
между организацией и ее персоналом
8
. В связи с тем, что аудитория
внутреннего PR – это, прежде всего, сотрудники организации, люди, чья
8
Гуськов С.И. Спортивный маркетинг / С.И. Гуськов. - Киев: Олимпийская литература, 2016. – С. 396.
16
жизнь и благополучие которых зависит от успешности компании, поэтому
их потребность в получении и владении информацией, гораздо выше чем у
любой внешней группы. Технологии «умолчания», «перестановки акцентов»
и «смещения фокуса внимания», принятые во внешнем PR при работе с
аудиторией, являются неприемлемыми. Недостаточное количество
официальной информации часто заменяются слухами и сплетнями, которые,
с большой вероятностью, могут привести к серьезному кризису.
В профессиональном спорте в систему корпоративного управления
входят следующие заинтересованные организации и лица:
Основатели и учредители физкультурно-спортивных
организаций и обществ, спортивных клубов;
Акционеры;
Игроки и тренеры;
Болельщики;
Спонсоры, инвесторы;
Представители государственных структур.
Внутренними коммуникациями обеспечивается осведомленность
сотрудников о происходящих в организации переменах. Корпоративный PR
позволяет повысить приверженность сотрудников ценностям организации и
делу, сообщает им основания для гордости за свою компанию, заставляет их
чувствовать себя частью единого процесса и получать от этого как
дополнительную мотивацию, так и удовлетворение.
Между мировыми войнами, т.е. « на протяжение 1920-х и 1930-х годов,
внутренний PR активно заполонил деловой и коммерческий мир. Некоторые
из его форм назывались «адверториалами» (advertorial) – рекламными
сообщениями, предоставляемыми читателям в виде редакционного
материала. В эти годы стали популярными такие продукты, как автомобили и
радио, появление которых вызвало большой интерес и у сотрудников
17
редакций. Создаваемые медийные средства, такие, как внутрифирменные
издания, слайды, документальные фильмы и лекции о путешествиях, стали
широко использоваться в PR»
9
.
К внешней общественности, можно отнести: рекламу, SWOT-анализ,
фандрейзинг, имидж, паблисити, отношения со СМИ.
На внешнюю аудиторию работа на стадии роста, предполагает
активизацию маркетинговых исследований, выдачу конкретных прогнозов и
рекомендаций.
Огромное значение имеет реклама. Реклама – информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием
любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на
привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или
поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
10
. Её создают для
привлечения зрителей, вкладывают много финансовых затрат.
Распространяют как в печатных изданиях журналов и всевозможных
листовках, плакатах, так и для показа по телевизору, радио и интернету.
Благодаря быстрому развитию технологий – интернет есть, так или иначе,
практически в каждом доме. Многие люди уже и не могут представить жизни
без него, так тесно он влился в повседневную деятельность. У каждого
спортсмена, как и у каждого спортивного клуба, есть свои веб-сайты или
страницы в социальных сетях, где можно прочитать любую информацию,
связанную с ними. Но помимо них создаются множество рекламных сайтов,
электронных СМИ, пропагандирующих любимые спортивные зрелища.
В сферу деятельности рекламы входят:
9
Ф. Джефкинс, Д. Ядин ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. Пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией
Б.Л. Еремина.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. - С. 25.
10
Толкачев А. Н. Реклама и PR в бизнесе / А. Н. Толкачев — ЭКСМО, 2019. – С. 11.
18
1. Производство рекламной продукции (в том числе изготовление ручек,
блокнотов, брелоков и т.п. с логотипом фирмы, эскизов этикеток, упаковки,
изготовление рекламных фильмов).
2. Рекламные работы (создание рекламных плакатов, баннеров,
оформление витрин и пр.).
3. Рекламные услуги (пресс-конференции, презентации, брифинги,
демонстрация или дублирование рекламных фильмов, размещение рекламы в
СМИ; размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте; привлечение
спонсоров, инвесторов при проведении культурно-зрелищных и спортивных
мероприятий).
Инновационная среда складывается из инновационного потенциала,
дающего оценку состояния её внутренней среды, и инновационного климата,
дающего оценку состояния её внешней среды. SWOT-анализ (Strong –
сильные стороны, Weak – слабые стороны, Opportunities – возможности,
Threats – угрозы) – это анализ сильных и слабых сторон предприятия, а
также, исходящих из внешней среды возможностей и угроз.
Фандрейзинг (fund raising – сбор средств, англ.) тесно связано со
спонсорством и означает « систематический целенаправленный поиск
спонсорских (или иных) средств, для осуществления тех или иных проектов
(акций, программ) и/или поддержки тех или иных институтов. Может
осуществляться в виде бизнеса, благотворительной и спонсорской
деятельности»
11
.
Имидж – это созданный образ фирмы, услуги, товара, который
складывается путём восприятия различных групп общественности. Как
утверждается, борьба на рынке на данный момент, ведётся не столько между
фирмами и их товарами, сколько между их имиджами.
11
Ю.Я Любашевский, А.В. Щербаков. Технология современного спонсорства. Спонсоринг и фандрейзинг.
М.: Спонсорское агентство «Спутник», 2015. – С. 35-39.
19
Паблисити – это информация из независимого источника, используемая
средствами информации потому, что она имеет ценность новости. Это
неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации,
поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение
12
.
В PR, отношения со СМИ строятся только на безвозмездной основе.
Другие вариации относятся к рекламным инструментам, а не к связям с
общественностью. По этому, хороший менеджер по PR должен уметь
взаимодействовать со СМИ на информационном уровне, а не на
материальном.
Основными инструментами отношений со СМИ (средства массовой
информации) выступают:
Сообщение для прессы;
Пресс-релиз;
Пресс-конференция;
Брифинг;
Посещение физкультурно-спортивной организации
представителями СМИ;
Интервью руководителей и специалистов физкультурно-
спортивной организации и размещение его в СМИ.
Задача СМИ остается прежней – повышение зрелищности соревнований,
создание интриги, ажиотажа вокруг спортивных событий, усиление
экономических позиций спорта
13
.
Стимулирующее влияние к начинанию занятиями спортом, так же
оказывает обилие разновидностей спортивных занятий. Каждый может найти
свой выбор, будь то хоть плавание, прыжки с шестом, хоккей с мячом или
единоборства. В настоящее время имеется более 200 современных видов
12
Королько В.Г. Основы Паблик рилейшнз. М.: «Рефл - бук», К.: «Ваклер» – 2016. – С. 33-41.
13
Починкин А.В. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта, 2018. - С. 124-125.
20
спорта, на планете. Заметно выросло количество фитнес-клубов и магазинов
спортивных товаров, которые предлагают огромную разновидность
снаряжения и прочей атрибутики. Рыночное становление индустрии спорта
продолжается, но теперь, когда и спортивный и коммерческий успех все
чаще зависит от умения спортивного менеджера находить правильные
решения в условиях влияния многочисленных рыночных факторов,
маркетинг становится эффективным средством на пути к победе.
Особый вклад науки, для современного этапа развития в изучении
физической активности и формировании рынка оздоровительных услуг,
повлиял на производство и улучшение тренажёров, появление массового
фитнес-движения мирового масштаба. К главным гигантам международного
рынка физическо-оздоровительного бизнеса можно отнести World Class,
World Gym. В отрасли оздоровительных услуг, они становятся, своего рода,
законодателями моды.
К примеру, один из последних проведённых общественных анализов, на
сайте «Рейтинг Москвы»
14
, 2019 года, в таких сферах внимания к клиентам
как:
Услуги
Качество
Интерьер
Оснащение
Персонал
выделил 10 лучших фитнес-клубов:
1. Moreon Fitness
2. Alex Fitness
3. X-Fit
14
Зарегистрированное Средство Массовой Информации [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://rating.msk.ru/ (дата обращения 1.05.2019).
21
4. World Gym
5. World Class
6. Gold’s Gym
7. Сити Фитнес
8. Биосфера
9. Hummer Gym
10. Планета Фитнес
Так как спорт – это зрелищное, эмоциональное представление и,
естественно, у него находятся армии болельщиков и зрителей, количество
которых очень сильно возросло с развитием радио, телевизионной
индустрии и, особенно, на данный момент, интернета. Фанаты могут
заказывать билеты на любимые матчи, не выходя из дома, заказывать
атрибутику на дом с доставкой, а обычный зритель – просто смотреть
любимое спортивное зрелище в кругу друзей или домочадцев.
Подогревать спортивный интерес можно по-разному. К некоторым из
разновидностей, относятся букмекерские конторы, всевозможные
тотализаторы и лотереи, которые тоже в свою очередь имеют отношение к
индустрии спорта. Например, в « Италии 80% бюджетных поступлений
составляют доходы от футбольных тотализаторов Totocalcio и Totogol –
около 500 млн. евро ежегодно. В Китае, несмотря на политический строй,
основную часть спортивного бюджета составляют поступления от
национальных спортивных лотерей (около $1млрд. в год). В Германии Фонд
помощи немецкому спорту, основной целью которого является
финансирование спортсменов для подготовки и участия в Олимпиадах, а
также помощь спортсменам, пополняется, в том числе, за счёт отчислений от
доходов спортивных лотерей и добровольных пожертвований. И таких
примеров множество. Государство, таким образом, не только вкладывает в
22
спорт, но и получает своеобразную прибыль, сводя к минимуму расходы на
спорт высших достижений»
15
.
Социологические опросы населения, занимающегося спортом, а
особенно молодёжи, показывают, что именно спорт влияет на формирование
представления о жизни и мире. Именно спорт показывает наиболее ярко
влияние таких важных ценностей, как стремление к победе, равенство
шансов на успех, победа не только над соперником, но и над самим собой.
Именно спортивные события могут собирать огромные армии
поклонников, в которых все становятся близкими друг другу по духу, где нет
различий по расовым и каким-либо другим аспектам. Устраивают фееричные
шоу и представления, сплачивающие народ (чего стоят такие события в
России, как зимняя олимпиада в Сочи 2014, чемпионат мира FIFA по
футболу в 2018, зимняя универсиада в Красноярске в 2019).
Россия доказывает и показывает всем странам мира своё великое
народное гостеприимство, высокое качество проведения соревнований.
Федеральное государство подошло основательно к развитию физической
культуры и спорта.
Активно подключается бизнес, объединение с которым необходимо
государству и спортивным организациям, для более высокого
финансирования. Следовательно, для скорейшего получения результатов,
относящихся к спортивной индустрии в стране, потому что для страны
важны такие понятия как: здоровье нации, повышение экономического
потенциала, престиж на международной арене.
Специализированная наука всё больше углубляется в изучении спорта,
спортивное образование расширяется, экономическое и социальное
взаимодействие становится всё теснее. Всё чаще в спортивную индустрию
15
Зубарев Ю.Н., Шамардин А.И., Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта:
учебное пособие / Ю.Н. Зубарев. - Волгоград: Сфера, 2015. – С. 157-159.
23