21
передач, и создавать рекламные ролики, сводить музыкальные
произведения и части передач. Здесь же, на отдельных компьютерах,
жестких дисках и серверах создается база музыки, заставок, записи
объявления времени и слоганы радиостанции, озвученные фирменным
голосом станции (Brand Voice). На некоторых радиостанциях отдельно
существуют рекламные и музыкальные аппаратные, но благодаря
техническому прогрессу, операции по созданию оригинальных передач,
сведению музыки и созданию рекламы можно осуществлять на одном
компьютере. Работа монтажной аппаратной, выпускающего отдела
координируется режиссерской аппаратной.
В режиссерской аппаратной располагается главный пульт
звукорежиссера, благодаря которому решаются как технические, так и
творческие вопросы. С этого пульта выводятся в эфир голоса ведущих,
добавляются звуковые эффекты, регулируется громкость, и пр.
В аппаратных вещания осуществляется контроль вещания,
прослушивание прямого эфира, прослушиваются заранее записанные
передачи. В современных аппаратных вещания устанавливается
оборудование для автоматизированного выпуска программ.
Финальный контроль контента, пускаемого в эфир, происходит в
центральной аппаратной, где пульта звукорежиссера производится
обработка сигнала для его отправки на передатчик, откуда он и будет
распространяться потребителям, то есть аудитории.
Аудитория СМИ - совокупность людей, пользующихся
определённым типом СМИ, либо конкретным СМИ. Специфика
радиовещания состоит не только в возможности доставить информацию
огромному количеству слушателей разных предпочтений, но и в том, что
информация доставляется потребителю посредством слухового
восприятия, что зачастую удобно, не отвлекает от сопутствующих
22
занятий.
11
Аудитория радио, так же, как и везде, делится на возрастные
категории, и категории интересов, но чаще ее разделяют на
потенциальную и целевую.
В потенциальной аудитории состоят слушатели, которые могут
попасть на волну радиостанции, будучи в автомобиле или в общественном
месте, и имеют возможность ознакомиться с контентом и репертуаром
радиостанции. Целевой аудиторией называют тех слушателей, которые
слушают только эту, или в основном эту станцию, слушают её в
повседневной жизни, знакомы с репертуаром, знают и любят передачи на
этом радио, и вполне могут активно пользоваться форумами и
социальными сетями этой радиостанции, и постоянно включают её на
своих принимающих устройствах.
12
Аудитория радио разбросана по большой территории, одна и та же
передача может вещаться на разные города, её могут слушать
индивидуально, или в составе группы, что делает монолог журналиста
адресованным каждому слушателю отдельно.
На привлекательность к радиостанции со стороны аудитории и
удержания её внимания оказывает огромное влияние выбора формата
радиостанции, то есть набор радиопрограмм, их тематика, стиль вещания,
стили ведения эфира отдельных ведущих и тематическая направленность
радиостанции в целом. Некоторые станции позиционируют себя, как
радио “для всех”, как, например, “Радио России”. Её тематика строится
таким образом, чтобы ее было интересно слушать большому количеству
аудитории различных категорий, в эфире звучит как молодежная, так и
классическая музыка, ведутся программы различных направленностей,
11
Википедия – свободная энциклопедия. [Электронный ресурс]. – URL:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D
1%80%D0%B8%D1%8F_%D0%A1%D0%9C%D0%98
12
Радиожурналистика / Под ред. проф. A.A. Шереля. – М.: Изд-во
Московского университета, 2000. С. 103.
23
интересные разным слушателям, от развлекательных программ, до
информационных и аналитических. Другой пример: “Авторадио”, которое,
хоть и является “радио для автомобилистов”, но имеет в своей сетке
вещания разнообразные программы. Противоположной можно назвать
радио “Маяк”, которая считается узконаправленной, и в эфире которой
преобладают информационно-аналитические программы, политические
дискуссии и новости. При этом музыка также на ней присутствует. Стоит
отметить, что на рейтинг радиосообщения влияет и сама аудитория, с
присущими ей отдельными особенностями: возрастными, гендерными,
национальными, социальными, и пр. Необходимо учесть, что объемы
активного прослушивания радио очень сильно зависят от специфики
различных географических и экономических зон, популярности
радиостанций, и прочего. Так, в возрастной группе от 14 до 19 больше
радиослушателей, чем в остальных.
13
Самый высокий интерес к радио у
женской части этой возрастной группы. Наиболее активно среди мужской
аудитории слушают радио группы в возрасте 20-39. По социологическим
данным наибольший процент радиослушателей находится в городах (68%
жителей мегаполисов против 55%-56% жителей малых городов и сел).
Чаще всего жители России слушают радио дома (65%), реже - в личном
транспорте (27%), на работе и учебе (22%). Еще 6% предпочитают
слушать радио на даче или во время активного отдыха, 4% - на улице, 3% -
в гостях, 2% - в кафе и клубах.
13
Медиапланирование. Назайкин А.Н. - М.: Эксмо, 2010 г. - С. 244.
24
Рис. 1. Предпочтения слушателей по месту прослушивания радио.
Статистика последнего времени по радиостанциям демонстрирует
устойчивые и стабильные результаты по самым рейтинговым
радиостанциям страны:
“Европа плюс” – 19%,
“Дорожное радио” – 16,7%,
“Авторадио” – 16,4%,
“Русское Радио” – 14% .
Лидером рейтинга, или участником тройки лидеров, в зависимости
от периода, является “Европа плюс”. Таким высоким показателям
поспособствовали несколько факторов, среди которых программная
политика, идущая в ногу со временем, и удовлетворяющая пожелания
аудитории, а так же расширением вещания за пределы России. Данная
радиостанция имеет зону вещания в странах СНГ, Прибалтики, и также
США.
В столице самыми распространенными станциями по охвату
аудитории являются:
“Радио России” (17,8%),
Предпочтения слушателей по
месту прослушивания радио
Дома
В автомобиле
На работе/учёбе
Во время активного
отдыха
На улице
В гостях
25
“Маяк” (11,7%),
“Хит FM” (8%),
“Радио 7. На семи холмах” (6,3%),
“Ретро FM” (5,9%),
“Максимум” (5,6%),
“Наше Радио” (4,4%),
“РДВ” (4%) .
По видам передач, столичные слушатели слушают: музыку - 79,2%,
новости - 64,6%, общественно-политические программы - 23,3%,
концерты по заявкам - 21,5%, образовательные, научно-популярные
программы - 17,6%, радиоспектакли - 10,8%, развлекательные передачи -
9,1%, хит-парады - 9% .
14
В регионах слушатели также предпочитают в большинстве своем
музыку (38,9%), новости (20,7%), и радиоспектакли (14,1%).
В противовес этим показателям присутствует отрицательная
динамика и падение интереса аудитории к радио, и чтобы нивелировать
сокращение слушателей, и поднять количественные показатели по объему
аудитории, в эфиры передач регулярно приглашаются знаменитости, для
интервью, или живого исполнения песен, разрабатываются новые
передачи, устраиваются новые игры, розыгрыши, ведется активная
рекламная кампания.
Также крупные радиостанции спонсируют и проводят собственные
музыкальные фестивали, проводят расширение вещания, делают громкие
анонсы новых передач на телеканалах и наружной рекламе, участвуют,
или организовывают общественные акции. Все эти действия направлены
на “живое” взаимодействие с аудиторией, для повышения узнаваемости и
14
Портал телеканала «Санкт-Петербург». [Электронный ресурс]. – URL:
https://tvspb.ru/news/2023/09/27/v-rossii-nedelnaya-auditoriya-radio-sostavila-79-sredi-
naseleniya-krupnyh-gorodov (дата обращения 06.11.2023)
26
поддержания имиджа радиостанции.
Вывод: В техническом плане негосударственные радиостанции мало
чем отличаются от государственных. И там и там схожая техническая база
и структура подразделений. Однако в плане производства контента,
негосударственные развлекательные радиостанции делают ставку на
музыку, рекламу и развлекательные передачи, целясь в определенную
аудиторию, большинство которой составляет молодёжь. Благодаря этому
частные коммерческие радиостанции являются лидерами рейтингов по
популярности.
27
Глава 2. Особенности работы негосударственной радиостанций
(на примере радиостанции “Ролливуд Радио”)
2.1 Характеристика работы негосударственной радиостанции
“Ролливуд Радио”
Акционерное общество “Медиахолдинг Ролливудъ” официально
основано 9 октября и зарегистрировано 18 октября 2018 года в городе
Москва. Основателем, главным редактором и действующим президентом
холдинга является Максим Юрьевич Тимофеев. Холдинг подразделяется
на:
- редакцию журнала “Роливудъ”, где печатаются обзоры
киноновинок и освещаются события из мира шоу-бизнеса.
- Киностудию и кастинг-агентство “Rolywood”, занимающееся
продюсированием и производством кинофильмов.
- Радиостанцией “Ролливуд Радио”, где наряду с актуальными
новинками и классическими песнями звучат саундтреки известных
фильмов, а также звучат передачи, так или иначе связанные с тематикой
кино.
Слоган радиостанции: “Решительный Ответ Ложному Искусству,
Возрождая Уникальное Достояние”.
С апреля 2021 года радиостанция вещала в FM-диапазоне в
следующих городах: Бугуруслан, Заинск, Воронеж, Екатеринбург, Казань,
Красноярск, Новосибирск, Сочи, Омск, Пермь, Уфа, Ростов-на-Дону,
Самара, Серпухов. Время вещания: круглосуточно.
С мая 2021 года через свой сайт радиостанция запустила своё
вещание в сети Интернет. Также радиостанция представлена в социальных
сетях, таких как Вконтакте, Telegram. Сайт оформлен в классическом
виде: в верхней части сайта находится кнопка для запуска прослушивания
интернет-вещания. На сайте имеются разделы: Главная, Новости,
Ведущие, Трансляции, Программы, События, Контакты.
28
Рис. 2. Организационная структура радиостанции “Ролливуд
Радио”
Организационная структура радиостанции: в штате радиостанции
числится 14 человек.
15
Главный редактор
Программный директор
Музыкальный редактор
Ведущие и редакторы (должности могут совмещаться)
Звукорежиссер
Менеджер рекламного отдела
Секретарь
Сотрудники бухгалтерии
“Ролливуд радио” включает в себя несколько подразделений,
работающих по различным направлениям: новости шоу-бизнеса, новости
культуры, аналитические и информационные заметки, познавательно-
развлекательные программы, реклама.
Журналистам на “Ролливуд радио”, для работы с материалами
приходится работать в обычных текстовых редакторах, вроде Microsoft
15
Внутренний устав “Ролливуд радио” от 18.10.2018 г.
29
Word. Непосредственно вещание происходит с помощью программы DJin,
в которой строится сетка вещания. Здесь, как в ручном, так и в
автоматическом режиме можно выпускать музыку, новостные выпуски,
записи передач и выходить в прямой эфир. Программа позволяет
рассчитать эфирное время, которое будет затрачено на каждую новость и
каждый выпуск новостей.
Для записи выпусков рубрик и интервью используется программа
Sound Forge. При помощи этой программы звукорежиссер и ведущий
могут самостоятельно обрабатывать и монтировать записанное интервью
или передачу. После обработки, материал сохраняется в рабочую папку на
компьютере звукорежиссера и в резервном сервере, архиве. После этого
проводится финальная обработка. Таким же образом записывается
телефонное интервью. Для интервью используется информация, которая
давалась в личных социальных сетях или на официальном сайте компании,
представителем которой являлся спикер. После ознакомления журналист
должен связаться со спикером, и провести телефонное интервью, или же
пригласить его на живое интервью, и в случае согласия, выслать ему
вопросы для согласования. После записи интервью проходит монтажную
обработку, где вырезается всё лишнее. Хронометраж разнится от 10 минут
до двух часов с перерывами на рекламу и музыку.
Дальше необходимая часть вырезается в программе “Sound Forge” и
сохраняется в программную папку звукорежиссера под названием
“Фамилия, час выхода в эфир”. Если в расписании не совпадает время
выхода в эфир с началом музыки, звукорежиссер либо обрезает
музыкальный фрагмент, либо вставляет “джингл”, в зависимости от того,
получился ли фрагмент с интервью слишком длинным, или слишком
коротким. По времени подготовка интервью периодически занимает
гораздо больше времени, чем подготовка выпуска новостей или отдельной
рубрики. Это связано с тем, что человек не всегда может выделить время
30
для интервью в необходимые сроки. Редко, но возможно, что некоторые
интервьюируемые могут попросить справку, подтверждающую факт
выхода информационного сообщения в эфире радиостанции. В справке
указываются информационный повод, ФИО и должность спикера,
хронометраж информационного сообщения, а также время выхода в эфир.
Новости в большинстве случаев выходят в прямой эфир. Для поиска
новостных материалов в основном используются государственные, или
частные уважаемые СМИ с хорошей репутацией, такие как www.lenta.ru,
www.newsru.com, www.rbk.ru, в разделах “культура” и “интересное”. Одна
новость для такого выпуска новостей должна не выходить за рамки: в
среднем около двух минут. Новости выходят в эфир с понедельника по
пятницу по следующему расписанию: 8.00 – утренний выпуск; 9.00 –
утренний выпуск; 15.00 – дневной выпуск; 19.00 – вечерний выпуск.
Рабочий процесс радиостанции: на радиостанции “Ролливуд радио”
ежедневно проводятся собрания и личное общение с главным редактором,
обсуждается рабочий график, и расставляются приоритетные задачи.
Обычно так называемые “летучки” идут не больше 30 минут, но они могут
идти и дольше, если повестка дня слабая и требуется мозговой штурм, для
генерации новых идей. В подобных ситуациях каждый может высказать
свое мнение и предложить свою идею. Основные пункты, обсуждаемые на
планерках, это обсуждение итогов вчерашнего дня, озвучивание
показателей сайта, то есть посещаемость, обратная связь со слушателями
на форумах. После чего раздаются задания и, по необходимости,
проводится мозговой штурм.
На рабочем компьютере каждого сотрудника в личном браузере в
обязательном порядке создаются закладки с ссылками на официальные
сайты и социальные сети крупных студий, изданий-конкурентов, где
можно отслеживать пресс-релизы, анонсы, или просто интересные
события. У каждого журналиста свой индивидуальный набор закладок, с