Аннотация
Тема выпускной квалификационной работы: Негосударственное
радиовещание: тенденции развития (на примере частной радиостанции
“Ролливуд Радио”).
Объём выпускной квалификационной работы: 50 страниц, на
которых размещены 4 рисунка. При написании выпускной
квалификационной работы использовалось 28 источников литературы.
Ключевые слова: радио, интернет-журналист, аудитория,
радиовещание, радиостанции, музыка, интернет, интернет-СМИ.
Объект исследования – частная радиостанция “Ролливуд Радио”.
Цель данной исследовательской работы – выявить тенденции
развития негосударственного радиовещания на примере частной
радиостанции “Ролливуд радио”.
Эмпирическая база исследования: публикации в сетевом издании
“Ролливуд Радио” за 2023 г, данные из открытых источников.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух
разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Первая часть включает в себя три параграфа, в которых раскрыты
основные понятия исследования: радио-журналистика, негосударственное
радиовещание, интернет-СМИ.
Вторая часть состоит из трех параграфов, в которых изложена
типологическая характеристика онлайн-радиостанции “Ролливуд Радио”,
рассмотрена организация работы интернет-журналиста, выполнен анализ
редакционной структуры данного сетевого издания.
Заключение посвящено выводам по результатам проведенного
исследования. Приложение содержит вопросы по интервью, проведённое с
сотрудниками радиостанции.
2
Содержание
Введение………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы работы негосударственных
радиостанций…………………………………………………………………...7
1.1. Генезис коммерческих негосударственных радиостанций в России….7
1.2. Классификация и особенности коммерческих негосударственных
радиостанций……………………………………………………………….....13
1.3 Технологии функционирования негосударственных радиостанций….19
Глава 2. Особенности работы негосударственной радиостанций (на
примере радиостанции “Ролливуд Радио”)………...……………..…..…….27
2.1. Характеристика работы негосударственной радиостанции “Ролливуд
Радио”…………………………………………………………………....…....27
2.2. Анализ тенденций развития негосударственной радиостанции
“Ролливуд Радио”...……….…..……………………………………….….….33
2.3. Перспективы развития негосударственного радиовещания….............38
Заключение…………………………………………………………….……..46
Библиографический список……………………………………..…………..51
Приложения……………………………………………………………...…...54
3
Введение
Средства массовой информации – это мощнейшее средство
воздействия на массовое сознание, разносящее информацию по всему
миру. Радио является уникальным СМИ, которое почти всегда “вживую”
доносит информацию до потребителя. Несмотря на очевидные минусы
радио, вроде отсутствия визуальных образов, у него есть ряд огромных
преимуществ, которые позволяют ему оставаться на плаву и развиваться
по сей день.
После падения Советского Союза в России появляется новый раздел
журналистики – негосударственное радиовещание. Динамичное
увеличение коммерциализированного информационного контента
повлекло за собой обострение конкуренции среди участников
коммуникации и явилось причиной поиска специализации радиоэфира.
Огромную заслугу в создании радио в его современном виде имеет
западная радиошкола. После падения железного занавеса, к молодой
российской аудитории пришли радиостанции из Европы.
Негосударственные радиостанции постоянно поддерживают свою
узнаваемость, из чего следует жанровое и визуальное разнообразие.
Российская аудитория стала слышать свежие передачи на определенную
тематику, дискуссионные передачи, где обсуждались злободневные темы,
не скованные рамками цензуры. Всё это привело к гигантскому
разнообразию вещания, жанров, форматов новостных, информационных и
развлекательных передач, а в дальнейшем, и разделению радиостанций по
виду вещательной информации.
Развитие технологий и достижения технического прогресса до
неузнаваемости изменили сами принципы радиовещания. Цифровые
носители, монтажные программы, оптоволоконная и спутниковая связь,
всё это позволило радиовещанию сохранить и приумножить
оперативность в вещании и снабжении слушателя контентом. С недавнего
4
времени появились, и сразу же начали бурное развитие интернет-СМИ, в
том числе и радиостанции с вещанием в интернете, и это привело к
кардинальному изменению картины вещания, как территориально, так и
по количеству аудитории. Эти и другие факторы повлияли на создание
образа нового радиовещания, которое стало преимущественно,
негосударственным, или коммерческим.
На текущий момент в стране гигантское количество радиостанций,
как FM, так и онлайн, с разными жанрами и направлениями, но
преобладающая их часть – это музыкальные станции. Поэтому частным
радиостанциям приходится на постоянной основе поддерживать
привлекательный имидж, не отставать и реагировать на тренды, при этом
быть оригинальными, чтобы постоянно выглядеть свежо, и не затеряться
среди конкурентов.
Актуальность работы:
За последние 10 лет были созданы десятки и сотни радиостанций –
как в FM-диапазоне, так и в Сети. Они имели и имеют разный
территориальный статус и форму собственности. При этом каждая из них
в той или иной мере занимается распространением рекламы,
разрабатывает методы донесения материала до слушателя, создаёт
способы взаимодействия с ним.
Современное радиовещание активно пользуется всеми доступными
информационными технологиями, цифровыми способами записи и
вещания, интернетом, взаимодействием с аудиторией, интерактивностью
своих сайтов, чтобы изменить свои показатели, такие как объём аудитории
и территория вещания, в лучшую сторону.
Все эти и многие другие факторы сформировали на сегодняшний
день новую систему радиовещания, в основе которой лежит
типологическое разнообразие радиостанций.
Именно поэтому тема работы является актуальной.
5
Цель данной работы – выявить тенденции развития
негосударственного радиовещания на примере частной радиостанции
“Ролливуд радио”.
Задачи работы:
- изучить теоретические основы работы негосударственных
радиостанций
- рассмотреть генезис коммерческих негосударственных
радиостанций в России
- классифицировать и выявить и особенности коммерческих
негосударственных радиостанций
- изучить технологии функционирования негосударственных
радиостанций
- выявить особенности работы негосударственной радиостанций на
примере радиостанции “Ролливуд Радио”
- дать характеристику работе негосударственной радиостанции
- проанализировать тенденции развития негосударственных
радиостанций
- оценить перспективы развития негосударственного радиовещания.
Объект исследования: радиостанция “Ролливуд Радио”.
Предмет исследования: тенденции развития негосударственного
радиовещания.
Теоретическая значимость: в данной выпускной
квалификационной работе изучены история, тенденции и структура
радиовещания в России, а также выявлены типологические особенности
организации и функционирования FM и интернет радиостанций.
Практическая значимость: результаты данной выпускной
квалификационной работы могут быть использованы в качестве
методического пособия для факультетов журналистики, на курсах лекций
и семинарских занятиях по радиожурналистике и зарубежной
6
журналистике, а также в качестве руководства средствам массовой
информации и других общих дисциплин.
Методы исследования: наблюдение, интервью и работа с
документами.
Структура ВКР: титульный лист, содержание, введение, основной
текст работы, заключение, библиографический список, приложения.
7
Глава 1. Теоретические основы работы негосударственных
радиостанций
1.1 Генезис коммерческих негосударственных радиостанций в
России
На пороге нового, двадцать первого тысячелетия было создано
принципиально новое и разнообразное радиовещание. Если раньше,
радиовещание было полностью в руках советской власти, теперь активно
развились частные радиовещатели. Как следствие, преобразовался как
радиоэфир, так и рынок. Конец двадцатого века ознаменовался временем,
когда отечественное радиовещание пыталось заполнить пустоту, и догнать
ведущие западные страны и накопить опыт радиовещания, который
невозможно было накопить из-за монополии государства и железного
занавеса. Становление современного российского радиовещания делится
на четыре фазы.
Фаза I (1990–1991) – учреждение Всероссийской государственной
телевизионной и радиовещательной компании (BГТРК). Станция “Радио
России” начала вещание на русском языке в России и в ближайших
зарубежных странах. Одновременно с этим, появились первые
коммерческие станции: московская “Европа плюс”, и петербургская
“Радио Балтика”.
Фаза II (1991-1998) – Ликвидация Гостелерадио СССР и создание на
его основе нескольких государственных телерадиокомпаний. Также
стремительно растет количество частных радио, таких как “Радио
Максимум”
Фаза III (1998–2000) – централизация государственного и частично
государственного радио и ТВ. К 1999 г. число коммерческих
радиостанций в стране приблизилось к 700. Создание локальных
подразделений крупных московских станций в регионах, путем аренды
эфирного времени. Программы передаются в регионы отдельными
8
блоками, а новостные выпуски готовятся силами филиалов. Блоки
внедряются в локальный эфир, в разное время, в зависимости от
специфики вещания отдельного региона. Возникновение медахолдингов,
таких как “Мост-Медиа”, в который входили телеканалы “НТВ”, “ТНТ”, и
радиостанции “Эхо Москвы”, “Наше Радио”.
1
Такие холдинги создавались
олигархами, такими как Березовский и Гусинский, для оказания своего
политического влияния.
Фаза IV (2000–наши дни). С 2000 года государство ограничивает
возможности “олигархического” давления на общество и власть с
помощью своих “карманных” телеканалов и радиостанций. К 2001 г.
насчитывалось около 110 телеканалов и около 120 радиостанций
(находящихся в государственной или полугосударственной
собственности), что составило соответственно 7 и 11% от общего числа
телеканалов и радиостанций. Исследования компаний “Комкон”, “TNS
Gallup Media” и др. предоставили данные, согласно которым, по
количеству аудитории уверенно вырываются вперёд частные
радиостанции, транслирующие музыку и развлекательный контент. Всего
на тот момент в стране насчитывалось более тысячи негосударственных
радиостанций, среди которых: “Русское радио”, “Европа Плюс”, “Радио
ретро”, “Авторадио”, “Хит-FM”, “Эхо Москвы” и др. Стала увеличиваться
тенденция к слияниям и поглощениям, что привело к созданию крупных
коммерческих медиахолдингов.
2
Основной, решающий фактор в развитии негосударственного радио,
это преобразования в общественно-экономических отношениях, благодаря
которым расширился частный сектор экономики. Количественный и
1
Муравьева Е. Телерадиовещание государственное и общественное. Рычаги влияния //
Медиаальманах. - № 3. – 2004. - С. 26-33.
2
Становление радиовещания в постсоветской России. А. А. Нестеров. /
https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-radioveschaniya-v-postsovetskoy-rossii/viewer
(дата обращения 07.12.2023)
9
качественный рост негосударственных радиостанций привел к
увеличению контента, показал острую необходимость определения целей
для каждой отдельной радиостанции. В результате потребители контента
получили огромный выбор программ, гораздо более широкий по
сравнению с государственным вещанием.
В девяностые годы первой на российском рынке появилась “Европа
плюс”, и вслед за ней, музыкальные радиостанции новой России
набирались опыта, и знакомили массы с музыкой, которая в советское
время была под запретом. Сюда можно отнести целые жанры, такие как
heavy metal, hip-hop и rap, а также многих советских исполнителей,
которые не вписывались в форматы советской номенклатуры.
3
В российском радиовещании сегодняшнего дня наблюдается
смешение форматов и жанров, радио одного определенного формата, как
правило, очень узко специализировано и направленно на конкретную
аудиторию. В большинстве своем радиостанции, ориентируясь на
западный опыт, включили в себя такие форматы, как например АС (Adult
Contemporary) и CHR (Contemporary Hit Radio). Оба этих формата
предполагают в своей эфирной сетке звучание ненавязчивой и легкой
музыки, как современной, так и уже ставшей классикой, хиты 80-х и 90-х.
Например, «Европа плюс» преимущественно следует формату CHR,
где часто можно услышать хиты, остальное место в эфире занимает
музыка формата АС, где преобладает “фоновая”, расслабляющая музыка.
В России огромный спрос на ностальгию, и поэтому для отдельных
ценителей ретро, был сформирован соответствующий формат “Nostalgic”.
В нём вещают станции “Ретро FM” (российская музыка) и “Ностальжи”
(западная музыка). Классику нередко вещает радиостанция “Радио 7”.
Можно отдельно отметить феномен “Русского радио”. Это была
первая национальная станция, вещающая исключительно на русском
3
Независимые Медиа Измерения. / Шариков А. В. - М., 1999. С. 115-118.
10
языке и только с русскими и классическими советскими песнями. Это
позволило, с момента своего основания в 1995 году, поставить “Русское
радио” во главу отечественного радиовещания. С тех пор и по сей день,
эта радиостанция держит планку качества, как в плане вещания, так и
подготовки кадров.
“Русское радио” задало тренд на отечественные песни, и потянуло за
собой другие радиостанции, что создало плодородную почву для развития
российской музыки. Теперь значительная часть радиостанций России так
или иначе стала включать в свою ротацию отечественные песни, такие как
“Хит FM”. Эта станция пошла по балансу между российскими и
западными песнями, и этот подход хорошо себя зарекомендовал, большая
часть аудитории составляет молодежь, которое оценило подобное
соотношение. Некоторые станции полностью стали ориентированы на
российский репертуар.
Что касается выпуска новостей на негосударственных
радиостанциях, то зачастую у станции нет своей пресс-службы, поэтому
журналисты мониторят новостные сервисы, официальные источники
надёжных новостных ресурсов, и просто передают их новости со ссылкой.
На каждой радиостанции своя специфика ведения новостных выпусках. На
танцевальных станциях, вроде “Like FM”, их нет вообще, а на крупных
станциях, которые славятся разнообразием контента, выпуски могут
выходить каждый час, или каждые 30 минут. Длительность их также
может отличаться. Например, на “Авторадио” новости звучат каждые
полчаса, расширенные в начале и краткие в середине часа.
Но, несмотря на оперативность донесения информации, эта функция
в радио-диапазоне лишь второстепенная. Помимо музыки, подавляющее
большинство радиостанций делают ставку на интерактивные развлечения.
4
4
Радиожурналистика / Под ред. проф. A.A. Шереля. – М.: Изд-во
Московского университета, 2000. С. 74.