1
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ ...... 4
1.1.Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества ............................................................................. 4
1.2.Инновационные технологии в современном спорте ......................................... 8
1.3. Спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной
экономике ................................................................................................................... 17
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ И
МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ ....................................................................................... 35
2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией
спорта .......................................................................................................................... 35
2.2. Перспективы развития мировой индустрии спорта ....................................... 51
Глава 3. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЯ ПРЕДЛОЖЕННЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ ....................................................................................................... 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................................. 77
ПРИЛОЖЕНИЕ ......................................................................................................... 84
2
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. За последний век организации претерпели
значительные изменения, которые затронули множество сфер жизни социума.
Одной из таких сфер стал спорт. Ранее спорт расценивался как развлекательная
деятельность или отдых, но также он может быть «средством трудоустройства
или бизнесом».
1
Постепенно он перерос в гигантский сектор, который по словам А.
Аталай, можно определить как «шоу-бизнес».
2
Данная трансформация привнесла значительное количество
радикальных изменений в корпоративный облик спорта, а также в финансовою
его структуру. Теперь спортивные клубы, как и другие компании, ставят своей
основной целью максимизацию дохода, при этом, спортивные достижения
перестали быть обязательным условием. Боле того развитие информационных
технологий породило новые модели монетизации, такие как «Fantasy Sports»
или Фэнтези спорт, представляющий собой симуляцию одной из сторон
спортивного менеджмента, а именно имитацию владения спортивным клубом.
Игроки производят трансферы спортсменов и проводят матчи, которые
основаны на правилах Фэнтези лиг и реальной статистики спортсменов. Таким
образом, мы видим, как благодаря волновому эффекту одного события
появляются возможности генерировать прибыль. Только в США насчитывается
20 миллионов игроков Фэнтези спорта.
3
Целью данной работы является анализ тенденций и перспектив развития
индустрии спорта в России, для достижения поставленной цели, были
выделены следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты развития спорта в России;
– провести анализ тенденций развития спорта в России и мировой
1
Eksten E. Sport Management. Manual for Sport Management. 1st ed. E. Eksteen & bookboon.com, 2016. 86 p.
2
Atalay A., Yucel A.S., Boztepe E. A different approach to the modem sport administration: method of innovation //
Int. J. Ac. Res. 2017. V 5, № 2. P. 109-115.
3
Lussier R.N., Kimball D.C. Applied Sport Management Skills // Managing Leisure. 2nd ed. Human Kinetics, 2016.
Vol. 15, № 4. 522 p.
3
индустрии;
– предложить экономическое обоснование предложенных мероприятий.
Объект исследования – индустрия спорта.
Предмет исследования – тенденции и перспективы развития индустрии
спорта в России.
Методы исследования – анализа, синтеза, прогнозирования,
сопоставления, дедукции.
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и
списка литературы.
Теоретической и методологической базой данной работы послужили
труды российских и зарубежных авторов в области менеджмента, материалы
периодических изданий и сети Интернет.
Практическая значимость исследования заключается в анализе
тенденций развития спорта в России и мировой индустрии.
4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В
РОССИИ
1.1.Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества
Изменения в корпоративной идентичности и приоритетах повлекли за
собой «изменения в перцепции» самого менеджмента. Ключевой задачей стало
не достижение успеха, а его поддержание в условиях растущей конкуренции.
Так, чтобы обеспечить свое будущее, компании применяли различные модели
управления, что повлекло за собой новый пик менеджерской активности. В
конечном счете, именно эффективность организации активов решает исход
любого начинания. Кимбол Д., в своей книге «Прикладные навыки спортивного
менеджмента», высказывает следующую позицию: «Менеджеры создают
культуру организации, устанавливают тон работы».
4
Авторы исследования
разделяют эту позицию, так как эта позиция подразумевает определенный
набор навыков: умение видеть большую картину, распознавать и реагировать
на возникающие тренды, уметь брать на себя ответственность и быть лидером.
Несомненно, залогом и неотъемлемым элементом эффективности является
качество всех составляющих системы, а не только компетентность её
руководства. При этом, на управлении лежит задача адекватного распределения
и раскрытия потенциала, а также приведении разрозненных частей к состоянию
синергии и слаженной работоспособности.
Не смотря на финансовый потенциал и перспективы, направление спор-
тивного менеджмента нашло сравнительно небольшое отражение в акаде-
мической среде, так, согласно Д. Кимболу, на 1980 г. в Северной Америке
существовало только 20 программ по спортивному менеджменту, к 2011 это
число увеличилось до 200. В своей книге Д. Кимбол утверждает, что «самая
4
Rosenbaum R. From Slo-Mo to No-Mo. Errol Morris and the strange power of superslow motion [Electronic
resource]. 2018. URL: http://www.slate. com/articles/life/the_spectator/2018/04/from_slomo_to_nomo.2.html
(accessed: 24.05.2018).
5
важная причина такого роста - понимание того, что ценность спорта напрямую
зависит от способов и методов управления и организации».
Для того чтобы описать особенности спортивного менеджмента и дать
анализ его составляющим, необходимо рассмотреть различные подходы к его
определению. В книге Э. Экстин «Руководство к спортивному менеджменту»
приводится следующая дефиниция: «теория и практика всех людей, видов
деятельности, бизнесов или организаций, вовлеченных в процесс производства,
фасилитации, продвижения и организации любой связанной со спортивным
бизнесом услуги или продукта». Авторы исследования рассматривают это
определение как адекватное, так как оно затрагивает все сферы,
соприкасающиеся со спортивным менеджментом. Однако, вопрос
принадлежности к спортивному менеджменту некоторых элементов
фасилитации, таких как производство спортивного инвентаря и атрибутики
видится нами как дискуссионный. Также создание и продвижение теле- и
радиовещательных систем оказывает непосредственное влияние на спорт, его
доступность и зону распространения, то есть осуществляет фасилитацию, но на
наш взгляд невозможно рассматривать «теорию и практику» инженеров,
разрабатывающих беспроводные коммуникации как часть спортивного
менеджмента. Во-первых, в связи отсутствием изначальной и
узкоспециализированной задачи в процессе возникновения этих технологий.
Во-вторых, из-за отсутствия непосредственного вклада и контроля за
дальнейшим развитием. Например, введение замедленных автоповторов,
оказало огромное влияние на спорт и стало его неотъемлемой частью, но его
появление не было вызвано ни требованиями, ни непосредственным участием,
ни исследованиями произведёнными в рамках спортивного менеджмента. В
1094 г. австрийский физик Август Мусгер запатентовал технологию изменения
темпа показа киноленты, что было сделано для художественных фильмов, хоть
и впоследствии получило широкое распространение именно в спортивном
секторе.
6
Рисунок 1 – Подходы к дефиниции «спортивный менеджмент»
Другой подход к дефиниции спортивного менеджмента изложен в книге
«Прикладные навыки спортивного менеджмента», написанной Д Кимболом и Р.
Люссьером: «спортивный менеджмент это мультидисциплинарное поле,
которое интегрируется со спортивной индустрией и менеджментом».
5
В данном
случае, по мнению авторов исследования, напротив затронут не весь диапазон
индустрий и возможностей, относящихся к спортивному менеджменту. Однако,
мы поддерживаем определение «мультидисциплинароное поле» и утверждение
о его интеграции. Прежде чем привести свою версию дефиниции, мы приведём
иллюстрацию того как, на наш взгляд соотносятся приведённые определения
спортивного менеджмента (рисунок 1).
Для углубленного и уточнённого понимания дефиниции спортивного
менеджмента, в ходе исследования мы обратились к свойствам и
характеристикам данного феномена, представленными выше описанными
авторами. Например, Э. Экстин приводит масштабы спортивного менеджмента
перечислением видов и подвидов, относящихся к нему видов деятельности.
Переработанные и адаптированные авторами исследования данные
представлены в таблице 1.
5
Баркалов С. Н. Физкультурно-спортивная деятельность в профессиональном становлении специалиста //
Актуальные проблемы физической культуры и спорта курсантов и слушателей: сборник статей. Орел: ОрЮИ
МВД России имени В. В. Лукьянова, 2017. С. 32-36.
7
Таблица 1
Разновидности и подвиды сфер спортивного менеджмента
Отдельные виды
спорта
Профессиональные лиги, команды;
Мультиспорт
Спортивные организации; спортивные школы;
Университетский
спорт
Университетские ассоциации; кафедры и факультеты;
События
Встречи, совещания; торговые выставки;
СМИ
Газеты; спортивные журналы» спортивные каналы;
Спонсоры
-
Профессиональные
услуги
Услуги по планированию и организации;
финансирование; маркетинг; спортивные агентства;
Оборудование
Арены и стадионы; менеджмент объектов; гоночные
трассы;
Производители и
продавцы
Экипировка; атрибутика; продажи;
Выводом из выше перечисленного, согласно Э. Экстин перед
спортивным менеджментом стоят следующие задачи:
1. управление, организация, планирование, лидерство, контроль за
исполнением и обеспечение эффективности работы;
2. развитие внутренней среды на предприятии и создание корпоративной
культуры, ведущей к успеху;
3. урегулирование юридических вопросов и документопроизводство;
4. разработка, исполнение и донесение миссии до всех сотрудников;
5. организация и эффективное распределение человеческих, материальных
и нематериальных ресурсов.
6
Иной подход к задачам и зонам ответственности спортивного
менеджмента наблюдается у Р. Люссьера и Д. Килбола, которые сводят всё к
управлению и распределению ресурсами. При этом ресурсы делятся на
следующие категории: человеческие, финансовые, физические и
информационные.
7
При этом, человеческие ресурсы рассматриваются как
наиболее ценный актив, а физические - как готовые к использованию или
употреблению материальные средства, необходимые для выполнения
6
Центр креативных технологий [Электронный ресурс]. URL: https://www.inventech.ru/lib/predpr/predpr0052.(дата
обращения 24.05.2018).
7
О физической культуре и спорте в Российской Федерации [Электронный ресурс]: Федер. закон Рос.Федерации
от 29 апреля 1999 г. № 80-ФЗ. Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс».
8
конкретной задачи, например, провиант и посуда. Авторы акцентируют
внимание на том, что требуется либо непосредственное наличие финансовых
ресурсов, либо их оперативная доступность через поставщиков, второе
оценивается как наиболее рискованное и дорогостоящее в операциях решение.
На основе исследованной литературы и проведённого анализа выше
описанных характеристик и определений мы предлагаем следующее
определение: Спортивный менеджмент - это процесс и результат применения
способности к созданию синергии, путём интеграции и реорганизации
имеющихся, а также поиску и открытию новых видов ресурсов, необходимой
для разработки, реализации и контроля за исполнением различных задач,
связанных со спортивной индустрией.
Графически это можно изобразить следующим образом (рисунок 2).
Рисунок 2 - Иллюстрация к авторскому определению «спортивный
менеджмент»
Данное исследование предоставляет возможности для дальнейшего и
более глубокого изучения аспектов и разновидностей спортивного
менеджмента, таких как типы структур в организации, отдельные функции
руководящих органов, измерение эффективности результатов проделанной
работы и т.д. Особый интерес для авторов исследования представляет роль и
позиция инноваций в спортивном менеджменте, которые неразрывно связаны с
креативным подходом к выходу из затруднительных ситуаций и процессом
принятия решений.
1.2.Инновационные технологии в современном спорте
В самом общем виде инновация (англ. «innovation» - нововведение,
9
новшество, новаторство) - это использование новшеств в виде новых
технологий, видов продукции и услуг, новых форм организации производства и
труда, обслуживания и управления.
8
В Российской Федерации политика в области физической культуры и
спорта осуществляется в соответствии с принципами: непрерывности и
преемственности физического воспитания различных возрастных групп
граждан на всех этапах их жизнедеятельности; учета интересов всех граждан
при разработке и реализации федеральных программ развития физической
культуры и спорта, признания ответственности граждан за свое здоровье и
физическое состояние; признания самостоятельности всех физкультурно-
спортивных объединений, равенства их прав на государственную поддержку;
создания благоприятных условий финансирования физкультурно-спортивных и
спортивно-технических организаций, олимпийского движения России,
образовательных учреждений и научных организаций в области физической
культуры и спорта, а также предприятий спортивной промышленности.
9
Спорт и современные технологии являются взаимодополняющими и
развиваются параллельно, инициируя друг друга, делая, как спортивную, так и
повседневную жизнь легче. Как практика, так и теория физической культуры
неразрывно связана с инновационной деятельностью. К ней можно относить
разработку новой концепции физического воспитания профессиональных
спортсменов, всевозможные обновления различных систем подготовки,
переход от устаревших и привычных методик к передовым и ведущим
системам совершенствования и ведения спортивной жизни спортсменов на всех
этапах их подготовки.
10
Современный спортсмен не вписывается в картину «максимум силы -
минимум ума», сегодня это человек обладающей не только высоким уровнем
физической подготовки, но и человек, обладающий высоким интеллектом,
8
Подрезов И. Н. Значение игровых информационных технологий в футбольной практике // Наука-2020. 2017.
№ 2 (13). С. 53-56.
9
Короткова О. В., Пугачева Н. Б. Здоровье формирующее образование: опыт, проблемы, прогнозы // Сборник
конференций НИЦ Социосфера. 2016. № 18. С. 109-125.
10
Осипов Д. В. Спорт в жизни молодежи // Наука-2020. 2017. № 2 (13). С. 77-80.
10
способный анализировать свои действия с целью совершенствования личного
профессионализма в той или иной области спорта.
Инновационные технологии относятся не только к профессиональному
спорту, они применяются во всех сферах занятий физической подготовкой в
школах, вузах, в том числе ведомственных. Очевидным является то, что
благодаря инновациям происходит развитие интереса к занятиям физической
культурой всех слоев населения от «мала до велика» используя при не только
общепризнанные методы, но и современные разработки.
11
К сожалению, в рамках традиционной организации физической
подготовки часто не хватает возможности для реализации индивидуального
подхода, так как речь идет о здоровье молодых людей не только в настоящее
время, но и в будущем. Помимо этого, традиционная модель организации
физического воспитания в большинстве ориентирована на развитие общих
навыков физической подготовки, и не направлена на выбор обучающихся, и
развития ими специальных навыков. Отсюда очевидно, что отсутствие выбора
никоим образом не стимулирует, ведь заниматься тем, что неинтересно и
является малоэффективным. Поэтому для преподавателей по физической
подготовке и тренеров по различным видам спорта все более актуальным
является использование новых методик, чтобы заинтересовывать обучающихся.
Необходимо отметить тот факт, что многие нетрадиционные виды
спорта дошли до нас еще из далекой древности. К таким можно отнести,
например, восточные системы физических упражнений. Самой яркой
представительницей таких систем является йога. Занятия йогой позволяют:
развивать гибкость и физическую силу обучающихся; легко совмещать йогу с
другими спортивными упражнениями; расслабляться и снимать, как
физическую, так и психологическую нагрузку после напряженного дня.
Помимо применения нетрадиционных видов спорта в учебном процессе
11
Еремин Р. В. Новейшие информационные технологии в физической культуре и спорте // Совершенствование
физической, огневой и тактико-специальной подготовки сотрудников правоохранительных органов.
Физическая подготовка и спорт: сборник статей. Орел: ОрЮИ МВД России имени В. В. Лукьянова, 2015. С. 37-
39.