41
классического радио снизилось на 9%, и сейчас составляет чуть больше
половины, при этом из числа опрошенных 80 % радиослушателей
включают радио хотя бы один раз в неделю.
Рис. 4. Снижение аудитории FM-радиослушателей.
Исследования позволяют наблюдать снижение количества
аудитории по городам. Максимальное снижение произошло в Перми (–
20%), Саратове (–19%) и Тюмени (–19%). В городах-миллионниках
снижение выглядит так: в Санкт-Петербурге снижение составило –12%, в
Москве –12%, в Новосибирске – 18%, в Челябинске –16%, в
Екатеринбурге –12%, в Ростове-на-Дону –11%, в Нижнем Новгороде –
10%. В итоге за последние 5 лет по России снижение произошло в
среднем на 13,6%. За общее время наблюдений, с 2013 года, выявлена
тенденция падения аудитории радио среди молодёжи.
18
Поколение,
18
Презентация «Аудитория радио: основные тенденции на локальных рынках» Михаил
Попонов, Mediascope. Конференция РАР «Локальное радио: инновации и
перспективы». [Электронный ресурс]. – URL:
-25
-20
-15
-10
-5
0
Общее снижение по России - 13,6%
Пермь
Саратов
Тюмень
Санкт-Петербург
Москва
Новосибирск
Челябинск
Екатеринбург
Ростов-на-Дону
Нижний Новгород
42
родившееся в 90-е и 00-е, неизменно теряет интерес к радио. Одна из
возможных причин – растущий интерес молодежи к аудио-стриминговым
сервисам и подкастам. Тем не менее, при потере интереса к музыкальному
вещанию, интерес к информационно-разговорным радиостанциям остается
стабильным. Также интерес стабилен к новостям.
Благодаря общедоступной цифровой технике, молодежь теряет
интерес к FM-вещанию, но не теряет интерес к радио как таковому, растет
аудитория онлайн вещания. С 2018 года пользователей онлайн-радио
поднялось до 6%. При этом только 7% опрошенных слушают радио только
в сети, 27% пользуются и классическим методом прослушивания, и
прослушиванием через смартфон, 66% слушают только FM, в
подавляющем большинстве через автомобильные приёмники.
19
Самой
обширной аудиторией радио являются автомобилисты, их доля составляет
75%. В 2021 г. радио стали больше слушать дома, что связывают с
периодом самоизоляции. Что касается финансирования радиостанций,
объем рекламного рынка за последние года снижается и данная тенденция
наблюдается во всех медиа, основная причина, опять же, уход
рекламодателей в интернет. Можно сделать прогноз о том, что в
краткосрочной перспективе общая тенденция к снижению прослушивания
радио на FM компенсируется растущей аудиторией, присутствующей в
онлайн-формате. Вместе с этим, постоянно набирающая обороты
конкуренция негативно влияет на прирост слушателей, что подстегивает
радиостанции к разработке новых стратегий и форматов.
Для того, чтобы оставаться на плаву, и крупным, и небольшим
радиостанциям, необходимо следовать особым принципам организации
работы. Радио должно быть окупаемым, то есть приносить прибыль для
дальнейшего функционирования и расширения, мобильным, то есть
19
https://mediascope.net/upload/iblock/20f/Mediascope_РАР_2021_15_06.pdf (дата
обращения 12.12.2023)
43
адаптировано для всех площадок и устройств, независимо от того, каким
способом ведется вещание, через интернет или FM. Следуя этим
принципам, можно вести эффективную деятельность, даже не располагая
огромными студиями и большим творческим коллективом. Однако, для
небольших радиостанций приходится идти на такие меры, как совмещение
должностей. Так, например, президент холдинга может совмещать свою
должность с должностью программного директора, музыкальный редактор
может отвечать и за службу информации, а ведущие могут совмещать
редакторские функции, вести несколько передач и даже вести новостные
выпуски.
С развитием телевизионного вещания и ростом телеаудитории,
радио перешло на новый этап развития, и начало использовать
вертикальный принцип программирования, то есть более
узконаправленное вещание, в противовес горизонтальному принципу, то
есть универсальному вещанию на все группы аудитории. Таким образом
были сформированы разнообразные форматы.
Формат радиостанции подразумевает набор программ и элементов
эфира, важное значение имеет их порядок и расположение в эфирной
сетке, что влияет на формирование и изменение количества аудитории
различных категорий. От грамотно разработанного формата радиостанции
и направления программной политики зависит объем и стоимость
рекламного времени, что будет влиять на прибыль и рентабельность
радиостанции как источника дохода.
Современное радио, для поддержания привлекательного имиджа, и
своего дальнейшего развития и существования, вынуждено использовать
все возможные выразительные средства и тактики, чтобы на фоне
конкурентов выглядеть достойно. Уже в начале двадцать первого века
стало очевидно, что потенциала FM-вещания для этого недостаточно.
Поэтому на сегодняшний день современное радиовещание существует в
44
обоих мирах, в виртуальной реальности, и в реальности объективной.
Уже в начале 00-х многие радиостанции, как столичные, так и санкт-
петербургские, начали экспериментировать с выходом в интернет, и
создали свои сайты, где была возможность запустить вещание в реальном
времени. Одними из первых были: “Радио России”, “Маяк”, “Серебряный
дождь”, (Москва), “Северная столица”, “Модерн”, “Балтика” (Санкт-
Петербург). В качестве эксперимента, и сохранившейся до наших дней
особенности прямого онлайн-эфира, многие станции используют прямую
видеотрансляцию прямо из студии, где во время эфира и ведения передач
можно лицезреть ведущих и гостей эфира. Первыми, кто начал осваивать
этот опыт, были “Европа плюс”, “Русское радио”, “Радио максимум”,
“Авторадио”. Это способствует открытости, прозрачности станции,
повышению интереса к личностям ведущих, и, как следствие, повышению
имиджа радиостанции.
Помимо гигантов индустрии, многие радиостанции начинают свой
путь сразу в интернете, не выходя в радиоэфир. Такой подход значительно
удешевляет и упрощает техническую реализацию трансляции. Вещание в
интернете выигрывает у классического вещания в эфире, поскольку с
развитием аудитории появляется возможность ознакомиться с
интересующим конкретно его контентом в любое время суток и в любой
точке мира. В виде полноценного онлайн-радио существуют и активно
развиваются следующие станции: “Радио Земля” (Нижний Новгород),
“Ролливуд” (Москва), радио “Август” (Тольятти), радио “VBC”
(Владивосток), “Пульс-Радио” (Улан-Удэ), и др.
На протяжении своей истории радио играло одну из ключевых ролей
в существовании средств массовой информации, и эта роль сохраняется до
сих пор. В некоторых отдаленных и труднодоступных регионах России
радио является зачастую единственным источником информации. По
данным социологических исследований, среди жителей регионов доля
45
слушателей радио составляет 79%. Причем треть опрошенных, пользуются
именно классическим радиовещанием, а не интернет-радио. В областях
предпочитают либо средние волны, либо FM-радио.
20
По этой
подтверждается устоявшееся мнение, что россияне прослушивают радио
либо дома, занимаясь бытом, либо в транспорте, по пути на работу, либо
во время активного отдыха, или по пути на него, например, в автомобиле.
Наибольший процент любителей FM-любителей наблюдается в столице.
Вещание ведется в местах общего пользования, например в парках, или в
местах общественного питания. Высокий процент слушателей FM-
диапазона также с большим количеством личных автомобилей у граждан,
которые также слушают радио по пути с работы, на работу, в магазин или
в дорожных пробках.
Вывод: Наблюдается в целом положительная тенденция в росте
аудитории интернет-СМИ, и онлайн-радио в частности, при
одновременном снижении объема аудитории FM-радио. Новое течение
сетевого радиовещания будет успешно развиваться и расширяться, при
соблюдении мер по повышению роста интереса слушателей и
качественной трансляции своих радиопередач в сети Интернет.
20
Портал телеканала «Санкт-Петербург». [Электронный ресурс]. – URL:
https://tvspb.ru/news/2023/09/27/v-rossii-nedelnaya-auditoriya-radio-sostavila-79-sredi-
naseleniya-krupnyh-gorodov (дата обращения 06.11.2023)
46
Заключение
Целью данной работы было выявить тенденции развития
негосударственного радиовещания.
Была выявлена специфика радиовещания, факторы, влияющие на его
эффективность, а также аудитория отечественного радио, тенденции его
развития.
В результате проведённого исследования были сделаны следующие
выводы:
• Радио – это универсальный канал массовой коммуникации. Оно
может быть государственным или негосударственным (коммерческим).
Делится на информационное, информационно-музыкальное, музыкально-
информационное и музыкальное вещание. Также делится по форматам.
• Радио выигрывает на фоне других СМИ, так как оно доступно,
оперативно, имеет возможность распространения информации на
огромные расстояния и широкие массы, проще в плане производства
контента, по сравнению с телевидением, и имеет возможность
формировать общественное сознание и влиять на культурную повестку.
• Наиболее популярные радиостанции в России развлекательного
характера, а также информационные радиоканалы.
• В последнее время произошёл спад популярности радио, основной
причиной которого стало стремительное развитие интернета.
Важнейшей тенденцией радиовещания является его огромная
роль в доставке информации до потребителя. В ходе исследования были
выявлены факторы перестройки отечественного радиовещания, условия
формирования института негосударственного радио. Оно вполне успешно
разработало механизмы взаимодействия с аудиторией радиостанции через
виды программирования, разработки нового контента, определения
уникального формата. Главные критерии, характеризующие формат: это
образ самого эфира, стиль вещания программ, и взаимодействие с
47
аудиторией. Каждая радиостанция, FM-вещания, или Интернет-СМИ
имеет собственный сайт, мобильные приложения, группы в социальных
сетях. Все это направлено на максимальную интерактивность и завоевание
доверия аудитории.
Всю историю существования радио как явления, оно непрерывно
эволюционировало вместе с обществом. Благодаря развитию технологий в
20-м, а потом и в 21-м веке, неумолимо улучшалось качество программ,
технологии доставки сигнала до слушателя и организация работы
редакций. Из-за этого активно развивались как транснациональные, так и
региональные вещательные холдинги и независимые станции.
В России, в силу исторических причин радиовещание было скованно
условиями государственной монополии на СМИ, хотя это нисколько не
мешало радиовещанию развиваться в техническом плане и ничуть не
уступать зарубежным партнёрам. После прекращения существования
Советского Союза, молодые российские радиохолдинги и частные
вещатели, большинство из которых тоже впоследствии сольются в
холдинги, бурно и стремительно расширялись, набирались опыта.
Практически все нынешние радиостанции, пережившие смутное время
девяностых, занимаются созданием развлекательного или познавательного
контента. За время развития радиовещания были налажены поставки
современного импортного оборудования и технологий, что позволило
вывести российские радиостанции на мировой уровень качества. Всё это
привело к тому, в кратчайшие сроки удалось возродить отечественное
радиовещание, интегрировать его в мировое информационное
пространство, сохраняя при этом национальный колорит.
Радиовещатели, в ногу со временем, стали активно внедрять в
вещание компьютерные технологии. Одной из самых действенных стал
интернет. Изначально интернет воспринимался лишь как средство
доставки информации, а не полноценной площадкой, но со временем,
48
интернет стал вытеснять как ТВ, так и радио. Тем не менее, надо отметить,
что само явление интернета, которое известно сейчас, не является
противником или конкурентом консервативным информационным
каналам, а скорее дополнением. Всемирная сеть стала дополнительной
площадкой и мощным инструментом для распространения контента.
Интернет-СМИ следует воспринимать как очередную фазу развития
средств массовой информации. Все, без исключения, информационные
каналы оказались дублированы в интернете, у каждого телеканала,
радиостанции, появился свой собственный сайт, канал на видеосервисах,
телеграм-канал, официальные страницы в социальных сетях, что
спровоцировало не только новые способы донесения информации до
аудитории, но и новые методы и формы журналистики, и породило даже
новые профессии, такие как интернет-журналист. Эти новые веяния,
очевидно, затронули и радиовещание. Эфир в сети вынудил создать
специальные алгоритмы действий по созданию эффективных каналов
передачи контента, сайтов радиостанций (радиосайтов), и в итоге это было
сформировано в специфическую структуру.
Радиосайты делятся на версии FM-станций, адаптированные по
онлайн-вещание, и на сайты онлайн-радио, которое изначально ведёт свое
вещание в сети. Принципиальных отличий между этими сайтами нет. И те,
и другие имеют кнопку запуска вещания, виджеты с последними
новостями и музыкальным плейлистом, разделы с новостями, ведущими,
архивом программ, контактами и прочим. По сути, в интернет-
пространстве оба этих вида радио-сайтов считаются онлайн-радио, потому
что работает на одних и тех же принципах, с одной и той же технической
базой, с одним и тем же подразделением на многоканальное и
моноканальное вещание, и одними и теми же задачами – распространение
информации. Как и в классических СМИ, эта информация подразделяется
на новостную, аналитическую, и развлекательную.
49
Онлайн-радио имеет неоспоримое преимущество перед
классическим эфирным вещанием, как в плане качества звука, так и в
скорости передачи. Также, помимо качества прямого эфира,
дополнительным плюсом можно отметить возможность сохранения
аудиоматериалов, записей, заметок, для дальнейшего использования в
мобильном или на стационарном цифровом устройстве, или также,
напрямую с сервера онлайн-радиостанции.
21
Также радиосайты делятся по назначению, на информационные,
музыкальные, информационно-развлекательные, развлекательные и
универсальные.
Можно сделать вывод, что будущее средств массовой информации
находится в онлайн-пространстве. Цифровые технологии позволяют
любому слушателю в любой точке мира подключиться к
информационному или музыкальному потоку, и найти любой
интересующий его материал в цифровом виде, или загрузить свой
материал, если на сайте интернет-СМИ предусмотрен архив и есть
возможность пользовательского добавления контента. Помимо этого,
благодаря существованию на радиосайтах форумов, службы поддержки,
электронной почты, слушатель может осуществлять взаимодействие с
редакцией самой радиостанции, администрацией групп в социальных
сетях, оставлять комментарии, писать свои замечания, рекомендации или
жалобы в “жалобной книге”. Это позволяет вести с аудиторией прямой
диалог и улучшать работу редакции, или сайта.
Так как в цифровом мире информация разложена по принципу
гипертекста, и линейность восприятия нарушена, зачастую пользователь
оказывается перегружен информацией, поэтому новости он читает бегло,
аудио и видео он воспринимает на фоне внешних факторов.
21
Колодкин В. А. / Радиовещание в Интернете: Принципы функционирования,
типология и структура сайтов. - Воронеж, 2005. С. 14
50
Такая ситуация требует особого подхода к журналистской
деятельности редакторов, готовящих материал для публикации на
ресурсах радиоканала, и ведущих эфира. Функционал персонала в таких
условиях неизбежно должен расширяться. Это, в первую очередь, касается
ведения прямого эфира и взаимодействие со слушателями, которые могут
не пытаться дозвониться, а напрямую связаться с ведущим посредством
форума или мессенджера. На форумы сайта и социальные сети должен
обращать внимание ведущий эфира во время работы, зачитывать
некоторые комментарии, вступать с авторами комментариев в полемику,
вести с аудиторией живой диалог. Также профессиональный ведущий
обязан быть мультифункциональным, вести эфир, следить за эфирной
сеткой, состоянием вещания. Всё это накладывает на ведущего
дополнительную нагрузку. Развивая эти и многие другие навыки,
радиожурналист будет постоянно расти в профессиональном плане,
развиваться как специалист, что положительно скажется на его
квалификации. Что касается технической части, она уже давно шагнула
сильно вперед, и несмотря на постоянное упрощение интерфейсов, для ее
обслуживания также нужны квалифицированные специалисты. В России
успешно идет период адаптации радио как СМИ в новых стремительно
развивающихся цифровых условиях, и если за крупные станции входящие
в холдинги можно не беспокоиться, ведь пока существуют
радиоприемники в автомобилях, они будут существовать, то мелкие
независимые станции (преимущественно онлайновые) также будут
ассимилированы с другими сервисами по предоставлению аудиоконтента,
превратятся в гибрид подкастов, радио и аудиостриминговых сервисов,
доступный в любой точке мира, где есть интернет.