21
критерии:
- характер читательской аудитории,
- образовательный уровень,
- особенности профессиональной подготовки,
- возможные запросы.
О концепции СМИ, как о важном замысле, состоящем из трех частей
рассуждает профессор И.М. Дзялошинский
11
. Концепция, строится в виде
особого документа, состоящего из трёх частей:
1. Миссия – это документ, в котором описано видение организацией
своего назначения. То естьрсама концептуальная идея.
2. Программа – это перечень всех классификационных признаков
специализированного СМИ. То есть заложена сама стратегическая цель.
3. Комплекс моделей – это стратегическая разработка основного
стратегического инструмента, в основе которого используется:
содержательные, оформительские и организационные.
В нашем исследования одной из важных задач представляет комплексная
модель журнала, которую мы подробно рассмотрим во втором параграфе и, на
основе концептуальных инструментов, будем исследовать конкретный
журнал. В журналистикермодель является образцом, трансформирующая
эффективный опыт редакционных коллективов, качество передовых
_____________________
11
Дзялошинский И. М., Дзялошинская М. И. «Концепция современного периодического издания: учебно-
методическое пособие». – М.: МедиаМир, 2012.
22
периодических изданий.
Концептуальное моделирование журнала упрощает процесс управления
и мотивирования коллективом, экономит время и силы сотрудников.
Значимость моделирования концептуальной модели сильно возросло с
использованием в редакции электронной техники, без разработки модели
периодического издания его выпуск становится сложным»
1
2
.
В подтверждениирисследуемого материала можно сказать, что комплекс
моделей - это основной инструмент концепции, а моделируя издание
необходимо учитывать разные профессиональные факторы, так как от этого
зависит эффективность проекта и его конечная реализация, а также
конкурентоспособность и мобильность.
Из всего этого следует, что основной момент в разработке
концептуальной модели - это четкое определение целевого и читательского
назначения журнала с последующей тематической конкретизацией по
направлениям.
1.3 Специфика «регионалистики» как социокультурного феномена
Сегодня со стороны научного исследований современная региональная
пресса в России постоянно вызывает интерес. Это подтверждается
проведением большого количества международных, всероссийских,
региональных конференций по данному направлению. Среди них -
«Региональнаяржурналистика в условиях социально-экономических
трансформаций в XIX-XXI веках» (Ставрополь, 2009 г.), «Региональная
журналистика: теория и практика» (Иваново, 2011 г.), «Региональная
журналистика: от истории к современности» (Тамбов, 2012 г.), «Регионы в
российском медиапространстве» (МГУ, 2013 г.), «Стратегия развития
11
Шандрыголова Е.С. Современная отечественная региональная пресса как объект научной рефлексии //
Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 2-1. 12 с.; URL: https://science-
educаtion.ru/ru/аrticle/view?id=20737 (дата обращения: 02.02.2024).
1
2
Гуревич С.М. «Газета: вчера, сегодня, завтра» – М.: Аспект-Пресс, 2004.
23
региональных СМИ: проблемы и перспективы» (Курск, 2014 г.),
«Информационно-коммуникационные процессы и особенности
функционирования СМИ в региональном медиапространстве» (Иркутск,
Региональные издания являются составной частью отечественной культуры, а
фонды, ценным информационным ресурсом и неотъемлемым элементом
социокультурного ландшафта территории).
В системе российской прессы исследователи совместно принимают
актуальную роль местной периодики. Я.Н. Засурский утверждает, что сегодня
«происходит регионализация средств массовой информации» [14]. «Местные
газеты, выходящие рядом с домом читателей, стали более востребованы
аудиторией, оказавшись ближе к центру каждодневных интересов читателей»
[12], - рассуждает Е.Л. Вартанова. По направлению О.И. Лепилкиной,
«региональная печать, как и российская, остается основным коммуникатором
в системе средств массовой информации» [16].
В связи с этим огромное внимание имеют журналы, основным
типологическимрпризнаком каждого из которых является то, что он —
региональный, то есть «местный», относящийся к какому-либо направлению
[10]. Особенности такого типа издания, как ценного носителя информации о
своей территории, опираются обязательно на специфику современной
регионалистики.
Описывая особенности регионального журнала, необходимо прежде
всего дать определение этому термину. В нашем понимании, «региональный
журнал» — это печатноерили электронное периодическое издание, которое
выходит на территории какого-либо субъекта РФ. Это документ, который
содержанием и формой особо связан с территорией региона. Под содержанием
документа мы принимаем только заключенную в нем информацию о регионе,
о ключевых событиях, происходящих в регионе, о политике властей региона,
достижениях, изменениях в различных социально-экономических
направлениях деятельности территории; под формой— информацию о месте
24
издания, авторской принадлежности, принадлежности к региону других лиц,
участвующих в создании документа.
Таким образом, особенностью «регионального журнала» считаем
искусственно созданным объектом по отношению к журналу (как виду
издания), что дает намрправо отнести его к явлению в культуре, которое
воплощает какую-либо культурную форму в конкретный материальный
продукт [8].
Региональный журнал, говорит о практической потребности, не
обеспечиваемой общероссийским журналом или другими типами изданий.
Эта потребность, на нашрвзгляд, ощущалась в первую очередь специалистами,
учеными при необходимости обмена научной информацией на региональных
местах.
Одной из основных особенностей регионального журнала является то,
что он имеет свойстворхранить информацию о местности и передавать ее в
пространстве и времени. Журнал является летописью целого региона.
Таким образом, актуальная информация является важной особенностью
регионального журнала, его важность как источника информации
заключается, прежде всего, в большом количестве фактического местного
материала, которыйрразмещается на его страницах. Эти данные подтверждают
Санкт - Петербургские социологи, изучающие новую российскую прессу.
Доля общероссийских газет составляет −14,7 %, а региональных (краевых) –
57,8%, городских и районных – 11,3%, межрегиональных (распространяемых
в нескольких областях) – 11,4%. Из этого можно сделать вывод, что
значительный рострразвития на информационном поле наблюдается у
изданий из провинций. Все реальнее становятся различия между системами
СМИ регионов, где есть мегаполисы и регионы с сельскохозяйственным
профилем, которая чаще всего бывает перенасыщена.
Теоретик Н. А. Рубакин рассматривал местную печать как материал
особой важности для историческогоризучения русской общественности [30].
О культурно-исторической ценности регионального книгоиздания говорил и
25
исследователь в области проблем этнографии, доктор исторических наук А. С.
Мыльников. Он отметил, что интерес к изучению региональных вариантов
культуры, не случаен в силу того, что развитие государства в целом и его
отдельных территорий зависит от знания и учета региональных особенностей
социально-экономического, духовного и этнического развития, от умения
творчески использовать опыт местной культурной традиции [26].
На основе вышесказанного можно отметить еще одну особенность
регионального журнала: в них накапливается материал, имеющий культурно-
историческую ценность. Изучениерчитательских запросов дало возможность
составить полную картину чтения региональных журналов. Так, студенты,
учащиеся, аспиранты отдают предпочтение статьям из журналов (64,4%)
перед книжными изданиями (35,6%). Основным фактором, вызвавшим
интерес к журналу, является наличие в нем мобильной информации о
многообразной социально-экономической деятельности региона.
Региональная печать, обслуживающая информационные потребности
ограниченных, больших илирмалых территорий занимает важное место.
Региональная периодика интенсивно развивается. Доля региональных
(краевых, областных) журналов, возникших за последние годы, составляет
57,8 %. Районных - 11,3 %, межрегиональных - 11,4 %.
Повышенное внимание относится к условиям и факторам
функционирования региональной печати. Так, В.Л. Касютин, проведя
исследование «Проблемы развития региональных рынков печатных СМИ»,
отметил следующие угрозы в их существовании: неэффективная система
подготовки и переподготовкиркадров, возрастной редакторский состав,
социальная пассивность редакций, увеличение скрытой рекламы и заказных
материалов на фоне снижения доли местной информации, замещение
общественно значимой тематики, а также «отсутствие участия государства в
развитии СМИ при одновременном усилении влияния региональных и
муниципальных властей на производство контента и кадровую политику
местных изданий» [28].
26
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в
отраслевом докладе «Российская периодическая печать: состояние, тенденции
и перспективы развития» выделяет в качестве системных проблем городских
и районных газет зависимость от единственного источника финансирования -
органа власти какручредителя, сдержанное отношение редакций к
мультимедийному пути развития [5]. В докладе озвучена концепция развития
региональных и муниципальных печатных СМИ, согласно которой
современные редакции должны стремиться к следующему:
«1. Постоянному улучшению финансовой, кадровой, содержательной и
визуальной модели газет, созданию современных, привлекательных рабочих
мест.
2. Внедрениюруправления редакцией на основе системы
сбалансированных показателей для каждого сотрудника и четкой привязки
системы его материального стимулирования к результатам труда.
3. Изменению принципа работы редакций с моноплатформной на
мультиплатформную, когдаржурнал становится центром формирования
контента, ориентированного на стремительно меняющиеся каналы, формы и
способы донесения информации...» [7].
Представляет интерес исследовательских процессов в региональной
прессе. По мнению ученых, большинство изданий пытается использовать
возможности сети, дополняя печатный формат новыми инструментами, хотя
возможности диалогараудитории и СМИ с помощью интернет-технологий
блокирует преобладание официальной информации и псевдоактуальных
событий в новостном потоке [27].
Е.В. Олешко отмечает нарастание тенденции прагматизма: для того
чтобы читатель заплатил за онлайн-подписку, редакция должна предложить
ему либо продукт принципиальнорнового медийного содержания или формы
подачи контента, либо он должен быть адресован какой-то очень узкой
аудитории, которую необходимо точно вычислить с помощью маркетинговых
технологий [25].
27
Отдельный пласт научных исследований посвящен изучению влияния
региональных СМИ на общественное мнение. Так, например, К.В. Дементьева
выделяет следующие методырвоздействия на общественное мнение
региональными журналистами: перевес однозначных мнений; формирование
стереотипов; повторение информации.
Творческая составляющая - одно из важных направление исследований
региональной прессы. Наибольший интерес у ученых вызывает жанровая
палитра, используемая местными журналистами. Большинство авторов
информируют о преобладание «компактных» информационных жанров,
редкое появление аналитики. Л.Е. Кройчик информирует нас о системном
кризисе региональной публицистики [29]. Исследователи отмечают как
тенденцию «стремление соединить в одной публикации элементы разных
жанров» [24].
Как видим, количество региональных изданий растет и в них входят:
политические, социокультурные, идеологические. В региональных и
локальных периодических изданияхрособенно выделяются такие качества
как: доступность информации; правдивость информации; полнота
информации; глубина анализа подаваемой информации или ее
критичность.
Существует также ряд факторов, качественно влияющих на
формирование типологии региональной периодики.
Во - первых, огромную роль на развитие типов региональной периодики
оказывают экономические условиярв регионе. В них включены: доходы от
подписки, доходы от рекламы. Проблемы возникают с взаимодействием с
властями, с подготовкой кадров, предпочтение аудитории более современных
средств массовой информации, таких как Интернет, радио и телевидение. Все
эти факторы снижают функционирование печатных изданий: влияет на
выпуск периодичности газеты, ограничивают рост тиражей, уменьшают
количество ежедневных газет, увеличивая количество еженедельных.
28
Во-вторых, типология современной региональной прессы сильно зависит
и от территориального расположения.
В - третьих, из-за снижениярпокупательной способности местного
населения: постоянные читатели предпочитают приобретать лишь одно
издание и соответственно недорогое.
В - четвертых, монополизм связистов, увеличивших стоимость услуг по
доставке прессы, привело к тому, что это стало финансово невыгодным для
распространения на большие расстояния.
В - пятых, из-за переключения аудитории с федеральных изданий на
региональные, впоследствиирэто привело к разрушению идеологии
федеральной периодики.
В - шестых, активность региональных властей привела к появлению
местных изданий, благодаря которым, они имеют влияние на местное
населения и могут реализоватьрсвои собственные проекты и идеи.
Тематика региональных изданий до сих пор является традиционной. В
ней обсуждаются темы на местном уровне - это те новости, которые касаются
лишь области, региона, исключениярсоставляют лишь новости, которые
затрагивают весь мир - примерно 40 процентов из всех информации в журнале
отдается сообщениям из столицы или из-за рубежа.
Исходя из результатов исследования, можно сделать вывод, что спрос
зависит в большей степени нерот года выпуска, а от типа издания и
содержащейся в нем актуальной информации. Научные, научно-
производственные журналы более востребованы за различные периоды, в
связи с тем, что содержат ценную научно-аналитическую информацию о своей
эпохе.
Таким образом, современная региональная пресса России входит в
предметное поле журналистскойрнауки, которая ореализует тенденции ее
развития в условиях глобальной трансформации массмедиа.
Делая вывод по 1 главе нашего исследования, мы пришли к пониманию,
что концепция издания – это модель, в которой главный замысел в подготовке
29
и реализации издания, способствующей достижению успеха на рынке СМИ. В
концепцию входит определение состава, содержания и разработка дизайна
издания.
К составляющим концепции относятся: миссия (отражение философии
издания); особенности потребления информации аудиторией; определение
потенциальной аудитории (портрет читателя и его социально-
демографический профиль); определение конкурентов и преимуществ
издания. Основарконцепции находится в структуре издания: обозначение
разделов и рубрик с указанием их объема, жанров и характера информации.
Структура, влияет на тематическое своеобразие издания. Важными
элементами содержательной модели являются язык и стиль публикаций и
также профессиональная этика СМИ, грамотная политика рекламы.
Концепция является важным фактором, влияющим на типологические
характеристики издания.
Для определения типа СМИ существует несколько основных параметров:
издатель, целевая аудитория, читательская группа, задача, цель, авторский
состав, внутренняярструктура, авторский состав, оформление, жанры,
периодичность, объем, тираж. Процесс модернизации периодических
печатных изданий сегодня еще развивается, а происходящие изменения и
трансформации не дают возможность на составление единой классификации
СМИ с четкими границами.
30
2. Анализ концепции специализированного периодического журнала
«Региональное образование XXI века: проблемы, перспективы»
2.1. Общая характеристика журнала: функции, задачи и принципы
оформления периодического издания
Информационная справка о Тюменском областном государственном
институте развития регионального образования «ТОГИРРО» структурном
подразделении «Информационно-издательском отделе», на базе которого
издается исследуемый журнал.
Численность работников информационно-издательского отдела
составляет 5 человека. Из них: 2 женщины и 3 мужчин (Таблица 1).
Работники информационно-издательского отдела
Таблица 1.
1 Руководитель отдела
4 специалиста
Анализ состава персонала по возрасту (Таблица 2):
Состав персонала по возрасту
Таблица 2.
Показатель «группы персонала»
Численность на 2023 год
От 20 до 30 лет
1
От 30 до 40 лет
1
От 40 до 50 лет
2
От 50 до 60 лет
1
ИТОГО
5
Большая часть персонала информационно-издательского отдела ГАОУ
«ТОГИРРО» это люди от 40 до 60 лет. Их численность составляет 40%
(Таблица 3).
Состав персонала по образовательному уровню
Таблица 3.
Образование персонала
Количество человек
Среднее (общее)
-
Средне-специальное
1
Высшее
4
Неоконченное высшее
-