71
меньшую сторону. В финансовой отчетности содержится информация об
основном потоке выручки. Она будет складываться от реализации
телевизионных прав трансляции матчей, продажи лицензионных прав на
символику, вкладов спонсоров, продажи билетов на матчи и размещения
болельщиков в гостиницах. Данный финансовый прогноз сделан на основе
отчетности за 2014 год.
Стоимость билетов будет определять FIFA, а озвучат ее в 2017 г.
Сегодня идет речь о средней стоимости билета, которая должна быть несколько
больше, чем в ЮАР (от 140 до 1890 $). По данным SwissAppraisal чемпионат
посетят примерно 3,35 млн. человек. Иностранцы составят от этого числа
примерно 1,5 млн.
39
Что касается расходов, то вице-премьер Игорь Шувалов
пояснил, что они составят 250 млрд. рублей из федерального бюджета. Из них
120 млрд. планируется потратить на спортивные стадионы, а 130 млрд. на
различную инфраструктуру: связь, дороги, аэропорты. Кроме этого, ожидаются
поступления из региональных бюджетов в размере 100 млрд. руб. и частных
вкладов - 230 млрд. руб.
Из приведенных данных понятны примерные доходы и расходы от
чемпионата мира по футболу, но какие же «плюсы» и «минусы» он может
повлечь за собой?
Итак, из плюсов можно отметить:
государственную поддержку, которая очень важна для любой страны, в
которой запланирован спортивный турнир;
долгосрочный эффект, «убивающий сразу трех зайцев». FIFA
«подтянет» футбольную инфраструктуру большей Европейской части,
спонсоры смогут освоить перспективный рынок, а сама страна наконец
попытается построить необходимые дороги и аэропорты, а также
повысить международный имидж.
Из «минусов» можно назвать:
39
Вести. RU.Подсчитаны плюсы и минусы ЧМ по футболу. "Экономика. Итоги недели" с Александром
Яковлевым. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.vesti.ru/doc.html?id=376574 (дата обращения:
24.05.2018).
72
географию (расстояния между крупными российскими городами
достаточно велики плюс «подводит» часовой пояс);
транспорт (авиатранспорт в РФ действительно страдает, за что FIFA и
поставила «красную метку»; из некоторых городов невозможно прибыть
напрямую, а количество аэропортов оставляет желать лучшего);
прогнозирование дальнейшей эксплуатации инфраструктурных
(спортивных) сооружений с точки зрения экономической эффективности.
Изложив «плюсы» и «минусы» международного опыта проведения
чемпионатов и Олимпийских игр, рассмотрев экономический эффект, доходы и
расходы от их проведения, перейдем к вопросу рекомендаций по оптимизации
экономической эффективности чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в
России.
Итак, для решения обозначенной выше задачи, наиболее оптимальным
представляется развитие механизма государственно-частного партнерства
(ГЧП). Если приложить усилия на развитие ГЧП, то можно эффективно решить
ряд вопросов не только социального, но и экономического значения. В свою
очередь, чтобы развить эти отношения потребуется:
применить инновационные подходы в области организационно -
управленческого механизма;
модернизировать и повысить эффективность эксплуатации дорожной и
транспортной инфраструктуры;
периодически проводить рекламирование массового спорта с целью его
развития;
эффективно использовать имеющийся потенциал туристического и
гостиничного комплекса;
улучшить структуру инвестирования в части модернизации
экономических комплексов регионального значения (не исключая
принципы ГЧП);
развивать пограничную инфраструктуру с применением практики в
73
области трансграничного сотрудничества.
Через решение обозначенных задач возможно повысить перспективу
развития туризма, ускорить окупаемость затрат инфраструктуры и улучшить
мировой имидж страны в целом.
Кроме этого, следует отметить общие позитивные тенденции в сфере
модернизации региональной экономики, которые появились под воздействием
подготовки к предстоящему чемпионату в 2018 году.
Во-первых, произошло усовершенствование региональной
инфраструктуры в коммунальной, дорожной и т.п. областях. На фоне этого
можно отметить «оживление» бизнес-процессов и увеличение инвестирования.
Во-вторых, улучшился сервис в области регионального гостиничного
бизнеса, а это достаточно важно для развития туристической деятельности.
В-третьих, проведено частичное обновление парка и системы
городского коммунального транспорта, что улучшило качество и сервис
транспортных перевозок.
Таким образом, подводя итоги, можно сказать о том, что исторический
опыт проведения чемпионатов мира по футболу и Олимпийских игр является
достаточно насыщенным с точки зрения экономического и социального
развития. Каждый проведенный турнир или игра имеют как положительную,
так и отрицательную динамику последующего развития. Экономическая
эффективность так же различна. Немного прогнозируя, экономисты и
социологи приходят к тому, что предстоящий в 2018 году чемпионат мира по
футболу оставит стране огромное наследие и даже послужит «звеном» для
эффективности экономического роста.
74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, в результате решения выше стоящих задач, были
получены следующие выводы:
1. Данное исследование предоставляет возможности для дальнейшего и
более глубокого изучения аспектов и разновидностей спортивного
менеджмента, таких как типы структур в организации, отдельные функции
руководящих органов, измерение эффективности результатов проделанной
работы и т.д. Особый интерес для авторов исследования представляет роль и
позиция инноваций в спортивном менеджменте, которые неразрывно связаны с
креативным подходом к выходу из затруднительных ситуаций и процессом
принятия решений.
2. В последующие годы новые технологии в области спортивной
медицины продолжат свое развитие, одним из приоритетных направлений уже
становится искусственный интеллект, который применяется для мониторинга
данных о состоянии здоровья игроков и их движения, чтобы рассчитать риск
получения травмы.
40
Можно отметить, что развитие и внедрение современных
технологий в области спорта в настоящее время имеет большое значение при
достижении высоких спортивных результатов. С каждым годом технологии все
активнее используются в теории и практике спорта.
3. По мнению специалистов, доля премиум-сегмента составляет
порядка 70%, в то время как на клубы демократичного ценового сегмента,
доступные для студентов, молодых семей и других категорий населения с
невысоким уровнем доходов, приходится не более 30% общей емкости рынка.
Для сравнения: в США при более высоком уровне жизни годовой абонемент на
занятия в фитнес-клубе среднеценового сегмента составляет порядка 300–700
долл.10. Такая ситуация характерна как для Москвы, так и для регионов с той
40
5 инновационных технологий в спортивной медицине [Электронный ресурс]. URL: http: // www.interfax.by /
article / 104229 (дата обращения: 24.05.2018).
75
лишь разницей, что региональные рынки фитнес-услуг только начинают
формироваться, повторяя путь, пройденный столицей. Насыщенность премиум-
сегмента подталкивает инвесторов к освоению новых ниш, доступных по цене
среднему классу. К примеру, один из лидеров российского рынка – компания
World Class, доля которой на московском рынке в целом составляет около 10%
и до 40% – в премиум-сегменте, в 2006 г. начала активно осваивать средний
ценовой сегмент, основав демократичную сеть «ФизКульт». Другой лидер –
«Страта Партнерс», владеющаясетью фитнес-клубов Orange Fitness, объявила о
намерении в ближайшие годы открыть 60 фитнес-клубов СityFitness, также
рассчитанных на среднего потребителя.
4. Перспективы развития индустрии спорта как полноценного сектора
экономики в целом для России представляются вполне оптимистичными.
Однако это потребует существенных усилий со стороны государства и бизнеса
и займет еще не один год.
5 Основные направления возможного использования стадионов после
ЧМ-2018 можно объединить в следующие группы:
• спортивное использование — использование по прямому
назначению в качестве арен для проведения футбольных матчей, а также
соревнований по другим видам спорта (например, хоккей, баскетбол, бокс и
другие);
• коммерческое использование — сдача в аренду территории и
помещений стадиона. Кроме этого, возможно заключение различных
рекламных и спонсорских контрактов.
• культурно-развлекательное использование — проведение выставок,
концертов, форумов и конференций, а также общегородских праздников,
корпоративных и общественных мероприятий;
• комбинированное использование — совмещение нескольких из
вышеуказанных трех вариантов.
Заблаговременная реализация предложенных мероприятий позволит
городским властям уже в настоящее время начать подготовку к решению сверх-
76
сложной и, одновременно, сверхважной задачи - добиться снижения
бюджетной нагрузки, а, возможно, и получения прибыли от футбольных арен
после окончания ЧМ-2018.
6. Подводя итоги , можно сказать о том, что исторический опыт
проведения чемпионатов мира по футболу и Олимпийских игр является
достаточно насыщенным с точки зрения экономического и социального
развития. Каждый проведенный турнир или игра имеют как положительную,
так и отрицательную динамику последующего развития. Экономическая
эффективность так же различна. Немного прогнозируя, экономисты и
социологи приходят к тому, что предстоящий в 2018 году чемпионат мира по
футболу оставит стране огромное наследие и даже послужит «звеном» для
эффективности экономического роста.
77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ
"О физической культуре и спорте в Российской Федерации" // Российская
газета. 8 декабря 2007 г.
2. Постановление Правительства РФ от 20 июня 2013 г. № 518 «О
Программе подготовки к проведению в 2018 году в Российской
Федерации чемпионата мира по футболу» (с изменениями и
дополнениями) // [Электронный ресурс] — Режим доступа:
http://base.garant.ru/70403652/#ixzz4qaCWFksK (дата обращения:
24.05.2018).
3. Алтухов С.В. Эффективность финансирования спортивных мероприятий
и реинжиниринг бизнес-процессов спортивного наследия (на примере
олимпийских игр в Сочи) / С.В. Алтухов, В.И. Агеев // Вестник
Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. 2017. №
11 (77). С. 120-135.
4. Алексеев, С. В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и
проведения физкультурных и спортивных мероприятий: учебник / под
ред. П. В. Крашенинникова. — М.: Юнити-Дана: Закон и право, 2017. —
687 с.
5. Акимова О.Е., Волков С.К. Государственно-частное партнерство как
инструмент развития индустрии и туризма в Российской Федерации //
Региональная экономика: теория и практика. 2016. № 2. С. 43-48
6. Баркалов С. Н. Физкультурно-спортивная деятельность в
профессиональном становлении специалиста // Актуальные проблемы
физической культуры и спорта курсантов и слушателей: сборник статей.
Орел: ОрЮИ МВД России имени В. В. Лукьянова, 2017. С. 32-36.
7. Воробьев, А. И., Алтухов, С. В. Три 2 спортивного менеджмента / А. И.
Воробьев, С. В. Алтухов. — М.: Изд- во ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В.
Плеханова», 2016. — 228 с.
78
8. Ван Сюе Мань. Направления развития физической культуры в КНР //
Слобожанский научно-спортивный вестник. 2017. N 2. С. 172-175.
9. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом:
Учебное пособие для вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 448 с.
10. Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие /
В. В. Галкин. - М.:КНОРУС, 2016. - 320 с.
11. Гуляихин В.Н. Психосоциальные формы правового нигилизма человека //
NB: Вопросы права и политики. 2015. № 3. С. 108-148
12. Дутов С.Ю. Физическая культура и спорт как фактор укрепления
здоровья молодежи//Вестник ТГУ, выпуск 10 (114), 2016 г.
13. Еремин Р. В. Новейшие информационные технологии в физической
культуре и спорте // Совершенствование физической, огневой и тактико-
специальной подготовки сотрудников правоохранительных органов.
Физическая подготовка и спорт: сборник статей. Орел: ОрЮИ МВД
России имени В. В. Лукьянова, 2015. С. 37-39.
14. Иванов В. Д. Индустрия спорта в России / В. Д. Иванов, Э. М. Нурмашева
// Образовательная среда сегодня: стратегии развития: материалы IV
Междунар. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 11 дек. 2015 г.) / редкол.: О.
Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. — №
3 (4). — С. 408–411. — ISSN 2411-8184.
15. Ивлев П. Олимпиада 2014 в Сочи, два года спустя // Экономические
вопросы. 2016. № 4. С. 9-14
16. Иванов В.Д. Индустрия спорта в России / В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева //
Образовательная среда сегодня: стратегии развития : материалы IV
Междунар. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 11 дек. 2015 г.) / редкол.: О.Н.
Широков [и др.] – 2015. – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. –
№ 3 (4). – С. 408-411.
17. Казак А.Н. Использование механизмов государственно-частного
партнерства при организации чемпионата мира по футболу 2018 года //
79
Экономические науки. 2016. № 55. С. 1
18. Короткова О. В., Пугачева Н. Б. Здоровье формирующее образование:
опыт, проблемы, прогнозы // Сборник конференций НИЦ Социосфера.
2016. № 18. С. 109-125. Осипов Д. В. Спорт в жизни молодежи // Наука-
2020. 2017. № 2 (13). С. 77-80.
19. Концепция долгосрочного социально-экономического развития
Российской Федерации на период до 2020 года.
20. Кряжев, Р. Стадиону присматривают «Наследие». В Нижнем оценивают
перспективы использования арены после ЧМ-2018 // Коммерсант. — 2017
г. -№ 158. - С. 8.
21. Лубышева Л.И., Лотоненко А.В., Игнатьев А.С. Физическая культура и
молодежь. - М.: Теория и практика физической культуры, 2017. - 181 с.
22. Маркин Е.В. Олимпийский деловой цикл // Экономический вестник
РГУ.2018. № 3. С. 50-64
23. Нуреев Р.М. Издержки и выгоды Олимпийских игр // Общественные
науки и современность. 2017. С. 88-104
24. Мансурова Г.И. Роль и значение физической культуры и спорта в
экономике / Г.И. Мансурова, А.П. Мансуров // Вестник Ульяновского
Государственного Технического Университета – 2017. №4. С. 59-61.
25. Махакова Т.И. Международный опыт финансирования физической
культуры и спорта// Сборник докладов международного форума «Россия
– спортивная держава», 2017 г
26. Меняем правила. Перспективы развития мировой индустрии спорта до
2015 года. Исследование PricewaterhausCoopers, декабрь 2017г.
27. О физической культуре и спорте в Российской Федерации
[Электронный ресурс]: Федер. закон Рос. Федерации от 29 апреля 1999 г.
№ 80-ФЗ. Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс»
(дата обращения 24.05.2018)
28. Подрезов И. Н. Значение игровых информационных технологий в
футбольной практике // Наука-2020. 2017. № 2 (13). С. 53-56.
80
29. Разуваева И.Ю., Мадаминова Г.М. Экономика в области спорта//Молодой
ученый. – 2017. - № 15. – с.672-674.
30. Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики
// Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз.
2016. № 6 (24). С. 155-167.
31. Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской
Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от
07.08.2016. №1101-р. С. 1–16.
32. Попова А.О., Савельева О.В. Анализ доступности услуг для занятий
массовым спортом в Самаре \\ OlymPlus. Гуманитарная версия. 2015. № 1
(1). С.148-150.
33. Тащиян А. А., Кочубей А. Г. Тактика греко-римской борьбы: теория
конфликтной деятельности // Юрист-Правоведъ. 2017. № 3 (46). С. 25-30.
34. Тащиян А. А., Белозорова Ю. Н. Специфика организации учебно-
воспитательного процесса по физической подготовке в вузах МВД
России // Сборник материалов Всероссийской научно-практической
конференции, 2016. Ч. 1. С. 132-138.
35. Устойчивое развитие. Бразилия после чемпионата мира по футболу в
2017 г. Исследование Ernst&Young, апрель 2017г.
36. Яковлев А. Подсчитаны плюсы и минусы ЧМ по футболу. // Экономика.
Итоги недели. 2015. № 9. С. 7-12
37. Белевская А.С. ОРГАНИЗАЦИЯ УСЛУГ ФКИС В РЫНОЧНОМ
СЕКТОРЕ // Научное сообщество студентов XXI столетия.
ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. LX междунар. студ. науч.-
практ. конф. № 12(60). URL:https://sibac.info/archive/guman/12(60).pdf
(дата обращения: 24.05.2018)
38. Бобровский Е.А. Инвестиции в спорт: экономический и социальный
аспект//Иннов: электронный научный журнал, 2017. № 3(32).
URL:http://www.innov.ru/science/science/economy/investitsii-v-sport-
ekonomic. (дата обращения: 24.05.2018).