3
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ........................................................................................................ 4
ГЛАВА 1. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ИНДУСТРИИ
СПОРТА ....................................................................................................................... 6
1.1. Индустрия спорта: понятие, основные субъекты и продукты ......... 6
1.2. Коммерческая деятельность в спорте: основные производители,
потребители и источники доходов ....................................................................... 13
1.3. Развитие детско-юношеского спорта в России: специфика
деятельности основных субъектов ....................................................................... 19
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
ДЕТСКО-ЮНОШЕСКОМ СПОРТЕ (НА ПРИМЕРЕ КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ № 57)
..................................................................................................................................... 26
2.1. Общая характеристика спортивной школы Крылья советов №57 .. 26
2.2. Анализ организации коммерческой деятельности на примере
спортивной школы Крылья советов № 57: продукты, источники доходов ..... 29
2.3. Рекомендации по улучшению организации коммерческой
деятельности спортивной школы Крылья советов №57 .................................... 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................... 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ....................................... 44
ПРИЛОЖЕНИЕ ............................................................................................... 46
4
ВВЕДЕНИЕ
Развитие индустрии спорта в последнее время стало наиболее заметно.
Спорт является не только профессиональной деятельностью, но и приобретает
широкое распространение как досуговая деятельность. Занятия спортом в XXI
имеют определённые тенденции. Ведение здорового образа жизни,
вовлеченность в какой-либо вид спорта как хобби показывают более высокий
социальный статус человека, и являются престижными и модными. При этом с
развитием современных технологий спорт популяризируется и становится
доступным всё большему количеству людей.
С распространением массовости занятий спортом, количество субъектов
предпринимательской деятельности, связанных с ним, также увеличивается.
Коммерческая деятельность в индустрии спорта приносит высокий доход, что
особо привлекательно для инвестирования. Однако многие организации имеют
статус государственных и муниципальных предприятий, что предполагает
особую специфику при планировании, регулировании и контроле деятельности
организации.
Коммерческая деятельность в спортивной школе имеет свои особенности.
Поскольку объемы бюджетного финансирования с каждым годом снижаются,
оказываемые платные услуги являются важнейшим источником доходов
спортивной школы, помогающим ей существовать и развиваться.
Актуальность выбранной темы работы обусловлена тем, что эффективная
организация коммерческой деятельности спортивной школы позволит на более
высоком уровне оказывать физкультурно-спортивные услуги и повышать
качество спортивной подготовки.
Объект исследования - спортивная школа «Крылья советов» №57.
Предметом исследования является организация коммерческой
деятельности спортивной школы «Крылья советов» №57.
Цель выпускной квалификационной работы – разработка рекомендаций
по совершенствованию коммерческой деятельности спортивной школы Крылья
5
советов №57 и оценка их социально-экономической эффективности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
Раскрыть понятие индустрии спорта, определить основные
субъекты и продукты индустрии спорта;
Определить основных производителей, потребителей и источники
доходов коммерческой деятельности в спорте;
Рассмотреть специфику деятельности основных субъектов в детско-
юношеском спорте в России;
Охарактеризовать объект исследования;
Проанализировать организацию коммерческой деятельности на
примере спортивной школы «Крылья советов» №57;
Разработать рекомендации по совершенствованию коммерческой
деятельности спортивной школы Крылья советов №57.
Структура работы выстроена в соответствии с последовательным
решением задач, и включает в себя введение, два раздела, шесть подразделов,
заключение, список использованных источников и приложения.
Во введении обоснована актуальность курсовой работы, представлены
объект и предмет исследования, сформулированы цели и задачи, показана
значимость работы.
В первой главе «Коммерческая деятельность в индустрии спорта » даны
понятия индустрии спорта, представлены основные субъекты и продукты
коммерческой деятельности и исследована их сущность, представлены
особенности деятельности основных субъектов.
Во второй главе «Организация коммерческой деятельности в детско-
юношеском спорте (на примере Крылья советов № 57)» приведен анализ
экономических показателей организации, рынка, и возможных потребителей
продукции, приведены потенциальная выгоды от предложенных мероприятий.
В заключении изложены основные выводы и предложения,
сформированные на основе результатов исследования.
6
ГЛАВА 1. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В
ИНДУСТРИИ СПОРТА
1.1. Индустрия спорта: понятие, основные субъекты и продукты
На данный момент спорт является как международным культурным
явлением, так и одной из новейших отраслей в экономике. Понятие «Спорт»
многогранно, в общем смысле его регламентирует Федеральный закон
«О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (Рисунок 1).
Рисунок 1. Определение понятия «Спорт» по ФЗ
««О физической культуре и спорте в Российской Федерации».
1
История спорта насчитывает несколько тысячелетий. Ранее люди
занимались спортом, чтобы укрепить не только физическое состояние, но и
моральный дух, принести поклонение богам или же показать силу противнику.
Само слово «Спорт» имеет английское происхождение, известно с XV века и
является сокращением от «disport», что означало «развлекательная и
расслабляющая деятельность, приносящая радость». Постепенно данное слово
приобретало понятное нам значение и стало трактоваться как «игра,
требующая физических усилий». Сейчас употребляя данное слово, мы
1
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О физической культуре и спорте в
Российской Федерации" [Электронный ресурс] // Официальный сайт компании «Консультант Плюс». –
URL:http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 20.05.2020).
7
подразумеваем «часть физической культуры,
комплексы физических упражнений для развития и укрепления организма, соре
внования по таким упражнениям и комплексам, а также систему организации и
проведения этих соревнований»
2
.
Такое понятие как «Физическая культура» неразрывно связано с
понятием «Спорт». Оно появилось гораздо позже и включает в себя систему
физического воспитания, научные знания, модернизацию спорта и спортивных
достижений. Согласно Федеральному закону данное понятие означает «часть
культуры, представляющая собой совокупность ценностей, норм и знаний,
создаваемых и используемых обществом в целях физического и
интеллектуального развития способностей человека, совершенствования его
двигательной активности и формирования здорового образа жизни, социальной
адаптации путем физического воспитания, физической подготовки и
физического развития»
3
.
Анализируя значения понятий «спорт» и «физическая культура» можно
увидеть их непосредственную направленность на улучшение физического
состояния человека, его здоровье, продление срока его жизни и продление
срока его трудоспособности. На данный момент жители разных стран по всему
миру занимаются спортом для улучшения своего физического, эмоционального
или психологического состояния. Человек, занимающийся спортом, способен
формировать здоровую социальную среду.
Развитие сферы спорта и физической культуры является приоритетным
направлением социальной политики Российской Федерации, поскольку оно
связано со всеми сферами общественной жизни, способствует формированию
отношений государства и предпринимательства в данном направлении.
Место и роль спорта для общества и государства в целом можно
определить разных направлениях по-своему (Рисунок 2).
2
Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка.-26-е изд. –М., 2019 [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ogegova/230542 (дата обращения: 15.05.2020)
3
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О физической культуре и спорте в
Российской Федерации" [Электронный ресурс] – Режим доступа: // Официальный сайт компании
«Консультант Плюс». – URL:http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 20.05.2020).
8
Рисунок 2. Роль спорта для общества и государства
4
В современном мире с развитием рыночных отношений практически
любое направление деятельности человека неизбежно связано с возможностью
превратить это в вид предпринимательства для получения дохода. Спортивная
индустрия также приобретает всё большие масштабы. И это приносит пользу
как предпринимателям, так государству и обществу в целом.
Предпринимательская деятельность в спортивной индустрии ведет к
увеличению рабочих мест в организациях, то есть росту занятости населения, а
также к пополнению федеральных и местных бюджетов засчет налоговых
поступлений. Налоги, в свою очередь, как известно, являются одним из
основных доходов государства, на которые оно может решать социальные
проблемы населения.
В условиях развития спорта как сферы общественной жизни появляются
вопросы относительно того, каким образом складываются отношения между
людьми в процессе производства, распределения, обмена и потребления
специфических продуктов, производящихся в индустрии спорта. Ответ на эти
вопросы можно найти, изучая индустрию спорта.
4
Леднев В.А. Индустрия спорта; Обучение предпринимательству и менеджменту. Современная
конкуренция /2017. Том 11. №4 (64)- 62с. " [Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://cyberleninka.ru/article/n/industriya-sporta-obuchenie-predprinimatelstvu-i-menedzhmentu/viewer (дата
обращения: 15.05.2020).
9
Понятие «индустрия спорта» впервые раскрыл Фил Шааф в своем
исследовании «Спортивный маркетинг». Он выделяет особенности индустрии
спорта, в которой производятся и потребляются спортивные продукты,
имеющие специфическую товарную форму, причем особенность этого товара
заключается в том, что его носителем всегда будет только человек.
Экономические отношения в индустрии спорта складываются е между её
субъектами по поводу приобретения и потребления спортивных продуктов.
5
Большое внимание исследованию понятия «индустрия спорта» и
развитию экономических отношений между её субъектами уделяет Владимир
Леднев в своей диссертации «Развитие рыночных отношений в индустрии
спорта России». «Индустрию спорта» он определяет как «новую и особую
сферу экономических отношений», «самостоятельный институт рыночной
экономики, который способствует сохранению и приумножению
национального богатства и повышению качества экономического роста».
6
Исследователь Ольга Цыганкова рассматривает экономическую сторону
спортивной деятельности, представляя индустрию спорта как «подсистему
экономики, выражающую связь спорта и сопряженных с ним отраслей и сфер
деятельности».
7
Таким образом, спорт может быть как самостоятельным сектором рынка,
так и общественным товаром и социальным явлением. Сегодня индустрия
спорта является новой специфической сферой экономических, деловых и
правовых отношений; видом профессиональной трудовой деятельности. Спорт
также можно рассматривать как отдельный экономический ресурс, который
влияет на развитие экономики государства, и как бизнес, а также как
эффективный канал продвижения брендов и инструмент для формирования
имиджа компании.
5
Фил Шааф. Спортивный маркетинг / перевод с англ. — М. Филинъ: Информационно-издательский
дом «Филинъ», 1998. — 457 с.
6
Леднев В.А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. Диссертация д.э.н. – М.,
2006.- 301с.
7
Цыганкова О.Д. Предпринимательский сектор в индустрии спорта и перспективы его развития в
России: Диссертация к. д.э.н. -Москва, 2003.-160c.
10
В экономических отношениях в сфере спорта участвуют множество
организаций, предприятий, спортсменов, тренеров и спортивных клубов, а
также государственных служащих, болельщиков и людей, желающих улучшить
свое здоровье. Все перечисленные субъекты индустрии спорта имеют свои
собственные экономические интересы и свои цели.
Для того чтобы более подробно изучить цели субъектов спортивной
индустрии, классифицируем их.
Существуют разные подходы к выделению субъектов индустрии спорта и
их характеристики. Фил Шааф выделяет пять основных групп (Рисунок 3).
Рисунок 3. Субъекты индустрии спорта по Филу Шаафу
8
Кроме этого, Фил Шааф отдельно выделяет зрителей, которые, по его
мнению, являются основными участниками любого спортивного события.
Владимир Леднев, выделяя основные субъекты индустрии спорта,
отталкивается от четырех основных групп субъектов экономических
отношений: предпринимательских структур, потребителей продукции, наемных
работников и государственных структур. Выделяет десять субъектов (Рисунок
4).
8
Фил Шааф. Спортивный маркетинг / перевод с англ. — М. Филинъ: Информационно-издательский
дом «Филинъ», 1998. — 457 с.
11
Рисунок 4. Субъекты индустрии спорта по Владимиру Ледневу
9
Все приведенные субъекты являются участниками экономических
отношений по продаже или покупке спортивной продукции или услуг. Данные
субъекты могут быть также участниками спортивных мероприятий,
поставщиками или потребителями спортивной информации.
Конечный продукт спортивной индустрии, вокруг которого строятся
экономические отношения, может иметь материальную или же духовную
форму. Продукт может быть интеллектуальным, образовательным или
информационным.
В данном случае важно дать правильную характеристику понятию
«продукт» в спортивной индустрии. Например, Ольга Цыганкова называет
продукты индустрии спорта «товарами и услугами спортивного назначения»,
причем она отдельно выделяет «околоспортивные продукты», к которым
относит сувениры с использованием спортивной тематики.
10
9
Леднев В.А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. Диссертация д.э.н. – М.,
2006.- 301с.
10
Цыганкова О.Д. Предпринимательский сектор в индустрии спорта и перспективы его развития в
России: Диссертация к.д.э.н. - Москва, 2003.-160c.
12
Рисунок 5. Продукты индустрии спорта по В. Ледневу
11
Существует несколько классификаций спортивного продукта. Основной
классификацией является классификация Владимира Леднева. Применяя
дифференцированный подход, он классифицирует спортивные продукты на
товары и услуги, причем особо отмечает, что в основном в индустрии спорта
оказываются услуги (Рисунок 5).
Представленные продукты могут быть объектами экономических
отношений как поодиночке, так и в совокупности. Например, такой продукт как
спортивное событие сопряжен с другими. Для подготовки спортивного события
могут быть выкуплены пава на спортсменов и рекламные права. Во время
спортивного матча могут рекламировать спортивную атрибутику. Для того
чтобы охватить большую аудиторию, нужны права на телетрансляцию.
Таким образом, можно прийти к выводу о том, что спортивная индустрия
в настоящее время популяризируется, вследствие чего количество спортивных
продуктов только возрастает. Спортивная деятельность связана со всеми
сферами общественной жизни. На государство и общество спорт влияет
положительно, во-первых, развивая социальную сферу, укрепляя
11
Леднев В.А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. Диссертация д.э.н. – М.,
2006.- 301с.