69
связана с большой длительностью производственного цикла. Необходимо
выявить слабое звено цикла. Это могут быть задержки с оплатой оказанных
услуг. Тогда причины кризиса связаны с ценовой политикой и контролем цен, с
условиями договора на продажу (например, оказание услуг осуществляются без
предоплаты). Высокие цены могут быть связаны с высокими издержками
производства. Тогда следует выяснить динамику изменения затрат и причины
их роста. Для российских предприятий, как правило, высокие составляющие
издержек — это затраты на энергоносители.
При высокой оборачиваемости средств причины экономического кризиса
заключаются в рентабельности услуги. Если объем продаж уменьшается,
причину следует искать в оказании услуг. Дальнейшие вопросы связаны с
ценовой политикой и системой распределения и продвижения услуг, ответы на
которые могут дать представление о причинах кризиса предприятия.
На основании вышесказанного можно сделать вывод, что выход из
кризиса связан с устранением причин, вызвавших его, а сам процесс
планирования этого выхода можно назвать стратегией и тактикой в
антикризисном управлении.
В развитии любой организации существует вероятность наступления
кризиса. Характерной особенностью рыночной экономики является то, что
кризисные ситуации могут возникать на всех стадиях жизненного цикла
предприятия (становление, рост, зрелость, спад). Краткосрочные кризисные
ситуации не меняют сущности предприятия как производителя прибыли, они
могут быть устранены с помощью оперативных мероприятий. Если
предприятие в целом неэффективно, экономический кризис приобретает
затяжной характер, вплоть до банкротства. Остроту кризиса можно снизить,
если учесть его особенности, вовремя распознать и увидеть его наступление. В
этом отношении любое управление должно быть антикризисным, т. е.
построенным на учете возможности и опасности кризиса. В антикризисном
управлении решающее значение имеет стратегия управления. Когда становится
явной неизбежность кризиса, в стратегии антикризисного управления главное