4
Содержание
Введение ................................................................................................................... 5
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ .. 8
1.1. Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества ......................................................................... 8
1.2. Инновационные технологии в современном спорте ............................... 15
1.3. Спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной
экономике ............................................................................................................... 18
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ И
МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ ................................................................................... 26
2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией
спорта ...................................................................................................................... 26
2.2. Перспективы развития мировой индустрии спорта ................................... 36
Глава 3 ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЯ ПРЕДЛОЖЕННЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ ................................................................................................... 42
3.1. Общая характеристика фитнес клуба «TitanGYM» .................................... 42
3.2. Анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности фитнес
клуба «TitanGYM» ................................................................................................ 46
3.3. Направления развития в фитнес клуба «Titan GYM» ................................ 58
3.4. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий .... 71
Заключение ............................................................................................................ 77
Список использованной литературы ................................................................... 81
Приложения ........................................................................................................... 85
5
Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы
обусловлена тем, что развитие физической культуры и спорта является
одним из приоритетных направлений социальной политики государства. При
этом, спорт все больше становится важной отраслью экономики многих
развитых стран. Физическая культура и спорт все чаще проникают во все
сферы жизни людей, формируют отношения с государством, образуя
специфическую сферу для ведения бизнеса. Физическая активность и спорт
являются важнейшей сферой предпринимательской деятельности, которая
обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отраслях
спортивной индустрии, с другой стороны, указанные отрасли
предпринимательства пополняют федеральные и местные бюджеты за счет
налоговых поступлений, что позволяет государству решать социальные
проблемы населения.
На сегодняшний день рынок спортивно-оздоровительных услуг в
России очень привлекателен для инвесторов, так как спрос на данные услуги
значительно превышает предложение. По оценкам аналитиков, спорт-
индустрия по темпам развития занимает второе место в мире (после высоких
технологий), и, хотя по числу предложений спортивно - оздоровительных
услуг Россия пока существенно уступает США и Европе, темпы роста
отечественного рынка стремительны.
Потребность в спортивно - оздоровительных услугах у населения
растет с каждым днем, предложение же пока не способно удовлетворить и
малой доли существующей потребности в данном виде услуг. Это позволяет
говорить о высокой привлекательности рынка спортивно-оздоровительных
услуг для фирм, работающих в данной сфере.
Целью данной выпускной квалификационной работы является оценка
тенденций развития спортивной индустрии в РФ.
6
Для достижения поставленной цели выпускной квалификационной
работы необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть процесс становление спортивного менеджмента как
социального института в условиях современного общества;
Проанализировать инновационные технологии в современном
спорте;
Рассмотреть спортивно-оздоровительную деятельность в
социальной рыночной экономике;
Провести анализ индустрии спорта в России в сравнении с
мировой индустрией спорта;
Выявить перспективы развития мировой индустрии спорта;
Осуществить анализ деятельности объекта исследования;
Разработать предложения по развитию деятельности объекта
исследования в соответствии с выявленными тенденциями;
Оценить эффективность сформированных предложений.
Объектом исследования выступает ООО «TitanGym». Предметом
исследования является мировая спортивная индустрия на современном этапе.
Теоретическую базу исследования сформировали труды
отечественных и зарубежных авторов, исследовавших вопросы спортивной
деятельности, особенности и механизмы продвижения и развития спорта, так
же были исследованы аналитические статьи по теме исследования,
публикуемые в сети Интернет.
Развитие спорта как института рыночной экономики исследовали с
разных точек зрения такие ученые как В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс,
М.Гарднер, Дж. А. Годдард, К. Граттон, С. Добсон, Б. Муллин, С. Райе, Б.
Рейдер, М. Томич, X. Фишер, К. Хейнеманн, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф, Р.
Ширд и др. За последнее десятилетие появились и отечественные работы, в
которых анализируется развитие рыночных отношений в российском спорте
7
и в спортивной индустрии, исследуется специфика деятельности спортивных
организаций в условиях перехода к рынку. Наиболее последовательно и
полно эти проблемы освещены в работах В.В. Алешина, JI.B. Аристовой,
М.Я. Бутова, П.Ю. Воронина, С.И. Гуськова, М.И. Езаова, JI.B.
Жестянникова, В.И. Жолдака, М.И. Золотова, М.Я. Йоффе, Ю.А. Зубарева,
М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, В.А.
Леднева, М.В. Маковеевой, А.В. Орлова, И.И. Переверзина, А.В. Починкина,
B.C. Родиченко, П:А. Рожкова, С.Г. Сейранова, А.Е. Селиваненко, Ф.Ф.
Стерликова, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, В.П. Шихова, Т.В. Юрьевой.
Однако вопросы стратегического развития спортивно-оздоровительной
индустрии в данных работах освящены недостаточно.
В качестве методов исследования были использованы методы
дедукции и индукции, анализа и синтеза информации, и общетеоретические
методы исследования.
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из
введения, основной части разделенной на три главы и параграфы, по
количеству решаемых задач, заключения и списка использованной
литературы.
8
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В
РОССИИ
1.1. Становление спортивного менеджмента как социального
института в условиях современного общества
Настоятельная потребность российского общества в физическом и
социальном оздоровлении (об их взаимосвязи никто уже не спорит),
инспирируемая как «снизу» (активностью физкультурных организаций), так
и «сверху» (модернизацией государственной политики), ставит перед
спортивной наукой целый ряд новых проблем и задач, зачастую
неожиданных.
Научно-методическое подкрепление вопросов развития
оздоровительной физической культуры, массового спорта и спорта для всех
значительно отстает от исследований по проблематике спорта высших
достижений, что сложилось естественно и было связано с историческим
прошлым нашей страны
1
.
Если еще пару лет назад спортивные клубы создавались
энтузиастами-спортсменами и их основной клиентурой были такие же
спортсмены, то в настоящее время мода на фитнесс, аэробику, бодибилдинг и
просто оздоровительную гимнастику достигла небывалых высот.
Мотивы вовлечения в спортивно-оздоровительную деятельность
зависят от пола, возраста, уровня физического развития, психосоматотипа,
социального и имущественного положения, семейного статуса, природно-
климатических условий, культурных и религиозных традиций, степени
развития спортивной инфраструктуры, «модности» и т.д.
2
«Самодеятельные физкультурники» организовываются в группы по
интересам, которые со временем могут перерасти в общественные
организации (клубы, федерации, центры). Вместе с тем они обращаются в
1
Шеметов, П.В. Управленческие решения: технология, методы и инструменты: Учебное пособие по
специальности "Менеджмент организации" / П.В. Шеметов, В.В. Радионов, Л.Е. Чередникова, С.В.
Петухова. - М.: Омега-Л, 2013. – с.205
2
Сайкина Елена Гавриловна Фитнес в системе физической культуры // Известия РГПУ им. А.И. Герцена.
2008. №68. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/fitnes-v-sisteme-fizicheskoy-kultury (дата обращения:
20.02.2018).
9
спортивно-оздоровительные сооружения (бассейны, стадионы, фитнес-
клубы), оказывающие услуги на платной основе.
Все чаще и чаще руководство крупных компаний обращает внимание
на состояние здоровья своего персонала и создает на базе своего имущества
спортивные клубы, фитнесс-центры, тренажерные и аэробик-залы.
Так формируется рынок спортивно-оздоровительных услуг, который
чутко реагирует на изменения спроса, на появление новых видов спортивно-
оздоровительных и рекреационных методов, что невозможно осуществить в
условиях жесткого планирования государственных физкультурно-
спортивных организаций.
Тренироваться на базе бывших советских спортклубов можно, но это
уже вчерашний день индустрии спортивно-оздоровительных услуг. В СССР
было очень много спортивных клубов, но с развитием рыночных отношений
их содержание стало непосильным бременем для обществ, которым они
принадлежали. Как правило, все они либо были приватизированы еще до
запрета на приватизацию спортивных учреждений, либо пришли в полный
упадок
3
.
Те физкультурно-оздоровительные комплексы (ФОК), которые не
принадлежат спортивным клубам, также не решают задачи по
предоставлению качественных услуг населению. Большая часть бывших
советских ФОКов неинтересна бизнесу и в конечном счете потребителю.
ФОК - это полторы-две тысячи квадратных метров - бассейн и маленькие
комнаты и коридоры. Бизнес на этом не построишь. Сегодня ФОКи
оттягивают на себя 30% от всех занимающихся фитнесом, но в основном это
люди с низкими доходами. Основная часть фитнес-индустрии сегодня
принадлежит частным организациям и клубам
3
Алексеев, С.В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и
спортивных мероприятий: Учебник. / С.В. Алексеев. - М.: ЭКСМО, 2015. – С.118
10
Как общественные, так и (тем более) частные спортивно-
оздоровительные организации осуществляют свою деятельность без
финансовой поддержки со стороны государства. Тем не менее, учитывая
высокую социальную значимость спорта для всех, государственная
поддержка должна оказываться, но не финансовая, а в виде создания режима
наибольшего благоприятствования для деятельности спортивно-
оздоровительных организаций.
По мнению ряда авторов, наиболее эффективной в управлении
развитием спорта для всех является протекционистская политика органов
местного самоуправления
4
. Муниципальная власть находится ближе к
непосредственным нуждам и запросам жителей городского сообщества,
может полнее учитывать местные национальные и культурные особенности.
Муниципальная политика в сфере спорта для всех может включать в
себя следующие меры, входящие в сферу компетентности местной власти:
установление понижающих коэффициентов на аренду
помещений, находящихся в муниципальной собственности, для спортивно-
оздоровительных организаций;
снижение ставок оплаты коммунальных услуг (вода, тепло и т.д.)
для спортивно-оздоровительных сооружений (бассейнов, стадионов, фитнес-
клубов),
обеспечение социальной рекламы на территории муниципального
образования со спортивным содержанием (соответствующее оформление
элементов городского ландшафта, спортивно ориентированные
информационные источники).
4
Панфилов Олег Петрович, Борисова Вера Валерьевна, Шестакова Татьяна Алексеевна, Руднева Лидия
Викторовна Фитнес-технологии: классификационный подход // Известия ТулГУ. Физическая культура.
Спорт. 2013. №1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/fitnes-tehnologii-klassifikatsionnyy-podhod (дата
обращения: 20.02.2018).
11
предоставление площадей и улиц города для праздничных
спортивно-зрелищных шоу (решение транспортных проблем, обеспечение
безопасности, медицинской помощи, уборки);
создание механизма поддержки общественных инициатив на
конкурсной основе (поощрение наиболее социально значимых инициатив).
Таким образом, основной принцип государственного управления
развитием спорта для всех - поддержка самодеятельного,
саморазвивающегося движения, создание режима наибольшего
благоприятствования, «мягкое» регулирование экономическими методами.
Вышесказанное особенно актуально с учетом того, что фитнес-индустрия
является одним из компонентов формирования здоровья нации. Как
подчеркивают многие исследователи, в условиях социально-экономических и
политических преобразований в современной России особое значение
приобретают проблемы укрепления физического, духовного и социального
здоровья человека, формирования здорового образа жизни и спортивного
стиля жизни. Следовательно, проблема здоровья нации становится
элементом национальной безопасности России, ибо здоровье нации - это
мощь государства. По мнению Л.И. Лубышевой, П.А. Рожкова, и других,
огромный социальный потенциал физической культуры и спорта необходим
в полной мере использовать на благо процветания России, ибо это наименее
затратный и наиболее результативный рычаг формирования морального и
физического оздоровления нации
5
. В этой связи авторами подчеркивается
необходимость реализации, в том числе, на государственном уровне
педагогической системы формирования потребности и интереса в спортивно-
оздоровительных занятиях, которая должна представлять собой комплекс
воздействий на известные «этажи» человеческой личности (сверхсознание,
5
Смирнов Станислав Игоревич Анализ оценок качества услуг посетителями фитнес-центров // Ученые
записки университета Лесгафта. 2011. №12. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/analiz-otsenok-kachestva-
uslug-posetitelyami-fitnes-tsentrov (дата обращения: 20.02.2018).
13
фитнес-клубов, из которых около 30,0% приходится на Москву и примерно
10,0% на Санкт-Петербург
7
.
Основные факторы бурного развития фитнеса носят социокультурный
и экономический характер – рост платежеспособности населения, а также
увеличение числа приверженцев здорового образа жизни.
Развитие рынка услуг фитнес-клубов происходит за счет трех
основных направлений: улучшение качества технического оснащения
фитнес-центра, индивидуализация отношения к клиенту, введение новых
эксклюзивных или популярных массовых тренировочных программ.
В настоящее время в России не существует четкой классификаций
фитнес-клубов, так как это есть на Западе. За рубежом уровень фитнес-
клубов определяется ежегодным рейтингом Global 25, который публикуется
крупнейшей ассоциацией фитнес-клубов IHRSA (International Health, Racquet
and Sportclub Association) – клубы оцениваются по всем параметрам: качество
оборудования, количество клубов в сети, приток в клуб новых членов и даже
уровень роста доходов
8
.
Однако в России с целью определения степени успешности
физкультурно-спортивного учреждения разработана система критериев
оценки качества услуг:
результативность и полезность услуги;
технологичность;
надёжность и оперативность;
безопасность;
критерий санитарно-гигиенических условий;
7
Панфилов Олег Петрович, Борисова Вера Валерьевна, Шестакова Татьяна Алексеевна, Руднева Лидия
Викторовна Фитнес-технологии: классификационный подход // Известия ТулГУ. Физическая культура.
Спорт. 2013. №1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/fitnes-tehnologii-klassifikatsionnyy-podhod (дата
обращения: 20.02.2018).
8
Деобальд Наталия Васильевна Развитие современных оздоровительных технологий и комплексных
программ оздоровления // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Педагогика,
психология. 2010. №2. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sovremennyh-ozdorovitelnyh-tehnologiy-i-
kompleksnyh-programm-ozdorovleniya (дата обращения: 20.02.2018).
14
комфортность, эргонимичность и эстетичность;
доступность и культуры общения персонала;
экономичности;
благоприятного образа (имиджа) и информативности;
наличие дополнительных и сопутствующих услуг.
Потенциал развития фитнес-индустрии московского и регионального
рынков остается значительным, т.к. сохраняется повышенный спрос на
фитнес-услуги.
В Москве сейчас действует 550 заведений, оказывающих фитнес-
услуги, 30% из которых приходятся на долю сетевых брендов. При этом
полностью обеспечен спрос на фитнес-клубы премиум-класса в столицах.
Около 40-45% сетевых брендов развивается именно в бизнес-классе, так как
наибольший спрос на здоровый образ жизни наблюдается у деловых людей в
возрасте 21-35 лет, готовых заплатить 20-50 тыс. руб. в год за комфортные
условия и профессионализм персонала.
Почти 11% потенциальных клиентов фитнес-клубов хотят заниматься
в тренажерном зале. Доли остальных услуг в общем спросе не превышают
5%. Например, на аэробику и восточные практики приходится по 3,3%, а на
аквааэробику и спортивные танцы - по 2,2%. Кроме того, в фокусе фитнес-
услуг выявлен спрос на различные виды единоборств, настольный теннис и
сквош
9
.
Важным механизмом развития фитнес-индустрии является
диверсификация (лат. diversification – сремление к разнообразию) – процесс
расширения ассортимента услуг за счёт опережающего расширения спектра
организационных форм и видов услуг, углубления специализации и
дифференциации.
9
Панфилов Олег Петрович, Борисова Вера Валерьевна, Шестакова Татьяна Алексеевна, Руднева Лидия
Викторовна Фитнес-технологии: классификационный подход // Известия ТулГУ. Физическая культура.
Спорт. 2013. №1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/fitnes-tehnologii-klassifikatsionnyy-podhod (дата
обращения: 20.02.2018).