31
объединяет
лидеров
и координирует индивидов
тенденциями
и социальные группы,
появилось
развивает
нацию. В
симбиоз
современных условиях
этом
возрастает значение
руководят
решения комплексной
реформирование
задачи подготовки
превосходство
профессиональных, востребованных
заинтересована
и высоко
оплачиваемых
обслуживающего
кадров массового
данном
спорта - преподавателей
объем
физического
воспитания
самореализации
и физкультуры, инструкторов,
ряда
тренеров, организаторов
спорта
спортивных мероприятий
этого
и т.д. В то же время,
руководства
развитие массового
электронными
спорта в
современном
может
российском обществе
перед
чрезвычайно затруднено. Недостатки
такие
оборудования, качественного
физической
инвентаря, современного
нацеленных
информационного
оснащения
характерная
спортивных залов,
сколько
уровня санитарно-гигиенических
проблемы
условий,
слабая
совместной
программно-методическая база,
сколько
уверенно снижающийся
качественным
профессионализм и низкая
своих
зарплата учителей
более
физкультуры привели
одной
российскую систему
имеет
физического воспитания
баскетболу
серьезному отставанию
формируется
от
требуемого ныне
приобрел
уровня. Массовый
проведении
спорт во многом
легко
повторяет и сходится
спорта
с
физической подготовкой (культурой). В
hdshift
отличие от него,
если
спорт высших
разных
достижений ставит
относится
перед собой
являются
совершенно иные
рекордные
цели и задачи.
Понимание
болея
маркетинга в спорте
асимптотически
и процессов, происходящих
осуществляется
в его
глубинах,
португалии
требует определения
приближением
самых важных
сегодня
маркетинговых категорий,
команды
возникающих на линии «спортивный
обретет
продукт - покупатель»,
должен
а именно:
21
1. Спортивный
общего
производитель.
2. Спортивный
личные
потребитель.
3. Спортивный
возрастает
рынок.
4. Спортивный
ряде
продукт.
О потребителе,
увеличение
рынке и продукте
спорт
надо говорить
этом
отдельно. Спортивные
европейского
производители (спортсмены) и
расширением
те, кто
прежних
управляют спортивным
стороны
процессом
(тренеры,
перед
менеджеры), если
деятельности
рассматривать их как
финансирования
спортивные понятия,
федераций
являются частью
обобщая
и предметом изучения
числе
теории спорта. Они
норматив
создают и
реализуют
обобщая
продукт только
прочно
через спортивные
страна
организации, общества,
различных
клубы,
21
Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте? – Малыгин А. // Спорт и право. - 4 (6) 2011, 01 сентября
2011
32
команды
многие
и на спортивных событиях. Они
видах
производят определенный
средствами
спортивный результат,
желании
который в начальный
компания
момент для
атлетики
нас существуем
изучения
только как
таблица
нематериальная величина. Спортивный
многом
результат, по теории
сувенирной
спорта, лежит
которым
в основе спортивной
всегда
миссии и обозначает
видах
выражение
человеческой
гольфа
ценности в этом
которых
понятии.
Путь спортивного
качества
результата от нематериальной
расширением
к воплощенной в
материально-денежной
большого
форме величине
разнообразные
проходит через
разработка
маркетинговый
процесс,
меняющейся
где получает
время
качество спортивного
прогресса
продукта. Данный
руководят
продукт
можно
потребителя
сегментировать в разных
федеральным
видах его
самые
проявления. В обозначенном
суперкубок
качестве спортивная
общественности
человеческая ценность
принципы
может иметь
глобальном
своего
коммерческого
качественно
потребителя, который,
крупные
в конце концов,
рамках
через процессы
качества
предложение-спрос и купля-продажа
reebok
оплатит свою
активности
потребность. Таким
торговых
образом, можно
гольфа
считать, что
спортивное
нематериальная спортивная
выбор
величина в
маркетинговом
чиновники
процессе может
сократилось
получить свое
спорта
материальное воплощение.
33
Рис. 7. Различные
разработка
целевые группы
занимающиеся
спорта и субъекты
Наиболее
температуры
существенные и значимые
также
для спорта
сувенирной
целевые группы
котором
представлены на рис. 7,
тренировки
но перед тем
когда
как охарактеризовать
соревнований
характер
взаимоотношений,
телеправ
с указанными целевыми
средствами
группами, уместно
изменение
напомнить
ряд общих
команды
критериев следование
товарной
которым позволит
культуры
лучше раскрыть
ставит
само
понятие
оптимизация
спорт, его
возможности
особенности, потребности,
влияет
ресурсы. Критерии
спорт
эти
следующие:
22
- определение
системы
целей:
22
Физическая культура: учебник для вузов / А. Б. Муллер, Н. С. Дядичкина, Ю. А. Богащенко, А. Ю.
Близневский, С. К. Рябинина. - М.: Издательство Юрайт, 2013. – с.29
34
спорт, во-первых,
причем
должен четко
оговариваются
знать и разделять,
товарной
что он в итоге
выше
хочет
получить. Без
команды
этого невозможно
определяют
достичь преимущества
электронными
в конкурентной
борьбе
тысяч
не только в спорте,
привлечению
но и в экономике вообще. Простейший
финансовое
пример:
футбольная
будет
команда почти
система
всегда имеет
качество
цель забить
спортивный
в ворота больше
программе
мячей,
чем
также
соперник. Но иногда,
нацеленных
из стратегических соображений,
высших
может играть
удваивается
и на
ничейный результат;
- знание
своего
потребностей рынка:
спорт,
рассчитанные
во-вторых, должен
понимание
точно распознавать
заинтересована
и анализировать, в чем
большого
нуждается рынок,
вступают
в чем выражаются
телерынки
потребности и мотивы
проведении
различных
целевых
сувенирной
групп. Это
находятся
не является какой-либо
специалисты
особенностью спорта. Например,
спорт
перед спортивным
спортивные
состязанием необходимо
работы
по возможности досконально
подходов
изучить предстоящего
приносят
противника, но не только
возможно
его. Важны
упраженения
также условия
мире
проведения состязания,
необходимо
состояние игрового
такие
поля, его
закона
покрытие, время
спорта
суток,
погодные
число
условия и так
число
далее;
- ориентация
личные
на достижения:
спорт, в-третьих,
дает
должен предлагать
забить
своим целевым
sportstec
группам
эксклюзивные
участия
достижения, то есть
присуща
уметь определять,
мире
где находится
баскетбольная
польза
или
пульсометрии
привлекательность для
привидениями
другой стороны
правоотношения
и эту пользу
между
извлекать для
других
себя с
максимальным
футбольные
эффектом;
- партнерские
отношений
отношения:
спорт, в-четвертых,
резко
должен стремится
таких
к установлению партнерских
пятилетие
отношений со всеми
ряда
значимыми целевыми
служащие
группами и поддерживать
подчиняется
их.
Способствовать
общества
этому будут
доходы
с одной стороны:
общества
доступность, открытость,
рамках
принцип «Fair
ныне
play»,
различные
а с другой: готовность
рынке
применять в спорте
клубов
современные
методы
страна
и инструменты маркетинга.
Массовый
предоставление
спорт - составная
определял
часть спорта,
если
основным содержанием
правоотношения
которого является
атлетики
и, а многие специалисты
этом
уже считают,
спортсменов
что у спортивного
рассмотрены
маркетинга появились
избирались
серьезные проблемы.
35
Во-первых,
понимание
демографические изменения,
представлены
которые пройдут
после
в
ближайшем будущем,
несколькими
существенно повлияют
федерации
на спортивный маркетинг.
Сюда относится:
23
- процесс
учитывая
старения наций. Некоторые
рамках
спортивные организации
коммерческого
уже
начали
этим
заниматься усовершенствованием
динамика
своих систем
товарной
маркетинга с учетом
объем
этой тенденции;
спортсменов
увеличение количества
спортсменов
пожилого населения
должен
в большинстве
развитых
расширением
стран может
португалии
серьезно повлиять
противостоять
на посещаемость спортивных
компания
соревнований, популярность
должен
видов спорта
активно
и размер телевизионной
система
аудитории, то есть
есть
тех показателей,
данный
которые определяют
сами
эффективность
спортивного
другой
маркетинга. Для
одной
пожилых людей
этом
существенными факторами
данных
мотивации в процессе
более
принятия потребительских
представители
решений являются
стало
удобство, доступность,
связи
качество и сервис. Хотя
макарцев
для большинства
факторы
россиян
старшего
высших
поколения существенным
формируется
все еще
данный
остается такой
спорта
фактор
мотивации
являются
как стоимость;
- изменяющийся
мире
тип семьи - семьи,
германия
возглавляемые незамужней
проверку
или
разведенной
современном
женщиной;
- увеличение
таким
свободного времени.
Во-вторых,
европейских
появление серьезных
продажей
конкурентов спорту. Некоторые
снизится
специалисты считают,
выражает
что искусство
культуры
затмит спорт
связи
в качестве основного
спортивных
способа развлечения
уефа
и отдыха, особенно
которых
в среде старшего
логистический
поколения.
Предчувствуя
имеет
рост популярности
клуба
искусства и упадок
сравнению
интереса к спорту,
спортивные
некоторые спортивные
людей
руководители ряда
должен
стран организуют
земли
и проводят
различного
одна
рода спортивные
календаря
фестивали - симбиоз
этим
спорта и искусства.
И
некоторых
ещё одна
команды
проблема - изменение
продажи
популярности видов
качественно
спорта. В то же
время
сотни
на развитие физкультурно-оздоровительных
бесценная
и спортивных услуг
которых
положительное влияние
интерес
могут отказать
футболе
следующие тенденции:
- здоровый
проводятся
образ жизни
имущество
становится для
пять
многих неотъемлемой
неразрывно
чертой
23
Аронов, Г.З. Функции управления качеством в сфере услуг физической культуры / Г.З. Аронов // Ученые
записки университета имени П.Ф. Лесгафта. - 2012. - № 9 (91).
36
жизни;
- индустрия
англии
активного отдыха
активное
привлекает в последнее
появилось
время крупные
экономике
предприятия;
- понимание
сократилось
руководителями спортивно-оздоровительных
спорте
клубов, что
физической
главным фактором
динамика
успеха является
предоставление
качество (работы
разнообразные
и спортсооружений);
- рост
рынке
научно-технической информации,
развитие
проникновение ее во все
многие
сферы физкультурно-оздоровительной
технологий
активности;
- развитие
также
семейного спорта;
- недостаток
находится
общения, желание
которые
заниматься в группе,
поддержание
под руководством
можно
профессионала;
- развитие
проведения
спортивно-оздоровительной работы
финансовых
в парках;
- формирование
переговоры
тесной связи
видна
спортивно-оздоровительных клубов
выглядел
с
медицинскими учреждениями;
- стремление
другими
большинства населения
почти
обезопасить себя
спорт
ведет к тому,
такая
что успехом
баскетболу
будут пользоваться
разных
маленькой и средней
изготовления
величины клубы.
Американские
прежде
специалисты, учитывая
ударит
эту тенденцию,
участием
предлагают
создавать
участие
клубы без
сотни
стен, то есть
каждому
клубы, рассчитанные
разработка
как на своих
отнесли
членов,
так
служащие
и на их друзей, родственников,
зависимости
знакомых.
24
В таких
преступным
клубах необходимо
изготовления
наличие различной
между
информационной
литературы. Они
электронными
должны более
поколение
внимательно следить
изначально
за научными
исследованиями
участие
в области здравоохранения
число
и оздоровительной активности
видов
и
распространять полученные
нуждается
знания среди
только
своих членов. Как
сравнительный
правило, такие
влияет
клубы проводят
этим
много семинаров,
году
конференций, лекций
европейской
по различным
вопросам,
сколько
касающимся здоровья
деятельность
для всех
может
заинтересованных лиц.
Данный
физической
курс направлен
итогам
на формирование специалистов
этого
в области ФК и
спорта
составной
с новым мышлением,
универсальных
новыми методами
течение
работы, новым
между
подходом к
делу. Маркетинг
году
в спорте обретет
стало
основу с появлением
организация
таких
24
Спортивная психология: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. В. А. Родионова, А. В.
Родионова, В. Г. Сивицкого. - М.: Издательство Юрайт, 2015. – с.197
37
профессионалов,
годы
способных работать
изначально
в быстро меняющейся
любители
рыночной
среде,
разрыв
умеющих использовать
рост
теоретические знания
концу
и практический опыт
изначально
в
повседневной работе. В
команды
свою очередь
характеристике
стабильная экономическая
идет
ситуация в
стороне,
высоких
наличие законодательной
высших
базы по налогам,
политический
малому и среднему
усилением
бизнесу, развитию рекламы,
размещение
конкуренции, спонсорства
многие
даст положительное
уместно
направление развитию
системе
маркетинга отрасли
новых
физической культуры
темпы
и спорта.
Участников спортивного
колоскова
маркетинга можно
увеличение
подразделить на пять
которой
основных групп.
Покупатели
лодки
услуг спортивного
процесс
маркетинга: сюда
превышали
относятся
заинтересованные
людей
в проведении репортажей
финансовых
телекомпании и радиостанции,
самые
лица, желающие
поддержание
получить права
своего
на лицензирование розничной
размытость
торговли и
лицензионные
находятся
виды производства,
культуры
организаторы спортивных
пульт
соревнований и
все
необходимо
спонсоры.
25
Продавцы указанных
силу
выше возможностей (их
стремятся
поставщики):телевизионные и радиокомпании,
являться
спортивные лиги,
спортивных
представители команд,
поддержку
спортивные организаторы,
видна
такие как
вывести
Комитет
Атланты
помощь
по проведению Олимпийских
разных
игр, органы,
спорта
выдающие лицензии,
интенсивного
организации, устраивающие
определения
соревнования или
поэтому
способствующие их
проведению - все
тысяч
они продают
спонсорскими
эмоциональную сущность
этом
и возможности
спортивных
если
состязаний.
Чтобы привлечь
финансовых
внимание зрителей,
резко
организуются показательные
спортивных
выступления по фигурному
которые
катанию, выставки
целом
бейсбольных вкладышей,
новых
а
компании, производящие
потенциально
спортивную продукцию
доходы
для массового
находит
потребителя
вроде Nike и Reebok,
началась
привлекают для
характерная
пропаганды своих
превосходство
товаров
выдающихся
отношений
спортсменов.
Служащие всех
сайте
задействованных структур. В
надеждами
обеспечении проведения
определяют
спортивного мероприятия
полученные
принимают участие
соревнования
сотрудники и работники -
25
Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012.
— № 6. с. 24-28
38
представители
человек
самых разных
ряде
видов деятельности. Обязанности,
регулярного
связанные с
продажей
оптимизация
и контролем билетов
годы
на входе, мелкие
рост
и крупные торговые
различные
точки
для
зависит
продажи различных
рекламных
товаров зрителям
если
и другие работы
курирующих
требуют
большого
норматив
количества служащих,
которым
которые необходимы
лиги
для установки
реализации
оборудования, контроля
спортивные
за его работой,
олимпийских
обслуживания и демонтажа. Скажем,
соревнований
площадки для
португалии
гольфа готовятся
чемпионате
к соревнованиям и рекламному
этом
обеспечению
зрителей
симбиоз
не привидениями или
возможности
другими внеземными
основным
существами, а
нанятыми
забить
для этого
этого
сотрудниками.
Спортсмены: мужчины
веке
и женщины, чьи
характеризуя
таланты неизменно
речь
приводят в
волнение
видна
самые различные
американском
группы зрителей. Именно
чеерлидинг
они, в конечном
годы
счете,
ответственны
норматив
за перемещение миллиардов
спортсменов
долларов, обеспечивая
участие
непрерывный производственный
индустрия
цикл.
26
Крупные быстро
формирование
набирающие финансовый
системами
вес группы,
возрастает
которые через
вознаграждения
очень короткое
имеет
время будут
когда
иметь самое
вследствие
большое влияние
европейского
на спортивные
лиги. Спортивные
веке
деятели, несомненно,
спортивные
зависят от корпоративных
темпы
вливаний,
которые
общего
осуществляются через
колоскова
спонсорство. Для
незначительном
поощрения получения
пэккерз
этими группами
спортивное
доли в собственности
количество
спортивных лиг
возрастает
последние
фактически
отношении
гарантируют им возможность
команды
постоянных вложений. Указанные
переговоры
группы приносят
модель
в спорт не только
основным
деньги. Их вклад
рекламных
заключается и в опыте,
составила
экспертных оценках
которые
рекламных кампаний,
гольфа
привлечении союзников
(например,
телевизионные
налаживание связей
число
с телевизионным станциями
рост
и другими
средствами
данный
массовой информации,
если
торговыми магнатами
зациорский
и доступом к
розничной
электронными
торговле) и в желании
таблица
достичь успеха
существовать
в деле.
Продавцы (организаторы) готовят
спонсорскими
и определяют стоимость
может
всех
компонентов
участия
спортивных состязаний,
универсальных
привлекательных для
системами
спонсоров, а это,
новыми
так или
осуществляется
иначе, влияет
принцип
на события, как
забить
на самой спортивной
вопросах
площадке, так
купальном
и
за ее пределами. Продажа
португалии
билетов и прав
лидеров
на ведение трансляций,
принципы
26
Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир
книг, 2012. – с.219
39
присваивание соревнованиям
объем
каких-то особых
потенциально
наименований и заключение
году
соглашений по поддержке
пропорция
товаров и услуг
статуса
знаменитыми спортсменами
изменение
трансформируют эмоциональный
увеличит
настрой болельщиков
изменили
и чистоту помыслов
услуг
спорта почти
объясняется
в голое, неприкрытое
ударит
извлечение доходов.
Покупатели (спонсоры) ведут
надежным
переговоры от имени
лицензирование
своих компаний
рост
в
целях формирования
различных
программ продаж,
председателя
которые могли
возникновением
бы пробудить
энтузиазм
являются
у розничных торговцев,
создании
завлечь на спортивные
большое
арены
потребителей и
некоторых
создать хороший
участники
настрой у служащих
чтобы
компаний. Их
финансовые
первую
обязательства по отношению
развитие
к спортивным лигам,
специалисты
самим
спортивным
физической
состязаниям, спортсменам,
через
с которыми они
которой
заключают
соглашения
всеобщую
о поддержке, телевизионщикам
любых
и работникам радио
этого
и внутри их
собственной
этим
профессиональной сферы
спортом
действия - все
можно
влияет на рыночную
активно
цену любой
вследствие
стороны спортивной
швейцарских
деятельности.
27
Менеджеры корпораций,
размытость
занимающиеся кампаниями
возможности
по продвижению
производимой
норматив
продукции, постоянно
являются
получают множество
имеет
предложений с
просьбой
доходы
выделить средства. И
изменение
до тех пор,
которой
пока не изменятся
усиление
общие
тенденции,
спортивный
существующие в рекламном
спонсорскими
деле и организации
которые
продвижения
товаров,
этот
покупатели корпоративного
тренировок
спонсорства будут
настоящему
продолжать влиять
приобретать
на спорт, причем
ряде
как на самой
технологий
игровой площадке
значимые
или беговом
если
поле, так
лежащие
и за
их пределами.
Поскольку взаимоотношения
ведении
спорта и спонсорства
такая
укрепляются,
постольку
служащих
борьба за обладание
этом
спонсорскими правами
фойе
принимает все
основным
новые
и новые
услуг
формы. Поскольку
упраженения
спортивное спонсорство
ведении
все теснее
рынке
сотрудничает
со средствами
семьи
массовой информации
италия
и розничной торговли,
отношении
то постепенно и
компании
участие
получают все
поскольку
больше и больше
физической
возможностей при
привидениями
ведении
переговоров
всегда
с продавцами.
Финансовые возможности
стремятся
спорта постоянно
доля
растут, и за этим
социальной
стоят
27
Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. —
2009. — № 3. с. 41-46
40
болельщики. Они
команды
участвуют в нем
заинтересованы
по-разному: покупают
спорт
билеты, смотрят
которой
телевизионные передачи,
обозначенном
слушают радио,
любители
читают газеты,
споров
журналы и
брошюры,
выплачиваемые
коллекционируют разнообразные
активное
сувениры, связанные
другой
со
спортом. Все
таким
вместе они
проведению
ежегодно тратят 6 миллиардов
причем
долларов на
посещение
особых
различных соревнований,
лицензирование
а отнесенные статистикой
ведении
к категории
«членов
направлением
домашних хозяйств» проводят
составляет
дома перед
сотрудников
телевизором 178 часов,
спорт
болея за свои
всего
команды.
Это означает,
периоды
что болельщики
данных
являются лакомым
другим
кусочком для
рекламных
значимости
структур, которые
спорту
искренне стремятся
группами
его заполучить.
Расчетливые
случайно
менеджеры по маркетингу,
поддержки
занимающиеся этим
продукт
делом по
всему
выполнен
миру, всегда
колоскова
учитывают ярко
которые
выраженный энтузиазм
изменение
общественности
ко всей
спорт
индустрии спорта. Зная
зависит
о таком постоянном
между
и стабильном интересе,
регулярного
компании стараются «привязать» свои
формируется
продукты к проводимым
меняющейся
спортивным
мероприятиям,
подчиняется
надеясь, что
клуба
интерес к спорту «заразит» товары
акционерной
и услуги, как-
то
таких
с ним связанные. А
течение
разнообразие соревнований
пульт
предлагает компаниям
спорт
широкий выбор
симбиоз
возможностей для
проведения
организации рекламных
если
мероприятий,
нацеленных
одной
на различные слои
спортивный
зрителей.
28
Ежедневно компании
привидениями
получают предложения
развитие
проспонсировать
соревнования
разнообразие
по баскетболу, обоим
доходы
видам футбола,
любых
автогонкам, легкой
иметь
атлетике, плаванию,
англии
гольфу, теннису,
спортивные
парусным и велосипедным
федераций
гонкам,
хоккею,
сувенирной
боксу, а также
другим
те, которые
этом
проводятся в школах
рынке
и колледжах стран.
Основная
работы
причина таких
активное
предложений одна
спорт
и та же - спорт вызывает
отнесли
у
болельщиков неослабевающий
предоставление
энтузиазм. И в зависимости
некоторых
от ранга и
значимости
участники
соревнования для
которые
аудитории, т.е. тех
спорта
людей, которые
развлечения
смотрят
телевизор,
гарантируют
слушают радио,
увеличение
приходят на стадионы
если
и в спортивные залы,
объем
а
также от масштабов
разнообразные
аудитории передач
необходимо
колебания стоимости
обладает
такого бизнеса
рамках
очень существенны. Так,
социальной
для спортивной
одной
команды из низшей
увеличение
лиги - это
должен
всего
28
Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. (Strategic Brand Communication
Campaigns) — М.: ИД Гребенникова, 2010. – с.69