4
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................................... 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ .......................... 9
1.1. Становление спортивного менеджмента как социального
института в условиях современного общества ................................................................. 9
1.2. Инновационные технологии в современном спорте ............................................... 19
1.3. Спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной экономике 26
2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ И МИРОВОЙ
ИНДУСТРИИ ............................................................................................................................. 35
2.1. Оценка состояния индустрии спорта в России ........................................................ 35
2.2. Сравнительный анализ моделей управления развитием спорта
на примере футбольной индустрии: мировой опыт и российские особенности ......... 46
2.3. Тренды развития маркетинга в мировой индустрии спорта ................................... 55
3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ИНДУСТРИИ УСЛУГ
ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА В РОССИИ ..................................................... 60
3.1. В развитии фитнес - индустрии ................................................................................. 60
3.2. В развитии МБДОУ д/с «Марьинский» .................................................................... 68
ЗАКЛЮЧНИЕ ............................................................................................................................ 79
БИБЛИОГРАФИЯ .................................................................................................................... 83
ПРИЛОЖЕНИЯ ......................................................................................................................... 85
5
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня спорт – это полноценный, самостоятельный и эффективно
функционирующий институт рынка, развивающийся по экономическим зако-
нам и имеющий свои специфические особенности. Сегменты, субъекты, про-
дукты индустрии спорта, все это бизнес - единицы, требующие квалифициро-
ванного продвижения на рынке.
В настоящее время индустрия развлечений тесно взаимодействует с ин-
дустрией услуг физической культуры и спорта. Именно желание развлекаться
побуждает потребителя купить билет на какое-либо спортивно-зрелищное ме-
роприятие, а организатор такого мероприятия должен заплатить за рекламу и
трансляцию этой рекламы, например, телевизионным каналам, чтобы проин-
формировать и завлечь потребителя. В результате образуется следственная це-
почка: Потребитель - Организатор (продавец) услуги - Рекламные агентства, а
доходность от этой цепочки идет, в том числе и государству. Таким образом, чем
больше задействовано в индустрии услуг физической культуры и спорта раз-
личных вышеперечисленных сфер деятельности, тем больше прибыль в инду-
стрии спорта вообще, и государства в частности.
Таким образом, мы видим, что российская экономика настроена на
развитие рынка услуг физической культуры и спорта, т.к. индустрия спорта
становиться все более значимой отраслью, а, следовательно, уделяет особое
внимание данному сектору и поэтому политика государства направлена на
поддержку спонсоров и привлечение больших средств. Сегодня в России
происходит активное развитие индустрии спорта.
По моему мнению, все вышесказанное достаточно подтверждает
актуальность выбранной темы.
Проблематику этого вопроса активно изучали российские исследователи,
в том числе М.В. Наприенко, Я.А. Гончарук, А.В. Полосков, И.В. Понкин, Ш.М.
Рамазанов, Е.А. Трушина, А.А. Сергеев, Г.В. Халиков и другие.
6
Объект исследования дипломной работы: спорт, рассматриваемый как
социальный феномен, элемент культуры, как специфический социальный ин-
ститут в динамике.
Предметом дипломной работы являются процессы и изменения, проис-
ходящие в современном обществе в отношении к спорту.
Цель исследования:
- рассмотреть становление спортивного менеджмента как социального
института в условиях современного общества,
- провести анализ развития индустрии спорта в России,
- провести анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой
ситуацией в данной отрасли.
- определелить основных участников экономических процессов в сег-
менте рынка, проследить отношения между ними.
В соответствии с поставленными целями необходимо решить следую-
щие задачи:
- необходимо доказать, что индустрия спорта является полноценной
экономической структурой;
- разобрать, систематизировать и выделить особенности и специфиче-
ские детали индустрии спорта в нашей стране и за рубежом;
- на основе имеющихся методологических положений проследить стра-
тегию развития индустрии спорта в России.
Структура дипломной работы включает разделы: введение, 3 главы, за-
ключение, список использованных источников и 3 приложения.
Первая глава посвящена спортивному менеджменту, его становлению
как социального института в условиях современного общества, приведены
новшества инновационных технологий в современном спорте, а также показана
стратегия для развития физической культуры среди населения, его спортивно-
оздоровительной деятельности в социальной рыночной экономике. Основная
цель стратегии - создание условий, которые обеспечивают возможность для
7
граждан страны вести здоровый образ жизни, постоянно заниматься физиче-
ской культурой и спортом, получить доступ к развитой спортивной инфра-
структуре, а также повысить конкурентоспособность российского спорта.
Во второй главе рассмотрена история развития экономики спорта в
России, проанализированы основные этапы становления спортивной индустрии
в нашей стране. Раскрываются проблемы на рынке спортивных услуг РФ и
тенденции изменения экономических отношений в сфере физической культуры
и спорта. Даётся оценка состояния экономики спорта в России в настоящее
время, а так же приводится анализ перспектив развития коммерческого спорта.
Также рассматриваются организационно - экономические аспекты
современных моделей развития спорта. Приводится анализ характеристик
«классических» зарубежных моделей, американской и европейской, в
сравнении с российской, а также особенности отдельных модификаций,
которые используются в некоторых странах Азии и Африки.
Приводится обоснование развития американской модели, которая во
многом опирается на телевидение. На основе проведенного исследования
сформулированы возможные направления повышения эффективности развития
футбольной индустрии в России.
В этой же главе представлены основные тренды развития индустрии
спорта. Показано, что спорт стал не только образом жизни многих болельщиков,
но и рынком для инвестиций, представлены оценки индустрии спорта в России
и за рубежом. Приведен ряд подходов к определению структуры индустрии
спорта, выделяя спонсорство, доходы от продажи билетов, сборы за продажу
прав на трансляции событий и мерчандайзинг.
В третьей главе показана экономическая составляющая индустрии услуг
физической культуры и спорта в России на примере фитнес - клубов.
Приведены основные источники доходов в данном сегменте физической
культуры и спорта. Проанализирована экономическая деятельность сферы
рассматриваемых услуг.
8
Также, в этой главе рассматривается моя практическая деятельность в
МБДОУ д/с «Марьинский». Представлен опрос дошколят, в котором
отмечается, что дети в домашних условиях испытывают недостаток в
движении, который можно компенсировать в рамках дошкольных учреждений
различными средствами, в том числе и физкультурно-спортивными
мероприятиями и праздниками. Определяются педагогические принципы,
задачи, которые решаются в процессе участия детей в физкультурно-
спортивных праздниках.
При написании работы были использованы: Федеральный закон от
04.12.2007 № 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федера-
ции", учебные пособия, статьи научных журналов, научных конференций по
вопросам физической культуры и спорта в России и за рубежом.
9
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА
В РОССИИ
1.1. Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества
В спортивной индустрии заняты миллионы людей по всему миру.
Большая часть населения Земли либо участвует в спортивных состязаниях,
либо наблюдает за ними. В сфере профессионального спорта таковой давно
превратился из простого развлечения в важную отрасль экономики.
Спортивные соревнования представляют собой увлекательное, популярное и
ликвидное зрелище миллионов людей, являются наиболее дорогостоящим
продуктом спортивной отрасли. «Спортивные события - главный продукт
спортивной индустрии. Под ним подразумевают соревнование, для которого
производятся все продукты в спортивной индустрии... Если спортивное
событие - сердце спортивной индустрии, то зрители - то, что заставляет его
биться, это потребители, которые получают преимущество, наблюдая за
событием; без них спортивная индустрия не может существовать». Спортивное
шоу выступает «активатором смежных видов бизнеса».
Соответственно, одним из ключевых понятий спортивной индустрии,
отражающих суть и природу специфики этой сферы, является понятие
спортивного продукта.
Отношения в сфере спортивной индустрии включают 3 основных
элемента: потребители спортивного продукта, собственно спортивный продукт,
поставщики (в том числе посредники) спортивного продукта». В самом общем
значении под понятием продукта понимается «нечто, позволяющее
удовлетворить потребности потребителя.
Спортивный продукт далеко не исчерпывается только непосредственно
спортивными соревнованиями. Спортивные продукты очень многочисленны и
разнообразны. Но именно спортивные соревнования выступают аттрактором
(точкой схождения, притяжения) всей совокупности разнообразных продуктов
10
в области спорта
1
.
Вопрос о содержании и природе спортивного продукта является самым
сложным концептуальным вопросом для спортивных маркетологов. Но следует
отметить, что этот же самый вопрос является крайне важным и для многих
других заинтересованных субъектов, например - для государства, которому
постоянно приходится принимать решения о мере своей заинтересованности
сферой спорта и мере своего участия в этой сфере, в том числе участия в форме
финансовой поддержки из государственного бюджета, в различных формах
организационного вмешательства в дела спорта в рамках государственного
управления в этой сфере.
Государство делает всё необходимое для привлечения инвестиций
бизнеса в данные сегменты, но проблем здесь хватает.
Давая характеристику индустрии спорта, необходимо отметить и
различные формы её проявления, к которым относится:
- вид профессиональной трудовой деятельности (для спортсменов,
тренеров и менеджеров);
- важнейший экономический ресурс, влияющий на уровень и динамику
экономического развития страны;
- бизнес (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и
маркетинговых агентств, спортивных менеджеров и промоутеров, телеканалов и
СМИ);
- эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего
бренда (для спонсоров и рекламодателей);
- возможность формирования позитивного и привлекательного для
покупателей имиджа своей компании (через участие в спортивных событиях)
2
.
Если сузить понятие спортивного продукта до тех его элементов,
которые формируются, производятся или поддерживаются государством в
1
12 Понкин И.В., Понкина А.И. Понятие и структура "спортивного продукта" в спортивном праве //
Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Юридические науки. 2016. № 2. С. 129.
2
5 Иванов В.Д., Нурмашева Э.М. Индустрия спорта в России // Образовательная среда сегодня: страте-
гии развития. 2015. № 3(4). С. 409.
11
рамках и в процессе государственного управления, то структура спортивного
продукта охватит следующие позиции:
1) нематериальные спортивные продукты:
- спортивный порядок, в той его части, которая производится и
поддерживается государством, включая нормативный правовой порядок,
правопорядок и общественный порядок в области спорта;
- спортивно - имиджевый продукт, в отношении всего спорта в целом
или наиболее существенных его сегментов или видов, в отношении
обеспечиваемого государством инвестиционного климата (условий
благоприятстсвания) в области спорта, а также в отношении самого себя
(имидж государства как «мировой спортивной державы» и как «национального
покровителя спорта»)
3
;
- продукт организационных усилий государства (в лице его органов
государственного управления) по поддержке, организации, развитию и защите
спорта;
- образовательный продукт в сфере спортивного образования и
спортивной подготовки, реализуемый государственными образовательными
организациям.
2) материальные спортивные продукты:
- связанный со спортом финансовый продукт в сфере спорта,
обеспечиваемый государством за счет бюджетных средств и государственных
внебюджетных фондов;
- объекты спортивной инфраструктуры, строящейся за счет
государственных средств.
Характер спортивного соревнования как спортивно-зрелищного
продукта в существенной степени является преимущественно
непредсказуемым, что, собственно, и привлекает потребителя этого продукта,
обеспечивая не только зрелищность, но и определенную интригу,
3
12 Понкин И.В., Понкина А.И. Понятие и структура "спортивного продукта" в спортивном праве //
Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Юридические науки. 2016. № 2. С. 138.
12
неопределенность. Потребителями спортивно-зрелищного продукта в виде
спортивного соревнования выступают не только зрители, но и участники этого
спортивного соревнования (игроки спортивной команды или спортсмены-
участники, спортивные тренеры, спортивные судьи, арбитры), а также,
опосредованно, спортивные спонсоры и лица, размещающие рекламу на
спортивных мероприятиях. В качестве спортивно-зрелищного продукта могут
предлагаться отдельные спортивные мероприятия, но чаще - серии спортивных
мероприятий (чемпионаты, сезоны игр и т.д.). Также могут предлагаться
смешанные формы спортивных зрелищных мероприятий, в которых спортивная
составляющая в той или иной мере интегрирована с чисто шоу-продуктом
(зрелищным мероприятием), например - шоу «Танцы на льду», даже
развлекательные программы с участием спортсменов
4
.
Индустрия спорта - полноценный сегмент экономики, приносящий
доход от продажи билетов на спортивные мероприятия, спонсорства, продажи
права на телетрансляцию, мерчандайзинг, поэтому при правильном развитии
данного сегмента экономики, спорт может принести достаточно мощную
отдачу, что будет выгодно как для государства, так и для бизнеса
5
.
Критерий один - возможность продать этот продукт потребителю
напрямую (посредством тикетинга или продажи возможности смотреть по
телевидению трансляции мероприятий) или опосредованно (от спонсорства, от
рекламы, от передачи прав на трансляцию). В основном реализуется сочетание
нескольких форм. Предлагаться может как спортивно-зрелищный продукт,
производимый и потребляемый в одно и то же время, одновременно
(преимущественно), так и (реже) продукт, который в реальном времени может и
не потребляться потребителями, будучи рассчитанным на трансляцию в записи.
Спортивное мероприятие следует рассматривать во всей его многоаспектности
- и в аспекте предложения потребителю спортивного продукта, и в аспекте
4
12 Понкин И.В., Понкина А.И. Понятие и структура "спортивного продукта" в спортивном праве //
Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Юридические науки. 2016. № 2. С. 138.
5
14 Трушина Е.А., Сергеев А.А. Развитие спортивной индустрии. в России//Интерактивная наука. 2016.
№10. С.165.
13
создания спортсменами и другими участниками спортивного трудового
продукта, и в финансовом аспекте.
Одной из важнейших задач, возникающих перед спортивными
маркетологами, является продажа волнения, стресса и эмоционального
напряжения, провоцируемые неопределенностью результатов спортивных
мероприятий. По словам Нейла Саймона, «спорт - единственное в мире
представление, в котором, сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда
неизвестно, чем дело кончится»
6
.
Основной продукт, который продается в профессиональном спорте - это
эмоции, сопереживание, чувство причастности и интереса к происходящему.
Спортивное событие с точки зрения маркетологов, прежде всего продаваемый
продукт, от которого они хотят получить экономический эффект.
Информация о спортивном мероприятии тоже является социальным
продуктом общества. Сейчас она представлена в основном в интернете,
футбольных клубах и на стадионах. Чемпионат мира по футболу может быть
размещен на канцелярских и школьных товарах, которые относятся к
социальным товарам, имеющим широкое хождение. Сувенирная продукция, к
сожалению, очень дорогая и доступна не каждому потребителю. Ассортимент
очень узкий и скудный (магниты, брелоки, кружки). Хозяйственные товары
рекламируют чемпионат мира. Рыболовные и охотничьи товары также
сообщали своим обладателям о Чемпионате мира в России 2018. Халаты, майки,
куртки изготавливаются с эмблемой. Игрушки из различных материалов
становятся талисманом взрослых и детей на долгое время, наудачу. Мальчишки
и девчонки любят дворовой футбол и этим гордятся. Систему товаров для
чемпионата начали создавать и продавать в массовом порядке еще в 2016-2017
году. Напоминать о событии, чтобы каждый человек мог гордиться
предстоящим событием. Погоня за прибылью мешает большому бизнесу
прославлять свою страну через спортивное мероприятие. Малый бизнес не
6
12 Понкин И.В., Понкина А.И. Понятие и структура "спортивного продукта" в спортивном праве //
Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Юридические науки. 2016. № 2. С. 140.