31
которым удобно работать именно ему. В личном телефоне или планшете
делается то же самое. Таким образом, быстрее получается
ориентироваться в информационном пространстве, Журналисты все время
в режиме поиска. Коллеги всё время на связи по телефону или в общем
чате в соцсетях или мессенджерах. Там решаются рабочие моменты. В
особых случаях работник может быть отправлен на удаленную работу, но
связь с ним не прекращается. Он так же участвует в общении в общем чате
и держит связь с главным редактором.
В ходе наблюдения за работой на радиостанции было установлено,
что сотрудники редакции не специализируется на какой-либо конкретной
области знаний. И ведущие, и редакторы в той или иной степени
универсальны. Для журналиста это серьезное преимущество, поскольку
это расширяет круг его возможностей, и, соответственно, увеличивает его
перспективы. В плане универсальности, также важно ориентироваться в
жанровом разнообразии, исходя из площадок размещения. Интервью для
сайта и газеты отличаются стилем написания и изложения, формой,
мультимедийными возможностями. На радио журналист ограничен только
временем пребывания в эфире. Но при этом он может пользоваться
звуковыми фрагментами, дополняющие его рассказ, словно аудио-
спектакль. Это позволяет в полной мере погрузить читателя в тему.
Современные подходы к классификации интернет-ресурсов и интернет-
СМИ выигрывают у классических средств медиа, поскольку могут
охватывать большую аудиторию, и оперативно доставлять ей
информацию.
Многие радиоканалы сейчас переходят на вещание в интернете, а
некоторые и вовсе базируются только там, однако при этом они не
перестают быть радиостанциями в классическом понимании. Информация
на радио должна проверяться в нескольких независимых официальных
32
источниках, однако в силу ограничений, не получится прикрепить к
каждому материалу ссылку на источник.
Поиск и сбор информации, при всей своей очевидной простоте,
полны нюансов. С одной стороны, это просто, а с другой, чем сложнее
добраться до источника, тем ценнее информация. Ценность данных и
скорость их добычи и обработки не всегда находятся на одном уровне.
Так, например, информацию о публичном выступлении найти просто –
либо в официальном источнике, либо на каком-то новостном сайте,
который так же на этот источник ссылается. Доступ к подобной
информации открыт. Сами ведомства и организации делают пресс-релизы.
Но когда нам нужны эксклюзивные сведения, есть целый ряд нюансов,
усложняющих к ним доступ. Самое трудное - найти интересную
информацию. Сейчас не всегда легко найти такую новость. Очень часто
журналисты оказываются даже не в горячих точках, а в острых ситуациях,
которые не всегда могут привести к чему-то хорошему. В радио-редакцию
лучше всего заманить человека из нужной сферы, или хотя бы провести с
ним телефонную беседу.
Из-за специфики радиовещания как таковой, основной поток
новостных материалов ограничен по времени, каждый новостной выпуск
не превышает по объему пяти минут. Такие выпуски выходят короткими,
зато они максимально информативны, из них убрано всё лишнее.
Интервью с гостями могут занимать от десяти минут до трех часов, с
перерывами на рекламу и музыку. Как правило, спикер выбирается
заранее, и с ним же согласовывается список вопросов. Новостные заметки
в отличие от интервью или отдельных радиопередач, как правило, не
имеют четких сроков сдачи, кроме как срочно. Новость остается новостью,
пока о ней не написали все, и она не перестала быть актуальной для
широкого круга читателей.
33
Должностные обязанности журналиста в редакции радио во многом
шире, чем обязанности корреспондентов более узких направлений.
Интернет-СМИ сами по себе подразумевают высокую скорость работы и
значительную конкуренцию. И радиоканалов вещающих через интернет
это тоже касается. Поэтому журналисту нужно находить информацию и
выдавать на сайт и в эфир быстро и качественно. Чаще всего
определенную газету или журнал выбирают одни и те же люди, которым
нравится подача материала, они уже заранее знают, чего ждать и примерно
понимают, о чем прочитают. Конечно, раньше здесь работала и реклама, и
сенсации, и яркие заголовки на первой полосе. Но сейчас необязательно
выходить из дома и покупать газету, можно достать из кармана телефон,
открыть сайт газеты или новостной агрегатор, или запустить интернет-
трансляцию радиопередачи, где есть яркая подача, запоминающиеся
джинглы, и реклама. В сети часто играют роль при выборе источника
информации не только репутация СМИ, но и много других аспектов.
Чтобы попасть в так называемый топ, нужно работать быстро, но при этом
соблюдать грамотность, достоверность, уникальность.
Вывод: На примере радиостанции “Ролливуд Радио” можно увидеть,
что в современных реалиях возможно создание и организация
качественного СМИ. Вещание таких небольших независимых СМИ
преимущественно ведется в сети Интернет, при этом специфика
журналистской деятельности, организационная структура и контент
остаются неизменными, по сравнению с крупными FM-станциями.
2.2. Анализ тенденций развития негосударственной
радиостанции “Ролливуд радио”
Основные слушатели радиоканала “Ролливуд радио” - это женщины
и мужчины в возрасте от 20 до 35 лет. Вкусы и предпочтения целевой
34
аудитории выявлены путем исследований, а именно анализом поведения
посетителей официального сайта и форумов в социальных сетях, что
именно они слушают и читают, и какие комментарии оставляют. Таким
образом, создается портрет среднестатистического слушателя, а
рекламные кампании ориентируются на эти данные при построении своих
планов и задач. Вещание “Ролливуд радио” ориентировано на фанатов
отечественного и зарубежного кинематографа. В ротации эфира
присутствуют саундтреки из различных фильмов, проводятся кино-
викторины, в ток-шоу приглашаются гости, так или иначе связаны с
миром кино. Рубрики в радиоэфире отличаются оригинальностью, и
имеют набор тем от театральных и кино-афиш, до обзоров кино-новинок и
прогноза погоды.
Для контент-анализа были выбраны выпуски программ “Дайте
слово!”, “Главная тема”, “Кинопроспект”, “Пока вы спали”, в период с 6
по 14 ноября 2023 года. При этом учитывалось время выхода выпусков,
активность слушателей на сайте и в социальных сетях.
Развлекательное шоу “Дайте слово!”. Двое ведущих приглашают в
студию эксперта в области кино, или обычного человека, в качестве
среднестатистического зрителя, и задают ему вопросы о кино. Гостю
задаются вопросы из сферы кино, ведется обсуждение тенденций, плюсов
и минусов современного кинематографа. Шоу выходит по будням с 20:05
до 21:00. Выбрано вечернее время для увеличения количества
прослушиваний, так как потенциальный слушатель в это время либо уже
дома, либо в пути к дому, и может слушать радио в машине или в своем
устройстве. Цель программы: показать мир кинематографа с разных
сторон, как со стороны профессионалов в этой области, так и простых
зрителей. Среднее количество прослушиваний: 320 человек.
Развлекательно-познавательное шоу “Главная тема”. Ведущая
проводит обзоры классики мирового кинематографа с точки зрения
35
музыки. Разбирает биографии известных композиторов, их творческие
пути и работы над популярными фильмами. Программа выходит по
вторникам и четвергам в 17:00. Цель программы: просвещение слушателей
в области музыки и профессии кино-композиторов. Среднее количество
прослушиваний: 163 человека.
Развлекательно-познавательная программа “Кинопроспект”.
Ведущий рассказывает историю мирового кинематографа, от зарождения
кино как такового, до наших дней. Выходит по понедельника, средам и
пятницам с 13:00 до 15:00. Выпуски выходят преимущественно в
обеденное время для поднятия числа прослушиваний. Цель программы:
просвещение слушателей в истории кинематографа. Среднее количество
прослушиваний: 217 человек.
Информационно-развлекательная программа “Пока вы спали”. Двое
ведущих читают новости из мира кино и шоу-бизнеса, и в свободной
манере обсуждают их. Шоу выходит с 12:05 до 13:00. Цель программы: в
легкой форме донести до потребителей интересные светские новости, дать
им оценку, и провести взаимодействие со слушателями в социальных
сетях или на сайте радиостанции. Среднее количество прослушиваний:
407 человек.
В результате наблюдения за внутренними процессами в работе
онлайн-радиостанции можно сказать, что по профессионализму коллектив
не самой крупной радио-редакции ничуть не уступает крупным станциям
и холдингам. Однако, если у этих крупных станций уже сформирован
имидж и имя в медиапространстве, то таким станциям как “Ролливуд”,
предстоит еще долгая и кропотливая работа по своей “раскрутке”.
Интернет дает практически безграничный простор для этого. Работа
данного мелкого медиахолдинга начиналась в регионах, с вещания в FM-
диапазоне, но большого успеха станция не имела. После перебазирования
организации в Москву, и полного перехода в онлайн-пространство,
36
количество слушателей стало неуклонно расти. Это произошло благодаря
возможности большего охвата аудитории и использования
таргетированной рекламы в интернете. Пиковое значение одновременного
прослушивания станции по моим наблюдениям составило 2197 человек за
сутки. Для повышения этого числа активно используются приемы для
повышения эффективности коммуникации с аудиторией.
Эффективность радиопередачи напрямую зависит от точности в
выборе комплекса выразительных средств ведущего, привлекательности
звучания радиостанции, от музыкального оформления и рекламы,
формирования сетки вещания и политики продвижения радиостанции.
О выразительных средствах, которые используются в работе,
рассказала ведущая программы “Главная тема”, А. Каримова:
“Профессионализм радиоведущего зависит от его харизмы, голосовой
подачи, и умения пользоваться выразительными средствами.
Выразительные средства радиожурналистики делятся две группы. К
первой относится весь звуковой “материал”: речь, музыка, фоновые шумы,
и записи, принесенные в студию извне. Надо следить за тем, чтобы
интонации, акценты, ударения гармонично сочеталось с музыкой и
шумами. Музыка в определенных случаях становится основной деталью
композиции. Ко второй группе, относятся голосовой грим, различные
звуковые эффекты, такие как реверберация, то есть эффект эха, или прием
“буратино”, то есть ускорение или замедление записи. Голосовой грим –
это придание речи спикеру эмоциональных красок и ритмических
особенностей, передающих атмосферу события”.
О привлекательности радиостанции и рекламе рассказал
программный директор станции А. Скворцов: “За счёт рекламы наша
радиостанция получает минимум половину прибыли. Реклама доходит до
адресата в машине, на работе, дома, везде, где есть радиосигнал.
Эффективность рекламы зависит от её подачи. В радиорекламе важны
37
голос диктора, шумы, музыка. Слушателя необходимо заинтересовать
сразу, в первые секунды, иначе внимание останется неустойчивым.
Джинглы должны быть приставучими, врезаться в память, и помогать
запомнить слоган. Здесь используются рекомендации психолингвистов,
чтобы избегать неблагозвучия и прочее. На эффективность также влияют:
время выхода в эфир, (у нас это каждое начало часа); продолжительность
звучания; структура аудиоспота; характер текста; оригинальность,
новизна, эмоциональное воздействие”.
Об особенностях формирования сетки вещания, и методах
продвижения радиостанции, рассказал президент холдинга, М. Тимофеев:
“Ориентируясь на трафик прослушиваний, мы можем составить некую
статистику. Больше всего нас слушают в обеденное и вечернее время, в
прайм-тайм. Поэтому в это время мы стараемся втиснуть максимальное
количество интересных рубрик и программ, для повышения посещаемости
станции. Так и строится эфирная сетка. К этому всему прибавляется
подборка хитовых, на наш взгляд, музыкальных композиций, это не
только саундтреки, хотя на них у нас особое внимание, но и просто
массовые песни. А насчет контента, то есть рубрик, программ, надо
держать планку, надо постоянно улучшать работу редакции, журналистам
необходимо поддерживать уровень качества и постоянно
совершенствовать свои журналистские и ораторские навыки, редакторам и
SMM-специалистам больше работать с социальными сетями для
получения большей обратной связи с аудиторией, и проводить более
расширенный мониторинг источников, а также делать больший упор на
рекламу”.
Вывод: По результатам исследования контента радиостанции, и
интервью с сотрудниками (см. Приложение), можно констатировать, что
станция “Ролливуд Радио” прочно заняла нишу в сфере развлекательно-
38
познавательного вещания. Активно ведется взаимодействие с целевой
аудиторией, улучшение качества контента и персонала.
2.3. Перспективы развития негосударственного радиовещания
Как уже говорилось, радио неприхотливый, относительно дешёвый и
эффективный способ доставки информации. Это связано с тем, что в
повседневной жизни аудитория может не отвлекаться от своих
повседневных дел, во время прослушивания музыки, новостей или
развлекательных шоу. При этом, для этого, в нынешних реалиях
необязательно наличие радиоприемника, он может быть либо встроен в
смартфон, либо его функции может исполнять радиосайт. Вместе с этим,
несмотря на свои преимущества, популярность классического радио
снижается с каждым годом. Очень трудно выявить причину этого спада.
Возможно, причина в том, что люди стали проводить огромное количество
времени в сети.
Несмотря на общее снижение интереса массового потребителя СМИ
к радио, его доля на рынке всё еще велика, у него огромная аудитория, и
наблюдается небольшой прирост новых слушателей.
В 2021 году был проведён опрос Всероссийским центром изучения
общественного мнения (ВЦИОМ), на основании которого
выяснилось, что количество россиян, слушающих радио, составляет 55%
опрошенных. Не слушают радио преимущественно молодые люди 18-24
лет — 68%. Самое популярное место для прослушивания радио — личный
автотранспорт (59%). На втором месте — дом (34%), на третьем — дача,
загородный дом (17%). Больше всего слушателей интересует музыка
(77%), новости (44%), прогноз погоды (25%), а также программы
разговорного жанра — интервью, ток-шоу (20%) и научно-познавательные
39
передачи (22%).
16
Рис. 3. Жанры радиопередач по популярности.
Самые популярные радиостанции среди жителей России: “Русское радио”,
“Европа Плюс”, “Дорожное радио” (по 12%), “Радио Дача” (10%),
“Авторадио” (9%) и радиостанции “Маяк”, “Ретро FM” и “Шансон” (по
8%).
Согласно результатом исследования, предоставленным
Роскомнадзором, по состоянию на 1 января 2015 года в России 3 182
зарегистрированных лицензированных радиостанций, половина из
которых вещают только в Интернете. Радио продолжает
совершенствоваться, несмотря на активное параллельное развитие
интернет-ресурсов.
17
Самый важный фактор устойчивости популярности радио – это
возможность радио в оперативной и быстрой доставке информации до
16
Портал Всероссийского центра исследования общественного мнения. [Электронный
ресурс]. – URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/den-radio (дата
обращения 27.10.2023)
17
Радиовещание в России: тенденции и перспективы. [Электронный ресурс]. – URL:
https://adindex.ru/publication/analitics/conjuncture/2015/09/22/128146.phtml (дата
обращения 06.11.2023)
Жанры радиопередач по
популярности
Музыка
Новости
Прогноз погоды
Интервью, ток-шоу
Науч-поп
40
потребителя. В России до сих пор большинство радиослушателей
интересует в первую очередь музыкальный контент. С другой стороны,
среди россиян растет интерес к информации во время последних
кризисных событий, связанных с политикой, стихийными бедствиями,
экономической нестабильностью и боевыми действиями в разных точках
мира. До сих пор остаются и появляются информационные радиостанции,
распространяющие в основном новости. На текущий момент в Москве
существует 15 новостных радиостанций, эти станции можно отнести к
информационным, либо к информационно-развлекательным.
Радиостанциям приходится сталкиваться с рядом проблем,
например с конкуренцией с интернет-ресурсами, поскольку у каждого
пользователя есть открытый доступ к любой информации и контенту,
независимо от местоположения и времени суток, посредством смартфона.
Также, в плюс интернет-ресурсов играет отставание радиорынка в
качестве рекламного носителя. Реклама на радио занимает всего 5%
российского рынка, что, для сравнения, на 8% меньше, чем в США.
В России на данный момент практически отсутствуют нишевые
форматы, ориентированные на очень узкую аудиторию. Российские
станции пытаются охватить как можно более широкую аудиторию в
желании получить максимально большую прибыль, ориентируясь на одну
и ту же аудиторию - активную молодежь мужского пола. Подобный
подход может обернуться постепенным, но неизбежным снижением
количества аудитории, а значит и прибыли.
В настоящее время радио является самостоятельным сегментом
российских средств массовой информации, но для удержания своих
позиций требуется кардинальная трансформация система создания,
распространения и продюссирования радиоконтента.
Сложившиеся тенденции наглядно видны в исследовании
Mediascope, по снижению объема аудитории радио. С 2018 года аудитория