41
Курьер – обеспечивает доставку печатного издания. Так как газета
распространяется бесплатно, главная обязанность менеджера – развести газету
по торговым точкам и общественным организациям.
«Районка, 21 век» является ведущим изданием г. Вязники и
Вязниковского района, оперативно отмечает все последние события в городе и
районе, публикует коммерческую информацию. Коллектив газеты молодой,
имеет свежий взгляд на события, происходящие в Вязниках, прогрессивный
взгляд на рекламу.
3.Рубрикация, разделы, тематика, проблематика. Особенности
оформления.
«Районка, 21 век» - общественно-политическая газета, рекламное
издание. Самый большой еженедельный тираж в Вязниковском районе. Газета
представляет собой по оформлению обычное стандартное издание, выходит в
формате А3 на 16 полосах, из них 4 полосы (первая, последняя и середина) -
цветные, остальные - ч/б. Полосы содержат 5 колонок (отделенных друг от
друга средником с линейкой) ширина которых чаще всего составляет 49, 5 мм,
но иногда меняется под запросы редакции. Используется нестандартный
формат набора текста, мелкокегельный текстовый шрифт, но он
удобочитаемый. На страницах размещены качественные фотографии,
дополняющие журналистские публикации и рекламные объявления. Печатное
издание не лоббирует интересы властей или коммерческих холдингов.
Значительную часть объема газеты занимает реклама. Обусловлено это
тем, что еженедельный доход зависит от размещения рекламы, объявлений и
поздравлений. Это основной источник финансирования для «районки».
Газета не меняет свой «характер» на протяжении многих лет. Среди
информационных жанров выделяется репортаж, заметка, интервью,
корреспонденция. Содержание: недвижимость, работа и образование,
строительство и благоустройство, услуги, частные объявления, актуальная и
свежая информация о предстоящих событиях и новых открытиях, новинки в
области музыки, кино, мира техники и автомобилей. Газета выступает
42
своеобразным «мостиком», устанавливая связь между читателем и властью,
подробно информируя о том, что происходит в районе, организует прямую
связь с местной администрацией.
Рубрикация газеты представлена в виде таблицы с названием и кратким
описанием (См. Табл. 2.6.)
Таблица 2.6.
Таблица 2.6. Рубрикация газеты «Районка, 21 век»
Рубрики
Описание
Тема номера
Самая актуальная новость недели
Политика
О представителях власти и их работе
Культура
о культурных событиях, сообщения о предстоящих массовых
мероприятиях
В районе
О том, что интересного произошло в городе
Регион 33
изменения в законодательстве, о Владимирской области
Знай наших
О достижениях вязниковцев,
Спрашивали-
Отвечаем
Ответы на письма читателей
Важно знать
Полезная информация
Происшествия
Криминальная хроника
Ситуации
Нестандартные, нештатные, парадоксальные ситуации
Страницы
истории
Публикации историков и краеведов
Медицина
Темы связанные с медициной, врачами, лечением
Поэтическая
страничка
Публикуются стихи местных поэтов
Поздравляем
Поздравления
Разделы. Все материалы из вышеперечисленных рубрик рассортированы
по четырем большим разделам, в которых они сгруппированы по дате
публикации:
- «Происшествия» — публикации из рубрик «Происшествия», «Ситуации»
- «Регион33» — публикации из рубрик «Регион 33», «В районе», «Политика»,
«Культура»
- «Новости компаний» - публикации, которые опубликованы в рамках рекламы.
- «Все новости» - все рубрики по дате публикаций.
Тематика: рекламно – информационная. Тематика газеты и основная
масса материалов - развлечение, досуг, повседневная жизни земляков, новости
в законодательной сфере, политика, интересные сюжеты из истории
окрестностей и знаменитых людей, интервью на различные темы с
43
компетентными специалистами в различных областях. В связи с этим целевая
аудитория многочисленная.
Проблематика:
- Политические проблемы - освещение событий политической жизни,
предоставление обществу теоретически и практически полезной политической
информации
- Социальные проблемы – открытое обсуждение и контроль со стороны СМИ
как способ решения социальных проблем (медицина, ЖКХ, образование,
безработица, низкий уровень жизни, алкоголизм и т.д.)
- Экономические проблемы – обзор, изложение и пояснение экономических
событий (промышленность, сельское хозяйство, распределение и освоение
бюджетных средств региона и т.д.)
4.Аудитория газеты:
Исследование целевой аудитории газеты «Районка, 21 век» я провела с
помощью опроса по телефону своих друзей и знакомых. В исследовании
приняло участие – 72 человек, из них мужчин и женщин в равном количестве
по 36 человек. Итоги опроса, состоящих из тематических вопросов
представлены в виде таблицы. (См. Прил. 4).
Основные принципы сегментации целевой аудитории и критерии:
- социально-демографические признаки: пол, возраст, доход, образование,
профессиональная квалификация, семейное положение и количество детей
- географические признаки регион проживания, тип населенного пункта и
размер населенного пункта
- поведенческие признаки частота покупки и пользования товаром, кол-во
покупаемых брендов, место покупки, свойства, которые ценят в товаре,
отношение к товару компании
- психографические признаки: ценности и жизненная позиция, образ жизни и
мотивация покупки.
44
С помощью проведенного исследования были получены следующие
показатели:
- Из тестируемых 72-х человек, доля мужчин составила 30,6 % (22 человек), а
женщин 48,6% (35 человек). Соответственно данное издание пользуется
большей популярностью среди женщин в возрасте от 35 – 45 лет. Из
тестируемых 20,8 % (15 человек) не читают газеты вообще, предпочитают
узнавать новости, листая ленту в социальной сети.
- В основном данное издание читают люди старшей возрастной группы и
составляют 40,3 % (29 человек), люди младшей и средней возрастной группы
выбирают газету «Районка, 21 век» реже, это обусловлено тематикой газеты.
- После исследования семейного положения можно сказать, что выбранный
источник печатного СМИ предпочитают люди, состоящие в браке, имеющие
детей – 38,9 % (28 человек)
- В анализе целевой аудитории печатного СМИ не малую роль занимает род
деятельности читателей:
- руководители крупных предприятий, бизнесмены;
- представители различных местных структур регионов;
- деловая, общественно-политическая и бизнес-элита;
- представители научной и культурной общественности;
- рабочие предприятий, пенсионеры, студенты;
- вязниковцы, вносящие значимый вклад в развитие района и области.
Таким образов выявлено, что газету «Районка, 21 век» в основном
предпочитают рабочие люди – 38,9 % (28 человек), ведь в ней представлена
аналитика, хорошо описаны новости и обзоры. Пенсионеры – 40,3 % (29
человек) выбирают эту газету в виду того, что она распространяется бесплатно
и не требует финансовых затрат. Студенты – 13,9 % (10 человек) и 6,9 % (5
человек) мужчин в возрасте от 35-45 менее заинтересованы в печатном
издании, обусловлено это нарастающей популярностью сети Интернет, как
источника получения информации.
45
- Определяя рейтинг трёх районных печатных СМИ, выяснилось, что 61,1 % (44
человека) опрошенных выбирают именно газету «Районка, 21 век» вместо
газеты «Маяк» (13 человек, что составляет 18 %). Главная причина способ
получения издания. А 20,8 % опрошенных предпочитают интернет издания,
группы в соцсетях.
Мотивы и проблемы целевой аудитории.
Из общего числа протестированных выявлено, что реальные читатели
«Районки, 21 век» - все, кто проявляет интерес к сегодняшнему дню, к
перспективам развития региона, кто хочет знать о городе и о его жителях
больше, кто хочет рассказать о себе, о своей деятельности во Владимирской
области и на периферии.
Интересы целевой аудитории. Для анализа используется
Wordstat.yandex.ru. С его помощью можно не только подбирать семантическое
ядро, но и значительно сузить свою целевую аудиторию. Особенно хорошо
метод подходит для общих запросов. Для примера возьмем несколько
ключевых слов, введем в общий запрос, в левом столбце мы получим
количество показов в месяц. (См. табл. 2.7. и Прил. 5)
Таблица 2.7.
Таблица 2.7. Интересы ЦА. Анализ ключевых слов
Подбор слов
Количество показов в месяц
Газета Районка (название печатного издания)
132
Вязники РФ (название сайта)
110
Вязники в курсе (название группы в ВК)
626
Проанализировав полученные данные, можно с некоторой долей
уверенности говорить о том, что пользователи в конкретный момент времени
всё-таки ищут публикации журналистов газеты «Районка, 21 век» в интернете.
А вот сайтом интересуется наименьшее количество людей.
Еще понадобится изучить запросы в Яндекс.Директ. Достаточно ввести
нужное значение в строку поиска. (См. Прил. 6). В разделе «товары» сразу
можно найти книгу «Неизвестные Вязники» (она описана выше). А в разделе
46
«картинки» тут же вылетает несколько десятков иллюстраций печатного
издания «Районка, 21 век» - явно узнаваемый бренд.
2.2. Сравнительный анализ печатного издания «Районка, 21 век» и
представительства газеты в группе ВКонтакте «Вязники в курсе»
Как однажды сказал Эдуард Асадов – к хорошему быстро привыкаешь.
Это действительно так. Вот если человек привыкает пользоваться интернетом
для поиска новостей с мобильного телефона, он вряд ли будет читать газету.
Именно поэтому многие редакции создают контент с учетом потребностей,
удобства и интересов пользователя. Учитывая, что интернет – сайт
«Вязники.Ру» является прародителем газеты, редакция «районки» не копирует
на него материал, который накопился в их журналистских запасниках. Сайт
очень отличается от газеты, и по контенту, и по структуре, и по внешнему виду.
Инициаторы этих медиаплатформ изначально понимали, что сам принцип
традиционного структурирования, рубрикатор, темы и ритм, с которым
публикуются материалы в газете, не подходят для сайта или ВК. Основатели
нашли свой стиль, и публикации в ВК выделяются в персональных лентах
пользователей. Главный фактор успеха – он визуально узнаваем. Это логично и
вполне объяснимо.
Характеристика интернет-версии газеты и группы – представительства
издания в социальной сети ВКонтакте.
Рубрик и разделов в группе в ВК нет, а вот в интернете на сайте
Вязники.ру они представлены таким образом: (См. Табл. 2.8)
Таблица 2.8.
Таблица 2.8. Рубрики и разделы на сайте Вязники.Ру
Рубрики
Разделы
Вязники.Live
Герои нашего времени
Город героев
Город поэтов
Новости
Новости компаний
Новости
Газета
Радио
Книга
Реклама
Вязники LIFE
47
Происшествия
Регион 33
Чем заняться
Не все разделы обновляются и
пополняются актуальной
информацией.
В соцсетях работает простой принцип: «чем понятнее название группы —
тем легче привлечь пользователя». Этот момент был учтен. В оформлении
сайта и группы не наблюдается аналогия с печатным изданием. По словам
главного редактора, это сделано намеренно. На аватарке в группе ВК «Вязники
на связи» изображен рупорный громкоговоритель. Все знают, что мегафон
предназначен для направленной передачи звука, голоса или сигнала. На
аватарке также присутствует яркая заглавная буква «В» - явно ассоциация с
названием города Вязники. Вывод: подписчики сообщества всегда в курсе
событий, происходящих в городе.
Аудитория группы в ВК «Вязники в курсе»:
Все социальные сети обладают очень размытой и разнородной целевой
аудиторией, таргетинг которой имеет высокую степень погрешности. Данные
пользовательских аккаунтов в лучшем случае содержат ограниченную
информацию, а в худшем – являются вымышленными. Проанализировав
основные показатели статистики за 180 дней группы ВК «Вязники в курсе»
приходим к некоторым выводам. (См. Прил. 7). А именно, из графиков видно,
что наблюдается рост полного охвата аудитории. Это говорит о том, что посты
публикуются на актуальные темы регулярно. Рост также связан с постоянным
увеличением количества друзей и подписчиков аккаунта, входящих в целевую
аудиторию. Исходя из статистики страницы видно, что охват аудитории
является стабильным, учитывая, что таргет постов не запускался. Из графиков
по половой и возрастной принадлежности я делаю вывод, что эта группа
пользуется большей популярностью среди женщин в возрасте от 35 – до 45 лет.
Структура охвата по городам показала, что большая доля - 67, 97 %
принадлежит пользователям из г. Вязники. Следовательно - целевая аудитория
подобрана качественно и правильно, а это положительно влияет на рост других
показателей.
48
Средняя длина текста рассматриваемого аккаунта составляет 38 – 50
символов. Посты в основном состоят из информационных заметок, но
максимально адаптированы для социальной сети в стилистическом аспекте.
Среди жанров публикаций мы можем выделить: информационные сообщения
(лид + ссылка на журналистский материал на сайт Вязники.РФ).
Индивидуальные особенности оформления аккаунта – все фотографии
снабжены логотипом сайта Вязники.РФ. Количество просмотров наиболее
популярного поста может достигать 4 тысяч. Встречаются посты, к которым
вообще не оставляют ни лайки ни комментарии, что указывает на
посредственную, недостаточно продуманную работу в процессе продвижения
аккаунта. Известно, что динамика активности напрямую зависит от самого
аккаунта и от того, как он себя позиционирует. Публикации должны быть
качественными, интересными и появляться регулярно. Аккаунт «Вязники в
курсе» демонстрирует положительную динамику подписчиков. Так как
взаимодействует с ними, в следствии чего их количество увеличивается.
Аккаунт данного СМИ используется как дополнительная возможность
заявить о компании, большинство постов воспринимается аудиторией и
вызывает ответную реакцию (лайки и комментарии). Еще один вариант
взаимодействия с целевой аудиторией - проводимые опросы. (См. Рис. 2.3.)
49
Рисунок 2.3. Взаимодействие с аудиторией
Продолжение рисунока 2.3. Взаимодействие с аудиторией
Исходя из полученных данных, можно сказать, что издание «Районка, 21
век» использует ВК как полноценную площадку для массовой коммуникации
со своей аудиторией. Данные, полученные в ходе исследования,
демонстрируют отличный потенциал аккаунта «Вязники в курсе».
50
Резюмируя всё, можно отметить следующие Общие характеристики
новостных сообщений газеты «Районка, 21 век» публикуемых в социальной
сети Вконтакте в группе «Вязники в курсе»:
1. ВКонтакте намного чаще встречаются тексты, которые полностью
повторяют заголовок новостного материала на сайте газеты. Но администратор
группы «Вязники в курсе» придерживается иной позиции. Тексты,
публикуемые в ВКонтакте и в «Районке, 21 век», во многом схожи. Отличие
новостных текстов в том, что они публикуются с ссылкой на сайт + перед
каждым постом небольшой текст, привлекающий внимание лид или вопрос к
аудитории перед публикацией или проводит опрос.
2. Политика ВКонтакте во многом совпадает в отношении текстов и
иллюстраций с сайтом и печатным изданием.
3. Все материалы содержат ссылки на сайты-первоисточники.
4. В группе не встречаются gif-изображения. Зато часто можно наблюдать
прямое обращение к аудитории.
5. Изображения нескольких типов, но у всех есть фирменная картинка с
символикой издания и текстом заголовка в ссылке. К одинаковым новостным
заметкам на разных платформах подобраны одни и те же изображения.
6. Хэштеги используются крайне редко;
7. Группа «Вязники в курсе» репостит в свою новостную ленту
сообщения своих тематических отделений, изданий-партнёров, официальных
госпабликов, сообщений от подписчиков, публикует посты с ссылками на
первоисточник информации. (См. Рис. 2.4.)