51
Рисунок 2.4. Репосты и посты с ссылками на первоисточники информации
Стремление к лучшему действует как закон всемирного тяготения. Как
любое яблоко падает вниз, так и любой человек хочет завтра жить лучше, чем
вчера. Бороться с этими желаниями в лучшем случае бессмысленно. Если все
ринулись в интернет пространство, то и журналистам надо осваивать
всемирную паутину. Алгоритмы поиска в ВКонтаете диктует свои правила.
Для понимания значимости описанной проблематики, для более
глубокого и всестороннего исследования данной темы, было бы интересно
услышать мнение журналиста с многолетним опытом работы. С этой целью, на
широкий спектр вопросов, ответил главный редактор газеты «Районка, 21 век»
Андрей Вадимович Веденеев. Фрагмент Интервью:
«Екатерина: Каковы особенности редакционной политики и нюансы
работы на разных платформах?
Андрей: В данном конкретном случае группа в ВК «Вязники в курсе» ни
в коем случае не является зеркалом газеты. Это самостоятельный
информационно – развлекательный продукт, где публикуются новости из
газеты «Районка, 21 век». Но все эти посты - это один из элементов наполнения
группы. Такой формат выбран, чтобы «не складывать все яйца в одну корзину».
52
Все три направления – это самостоятельные продукты, взаимосвязанные друг с
другом относительно принадлежности к одному медиа компании и общей
информационной линией, которая выстраивается главным редактором.
Екатерина: Может ли социальная сеть ВКонтакте помочь журналисту в
написании материала в газету?
Андрей: Конечно. Очень часто новости из группы могут послужить поводом
для написания аналитической статья в газету.
Екатерина: Экосистема печатных и интернет СМИ отличается друг от
друга. А могут ли они существовать обособленно друг от друга?
Андрей: Нет. Это взаимосвязь как в природе. Здесь темы перекликаются и
воздействуют друг на друга. В Интернете хорошо просматривать новости. А
вот аналитику, серьезные материалы большинство людей по-прежнему листают
и хотят читать в бумажных газетах. Так что задача профессионального
сообщества – защитить журналистику во всем ее многообразии.
Екатерина: Тематика газеты осталась прежней – она максимально
широка. Так в чем же влияние интернета на традиционные печатные СМИ?
Андрей: Изменились способы подачи материалов. Потому что клиповое
мышление оно накладывает отпечаток в том числе и на печатные СМИ. Газете
нет смысла конкурировать с интернетом по скорости подачи информации. Но
газета воспринимается людьми диаметрально по-другому нежели информация в
интернете. Сейчас соцсети превращаются в некий инструмент жалобы. Люди
ждут, что на их проблему обратят внимание и отреагируют. Вот в этом случае
только классическое СМИ может «раскрутить» это обращение, получить
комментарии компетентных органов, профильных специалистов и дать людям
совет, лайфхак. Это сможет сделать только журналист, а вот блогерам это не
под силу. Ведь пост – это эмоции здесь и сейчас, а статья в газету – это чтение
на осмысление, на будущее».
Таким образом, подводя итог вышенаписанному, можно с уверенностью
говорить, что сайт, газета и группа в ВК – это автономные пространства обмена
информации, публикации новостей. Но есть и одна связывающая их черта –
53
наполнение качественными материалами профессиональных журналистов. Вот
только традиционные СМИ настроены на волну «сейчас все расскажем и
покажем», а вот интернет СМИ работают иначе – они более близки к
аудитории, открыты для дискуссий и публичных обсуждений. Однако вести эти
сообщества в социальных сетях должны не блоггеры, а яркие личности –
достаточно опытные журналисты. Только они смогут успешно развивать
группу.
Редактор газеты «районка» учитывает различие нового формата работы
от классического. После публикации материала в газете и на сайте, нет
необходимости размещать прямую ссылку на сайт в социальных сетях. Вместо
этого он считает целесообразнее использовать отрывки и короткие цитаты из
статьи, а также мнения экспертов, креативные заголовки. Вся эта информация
станет свежей пищей для развития дискуссий. Таким образом, редакция
впервые начинает активное взаимодействие и диалог с аудиторией. Авторы
понимают, что, предлагая аудитории статью с новой информацией, сначала
нужно его «настроить» коротким вступлением, привлечь внимание и
стимулировать желание читать дальше. Ведение групп – представительств
печатных СМИ в ВК в первую очередь удобный способ, позволяющий
приобщить к своему творчеству больше людей и обрести популярность.
Потому что вероятность, что журналистский материал останется незамеченным
очень мала, ведь в соцсетях он легко распространяется среди людей. Многие
журналисты говорят, что работать легче, имея «под рукой» хоть одну
социальную сеть. Чем больше журналист пользуется онлайн - платформами,
тем выше его погруженность в события, он всегда остается в «курсе
происходящего». Неоспоримый факт: социальные медиа — неотъемлемая часть
любого журналиста, помогающая ему развиваться, искать и распространять
материал. Вот еще несколько причин их использовать:
— поиск информации;
— поддержание связей со спикерами, читателями и зрителями;
— продвижение своего имиджа;
54
— получение дополнительного дохода, это прекрасная платформа для
профессиональной самореализации (рерайтинг, копирайтинг, SMM-специалист
(Social Media Marketing) блоги)
Перечисленные исследования и интервью с главным редактором
«Районки, 21 век» помогли составить ряд методических рекомендации для
успешной адаптации журналистов к воздействию социальных медиа.
- Развивать новые компетенции и навыки работы с интернет - СМИ.
- Создавать не только полезный, достоверный, но и привлекающий внимание
аудитории контент. В условиях, когда каждый пользователь социальных медиа
может стать "репортером" (вот только блоггеры пишут ради откликов и
лайков), роль профессиональных журналистов становится более ответственной
(в предыдущей главе уже говорилось о фейках, которые журналисты должны
обходить стороной во избежание социальных конфликтов, дезинформации,
разлада в обществе, которые могут стать следствием попадания подделок в
СМИ).
- Активно взаимодействовать со своей аудиторией в социальных медиа.
Желательно своевременно, этично отвечать на комментарии и письма. Это
способствует повышению интерактивности и активности в сфере
журналистики. Порой читатели издания сами «подкидывают» темы, например,
пишут в сообщения официальной группы «ВКонтакте». Только следует
учитывать, что коммуникация и дискуссии — это тяжелая работа в режиме
24/7. Она требует большой концентрации эмоциональных сил и времени.
- Проявлять критическое мышление при оценке информации из социальных
медиа. Не стоит забывать о ключевой роли журналиста, а именно в
информировании и образовании общества в эпоху цифровых технологий.
55
2.3. Анализ публикаций журналистов печатного издания «Районка, 21 век»
и постов в аккаунте представителя власти в социальной сети ВКонтакте
на похожие темы
Выше были определены особенности сайта, социальной сети и печатного
СМИ относительно сообщений и их составляющих. Однако СМИ используют
ограниченное количество возможностей платформы и имеют свои стандарты
новостных текстов там. Сейчас мы на конкретных примерах проанализируем,
как именно выглядит одна и та же тема в газете и в Вконтакте.
В ходе сбора материала был сделан вывод и принято решение
сгруппировать публикации на похожие темы и посмотреть на формат и
особенности их размещения на разных платформах.
Для более детального рассмотрения темы выпускной квалификационной
работы составлен количественный анализ публикаций. Так, например,
количество публикаций в газете «Районка, 21 век» с 01.10.2022 по 01.10.2023 г.
– 358 журналистских материалов. Количество публикаций в группе ВК
«Вязники на связи» с 01.10.2022 по 01.10.2023 г. – 689 постов (в том числе
реклама, анонсы, объявления, фотографии природы – погоды и котиков,
новости и посты, которые предложили пользователи и т.д.) и репостов. Это
объясняется тем, что группа в ВК не копирует печатное издание, а «живет»
своей собственной жизнью. Далее представлен качественный анализ
классических текстов и постов в ВКонтакте.
Еще одно направление, которое необходимо детально рассмотреть – это
публикации журналистов издания «Районка, 21 век» и постов в аккаунте
представителя власти на похожие темы. Несколько лет назад правительство
«обязало» государственные учреждения и представителей власти вести свои
странички в соцсетях, чтобы быть «ближе к народу». Оказалось, что это очень
трудоемкая работа. Поэтому многие народные избранники стали нанимать
журналистов, чтобы они писали посты, качественно обрабатывали фотографии.
Именно работников СМИ, а не блогеров. Так соцсети стали платформой для
профессиональной самореализации «акул пера». Далее представлена небольшая
56
подборка, в которой проведена параллель трансформации традиционных
журналистских текстов и постов в соцсетях на эту же тему. В качестве примера
выступает аккаунт депутата Законодательного Собрания Владимирской
области. Роману Кавинову не пришлось нанимать работника СМИ, ведь он и
сам прекрасно справляется с задачей, т.к. в прошлом он работал
корреспондентом на местном ТВ и о работе СМИ знает не понаслышке, имеет
богатый опыт и собственный взгляд на вещи, знает, что писать в том или ином
случае, анализируя ситуацию или событие.
Далее будут размещены ссылки на традиционные тексты
корреспондентов, опубликованные в газете «Районка, 21 век» и на сайте
«Вязники.РФ» и скриншоты постов в аккаунте депутата. Здесь, один из главных
подходов – использовать принцип «перевернутой пирамиды»: текст должен
начинается с вывода. Следует отказаться от традиционного подхода: от основ
постепенно идти к заключению. Читатель не всегда готов читать до
заключения. Сегодня журналисты начинают свои статьи с выводов, после чего
сообщают самую важную информацию, в конце раскрывают событие. Помимо
этого, тексты в аккаунте соцсетей следует писать так, чтобы их было легко
просматривать. Для этого используют:
-выделения ключевых слов (гипертекстовые ссылки могут служить как
один из видов выделения; к нему можно добавить выделение цветом и
шрифтом) и использовать списки с маркерами.
- грамотно составленные (краткие) подзаголовки
- один абзац на одну идею (пользователи пропустят все остальные идеи,
если их не привлекут ключевые слова абзаца)
- меньшее количество слов, чем в обычной статье в газете.
Анализ журналистских материалов, представленных в газете «Районка, 21
век» и преобразование традиционных текстов для публикации постов в
социальной сети «ВКонтакте» (на примере аккаунта представителя власти).
Исследование публикаций определяется потребностью сравнения
интернет-журналистики с классической. Анализ текстов журналистов
57
рассматривается в рамках типологической структуры жанров, которую
предложил Кройчик Л.Е. в 2000 году. А именно, выбрано три направления:
1.Оперативно – новостные жанры (информационные) – заметка.
Основное назначение текстов — сообщение новых и интересных фактов из всех
сфер общественной жизни людей и ответить на вопросы: что, где, когда.
2.Оперативно – исследовательские - интервью и репортаж. Данные
тексты исследуют, анализируют, осмысливают и обобщают причинно –
следственные факты, актуальные явления, тенденции в жизни общества.
3.Исследовательско – образные (художественно – публицистические) –
очерк. Журналистские тексты рассказывают о человеке, событии.
1.Оперативно – новостные жанры (информационные)
«Борьба с «наливайками»: регионам хотят развязать руки». Источник:
газета «Районка, 21 век» №47(668) от 30.11.2023 г., стр. 1,3. Автор
Екатерина Курлышева. (См. Прил. 8)
Как известно, ядро текстов оперативно-новостных жанров – новость, т.е.
сообщение, содержащее информацию, ранее неизвестную аудитории. Данная
заметка отвечает этому требованию. В ее основе лежит социально значимый
факт общественной жизни – изменения в регулировании работы магазинов по
продаже спиртных напитков. Тема расположилась в рубрике тема номера.
Новость излагается оперативно, коротко, точно и ясно. Из публикации не
понятно, какую позицию в этом вопросе занимает автор. И это правильно.
Статья носит дискуссионный характер, тема остается открытой, видимо
редакция ждет читательских откликов. Это понятно из текста: «Вязниковцы, с
которыми пообщался корреспондент «Районки», позитивно относятся к данной
инициативе. По их мнению, это поможет людям найти защиту от неприятного
соседства с разного рода «наливайками». Структура текста этой заметки:
заголовок, подзаголовок, лид (первый абзац журналистского текста, который
несет в себе мощный информационный заряд) и основная часть (в которой
сообщаются подробности и уточняются названные в лиде факты).
58
Эта же тема была описана в аккаунте депутата ЗС Романа Кавинова.
Представлена его точка зрения и ссылка на сайт газеты «Районка, 21 век». Он
говорит об этой проблеме с точки зрения представителя власти, к которому
люди обращаются за помощью в решении личных вопросов. Текста для
прочтения минимум, просто озвучивается инициатива. (См. Рис. 2.5)
Рисунок 2.5. Пост в аккаунте депутата ЗС про «наливайки»
«Вязниковский «Нептун» поднимается со дна?» Автор Алексей Захаров.
Источник: газета «Районка, 21 век» №41 (662) от 26.10.2023 г. Стр.3.
(См. Прил. 9)
Заметка опубликована в рубрике «городская среда». Как всегда,
оригинальное название, привлекающее внимание читателя. Со школьной
скамьи нам известно, что Нептун — планета Солнечной системы, названная в
честь римского бога морей. А ещё «Нептун» - это научно-экспедиционное
судно, которое затонуло 17 октября 2017 года. Инцидент произошел у причала
59
в акватории Камышовой бухты Севастопольского порта. Значит автор будет
говорить, о чем – то, связанном с водой?
Действительно, в статье речь идет о городской бане, которая долгое
время была закрыта на капитальный ремонт. Здесь проходили работы по замене
котлов. Пусть и не без сложностей, но устаревшие и «прожорливые» тепловые
приборы удалось поменять на современное оборудование. Оно в полтора раза
экономичнее предшественника, что позволяет сохранять деньги на оплате
коммунальных ресурсов. Также в помывочных отделениях прошла
модернизация соответствующих коммуникаций. Своими силами специалисты
муниципального предприятия провели небольшой косметический ремонт,
заменили некоторую сантехнику.
Соответственно деятельность бани беспокоит местных жителей: сбои в
работе, долги по коммунальным услугам, написано множество постов в
«подслушках» социальной сети ВКонтакте. Вот автор статьи заверил
пользователей интернета: «Депутаты в свою очередь задали Марине
Сафоновой вопросы относительно конкретных шагов по подъёму «Нептуна» с
финансового дна. Руководитель пообещала предоставить на рассмотрение
Горсовета план антикризисных мероприятий. Будем надеяться, что все
начинания принесут конкретный эффект, а не останутся просто на бумаге».
Такой компромиссный лид-вывод ставит читателю установку на спокойное,
вдумчивое рассуждение на эту тему. Данный текст содержит достаточно
большое количество деталей события, подробности, мнение компетентных лиц,
в наличие и мини-вывод.
«В Сельцовых Деревеньках увековечили память героев-земляков» Алексей
Захаров. Источник: газета «Районка, 21 век» №37 (658) от 21.09.2023 г.,
стр. 1,3. (См. Прил. 10)
Идея написания этого текста появилась, когда журналист «наткнулся» на
пост в аккаунте депутата (ниже представлен скриншот поста), в котором он
рассказывает о задумке жителей деревни увековечить память предков,
60
отстоявших родину от фашистов. Вот с этих слов автор начинает
повествование: «Листая ленты местных сообществ в социальных сетях,
часто натыкаешься на высказывания из серии: «сделайте…», «дайте…»,
«обеспечьте…», «куда смотрит власть…» и прочее в подобном духе.
Всемирная паутина приучила многих выражать свою гражданскую позицию
исключительно в форме гневных постов, сидя на удобном диванчике. Впрочем,
остались ещё люди, которые предпочитают не говорить и жаловаться, а
делать. Причём, без лишней помпы. И ведь, всё у них получается!»
Далее по тексту автор описывает монумент, приводит данные в цифрах -
количество имён местных жителей, которые не вернулись с полей сражений,
стоимость плит и в заключении – слова благодарности всем причастны. Все это
дает возможность читателю быстро ознакомиться с основными деталями
происходящего. Он содержит минимум прилагательных и наречий, только
тогда, когда это действительно необходимо: «инициативные граждане»,
«почетные гости», «важный и нужный проект». Текст написан без лишней
помпезности, просто и лаконично, от него веет душевным теплом и
благодарностью к людям, которые сохраняют историю для детей и внуков. (См.
Рис 2.6)