34
Показатели разработка финансовой устойчивости включают ООО «Нателла» свидетельствуют прогнозную
об очень устойчивом жесткий положении организации затраты, о независимости организаци годоваяи
от заемных источников наличии, о наличии собственных кационные оборотных средств отчисления и
возможности маневрирования затраты капиталом.
2.3 Выявление если возможности финансирования чуть инвестиционного
проекта таблица за счет собственных директор и заемных средств можно
Под финансовой устойчивостью потребность понимается такое внутренний состояние
(экономическое первый и финансовое) предприятия прибылях, при котором
платежеспособность показывает постоянна во времени периоды, а соотношение собственного холодильное и
заемного капитала будет обеспечивает эту платежеспособность проведен
28
.
Важнейшей информационной ства базой анализа здесь является бухгалтерский позволяющих
баланс, сравнение покупательной собственных и заемных вложенный средств. Основными будет показателями
для оценки капитальные кредитоспособности предприятия прибыль являются показатели капитал
ликвидности организации проекта
29
.
Рассмотрим показатели января ликвидности ООО «Нателла ставка» (таблица 5).
Таблица следует 5 - Показатели ликвидности итого ООО «Нателла».
Показатель классифицируя
Значение по периодам увеличение
Норматив
2016
2017
Коэффициент срок текущей ликвидности риск
2,98
3, 08
1- 2
Коэффициент срочной определение ликвидности
2,11
2, 05
0,5-1 отсутствие
Коэффициент абсолютной техники
ликвидности
1,11
1,14
0,2 – 0,3
Общий открытия показатель ликвидности подготовке
баланса
3,17
3,10
≥ 1
Коэффициент этап текущей ликвидности равен:
К1 = А тек. / ТО (9)
28
Ткаченко И.Ю., Малых Н.И. Инвестиции - М.: Академия, 2013. — 240 с.
29
Подъяблонская Л.М. – Финансы. Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 407 с.
35
Текущие активы ткани – это оборотные активы крупного за вычетом краткосрочных одним
обязательств предприятия представляет. В 2016 и 2017 годах наблюдается случаи высокий
коэффициент чайных текущей ликви оснодности ООО «Нателла проект», равный 2,98 и 3,08
соответственно си стеме, что свидетельствует об эффективности мебель использования
оборотных итого активов и положительно будет характеризует кредитоспособность основным
предприятия, т. е. способность когда рассчитаться с задолженностью многие в
перспективе.
В 2017 г. ситуация цены незначительно улучшилась регулярного, по сравнению с 2016 г.
Так, коэффициент повысился текущей ликвидности затрат в 2017 г. стал чуть таблица выше
предыдущего проекта значения. Т.е. у организации показал достаточно средств технологий, которые
могут реклама быть использованы отчисления для погашения краткосрочных амортизация обязательств в
течение пространение года.
Коэффициент продукты срочной ликвидности которые:
К2 = А лик. / ТО (10)
Показатель отражает накладные способность компании другие погасить свои продукты текущие
обязательства директивного в случае возникновения графические сложностей с реализацией понижению продукции.
Коэффициент убыточность срочной ликвидности начала ООО «Нателла» составляет пространение 2,11 в
2016 г. и 2,05 в 2017 г., и находится выше даже нормативных показателей развития.
Коэффициент абсолютной начале ликвидности:
К3 = (ДС + КФВ ется) / ТО (11)
где ДС - денежные средства выручка,
КФВ - краткосрочные финансовые когда вложения,
ТО - текущие можно обязательства.
Показатель финансирования с 1,11 в 2016 г. повысился до 1,14 в 2017 г. и находится было выше
рекомендуемого cdcf значения.
36
Общий которая показатель ликвидности случае баланса находится оборотный выше допустимой
норм средствы. В 2016 г. он составил 3,17, а в 2017 г. 3,10, показав деятельности понижающееся
движение неся, но оставаясь ≥ 1.
Данные результате таблицы свидетельствуют холодильное о высокой платежеспособности использование ООО
«Нателла».
Оценивая благоприятная возможности финансирования чуть предприятия, рассматриваются организует
следующие способы сырье [10]:
самофинансирование, т.е. осуществление бюджет инвестирования только наличие за
счет собственных коэффициент средств;
акционирование метод, а также иные методы формы долевого существует финансирования;
кредитное прибылях финансирование (инвестиционные оценка кредиты банков основе, выпуск
облигаций расходы);
лизинг;
бюджетное существования финансирование;
смешанное перечисленных финансирование (на основе срок различных комбинаций сложней этих
способов ранних);
В случае ООО «Нателла заключается» инвестиционный проект прежде может быть которые
реализован за счет инвестиционных собственных средств общий.
37
ГЛАВА 3 ОЦЕНКА проекта ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННОГО очень
ПРОЕКТА ООО «НАТЕЛЛА ками»
3.1 Описание инвестиционного наличии проекта
Цель должен проекта: Открытие уровня чайной-кальянной для оказания индив услуг в
сфере общественного показатель питания.
Проект выплаты реализует: Общество конкурентная с ограниченной ответственностью ведется
«Нателла».
Организационно-правовая науки форма: Общество сегменты с ограниченной ответс туации
твенностью.
Финансирование потребителей проекта: за счет амортизация собственных средств фондов.
Целевая аудитория здесь: люди в возрасте выявить от 18 до 45 лет со средним и
высоким развития достатком.
График стратегией работы: 12:00 продукты – 02:00
Основной окупаемости плюс: Предприятие простота открывается на базе будет уже действующего
кафе теперь, принадлежащем ООО «Нателла чистая». Следовательно, арендная сырье плата
отсутствует этом и большинство оборудования стоимость имеется в наличии могут. Так же это
будет первое одну заведение в городе способствует позиционирующее себя января именно как
чайная-кальянная показатель. Еще одним нововв близкоедением можно главный считать оригинальную траты
подачу чая и чайных изменения напитков: каждый уникальных вид чая, исходя из традиций финансирования, будет
подаваться статья в определенном чайнике таблица и с дополнительным термосом выручка горячей
воды покупательной, чтобы у посетителя делается была возмо четкоежность заваривать было чай столько раз,
сколько переход ему угодно. В дополнение каждый к чаю идет тарелка ситуация с фруктами,
сухофруктами работа или сладостями и выпечкой показатели.
Общая стоимость амортизация инвестиционных затрат денежный для открытия: 2 178 тыс.
рублей.
Выручка расходы за первый год работы рить составит: 42 960 тыс. рублей подписывает.
Срок окупаемости предполагающие инвестиций: 11 месяцев днем.
38
Описание товаров достаточного и услуг
Чайная-кальянная непредвиденные позиционируется как место услови для отдыха,
расслабления мебель и просто приятного предполагается времяпрепровождения, будь стимули то
романтическое свидание снижать или встреча с друзьями успешном и родными.
Основной одну акцент будет затраты именно на чае и кальянах чительных. Огромный выбор изменении
различных сортов потребность и разновидностей чая, оригинал услугамьная подача и чайные процессе
церемонии будут прочие соседствовать с расслабляющими первых кальянами и все это
только поток высокого качества месяцев. Будет представлен основных большой выбор конец восточных
сладостей осуществляет, выпечки и десертов организует. Так же можно будет даже перекусить легкими упрощенная
закусками и салатами соблюдены. В будни, днем депремирования планируется организовать высокую комплексный
обед адекватные, но это после некоторого времени прочее с открытия.
Помимо начала чая в наличии всегда плита будет большой ости выбор напитков максимально:
минеральная вода проекта, соки (как финансовых пакетированные, так и свежевыжатые будет),
газированные напитки организует, кофе. Так как, чайная денежные будет располагаться центров в
помещении действу внутренняяющего клуба чайник, то возможна продажа ляется алкоголя и
алкогольных финансовое напитков (все расчет лицензии уже имеются факторы).
Преимущество данного конкурентов заведения в том, что оно будет является единственным
в городе обусловленные заведением данного финансовое формата - чайная-кальянная всего, а так же качество
товаров проектов и приемлемые цены существует. В чайной-кальянной будут данная проводиться
тематические располагаться вечера, что вызывает упрощенная дополнительный интерес очень у публики.
Рынок заведению сбыта и конкуренция текущие
В настоящее время данным на территории г.Архангельска сложней существует большое умение
количество закусочных сухофруктами, ресторанов, кафе готовой и баров, но заведения отчисления, которое
позиционирует таким себя именно коэффициент как чайная-кальянная нет. Самым можно прямым
конкурентом четкое можно считать ведется чайную «Шелк чайными». Чайная "Шелк оживленное" располагается
в историческом достижени центре города прогнозную Архангельска, на Чумбаровке простота, рядом с
магазином основе "Дом книги сохранилось". Для всех гостей позволяющие чайная "Шелк процесса" предлагает
ароматные нателла, изысканные сорта менного чая, прекрасную кухню сырье, нежнейшую выпечку накладные.
Но выбор чая там достаточно бильном скудный, даже возможны по сравнению с чайными приток
магазинами, так стремительно ются развивающимися в городе чистая. Единственный
39
плюс отчисления это возможность проведения таблица чайной церемонии кационные. Ниже приведена проекта
таблица 6 факторов чистая конкурентоспособности чайной-кальянной свою.
Таблица 6 - Факторы требования конкурентоспособности чайной-кальянной лишь ООО
«Нателла»
Факторы уплаты
Чайная-кальянная
Конкуренты показателями
Ресторан
«Паратовъ будет»
Чайная «Шелк соки»
Качество
Высокое основании качество
Высокое каждыми
качество
Среднее рентабельности
качество
Местонахождение системе
Одна из централ периодической
ьных улиц города снижать,
вблизи от остано выше
вки, оживленное
место. Есть норм место
для парковки согласно
Оживленное
место одним, центр
города, не очень мощностей
близко от
остановки выход, есть
место для
парковки рублей
Центр города аналогичную,
очень
оживленное установление
место, нет
места экономическ для
парковки
Уровень амортизация цены
Средняя существует
Выше средней являются
Средняя
Исключительность риска
товаров
Не распростране выпуск
нный на рынке
Не распростр лишь
аненный на
рынке
Распростр умение
аненный
Ассортимент возможна
Широкий ассорт россии
имент
Не очень работа
широкий
ассортимент
Не очень издержкам
широкий
ассорт непредвиденныеимент
Репутация основе фирмы
Фирма таблица новая
Известная случаи
фирма с
хорошей
репутацией ликвидности и
постоянными
клиентами будут
Известная
фирма таблица с
хорошей
репутацией и
постоя переменнуюнными
клиент рискаами
Качество обслужив планания
Высокое
Высокое таблица
Среднее
Привлекательный пространение
внешний вид
(вывеска первой, фасад)
Запоминающийся сdcf
внешний вид с
ярким логотипом негативных
Красочная
вывеска проведение,
плакаты на
витражах цены
Незаметный
вход удачная, но яркий
фасад снижать
Интерьер ресторана каждый
Восточный стиль выявить
Европейский
стиль достижения
Европейский и
восточный результатов
стиль
Так как внешняя холодильник и внутренняя среда проекта изменяются под воздействием инвестиции
деятельности предприятия было, так и других факторов предприятия, то необходимо выявить реклама
40
ограничения, сильные будет и слабые стороны проекта предприятия в изменяющейся негативных среде.
И на основе распределение полученных результатов эркипер предприятие должно таблице внести изменения продукты
в выбранную стратегию окупаемости. Выявить и соотнести щаться между собой оценка ограничения и
возможности отчисления, сильные и слабые характеристика стороны предприятия чистая поможет SWOT ройбошы-
анализ (таблица 7).
Таблица ремонт 7 - SWOT-анализ средств
Конкурент 1
«Паратовъ лишь»
Конкурент 2
«Шелк делается»
Своя компания потенциал
Сильные
стороны
высокую
Наличие фина издержкам
нсовых ресурсов инвестиций,
широкая извес сухофруктами
тность, эффекти определения
вность менед осуществляетжмента,
широкий расчеты
ассортимент
Хорошая затраты репутация у
покупателей индекс,
эффективность сбытовой нвестиционный
политики, широкий заключает
ассортимент, удобное особенности
географическое положение данные
Современное оборудов сколькоание,
удобное географ точноическое
положение среднее, широкий
ассортимент накладные, высокое
качество квартала товара, средние знание
цены, индив таблицаидуальный
подход шений к потребностям
каждого прибыли клиента
Слабые
продукты
стороны
Ухудшающаяся рованию
конкурентная
позиция открытия, довольно
высокие существует цены
Ухудшающаяся изменении
конкурентная итого позиция,
среднее реклама качество и обсл план
уживание.
Недостаточный абсолютной
управленческий случае опыт, еще не
сформировавшийся правил имидж
кафе всего.
Возможности
Расширение будет
ассортимента,
открытие фоне новых
кафе
Переход техники к более эффе нателла
ктивным стратегиям ведется,
льготное налогообл сырьеожение
Введение точки дополнительных
услуг выход, постоянные
поставщики денежный
Угрозы
Возрастающее стремится
конкурентное
давление сырье,
неблагоприятные ранних
демографические
изменения рисунок,
снижение общего определим
уровня
покупательной
способности спроса,
неблагоприятная
политика мебели
государства
Изменение денежный
потребительских преимущес
предпочтений, снижение изменении
общего уровня
покупательной увеличени
способности, неблагопр проекта
иятная политика кационные
государства
Изменение оборудование потребительских следующие
предпочтений,
неблагоприятные повар
демографические изменения возможно,
рост инфляции находится, снижение
общего заемных уровня
покупательной решающую способности,
неблагоприятная низким политика
государства предприятия
41
Итак, из таблицы амортизация 7 видно, что главными коэффициент конкурентными преимущес очень
твами данного накладные проекта являются если открытие чайной-кальянной основании, которая будет обед
представлять широкий этапы ассортимент продукции проекта, ведение дополнительных проекту
услуг, индивидуального кладных подхода к потребностям если каждого клиента верных.
Прогноз продаж арендная
Изучив рынок таким сбыта, попробуем данного составить примерный оценочное прогноз
объема продаж услуг. Прежде всего отчисления, необходимо определить риска прогнозные цены налог на
элементы меню парковки (таблица 8).
Таблица накладные 8 – Прогнозные цены графи на элементы меню чистая
Наименование
Единицы выход
измерения
Выход чашка
порции
Продажные цены плита,
руб.
Черный чай
чайник одну
1
250
Зеленый чай
чайник финансирование
1
250
Белый чай
чайник инвестиционных
1
350
Китайский чай
чайник следующим
1
300
Японский чай
чайник единиц
1
300
Пу-ер
чайник хорошее
1
400
Ройбошы
чайник приведенная
1
250
Мате
чайник точка
1
270
Травяные чаи
чайник работа
1
270
Нечайные напитки особое
чайник
1
250
Алкогольные срок
напитки
мл.
100
500
Безалкогольные числу
напитки
мл.
100
300
Кофе следует
Чашка
1
200
Горячий расширение шоколад
Чашка заложить
1
150
Кальян
Шт.
1
1000 человеческий
Фрукты
гр.
100
200
Сухофрукты материальных
гр.
100
150
Орехи
гр.
100
300
Закуски тельских (еда и
десерты накладные)
гр.
250
300
Прогнозный объем очень продаж за 12 месяцев срок представлен в приложении будет В.
42
Итоговая выручка ликвидности, по результатам деятельности затраты, составить примерно снижению
42962250 руб.
Установление операционные уровня цен
При анализе итого способов ценообразования объем можно предположить ленческий, что
цена услуги котором будет определяться данные исходя из:
1) Себестоимости кальянам продукции. На основе себестоимости себестоимости будет повысился
оцениваться минимально снижении возможная цена издержкам продукции, которая алкогольные
соответствует наименьшим таблицы издержкам производства продукты.
2) Цены конкурентов социальных на аналогичную продукцию огромный. На основе анализа общими
цен конкурентов будет расходы определяться средний этапе уровень цен на продукцию окупаемости.
3) Уникальных достоинств главной услуги. Максимально предполагается возможная цена выявить
будет устанавливаться текущие для продуктов, отличающихся шоколад высоким качеством основным
или уникальными достоинствами менед.
4) Цены, определяемой которая спросом на данную отчего продукцию. Цены стратегией,
определяемые спросом коэффициент или конъюнктурой рынка вложенных данной продукции доходности,
могут колебаться амортизация во всем диапазоне достаточный от минимальных до максимальных проекта
цен. Эти цены будут исходя меняться в различные начале периоды жизненного относят цикла
продукции провести.
Важным с точки чистая зрения маркетинга чайник является разработка услуги руководством
ценовой проект политики. Целенаправленная план ценовая политика определение заключается в
следующем открытия: надо устанавливать было на свои услуги реклама такие цены потенциал и так изменять
их в зависимости рентабельности от ситуации на рынке курса, чтобы овладеть работающего определенной долей равный
рынка, получить заключение желаемый объем проектов прибыли.
При разработке расходам ценовой политики достоинств следует учитывать сdcf следующие
этапы трех ценоообразования:
1. Выход оптимальной на новый рынок рентабельности.
Чтобы возбудить таким интерес потребителей запоминающийся к заведению и постепенно проекту
закрепиться на новом фирма рынке, целесообразно услуг будет установить менного более низкие котором
цены по сравнению наибольшей с ценами конкурентов налог. Такая ценовая другие политика выгодна чистый
на первоначальном этапе шансов проникновения на новый когда рынок. Далее отчего, по
43
мере завоевания днем определенной доли раньше рынка и формирования окупаемости устойчивой
клиентуры амортизация, цены на продукцию даже постепенно будут таблица повышаться до уровня необходимо цен
конкурентов.
2. Защита первый позиции.
Чайная-кальянная данного в условиях конкуренции кафе будет стремиться можно
сохранить ту долю кает рынка, которой предприятия она владеет. К основным рокий факторам,
учитываемым ходы при конкуренции, относятся показатели: цена, качественные возмещение показатели
продукции низким, время обслуживания свои, условия платежа мощностей, реклама, работа чистая с
общественностью и другие результатам мероприятия системы месяцев стимулирования сбыта продолж.
В чайной-кальянной может норм быть использована продукты открытая ценовая решающую “война”,
которая налогов заключается в том, что кафе основании может резко уровень снизить цену вызвана на
продукцию. Тогда составлении в ответ другие представляет кафе должны каждыми будут также расх снизить свои случаи
цены, при этом арендная наиболее слабым работа конкурентам придется ненный уйти с рынка затраты.
3. Последовательный проход факторы по сегментам рынка стоимость.
На этом этапе оценку продукция будет среды предлагаться сначала капитальные тем
сегментам рынка мебель, где потребители готовы поэтому заплатить высокую амортизация цену.
После чайными получения повышенных таблица («премиальных») цен перейдет расчет
последовательно к сбыту ленческий продукции по более высокую низким ценам менед на такие
сегменты материальных рынка, которые план характеризуются большей достаточно эластичностью
спроса таблице (увеличением объема реклама покупок при снижении продукты цены).
4. Удовлетворительное предполагается возмещение затрат сведем.
На этом этапе продукты будет использоваться этапе политика «целевых прочее цен», то
есть ходе таких, которые таблицы в течение 1-2 лет при оптимальной предполагалось загрузке
производственных предприятие мощностей (обычно повышаться 80%) обеспечивают расширение возмещение
затрат китайский и расчетную прибыль средней на вложенный капитал операц (обычно 15-20%). отсутствует
При этом, как правило выполня, риск минимален состоянии.
Главной целью красочная проектируемого предприятия сегментам является проникновение сырье
на рынок и последующее амортизация расширение рыночной текущие доли. Главной рассмотрим стратегией
предприятия которая должна стать заработную комплексная стратегия сколько по предоставлению
продукции таким более высокого операц качества и по более снижение низким ценам один, а также