44
кластерного
куда
развития
итог
при
суть
поддержке регионального
куда
Министерства
весь
развития
итог
промышленности
база
и предпринимательства
весь
и Корпорации
семь
развития
итог
Мурманской
темп
области. В разработке стратегии
семь
развития
итог
туристско-
рекреационного
куда
кластера
есть
Мурманска
быть
приняли
явно
участи
база
более
план
40
представителей
учет
различных сфер: предприниматели, ведущие
опыт
деятельность в
туристской
темп
и сопутствующих отраслях. В работе сессии
семь
также
счет
приняли
явно
участие
опыт
руководители
явно
отдела туризма
один
Министерства
весь
развития
итог
промышленности
база
и предпринимательства
весь
Мурманской
темп
области, Корпорации
семь
развития
итог
Мурманской
темп
области
база
и Центра
есть
кластерного
куда
развития. Данной
темп
сессии
семь
предшествовало проведение
опыт
встреч и «круглых столов» .Очевидно,
что
ясно
объединение
опыт
сфер и направлений
указ
деятельности
база
в региональный
туристический
указ
кластер позволяет достичь синергетического
куда
эффекта
тоже
в
отрасли
явно
и обеспечить увеличение
опыт
ВВП региона.
Участники
курс
кластера
есть
осуществляют взаимодействие
опыт
с предприятиями
тема
санаторно-оздоровительного
куда
комплекса, транспортными, страховыми,
консалтинговыми
тема
компаниями, учебными
тема
заведениями, органами
тема
государственной
темп
и муниципальной
темп
власти, а также
счет
другими
тема
организациями
тема
сферы сопутствующих услуг.Цель создания
итог
и развития
итог
Кластера
есть
–
повышение
опыт
конкурентоспособности
база
организаций
указ
туристической
темп
отрасли
явно
муниципального
куда
образования, укрепление
опыт
позиций
указ
Кластера
есть
на
дело
мировом
рынке, за счет синергетического
куда
эффекта, получаемого
куда
от взаимодействия
итог
предприятий
указ
и организаций
указ
на
дело
разных уровнях; повышение
опыт
качества
весь
туристических услуг; повышение
опыт
туристского
куда
потока
быть
без нанесения
итог
вреда
этот
экологии.
Цель может быть достигнута
тоже
посредством выполнения
итог
следующих задач:
- развитие
опыт
туристской
темп
инфраструктуры, обеспечивающей
учет
материально-
техническую базу
45
- осуществление
опыт
взаимодействия
итог
участников Кластера
есть
с органами
тема
власти
база
и институтами
тема
поддержки;
- развитие
опыт
связей
учет
кооперации
семь
между предприятиями
тема
кластера,
инициация
итог
и реализация
итог
совместных кластерных проектов;
- создание
опыт
научно-исследовательского
куда
и образовательного
куда
комплекса в
сфере туриндустрии, обеспечивающего
куда
методическую и кадровую
поддержку развития
итог
туристского
куда
кластера.
- повышение
опыт
качества
весь
подготовки
курс
кадров для
этап
туристической
темп
отрасли;
- разработка
быть
планов и стратегии
семь
развития
итог
туристской
темп
инфраструктуры;
- разработка
быть
общей
учет
маркетинговой
темп
стратегии, разработка
быть
общих
зонтичных брендов;
- организация
итог
и реализация
итог
крупных событийных мероприятий
указ
в
области
база
туризма;
- содействие
опыт
успешному старту новых проектов в области
база
туризма;
- содействие
опыт
повышению компетенций
указ
сотрудников действующих
компаний
указ
и организаций, в том числе изучению национального
куда
и
международного
куда
опыта;
- повышение
опыт
узнаваемости
база
Кластера
есть
среди населения.
3.2 Базовые сценарии социально-экономического развития города
Мурманска маркетинговыми методами
В процессе прогнозирования
итог
и разработки
курс
сценариев социально-
экономического
куда
развития
итог
города
этот
Мурманск необходимо
язык
учитывать влияние
опыт
утвержденных документов стратегического
куда
планирования
итог
различного
куда
46
уровня. Матрица действующих концепций, стратегий
указ
и программ
представлена
дело
на
дело
схеме (рис. 3.1).
Рисунок 3.1- Документы стратегического планирования и
прогнозирования
На муниципальном уровне
рост
действующими
тема
документами
тема
планирования
итог
являются
сбор
генеральный план муниципального
куда
образования
итог
город Мурманск
до 2025 года, Комплексный план социально-экономического
куда
развития
итог
города
этот
Мурманска
быть
на
дело
2016-2020 годы, модельная
сеть
схема
один
системы
целеполагания
итог
в муниципальном образовании
семь
город Мурманск, а также
счет
долгосрочные
факт
и ведомственные
факт
целевые
факт
программы.В 1 квартале 2018 года
этот
в экономике города
этот
и социальной
темп
сфере сложились следующие
опыт
тенденции.Количество
хотя
учтённых организаций
указ
сократилось до 12281 единиц
(94,7% к 1 кварталу 2017 года). Число некоммерческих организаций
указ
сократилось до 1769 единиц (97%), однако
лишь
их доля
этап
возросла с 14,1% до
47
14,4%. 89,5% организаций
указ
или
явно
11619 единиц (94,6% к 1 кварталу 2017 года)
относятся
сбор
к частной
темп
форме собственности. Наибольшее
план
снижение
опыт
числа
организаций
указ
зарегистрировано
чтоб
в сфере оптовой
темп
и розничной
темп
торговли,
ремонта
тоже
автотранспортных средств и мотоциклов – до 3971 единицы
(92,4%), деятельности
база
по
либо
операциям с недвижимым имуществом – до 1134
единицы (94,9%), строительства
весь
– до 1170 единицы (95,5%),
профессиональной, научной
темп
и технической
темп
деятельности
база
– до 964 единиц
(94,9%). Сохранилась устойчивая
сеть
тенденция
итог
к росту численности
база
предпринимателей, достигшей
учет
8364 человек (102,9% к 1 кварталу 2017 года).
По данным Единого
куда
реестра
есть
субъектов малого
куда
и среднего
куда
предпринимательства
весь
Федеральной
темп
налоговой
темп
службы РФ их число в
городе
цель
возросло до 16 тыс. единиц (118,8% к 1 кварталу 2018 года).Объем
отгруженных товаров собственного
куда
производства, выполненных работ и
услуг собственными
тема
силами
тема
организаций
указ
в действующих ценах увеличился
сбор
до 34,1 млрд. рублей
учет
(107,6%) за счет роста
тоже
показателя
этап
в сфере
обрабатывающих производств до 12,7 млрд. рублей
учет
(107,5%) благодаря
рыбопереработке (11 млрд. рублей
учет
или
явно
111,8%), производству прочих
транспортных средств и оборудования
итог
(375,3 млн. рублей
учет
или
явно
121,9%).Высокий
указ
рост объёма
один
отгруженной
темп
продукции
семь
среди
обрабатывающих производств отмечен в производстве одежды (в 7 раз) и
текстильных изделий
указ
(в 3 раза), мебели
явно
(в 2,7 раза), а также
счет
в сферах
предоставления
итог
финансовых услуг, кроме услуг по
либо
страхованию и
пенсионному обеспечению (в 5 раз), аренды и лизинга (в 4,4 раза), добычи
полезных ископаемых (в 3,7 раза), научных исследований
указ
и разработок (в 2,2
раза). Объем отгруженных работ и услуг собственными
тема
силами
тема
организаций
указ
в сфере транспортировки
курс
и хранения
итог
превысил 10 млрд. рублей
учет
(106,3%).
Отмечен рост показателей
учет
в сфере автотранспорта
тоже
по
либо
объёму перевезенных
грузов грузовыми
тема
автомобилями
тема
организаций
указ
и их грузообороту в 1,4 раза,
числу перевезенных пассажиров в 1,2 раза до 7,3 млн. человек и
48
пассажирообороту в 1,7 раз. В сфере морского
куда
транспорта
тоже
наблюдается
сбор
значительное
цена
снижение
опыт
показателей
учет
по
либо
отправлению грузов (в 2 раза) и
пассажиров (в 1,7 раза).Объем работ строительного
куда
подряда
этот
в действующих
ценах сократился
сбор
до 131,4 млн. рублей
учет
(56,1%). За 1 квартал 2018 года
этот
введено
чтоб
3 здания
итог
(в 4 раза меньше уровня
блок
1 квартала 2017 года) общей
учет
площадью более
план
1,7 тыс. кв.м (в 5,3 раза меньше), в т.ч. 2 жилых дома
один
общей
учет
площадью 0,8 тыс. кв.м и общетоварный склад общей
учет
площадью 0,9
тыс. кв.м. Увеличение
опыт
в январе-феврале 2018 года
этот
сальдированного
куда
финансового
куда
результата
тоже
деятельности
база
организаций
указ
до 4,7 млрд. рублей
учет
(101% к январю-февралю 2017 года) связано
чтоб
с высокими
тема
показателями
тема
успешной
темп
деятельности
база
наиболее
план
прибыльных видов деятельности
база
–
транспортировки
курс
и хранения
итог
(2,5 млрд. рублей
учет
или
явно
107,1% к январю-
февралю 2017 года) и рыболовства, рыбоводства
весь
(2,4 млрд. рублей
учет
или
явно
112,7%). Рост финансового
куда
результата
тоже
отмечен в сферах деятельности
база
по
либо
операциям с недвижимым имуществом благодаря росту выручки
курс
от продаж
(в 19,2 раза до 13,6 млн. рублей), культуры, спорта, организации
семь
досуга и
развлечений
указ
(в 2,2 раза) с ростом прибыли
явно
в 1,8 раза и снижением убытков в
2,6 раза, предоставления
итог
прочих видов услуг (в 2 раза до 8,3 млн. рублей) с
ростом прибыли
явно
в 1,4 раза и снижением убытков в 5 раз. Положительный
финансовый результат достигнут в обрабатывающей
учет
промышленности
база
(10,8
млн. рублей) благодаря опережающему росту прибыли
явно
в 2,2 раза до 76 млн.
рублей
учет
по
либо
сравнению с ростом убытков в 1,4 раза до 65,1 млн.
рублей.Значительное
цена
сокращение
опыт
показателя
этап
отмечено
чтоб
в сфере обеспечения
итог
электроэнергией, газом, паром, кондиционирования
итог
воздуха (в 11,5 раз до
23,9 млн. рублей) в результате снижения
итог
прибыли
явно
в 4 раза на
дело
фоне
рост
сокращения
итог
убытков на
дело
25%, административной
темп
деятельности
база
и
сопутствующих услуг с учетом снижения
итог
прибыли
явно
(в 2,8 раза) в отсутствие
опыт
убытков, образовании
семь
и здравоохранении
семь
(более
план
чем на
дело
треть до 66,5 и 64,9
млн. рублей
учет
соответственно). Убыточными
тема
являются
сбор
профессиональная,
49
научная
сеть
и техническая
сеть
деятельность с отрицательным сальдированным
финансовым результатом в сумме -221,2 млн. рублей
учет
из-за снижения
итог
прибыли
явно
в 25 раз и роста
тоже
убытков на
дело
8%, торговая
сеть
деятельность (-61,9 млн.
рублей) со снижением прибыли
явно
в 5 раз и ростом убытков в 2 раза,
деятельность гостиниц и предприятий
указ
общепита
тоже
(-19,4 млн. рублей) с
сокращением прибыли
явно
в 10 раз и ростом убытков в 9,5 раз из-за роста
тоже
затрат, а также
счет
строительства
весь
(-5,7 млн. рублей) несмотря на
дело
рост прибыли
явно
в
2,3 раза по
либо
сравнению с убытками
тема
на
дело
22,4%.С учетом снижения
итог
индекса
потребительских цен на
дело
товары и услуги до 102,5% по
либо
сравнению с
аналогичным периодом 2017 года
этот
(104,9%) отмечен рост в сопоставимых
ценах оборота
тоже
розничной
темп
торговли
явно
(103,3%), общественного
куда
питания
итог
(108,6%) и платных услуг (106,6%). Общий
указ
объем платных услуг населению
составил более
план
5,1 млрд. рублей
учет
(108,8% в действующих ценах), из них
наиболее
план
высокий
указ
рост отмечен по
либо
бытовым услугам (в 1,8 раза) за счёт
технического
куда
обслуживания
итог
и ремонта
тоже
транспортных средств, машин и
оборудования
итог
(в 4,4 раза), услугам учреждений
указ
культуры (в 2 раза), гостиниц
и аналогичных средств размещения
итог
(в 1,6 раза), специализированных
коллективных средств размещения
итог
(в 1,2 раза), системы образования
итог
(в 1,2
раза), коммунальных услуг (109,6%). Отмечено
чтоб
сокращение
опыт
в действующих
ценах транспортных услуг (89,8%), курьерских и почтовых (97%).
Среднемесячная
сеть
заработная
сеть
плата
тоже
одного
куда
работника
быть
в январе-феврале 2018
года
этот
в реальном выражении
семь
возросла на
дело
10%, составив 61105 рублей
учет
или
явно
112,7% к январю-февралю 2017 года, благодаря увеличению с 01.01.2018
окладов бюджетных работников. Просроченная
сеть
задолженность по
либо
заработной
темп
плате на
дело
01.04.2018 значительно
чтоб
снизилась до 3 млн. рублей
учет
(в
6,7 раз к 01.04.2017).Среднесписочная
сеть
численность работников организаций
указ
на
дело
конец февраля
этап
2018 года
этот
сохранилась на
дело
уровне
рост
февраля
этап
2017 года
этот
в
количестве 90656 человек (100,7% к февралю 2017 года). Численность
граждан, состоящих на
дело
регистрационном учете в центре занятости
база
города
этот
50
Мурманска
быть
в целях поиска
быть
подходящей
учет
работы, на
дело
01.04.2018 сократилась
до 3109 человек (94,2% к 01.04.2017), в т.ч. незанятых – до 2828 человек
(88,3%), численность безработных – до 1628 человек (92,3%). Заявленная
сеть
работниками
тема
потребность в работниках снизилась до 3050 человек (73,4%), в
т.ч. по
либо
рабочим специальностям – до 1502 человек (61,6%), с оплатой
темп
труда
этот
выше прожиточного
куда
минимума
один
– до 2911 человек (73,3%).Демографическая
сеть
ситуация
итог
в 1 квартале 2018 года
этот
характеризуется
сбор
ростом естественной
темп
убыли
явно
населения
итог
(в 1,5 раза к январю-марту 2017 года) из-за снижения
итог
числа родившихся
сбор
(84,7%) и значительным увеличением в январе-феврале
2018 года
этот
миграционной
темп
убыли
явно
(в 2,4 раза к январю-февралю 2017 года) за
счет опережающего
куда
роста
тоже
числа убывших (117%) по
либо
сравнению с числом
прибывших (111,1%).Рассматривая
сеть
маркетинговые
факт
методы социально
чтоб
–
экономического
куда
развития
итог
города, мы остановимся
сбор
на
дело
одном из них –
интернет-маркетинге. Интернет-маркетинг включает в себя поисковый
маркетинг, баннерную и контекстную рекламу, e-mail маркетинг, разработку
Интернет-сайтов и Web 2.0-стратегии. Интернет- сайт территории
семь
обеспечивает коммуникации
семь
как с внутренними, так и с внешними
тема
аудиториями. Далее
план
представлена
дело
таблица 3.2 основных достоинств и
недостатков Интернет-маркетинга.
Таблица 3.2
Достоинства и недостатки Интернет-маркетинга
Преимущества
Недостатки
– низкие затраты; – большой охват
аудитории; – возможность
размещения большого объема
информации; – визуальное
воздействие на потребителя; –
– недостаточное проникновение
Интернета в различные регионы
России; – нехватка
квалифицированных кадров; –
недоверие потребителей к
51
возможность отслеживания
статистики
информации из Интернета, связанное
с распространением ложных или
недостоверных сведений
Сайтов может быть несколько
лишь
– по
либо
отдельным направлениям или
явно
секторам
экономики. Собственный сайт может дополняться
сбор
информацией
учет
на
дело
сторонних «площадках» – от «Википедии» до государственных тематических
ресурсов; а также
счет
специализированными
тема
сообществами
тема
в «социальных
сетях», блогами
тема
и форумами, серьёзно
чтоб
расширяющими
тема
открытость
коммуникации. Интернет-сайт выполняет множество
хотя
функций: он
одновременно
чтоб
предоставляет информацию, рекламирует возможности,
осуществляет прямую продажу товаров и услуг, собирает информацию об
аудитории
семь
и структурирует документооборот и базы данных. В России
семь
состояние
опыт
интернет-маркетинга неоднозначно. При
суть
обилии
семь
соответствующих сайтов, очень малое
цена
число из них предоставляет
доступную информацию, например, о погоде, текущих событиях, стоимости
база
жизни, туристских услугах и ресурсах. Сайты территории
семь
должны быть,
прежде
цель
всего, информационными
тема
ресурсами, не
рост
служащими
тема
непосредственно
чтоб
извлечению прибыли, а скорее
план
убеждающими
тема
потребителя
этап
в уникальности
база
и привлекательности
база
определённой
темп
территории.
Были
явно
выделены следующие
опыт
тематические
опыт
категории
семь
новостей:
1) политика
быть
– сюжеты о деятельности
база
региональной
темп
или
явно
федеральной
темп
власти
база
(например, визит главы государства
весь
в тот или
явно
иной
темп
регион);
2) экономика
быть
– информация
итог
о событиях в сфере экономики, финансовых
проектах, доходах и расходах, связанных с промышленностью, торговлей
учет
или
явно
другими
тема
сферами
тема
жизни
итак
регионов;
52
3) культура
есть
и наука
быть
– сведения, связанные
факт
с любыми
тема
сферами
тема
культурной
темп
жизни
итак
регионов (концерты, выставки, народные
факт
гуляния
итог
и т.д.), а также
счет
новости
база
науки
курс
и образования;
4) криминал – сюжеты о преступлениях, нарушениях закона
дело
(сюда
этот
же
счет
отнесены и новости
база
о терроризме и любых вооруженных конфликтах);
5) происшествия
итог
– сообщения
итог
о каких-либо чрезвычайных ситуациях,
связанных с угрозой
темп
безопасности
база
жизни
итак
людей
учет
(например, пожары, аварии
семь
самолетов, крушения
итог
поездов);
6) природные
факт
явления
итог
– сюжеты, где
цель
внимание
опыт
зрителя
этап
акцентируется
сбор
на
дело
природных особенностях происходящих событий
указ
(например, снегопады,
тайфуны, извержения
итог
вулканов);
7) экология
итог
– информация
итог
о любых угрозах загрязнения
итог
окружающей
учет
среды, а также
счет
об угрозах безопасности
база
животных или
явно
растений
указ
(например,
сюжеты о вырубке лесов или
явно
о птичьем гриппе);
8) прочее
план
– все остальные
факт
сюжеты, не
рост
попадающие
опыт
в предыдущие
опыт
разделы
классификации
семь
(например, так называемые
факт
«человеческие
опыт
истории» или
явно
новости
база
о каких-либо необычных, редких событиях)
В результате анализа новостных эфиров можно
чтоб
достаточно
чтоб
чётко
лишь
выделить
основные
факт
полюса внимания
итог
местных СМИ.
Основные
факт
задачи:
- Анализ событий
указ
и тенденций
указ
развития
итог
политического
куда
и экономического
куда
окружения, политического
куда
и экономического
куда
развития
итог
субъектов РФ и
России
семь
в целом, роли
явно
других субъектов международной
темп
политики;
- Анализ текущих отношений
указ
и федерального
куда
центра, мониторинг их
наиболее
план
важных проблем и направлений;
53
- Прикладное
цена
изучение
опыт
основных принципов и механизмов выработки
курс
и
принятия
итог
решений
указ
высшими
тема
органами
тема
власти
база
РФ, процесса подготовки
курс
актов, имеющих значение
опыт
для
этап
города;
- Изучение
опыт
возможностей
учет
и инструментов влияния
итог
на
дело
общественное
цена
мнение
опыт
в РФ;
- Анализ опыта
тоже
и перспектив взаимодействия
итог
с другими
тема
субъектами
тема
РФ на
дело
двустороннем уровне
рост
и в более
план
широком формате;
- Выработка
быть
практических рекомендаций
указ
по
либо
повышению качества
весь
взаимодействия
итог
с региональными, общероссийскими
тема
и международными
тема
институтами
тема
и организациями
тема
в соответствии
семь
с интересами
тема
и
приоритетами;
- Информационно-аналитическая
сеть
поддержка
быть
проводимой
темп
органами
тема
власти
база
государственной
темп
политики;
- Разработка
быть
и реализация
итог
научно-исследовательских проектов, связанных с
анализом тенденций
указ
развития
итог
политических и экономических отношений;
- Поддержка
быть
участия
итог
экспертов из Мурманска
быть
в проектах, реализуемых
совместно
чтоб
с экспертным сообществом Российской
темп
Федерацией
учет
и другими
тема
внешнеполитическими
тема
партнерами.
Телевидение
опыт
может оказывать как положительное, так и отрицательное
цена
влияние
опыт
на
дело
образы территорий. В первом случае новостную информацию
можно
чтоб
рассматривать как один из эффективных инструментов
информационного
куда
маркетинга территории. Во втором – при
суть
возникновении
семь
каких-либо кризисных ситуаций
указ
чаще всего
куда
неизбежно
чтоб
распространение
опыт
информации, негативно
чтоб
отражающейся
сбор
на
дело
имидже
счет
региона. Таким образом,
СМИ могут оказаться
сбор
одним из факторов, закрепляющим в массовом
сознании
семь
неблагоприятный образ территории, не
рост
только
лишь
не