61
45 тыс. выглядит неоднозначным. После чемпионата мира его вместимость
уменьшится на 15 тыс., но особой разницы от этого не будет. Текущая
аудитория «Мордовии», ведущей борьбу за выживание в ФНЛ, заполнила бы
арену всего на пятнадцатую часть. Недаром, когда обсуждался вопрос о
возможном сокращении городов-участников, Саранск был первым на очереди.
Но ЧМ-2018 в Мордовии все же быть, поэтому для стадиона
продумывается стратегия существования после его окончания. Этим вопросом
занимается компания «Спорт-Инжиниринг», которая ведет дела 7 из 12
стадионов турнира. Часть саранской арены будет сдана в аренду под рестораны,
клубы, развлекательные комплексы. Подобную практику используют, к
примеру, на «Казань — Арене», где на восточных трибунах имеется
трехзвездочная гостиница.
Российские перспективы. В конце марта 2016 г. в Сочи прошел второй
форум по спортивному менеджменту и маркетингу Sport Connect, в рамках
которого спортивные менеджеры и эксперты обсуждали вопрос полноценного
использования потенциала спортивных объектов, команд и соревнований.
Данное мероприятие организовали группа «Интеррос», Российский
Международный Олимпийский Университет (РМОУ) и «Спортклуб Роза».
Главными темами форума стали загрузка стадионов между матчами и
разработка стратегии их дальнейшей эксплуатации.
Содержание новых спортивных объектов после чемпионата станет
тяжелым грузом для бюджета. Обслуживание большой арены обходится в
сотни миллионов рублей, например, в Казани называют цифру 200 млн, в Сочи
— около 400 млн. По мнению участников форума, одно из направлений
снижения затрат — это превращение стадионов в места отдыха горожан.
Как заявил заместитель генерального директора «Казань Арены» Б. Р.
Литвинов, матчи занимают всего 25 дней в году, с их помощью окупить экс-
плуатацию стадиона невозможно. В Казани решили сделать ставку на систему
«Город в городе», при которой стадион перестает быть исключительно
спортивным объектом. Сейчас на «Казань Арене» каждый день работает
62
детский город развлечений, сеть спортивных клубов, рестораны — все, что
нужно для полноценного семейного отдыха. Благодаря этому объем частных
инвестиций в объект достиг уже 500 млн руб.
34
Однако при развитии коммерческих объектов важно не забывать и о
комфорте болельщиков, поэтому на «Казань Арене» задумались об установке
системы обогрева трибун, которая сможет поднимать температуру внутри
стадиона на 10 градусов.
Исполнительный директор «Локомотива» А. А. Киричек рассказал о
том, что стадионы можно использовать еще и для территориального
маркетинга. В этом году московский клуб провел на своей арене два семейных
мероприятия — новогоднюю елку и масленицу. Примечательно, что вход на
мероприятия был платным, однако на новогоднюю елку было продано более
1000 билетов.
Сочи показал пример удачного использования наследия Олимпиады,
особенно горного кластера. Горнолыжный комплекс «Розы Хутор», инвестором
которого выступила группа «Интеррос», сейчас превратился в круглогодичный
горный курорт, который в зимние месяцы привлекает сотни тысяч любителей
горных лыж.
В целом, чтобы избежать пустующих арен, как это происходит в
настоящее время в Бразилии, ЮАР и некоторых других странах, уже сейчас
необходимо предпринять следующие шаги в области построения общей
концепции управления элементами футбольной инфраструктуры после ЧМ-
2018:
• как показала практика, разработчики программ «Наследия» очень
поверхностно подходят к вопросам дальнейшей эксплуатации спортивных
сооружений. Во многом не учитывают местные или региональные факторы,
которые оказывают непосредственное влияние на финансовые перспективы
будущей работы стадионов (например, численность населения, развитость
34
Сорокина, А. Стадионы превратят в развлекательные центры // [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://utro.ru/articles/2017/03/30/1321688.shtml (дата обращения: 24.05.2018).
63
футбольных традиций, туристические потоки, состояние инфраструктуры,
наличие детских спортивных школ и так далее).
• еще на этапах разработки архитектурной концепции и
строительства должны быть учтены возможности уменьшения количества мест
в режиме «Наследия»;
• необходимо разработать конкретный план использования площадей
стадиона и прилегающей территории и инфраструктуры с максимальной
гибкостью в тактической и стратегической перспективе;
• следует наладить плотное сотрудничество с опытным
профессиональным оператором в сложный для региона переходный период в
первые 18—24 месяцев после ЧМ-2018;
• сформировать команду по маркетингу и ивент-менеджменту,
которая обеспечит долгосрочное и заблаговременное планирование календаря
культурно-массовых мероприятий стадиона и всесезонного использования
стадионного комплекса.
Таким образом, основные направления возможного использования
стадионов после ЧМ-2018 можно объединить в следующие группы:
• спортивное использование — использование по прямому
назначению в качестве арен для проведения футбольных матчей, а также
соревнований по другим видам спорта (например, хоккей, баскетбол, бокс и
другие);
• коммерческое использование — сдача в аренду территории и
помещений стадиона. Кроме этого, возможно заключение различных
рекламных и спонсорских контрактов.
• культурно-развлекательное использование — проведение выставок,
концертов, форумов и конференций, а также общегородских праздников,
корпоративных и общественных мероприятий;
• комбинированное использование — совмещение нескольких из
вышеуказанных трех вариантов.
64
Заблаговременная реализация предложенных мероприятий позволит
городским властям уже в настоящее время начать подготовку к решению сверх-
сложной и, одновременно, сверхважной задачи - добиться снижения
бюджетной нагрузки, а, возможно, и получения прибыли от футбольных арен
после окончания ЧМ-2018.
65
Глава 3. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ
ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
Для мировой экономики в условиях современного развития характерна
определенная стагнация, обусловленная снижением уровня экономической
активности стран-лидеров. В связи с этим сегодня приобретает важность
повышение уровня экономической активности бизнеса при помощи мировых
событий. Высокий экономический эффект создается в стране-организаторе за
счет туризма. Всем известно, что в условиях современной экологии каждый
человек стремиться продлить свою жизнь всеми возможными способами.
Огромную роль в этом играет не только свежий воздух и правильное питание,
но и спорт. Здоровый образ жизни пропагандируется в масштабном плане через
проведение турниров, чемпионатов и т.д. Страна-организатор посредством
проведения спортивных мероприятий увеличивает туристический поток. В
2014 году РФ провела Олимпийские игры, а в 2018 году - предстоит проведение
футбольного чемпионата мира. Его организация порождает актуальную
исследовательскую проблему в сфере развития туризма в разных регионах. В
настоящей работе сделаны попытки прогнозирования возможных
экономических эффектов и дана их оценка.
Проведение спортивных мероприятий сегодня можно назвать не только
одним из направлений бизнеса, но и социально-экономической активностью
населения. Спорту присуще мировое значение. Рекордные достижения в
спортивных соревнованиях протоколируются с высоким уровнем контроля.
Победители получают призы и приобретают мировую славу. В настоящее
время почти во всех странах мира есть соответствующая инфраструктура и
условия для проведения спортивных состязаний. Существуют и
международные организации по координированию спортивной жизни и
организации спортивных соревнований на мировом уровне.
На фоне некоторой стагнации экономической активности стран- лидеров
особую популярность приобретает международная конкуренция в области
66
спорта. Она является, пожалуй, самой зрелищной в сравнении с экономической
и политической
35
. Любители спортивных мероприятий готовы нести
внушительные финансовые затраты для того, чтобы посетить их.
Футбол сегодня является востребованным потребителями видом спорта,
поскольку ему присущ особый национальный спортивный дух
36
. Бизнес в сфере
футбола обладает четкой структурированностью. Помимо этого, существуют
правила ведения сделок в этой сфере, безупречные с точки зрения этики
(касается покупки спортивных клубов, тренеров и игроков). Для футбольного
бизнеса характерен масштабный зрительский интерес. «Звезд» этого вида
спорта полноправно можно назвать национальными героями с достойным
уровнем заработной платы.
Европейские футбольные чемпионаты оставляют памятный след в
жизни каждого любителя спорта. Так, Югославский футбольный чемпионат
1976 года - незабываемое событие в памяти многих старших жителей нашей
страны. В то время финальный турнир был ознаменован участием четырех
команд. Игра проходила в течение четырех дней, а команды занимали пару
стадионов! Если обратиться к спортивным событиям 2012 года, то следует
отметить ощутимую разницу в игре: она располагалась уже на 8 стадионах в
Польше и Украине, продолжительность мероприятия составила двадцать
четыре дня, а количество игроков увеличилось аж до шестнадцати команд!
Такое увеличение объясняется логично и просто: оно происходит из-за
популярности этого вида спорта в мировом масштабе, где инвесторы получают
колоссальный доход.
Организация чемпионата мира по футболу создает перспективную
возможность для футбольного бизнеса в области мирового потребительского
признания. Задача регионов РФ в этот период - завладеть потребительской
туристической лояльностью болельщиков разных стран мира.
35
Гуляихин В.Н. Психосоциальные формы правового нигилизма человека // NB: Вопросы права и политики.
2012. № 3. С. 108
36
Гуляихин В.Н. Психосоциальные формы правового нигилизма человека // NB: Вопросы права и политики.
2012. № 3. С. 109
67
Чтобы понять масштабность развития футбола как бизнес направления,
обратимся к графику роста выручки от проведения чемпионатов мира по
футболу на примере Германии, Бразилии, ЮАР и России (приложение 1).
Из приведенных данных видно, что общая прогнозируемая выручка от
проведения чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России превысит
показатели других стран за прошлые годы. Это еще раз подчеркивает
перспективность развития футбольного бизнеса.
Проведение Олимпийских игр, как и футбол, способствуют мощному
развитию спорта. Через их проведение пропагандируется здоровый образ
жизни и укрепляется международное сотрудничество.
История возникновения Олимпийских игр удивительна. Впервые они
были организованы в Древней Греции в Олимпии (776 год до н.э.). Значение
Олимпийских игр тогда было настолько велико, что на период их проведения
устанавливалось священное перемирие, если происходили войны. Гораздо
позже, олимпиады были возрождены общественным деятелем Франции -
Пьером де Кубертеном. С 1896 г. Олимпийские игры проводились каждые 4
года. Исключение составляет период мировых войн.
Переходя к современному периоду проведения Олимпийских игр,
следует отметить, что их организация в 2014 г. в г. Сочи было вызвана так же,
как и раньше, большим значением для страны и теми позитивными
изменениями, которые они несут в себе. Эти игры должны были не только
преобразить внешний вид города, но и оказать воздействие на социально-
культурное и экономическое развитие Краснодарского региона в целом.
Исторический опыт показывает, что практически каждое событие несет
в себе «положительную» и «отрицательную» динамику дальнейшего развития,
не исключение - чемпионаты мира по футболу и Олимпийские игры. Изложив
выше огромную их мировую значимость, далее перейдем к исследованию
«плюсов» и «минусов» проведения указанных спортивных мероприятий. Для
этого проведем общий анализ влияния игр на последующее развитие
принимающей их страны.
68
Начнем с Олимпийских игр. Право их проведения всегда является
почетным и престижным. Участники (города) проводят время в
предварительной соревновательной борьбе путем подачи наиболее выгодной
заявки. В этот период трудно создать полную картину, которая получится «на
выходе» после проведения игры. Однако, как показывает мировой опыт,
Олимпийские игры всегда демонстрируют двойной эффект. В первом случае за
достаточно короткий временной период окупаются вложения, происходит
развитие конкретного региона. Во втором случае - происходит диаметрально-
противоположный эффект.
Многие специалисты по экономике, исследуя результаты от проведения
Олимпийских игр, называют следующие «положительные» моменты. Сюда
относится:
увеличение рабочих мест, связанное с инфраструктурным и спортивным
строительством на этапе подготовки к играм;
инвестирование в экономику конкретного региона;
доходы, полученные страной в результате продажи права трансляции
Олимпийских игр на TV, просторах Интернета;
доходы, полученные от продажи билетов, сувениров, лицензирования;
постолимпийская эксплуатация инфраструктуры.
С социальной точки зрения Олимпийские игры выступают мощным
импульсом по развитию спорта и масштабно пропагандируют здоровый образ
жизни.
Из «отрицательных» моментов экономисты, как правило, называют два
ключевых: возможный одноразовый экономический эффект от вложенных
инвестиций и не достижение ВВП до ожидаемой отметки.
Все перечисленные моменты в полной мере относятся и к Олимпийским
играм, проведенным в 2014 году в Сочи. Спустя два года после игр можно
сделать некоторые экономические выводы
37
38
. Россия на этапе подготовки к
37
Маркин Е.В. Олимпийский деловой цикл // Экономический вестник РГУ.2018. № 3. С. 57
38
РИА Новости. Олимпиада в Сочи - экономический взгляд год спустя. [Электронный ресурс]. – Режим
69
Олимпийским играм ожидала многое: она хотела привлечь больше
иностранных инвестиций, явить собой некий стимул для российского
экономического развития, ввести Сочи в число лучших курортных зон,
увеличить ежегодный туристический поток. Это, конечно, не все ожидания, но
экономико-статистические данные уже могут показать любому исследователю
следующую реальность.
1. Прямое иностранное инвестирование в РФ сократилось в 2014 году до
$20,9 млрд. в сравнении с данными 2013 года, которые составляли $69,2
млрд., т.е. объем снизился в 3,3 раза. В 2015 году инвестиции упали до
92%. Для лучшего сравнения можно взять абсолютный размер прямых
иностранных инвестиций в РФ и США за 2015 год. В первом случае он
равен $1,7 млрд., а во втором - $384 млрд. - просто колоссальная разница.
2. В 2014 году ВВП РФ поднялся на 0,6% (это самый худший результат,
начиная с 2009 г.). В 2015 г. падение экономики составило 3,7%. Таким
образом, предыдущее «микро улучшение» не оказало никакого
положительного экономического эффекта на данные 2015 г.
3. Опрометчивое прогнозирование попадания г. Сочи в число лучших
курортных зон. На сегодняшний день исследованием лучших курортов
занимается ряд международных агентств, которые составили рейтинги
ТОП-100 тур-городов по посещаемости, куда не попал г. Сочи.
4. Неверное прогнозирование туристического потока. Так, в 2013 году
приток туристов в г. Сочи составил 4 млн., в 2014 - 5,2 млн, в 2015
показатель составил 4,7 млн. На основании этих данных можно сделать
вывод об отсутствии многократного роста потока туристов.
Из приведенных экономико-статистических данных получается
неутешительный вывод. За счет проведения Олимпиады РФ не привлекла
планируемый поток иностранных инвестиций, экономическая составляющая
продолжает пребывать в «кризисном» состоянии, г. Сочи не занял позицию
одного из ведущих мировых курортов, а ежегодный туристический поток
доступа: http://ria.rU/economy/20150206/1046363586.html#ixzz43SCBxrz9 (дата обращения 24.05.2018)
70
получил незначительный прирост практически только на фоне внутреннего
(обедневшего) туриста.
Далее перейдем к общему анализу влияния чемпионата мира по футболу
на последующее развитие принимающей его страны. Проведение чемпионатов
мира по футболу так же, как и Олимпийских игр, имеет свои «плюсы» и
«минусы». Если Олимпийские игры уже прошли и выше был представлен
экономический анализ их проведения, то прогнозирование экономического
эффекта чемпионата мира по футболу в 2018 году становится еще интереснее.
Обратимся к нескольким авторитетным мнениям для исследования. Так,
В.В. Путин назвал предстоящий чемпионат мира по футболу 2018 -
гуманитарным и материальным наследием, способным служить на благо народа
десятилетиями. Имеется в виду развитие инфраструктуры в области
транспорта, спорта, гостиничных услуг, а также появление новых рабочих и
производственных мест и международных контактов.
По мнению президента компании «Футбол Маркет», Юрия Белоуса, до
2018 года в российских городах должно начаться активное строительство, не
говоря уже об увеличении новых рабочих мест, отелей и т.п. Юрий Белоус
отмечает, что если ЮАР получила прибыль от чемпионата мира, то РФ точно
не станет хуже.
Дмитрий Медведев в своем интервью с «Р-Спорт» отметил, что уже
многое подготовлено для проведения чемпионата и это соревнование
необходимо провести достойно.
Из высказанных мнений можно увидеть только положительный настрой
не только на проведение чемпионата, но и на экономический эффект после его
проведения. Так ли это? Обратимся к прогнозируемым экономическим
показателям.
По данным аналитиков SwissAppraisal доходы РФ должны быть в десять
раз меньше затрат, запланированных на организацию чемпионата. FIFA при
этом получит выручку, предположительно равную $6,4 млрд. Аналитики
допускают отклонение от этой суммы выручки на 10% в большую или