11
Эти развлечения могут являться ток-шоу, викторинами, хит-парадами,
играми с розыгрышами для слушателей. В качестве примеров можно
привести развлекательное шоу с поющими ведущими “Мурзилки LIVE”,
на “Авторадио”, где в лёгкой манере ведущие обсуждают самые
разнообразные темы, и в перерывах поют; схожая передача на “Европе
плюс”, это “Радио активное шоу”; “Утренние перцы”, на радио ENERGY
где ведущие в легкой манере обсуждают текущие события для
слушателей, направляющихся на работу. На многих станциях концепции
развлекательных программ схожи, часто можно встретить сходства в
передачах вроде “Вечерняя передача” (Москва FM), и “Тест-драйв”
(Авторадио). Рубрики и программы могут кардинально различаться по
посылу, составу ведущих и хронометражу. Если “Мурзилки LIVE” идут с
перерывами на музыку и рекламу около 3-х часов, то такие короткие
рубрики, как “OST: Original Soundtrack” (“Ролливуд Радио”), и “Шутки
Фоменко” (Юмор FM), обычно редко длятся больше трёх минут.
Российский радиоэфир располагает огромным разнообразием
интерактивных развлечений – от игр в стиле “дозвонитесь тридцать
восьмым” и различных розыгрышей, до хит-парадов “наоборот”,
интеллектуальных викторин и игр-загадок.
Из всего этого разнообразия выделяются станции, вещание которых
направленно на определенную тематику и аудиторию. К таким относятся,
например, радиостанции для представителей различных религиозных
течений (“Радио Вера” (Москва), радио “Теос” (Санкт-Петербург)), или
же, радио для любителей определенных телевизионных передач (“Comedy
Radio”). Еще один, самый яркий пример, ”Авторадио” – радио,
позиционирующее себя специальным радио для автолюбителей.
“Авторадио” старается, насколько это возможно, как можно быстрее
доставить водителям актуальную информацию о ситуации на дорогах,
погоде, пробках, погоде, и т.п.
12
Одним из наиболее важных факторов поддержания
функционирования коммерческих частных радиостанций является
реклама.
5
Именно реклама составляет значительную, а зачастую и
большую часть прибыли. Чтобы реклама была эффективной, её
ориентируют на определенную целевую аудиторию слушателей. Так как
сама по себе реклама считается отдельной частью эфира, для нее важны
присущие только ей характеристики: звуковой ряд, хронометраж, тембр
голоса, мелодичность звучания. Реклама является мощным инструментом
для формирования общественного мнения, поэтому наряду с
телевидением, реклама товаров, услуг, культурных мероприятий через
радиоэфир считается особенно эффективной. На радио также успешно
пропагандируется определенный стиль жизни, поведения, и культура
потребления. Всё это даёт представление о рейтинге радиостанции,
возможно изучение причин популярности или непопулярности станции, и
позволяет делать прогнозы о дальнейшем продвижении станции в массы.
В текущую эпоху потребления станции эволюционируют, совмещают в
себе различные форматы и жанры. Многие станции, (“Авторадио”, “Love
Radio”, “Радио Рекорд”), становятся широкоформатными, в противовес
узкоформатным (“Шансон”, “Наше радио”). Это связано с тем, что доход
от радиорекламы не всегда бывает самый большой, а прибыль зависит от
потенциального количества слушателей, что не дает возможности
“нишевым” радиостанциям стать коммерчески успешными на фоне
широкоформатных.
Вывод: В период своего становления в 90-е и 00-е годы,
коммерческое радиовещание, опираясь на зарубежный опыт, прочно
закрепилось на российском медиарынке, заняв доминирующее положение
по сравнению с государственным. Благодаря огромным денежным
5
Концептуальные особенности коммерческого радиовещания как сегмента СМИ.
Чаткина М. Г. С. 247.
13
вливаниям из частного бизнеса, коммерческий радиорынок заполнился
разнообразными развлекательными музыкальными станциями, а
ориентация на молодежную аудиторию и грамотные продажи рекламы
позволили радиостанциям держать уверенные позиции по сей день.
1.2 Классификация и особенности коммерческих
негосударственных радиостанций
Анализ отечественного радиопространства позволяет выделить ряд
тенденций в его развитии:
- сформировался спрос аудитории на радиопередачи и вещание в
условиях обширного разнообразия станций.
- сформировалась аудитория отдельных радиовещательных
каналов.
- сформировалась специализация каналов, стал удобен поиск своей
вещательной ниши направления и слушателей.
- прямой эфир и интерактивность радиопередач стала общепринятой
практикой.
- возросла оперативность и достоверность информационного
вещания.
- возросла роль ведущего, появились высокие требования к его
профессиональным качествам.
- преобразилось программирование: от четко расписанной эфирной
сетки до свободного программного потока.
В свою нынешнюю фазу российское радиовещание вошло как
сложившаяся система каналов, как местных, так и федеральных, имеющих
четкую классификацию по форме собственности, обширности вещания,
узнаваемости и т.д. Радиовещание развивается в жесткой конкуренции,
коммерциализации рынка классических и электронных средств массовой
14
информации, противоборства интересов в сфере экономики и политики.
Классификация радиовещания по форме собственности:
6
1. Государственное радиовещание (“Радио России”).
Радиостанции, которые функционируют за счет бюджетных средств
государства, в условиях рыночных отношений, выполняют функции
просвещения народных масс и исполнение потребностей большинства, в
отличие от частного радио.
После распада СССР, в атмосфере всеобщего упадка,
государственный аппарат пытался продвигать государственное
радиовещание по заветам советской системы, что в условиях жесткой
рыночной конкуренции привело к падению популярности
государственных СМИ. Пустую нишу попытались занять частные
радиостанции, у которых не хватало опыта, и многие специалисты в этой
сфере были также наследниками советской системы, что тормозило
развитие нового российского радиовещания.
Возникновение в российском радиовещании свежего взгляда в лице
молодежных коммерческих радиостанций сразу изменило баланс сил.
Доказательством превосходства частных радиостанций послужили
высокие рейтинги и новые приемы работы, показавшие, что народность
старых методов радиовещания уже не работает в современных реалиях.
2. Полугосударственное и некоммерческое частное радиовещание
(“Радио Ангелов”, “Милицейская волна”)
Такие станции изначально не ставят себе задачу извлечения
прибыли, ввиду их нерентабельности. Финансирование поступает либо из
частных, либо частично из государственных фондов. В их задачи входит
удовлетворение культурных, социальных, просветительских потребностей
определенных групп в обществе. Такие станции всегда сталкиваются с
6
Форматы радиостанций. Как определить свой формат. [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.radiostation.ru/music/format.html
15
рейтинговыми и финансовыми проблемами.
3. Коммерческое радиовещание. (“Европа плюс”, “Love Radio”,
“Радио Хит”)
Такие станции ведут открытую коммерческую деятельность. Все
передачи, рубрики и рекламные кампании заточены на массового
слушателя, применяются все средства по расширению диапазона вещания,
а значит для увеличения потенциального количества слушателей.
Классификация по типам вещания.
1. Информационное вещание. (“КоммерсантЪ FM”, “Бизнес FM”,
“Радио Sputnik”)
Трансляция исключительно выпусков новостей, политических и
дискуссионных ток-шоу, аналитических программ. Музыка транслируется
за редким исключением.
2. Информационно-музыкальное вещание. (“Русская служба
новостей”, “Эхо Москвы”)
Среднее звено между музыкальным и информационным форматом.
Музыка и информационные программы поделены в соотношении
примерно поровну, в зависимости от радиостанции.
3. Музыкально-информационное вещание. (“Серебряный дождь”)
Аналогичный предыдущему формат, отличающийся соотношением
музыки и информации. В данном формате музыка преобладает, примерно
на две трети времени вещания.
4. Музыкальное вещание. (“Like FM”, “Radio Romantika”)
Станции, которые в основном вещают либо поток музыки, либо
музыкальные программы, либо хит-парады, либо викторины, связанные с
музыкой. Разговорные ток-шоу также присутствуют, но в меньшей
степени.
Независимо от типа вещания, каждая радиостанция стремится
приковать себе внимание своей целевой аудитории, и максимально
16
расширить ее количество. Для этого постоянно проводятся исследования
по изучению целевой аудитории, и её мониторинг. Целевую аудиторию
делят по категориям, как правило, возрастным, гендерным и социальным,
и так далее.
7
От предпочтений целевой аудитории зависит и формат
станции, и имидж, и жанры транслируемой музыки, и стиль вещания
ведущих. В эфире всё, что придает уникальности и узнаваемости
радиостанции, принято называть “музыкальной одеждой”. В это понятие
входит всё, что звучит в эфире, кроме музыки, и как оно выглядит, то есть
это озвученные девизы и слоганы станции, джинглы, заставки и подложки
для передач, озвучивание текущего времени и прогноза погоды. Также
сюда относятся харизма и фирменные отличительные черты ведущих, так
как именно они являются первым, что слышит аудитория, и являются
лицом радиостанции.
8
“Музыкальную одежду”, от которой напрямую зависит имидж
радиостанции, можно разобрать на несколько главных составляющих
элементов:
- Джинглы - музыкальные фразы, пропевающие название станции,
частоты, слоганы, названия программы. Большая часть джинглов имеет
функцию идентификации станции в эфире, существует подвид джингла,
оформленный дополнительными эффектами, так называемый лайнер;
- Brand Voice – официальный голос радиостанции, озвучивающий
джинглы, слоганы, рубрики, время. Как правило, на эту должность
приглашаются знаменитые актеры озвучания, или профессиональные
дикторы с глубоким, хорошо поставленным голосом. Мужской голос, как
правило, должен быть низким и бархатным, женский - звонким;
- Девиз, или слоган радиостанции – фраза, отражающая основной
7
Форматы радиостанций. Как определить свой формат. [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.radiostation.ru/music/format.html
8
Шесть важных составляющих успешной радиостанции. [Электронный ресурс]. –
URL: http://www.onair.ru/print/themes/view/THID__116/mode__2/#ixzz1NYQEgN6h
17
посыл и направление бренда. (“Первое автомобильное радио” - Авторадио,
“Ретро FM. Подпевай!” - Ретро FM, “Все будет хорошо!” - Русское радио)
Все элементы “музыкальной одежды” должны чередоваться между
собой в эфире, и звучать после каждый второй или третьей песни, в
зависимости от времени суток. На каждой радиостанции расположение в
эфирной сетке и частота применения элементов украшения эфира
варьируется, но цель всегда одна – повышение узнаваемости, чтобы
каждый случайный слушатель понимал, какая станция звучит в эфире.
Во внеэфирном пространстве для узнавания бренда используются
такие средства, как:
- Логотип радиостанции - название станции, написанное
определенным шрифтом, либо оригинальное изображение, либо сочетание
название и рисунка. Размещается на официальном сайте, и используется
для продвижения во внеэфирных мероприятиях.
- Респектабельный внешний вид студии, откуда ведется вещание
радио-передач, и где установлены камеры для трансляции процесса
вещания в интернет на официальном сайте.
Индивидуальные черты радиостанции продвигаются как в эфире, так
и в реальной жизни. Взаимосвязь эфирных и неэфирных индивидуальных
черт имеет огромное значение для поддержания внимания аудитории и
привлечения новой. Демонстрация логотипов станции на внеэфирных
мероприятиях, таких как фестивали, концерты, общественные культурные
мероприятия, показывают степень солидности и важности бренда, что
подсознательно положительно влияет на аудиторию и мотивирует
продолжать пользоваться конкретной радиостанцией в обычной жизни,
используя радиоприемник в автомобиле или цифровое устройство, вроде
компьютера или смартфона. Также положительно влияют на аудиторию и
появление живых ведущих перед глазами слушателя, на тех же
мероприятиях, или на трансляциях. По этой же причине, на официальном
18
сайте или в социальных сетях в анонсах радиопередач используются
изображения дикторов, которые их ведут.
Существует также и классификация по формату.
9
Формат - это
стиль радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы своей целевой
аудитории. Для наглядности использована североамериканская
классификация форматов, так как современное отечественное
радиовещание с момента своего основания опиралось на западный опыт,
который формировался с середины прошлого века.
Классификация по формату:
1. АС (Adult Contemporary) - современная “взрослая” музыка,
- Soft AC - преобладание спокойных и мягких композиций,
- Hot AC - преобладание ритмичной, танцевальной музыки,
2. CHR (Contemporary Hit Radio) - современное радио, содержащее
популярные хиты,
- CHR/Pop - преобладание песен исполнителей популярной музыки,
- Modern Rock oriented CHR – преобладание рок-композиций,
- CHR/Rhythmic - спреобладание ритмичной, танцевальной музыки,
3. Rock - рок-музыка,
- AR (Active Rock) - классический рок,
- AOR (Album Oriented Rock) - классический рок, содержащий
преобладающее количество “нехитовых” песен,
- Modern Rock - современный рок,
4. Classical - классическая музыка,
5. Oldies – ретроформат,
6. NAC - джазовый формат,
7. EZ (Easy Listening) – расслабляющая музыка,
8. Urban – урбан и рэп,
9
Форматы радиостанций. Как определить свой формат. [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.radiostation.ru/music/format.html
19
9. R&B (Rhythm and Blues) - ритм-энд-блюз,
10. Folk - народная музыка,
11. Country - народная североамериканская музыка,
12. Christian – классическая и современная христианская музыка,
13. Alternative - альтернативная музыка.
Вывод: За время своего развития с 90-х годов прошлого века
отечественное радио приобрело огромное разнообразие, каждая
радиостанция представлена своим имиджем, стилем, слоганами и
направленностью вещания. Выявлены 13 различных форматов,
отличающиеся жанром и возрастной аудиторией, 3 вида радиостанций по
форме собственности, 4 вида радиостанций по типам радиовещания.
1.3 Технологии функционирования негосударственных
радиостанций
Сотрудники радио и телецентров подразделяются на творческих, то
есть это журналисты, звуко- и видеорежиссеры, редакторы, координаторы
и пр., и технических специалистов: инженеры, работники аппаратных, и
пр. Технической базой для радиостанции является совокупность
технических средств, для записи, обработки и распространения
информации. Этими техническими средствами занимается
специализированный персонал, техники, инженеры, которые должны
поддерживать бесперебойную работу аппаратного комплекса.
Журналисты, ведущие, и прочий технический персонал не обязан
разбираться в техническом устройстве вещательной аппаратуры, и знает ее
только в пределах своей компетенции, для практической работы.
Аппаратно-студийный комплекс — это совокупность служб и
технического оборудования, с помощью которых осуществляется
20
формирование и трансляция радиопередач.
10
В этот комплекс входят
аппараты для работы студии, то есть пульты, микшеры, микрофоны,
телефоны, кабели, антенны. В этот же комплекс входят аппараты для
создания, записи и монтажа программ, джинглов, интервью, музыкальыне
студии, режиссерские аппаратные, серверные.
Студии — это отдельные специализированные помещения, где
ведущие проводят радиопередачи. Студии создаются с учетом
акустической специфики, для поддерживания тишины, то есть
поддержания низкого уровня шума, студия должна быть изолирована от
внешних воздействий специальным поролоновым покрытием, шумовыми
щитами и звуковыми ловушками. В зависимости от задач, звуковые
экраны и ловушки могут перемещаться, и в студию могут быть
установлены микрофоны, музыкальная аппаратура, инструменты, и пр.
Таким образом, студия является универсальным помещением, которое
может быть преобразовано звукорежиссёром под конкретную задачу.
Студии делятся на малые, средние и большие. Студии оборудованы
микрофонами и пультом диктора с кнопками включения микрофонов,
встроенными или подключаемыми телефонами, световыми сигналами.
Также стол ведущего оборудован компьютером с эфирными программами
(DJin, RadioBoss), откуда можно управлять эфиром, вносить
корректировки в эфирную сетку, выходить в интернет для общения с
аудиторией на форумах и социальных сетях, и оперативно находить
информацию, если она требуется для ведения передачи в прямом эфире.
Из студии записанный материал отправляют в монтажную аппаратную.
Монтажные аппаратные – это помещения со специальной
аппаратурой, которая позволяет обрабатывать и монтировать звуковые
файлы, обрабатывать голос, создавать джинглы, заставки и подложки для
10
Техника телевидения и радиовещания : учебно-метод. комплекс для студ. Ин-та
журналистики БГУ / Е. А. Березовская, А. В. Курейчик . - Минск : БГУ , 2009. - С. 25.