4
СОДЕРЖАНИЕ
.............................................................................................................. 5
................................................................................ 7
..................... 7
............................................................................... 13
1.3. ........................ 15
..................................................................................................... 26
....................................................................................................................... 27
- 27
........... 39
..................................................................................................... 42
..................................................................................................... 53
........................................................ 55
.......................................................................... 55
.............................................................................................................. 65
..................................................................................................... 70
......................................................................................................... 71
79
5
ВВЕДЕНИЕ
-
.
⎯
.
⎯
⎯
6
⎯
⎯
⎯
.
.
,
,
«
7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И
ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.1. Понятие рекламы. Сущность и значение рекламных кампаний
1
2
1
2-
.
2
2-
.
8
3
-
-
4
-
-
3
.
4
/ 4- .
9
--
-
-
10
5
6
Рисунок 1. Условия эффективности рекламных кампаний
7
5
2016. -
6
7
11
( ,
.
8
Рисунок 2. Необходимость проведения рекламных кампаний
9
, , ;
8
2016. -
9
12
10
.
Рисунок 3. Структура рекламной кампании как процесса
11
10
- - 320 c.
11
13
12
13
.
1.2. Виды рекламных кампаний
;
-.
14
12
/
13
- - 145 c.
14
- -
- 383 c.