52
Эф – экономический эффект
З– затраты на маркетинговую деятельность
Эфф=
= 102%
Коэффициент эффективности более 100%, говорит о том, что
предложенный план маркетинговой деятельности является рентабельным и
эффективным.
Рассчитаем абсолютное отклонение главных плановых показателей от
фактических по формулам:
5. Выручки от продаж
Δв = В
18
- В
п
=2300 - 2990 = -690 тыс. руб.
6. Себестоимости продаж
ΔС = С
18
- С
п
=1790 - 2549 = -759 тыс. руб.
7. Прибыль от продаж
ΔП
пр
= П
пр18
- П
пр п
=339,5 -441= -101,5 тыс. руб.
8. Рентабельность продаж
ΔР = Р
18
- Р
п
=12-13 = -1 %
9. Чистая прибыль:
ΔП
чис
= П
чис
18- П
чис
п =276- 338,6=- 62,6 тыс. руб.
Результаты расчетов представлены в таблице 3.2 и рисунке 3.1
Таблица 3.2 Экономическая эффективность предлагаемых
мероприятий
Наименование показателя
2018 г.
Проект
Абсол.
отклон.
Выручка, тыс.руб.
2300
2990
-690
Себестоимость продаж, тыс.руб.
1790
2549
-759
Прибыль от продаж, тыс.руб.
339,5
441
-101,5
Чистая прибыль, тыс. руб.
276
338,6
-62,6
Рентабельность продаж, %
12
13
-1
53
Рис. 3.1 Рост основных показателей деятельности ИП Ковалева М. А.
На диаграмме мы можем наблюдать эффект того, что после выполнения
плана маркетинга произойдет увеличение всех основных плановых
показателей.
Таким образом, на основе рассмотренных во второй главе работы
основных характеристик предприятия ИП Ковалев М. А., были
охарактеризованы основные проблемы в маркетинговой стратегии данного
предприятия.
Данные проблемы были исследованы и на основе такого анализа
предложены мероприятия по совершенствованию маркетинговой
деятельности ИП Ковалева М. А.
Предлагаемые мероприятия требуют увеличения маркетинговых
расходов. Однако, на основе проведенных расчетов была доказана
эффективность и рентабельность предложенных мероприятий: расходы на
программу окупятся за счет увеличения чистой прибыли предприятия.
2300
339,5
276
2990
441
338,6
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Выручка от продаж Прибыль от продаж Чистая прибыль
Плановое изменение основных экономических
показателей ИП Ковалев М. А.
2018 план
