11
2) иллюстрации, которые не отвлекают внимание читателя и не выходят
за рамки темы;
3) расположение материалов в журнале и свободный стиль изложения.
Целевое направление аудитории, небольшой тираж, тематическая
ограниченность являются основными признаками специализированного
журнала.
Рассматривая историю формирования специализированных изданий и,
обобщив приведенный выше материал, можно определить ряд факторов,
которые оказывали влияние на их формирование в России. Важным
становится следующее: на развитие специализированной периодики особое
влияние в нашей стране оказало:
– изменение социального статуса многих групп в обществе;
– переход к коммерческой от партийной печати;
–выход к рыночной экономике и развитие всех сфер общества;
–компьютеризация и глобализация общества;
–влияние прессы Запада.
Разработанные под влиянием данных факторов специализированные
печатные издания сегодня представляют собой газеты или журналы, чьи
материалы заинтересовывают только конкретный круг читателей, которые
объединены по какому-либо направлению.
Таким образом, мы рассмотрели вопросы, касающиеся становления и
развития специализированной прессы. Вместе с тем, были рассмотрены
-основы типологии данного вида печатных СМИ,
-целевое назначение,
-описание деления изданий на специализированные и
узкоспециализированные.
Рассмотренный материал дает нам возможность перейти к решению
основной задачи исследования: рассмотрение истории и развития
специализированного издания как периодического печатного издания для
образования.
12
Функции специализированных журналоврстроятся на общих функциях
СМИ. Выделяя важные функции специализированных журналов, М. В.
Шкондин
7
делает акцент на:
- событийно-познавательные или информационно-познавательные
функции, которые делают информативное поле для читателя и держат их в
ативном информационном поле;
- познавательно-аналитические функции;
- организационные функции, которые дают возможность читателю
развивать в себе организационные отношения субординации, коммуникации,
инициативы, ответственности.
В нашем исследовании мы берем в работу определение:
специализированная пресса – это особая разноплановость периодических
изданий, журналов, выходящих из классификации СМИ по индивидуальному
признаку аудитории, направленная на конкретную тематику, ориентированная
на своеобразные запросы своих читателей.
Таким образом, в соответствии с тремя аспектами классификации, можно
отнести к узкоспециализированной общероссийской периодике,
специализирующейся по аудиторному признаку на представителях
педагогической деятельности, целевое назначение которого является
освещение как теоретических, так и практических аспектов региональной
системы образования, деятельности педагогов и представителей, связанных с
образовательной деятельностью.
1.2 Модели издания информационного продукта
При начале создания конкретных моделей издания информационного
продукта необходимо учесть программные характеристики издания.
Что же такое модель?
__________________
7
Шкодин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики/ М.В.Шкодин.-М.,1995.-178 с.
13
Cлово «Модель» в словаре Ушакова
8
представляетсяркак:
1. образец, образцовый экземпляр какого-н. изделия (спец.). Модель
товара. Модель платья.
2. Воспроизведенный, обычно в уменьшенном виде, образец какого-н.
сооружения (тех.). Модель машины.
3. Тип, марка, образец конструкции. Автомобиль новой модели.
4. Натурщик, натурщица, какой-н. предмет, служащий материалом для
художественного воспроизведения, изображения (искус.).
5. В литейном деле – образец для изготовления формы, в которой
должен отливаться какой-н. предмет (тех.).
6. Геометрический чертеж, схема для пояснения какого-н. физического
явления или процесса (науч.). Модель строения атома.
7. перен. О ком – чем-н., служащем примером, образцом каких-нибудь
действий. Это – модель для подражания»
За основу в нашем исследовании берем понятие «модель» – как
инструмент для построения эффективного процесса разработки
информационного продукта, в основе которго которого лежит
технологическая основа.
Для эффективного развития печатного издания при разработке
содержания общей концепции журнала выделяются модели: содержательная,
оформительская (дизайнерская) и организационная.
Отвечая на вопросы, мы формируем его содержательную модель:
1. О чем будут писать материалы журнала (предметное наполнение)?
Содержание может раскрывать события (явления), конфликты (проблемы),
персоны (людей, вызывающих народный интерес). Общим подходом для этих
типов журнальных материалов является его предметная специфика.
2. Конкретика материала текста, какая основная мысль в нем заложена,
какие основные направления показывают авторы своему читателю? В них
____________________________
8
Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935-1940. https://dic.аcаdemic.ru/dic.nsf/ushаkov/862018
14
могут войти особые описания событий и явлений; эмоциональные настроения;
программные решения проблем. Показатель своего направления становится
определяющим в специфике журнала.
3. Как будут использоваться в тексте информационные события? Какие
будут применятся выразительные средства языка для восстановления
ежедневных мероприятий, коммуникаций с аудиторией, описание
конфликтов, персон? Как используется с читателем родной язык, который
является важным выразительным средством для журналиста; как будут
использованы образы культуры и факты; раскрытие управления
содержательной структурой (композицией) текста [35].
Важные компоненты, используемые в содержательной модели журнала:
• локальность материалов;
• тематические направления;
• источники информации.
• лексико-стилистические особенности;
• жанровая палитра;
• модальность материалов.
Для определения основных стартовых подходов к формированию
содержательной модели необходимо знать тематические направления
журнала, которые создаются на основе перечня тем и их рейтингов:
• возможности редакционного коллектива;
• информационные потребности населения (реальных и потенциальных
читателей).
Жанровая палитра раскрывает реальную действительность
сегодняшнего дня, отображенную в виде журналистского материала и
разработанную на основе примеров профессиональной средой.
При описанииржанровой палитры необходимо использовать
классическую систему подходов - это отчет (общий, тематический, с
комментариями), информационные, аналитические, художественно-
публицистические, хроника, заметка (короткая и расширенная), интервью
15
(монолог, диалог, беседа), репортаж (событийный, постановочный),
корреспонденция, статья (пропагандистская, проблемная, критическая),
рецензия (литературная, театральная), зарисовка, обзор, очерк (сюжетный,
описательный), фельетон.
Использовать можно разную классификацию. В редакции необходимо
создавать единый командный дух и общий взгляд в редакции, чтобы не
возникло проблемной ситуации, если в одном номере используются одни
тяжеловесные неинтересные статьи, а в мы видим другом – одни репортажи.
В средствах массовой информации важным считается выбор жанра
информации, которыйрприменяется для разных направлений: характер
объекта, который необходимо показывать журналисту; позиция издания,
позиция автора, взаимодействованная с системой духовности, ее симпатиями
и антипатиями; конечная цель работы (пригласить к обсуждению, убедить и
т.д.), которая находится в миссии и программном положении журнала и
другое.
Модальность материалов, как знака информации, показывает отношение
издания к выбранной тематике и делится на: нейтрально-информационная
(сообщение автором нерпоказывающего своего отношения); положительная
(отчетливая позитивная оценка); отрицательная (негативная оценка);
проблемная, или разноплановая (автор материала неправильно оценивает
описываемое).
Локальность (территориальная принадлежность, географический охват)
можно определитьрв обозначенных содержании материала фактов, явлений,
событий, конфликтов: город; районы области; область; Россия; мир.
Источник информации включает в себя авторские рабочие материалы;
редакционныерматериалы; сообщения информагентств; официальные
документы; перепечатки из других изданий, заимствование из Интернета и др.
Лексико-стилистические особенности строятся из важной особой
структуры журнала, отдельныхрсовременных авторских идей и с ними
выделяются такие особенности:
16
Лексические особенности, использующие в содержательных материалах
журналов штампы и канцеляризмы; основаваются на устаревшие слова и
неологизмы; сравнивающиерразговорную и литературную лексику;
применяющие выразительные средства языка (в т. ч. пословиц, поговорок,
цитат и др.).
Синтаксические особенности основываются на выборе языковых
конструкций, вркоторых используется соответствие материалов
своеобразному индивидуальному жанру, стилю журнала; соотношение разных
стилей.
Организационная модель журнала зависит от целей и задач, которые
обозначены в концептуальнойрпрограмме, от региона распространения и
социально-демографического состава читателей. В рамках разработки
организационной модели журнала особо важно обращать внимание на
материально-техническое оснащение редакции, состояние полиграфической
базы и экономическую ситуацию, в которой функционирует издание.
Организационная модель состоит из следующей основы: структура
издания, финансово-экономическаярсхема, технологическая схема,
стимулирование сбыта.
Структура издания – это создание общих организационно-творческих
коммуникаций внутриртворческого редакционного коллектива. Структура
редакции представляется как: функциональная группа (отделы или иные
структурные подразделения, на которые делится редакция, и их подчинение);
организационная структура (штатное расписание, должностные обязанности);
профессиональная группа (кадровая политика редакции); социальная группа
(индивидуальные характеристики работников).
Нами исследованыросновы организации редакции, которая строится на
особенностях функциональной группы:
Программный уровень, на котором разрабатываются управленческие
решения об: основныхрнаправлениях деятельности; экономических
нормативах; долговременных концептуальных подходах и творческих идеях.
17
Е.П. Прохоров
9
выделяет в качестве конкретизирующих факторов
основные формырфункционирования программного уровня, в который входит
редакционный совет, состоящий не только из руководителя редакции, но и
значимых людей города и области, региона; общие собрания коллектива, где
обсуждаются или доводятся до сведения сотрудников основные принципы
действия редакции.
Управленческий уровень, на котором совместно разрабатываются и
принимаются решения: порматериально-техническому, кадровому,
финансовому обеспечению выпуска номеров журнала.
Формы функционирования управленческого уровня: редакционная
коллегия, которая состоитриз руководителей редакции, а также наиболее
профессиональных сотрудников, признанных коллективом в качестве
творческих лидеров; редколлегия осуществляет координацию деятельности
сотрудников и принимает важные оперативные решения.
Исполнительский уровень, в основе которой лежит практическая работа
по подготовке материаловри формированию номеров в соответствии с
принятыми решениями.
Исполнительский уровень относится к формам функционирования:
творческие отделы ирфункциональные службы.
Участники исполнительского уровня тесно сотрудничают между собой с
постоянным обменом информацией, но это не отменяет правила обязательного
исполнения «нижележащим» уровнем директив и задач «вышележащего».
Организационная структурартворческих отделов редакции раскрывает
алгоритм тематической модели журнала: каждое подразделение (или
творческий сотрудник) должно отвечать за содержательное наполнение и
регулярность появления закрепленных за работником тематических
направлений.
Специализированная служба отдела маркетинга, в рамках своих
_________________
9
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики /Е.П.Прохоров.- М.,2000.-208 с.
18
функциональных обязанностей, должна заниматься реализацией
мероприятий, связанных с обеспечением распространения издания на
информационномррынке (мониторинговые исследования характера и
динамики читательских предпочтений, изучение постоянно изменяющейся
ситуации, в которой функционирует издание, деятельности редакции и т.д.),
разработка эффективной программы развития.
Необходимостьрповышения квалификации является важным
направлением главного редактора и учредителя, обращается внимание на
более полную и качественную адаптацию сотрудников к современным
требованиям, предъявляемым к периодическим изданиям.
Рассматриваярпсихологические аспекты эффективной деятельности
редакционного коллектива, очень важно отметить, что одним из самых
сильных факторов, влияющих на качество результатов деятельности
сотрудников, является мотивирование – инструмент, направляющий
работников издания к деятельности и общению для достижения целей
организации.
Технологическая схема – это пошаговая инструкции прохождения номера
в редакции, которыерделятся на: время, затрачиваемое на выпуск самого
издаваемого номера: составление плана до его реализации; основные причины
срыва графика подготовки номера; взаимоотношения редакции и типографии;
график подготовки номера, реализующий в себя основные этапы и их
продолжительность; альтернативу (через агентства распространения
периодических изданий); систему распространения издания – механизм
доставки издания читателям; традиционную (подписка через ФПС и
розничная продажа через систему «Роспечати»); собственную (наличие отдела
распространения в самой редакции) [31].
Редакционномуртворческому коллективу важно разрабатывать
систематизацию выхода материалов в номере и сетевой график выпуска
издания журнала на своих страницах. За каждым тематическим направлением
19
закрепляется определенная полоса, частота выхода которой и отражается в
сетевом графике.
Финансово-экономическая схема состоит из своих особенностей и
включает в себя: источники покрытия разницы между расходами и доходами;
себестоимостьрпроизводства одного номера; расходы; доходы; условия
рентабельности; оптимальный тираж.
Определение тиража издания является одной из важных задач
руководителя редакции, так как его реализация становится основным
источником доходариздания. Объем тиража определяется актуальной
тематикой издания, информационной ситуацией, количеством и активностью
аудитории.
Тиражная политика в обязательном порядке учитывает стоимость затрат
на типографские работы, стоимость использованной бумаги, источники ее
приобретения, распространения, изменяющуюся конъюнктуру рынка прессы.
Ее политика связана и сррекламной политикой. Выгодный продвинутый
рекламодатель выбирает в первую очередь лидера с высокими тиражами.
Рекламная политика является важной составной частью концепции
журнала и источником дохода, который имеет большое значение для бюджета
редакции. Очень важнарназначаемая оптимальная цена для качественного
проведения рекламной политики редакции, которая зависит от ситуации на
рынке печатной рекламной продукции. По общей площади реклама не должна
превышать 40% всей площади издания, если оно не является
специализированным рекламным продуктом.
Для эффективной оплаты труда творческих сотрудников редакции,
необходимы разработанные критерии оценки труда, которые будут учитывать
качество выполняемойрработы, ее количество и ценностную оценку
результатов. Для оценки результативности труда необходимо использовать
большое количество стимулирующих критериев.
В редакционной структуре необходимо выделять основные группы
сотрудников:
20
- штатные сотрудники, делающие подготовку и выпуск газеты;
- внештатные корреспонденты, постоянно готовят информацию и
получают за нее разовые премии (с ними заключается трудовой договор по
месту вторичной занятости, либо договор гражданско-правового характера).
В деятельности редакционного коллектива используются критерии
эффективного взаимодействия:
• Командное сотрудничество.
• Участие членов коллектива в групповых дискуссионных обсуждениях.
• Четкое определение цели коллектива.
• Справедливые стимулирующие вознаграждения.
• Задачи соотносятся с ресурсами.
Концепция издания является основной моделью, смыслом, необходимой
для подготовки периодического издания к печати, определяющий состав,
содержание и оформление номера.
Лобин А.М.
10
отмечает: «В концепцииротражается основная точка зрения
редактора на издание – его содержание, состав и форму всех элементов.
Редакционно-технические и полиграфические средства исполнения».
Концепция издания показывает на типологические параметры концепции
журнала, полно раскрывает его задачи, замысел, общие принципы подбора и
организации материала.
В концепция журнала состоит из самых общих, ключевых типологических
критериев:
- характер читательской аудитории,
- образовательный уровень,
- особенности профессиональной подготовки,
- возможные запросы.
Концепция, строится в виде особого документа, состоящего из трёх частей:
__________________
10
Лобин А.М., Анализ концепции периодических изданий: методические указания для студентов
специальности 030901 «Издательское дело и редактирование», Ульяновск 2010;