52
Заключение
Изучались как классические, так и современные PR-инструменты,
применяемые арт организациями. Также было выявлено, что для применения
digital-инструментов арт-организации совершенно необязательно иметь в штате
квалифицированного IT-специалиста, ведь всегда можно прибегнуть к помощи
профессионалов.
В частности, проводился анализ мирового опыта использования
специальных мероприятий в качестве инструмента PR-сопровождения
деятельности арт-индустрии. Были выявлены такие специфические форматы
мероприятий, характерные как вернисажи, мастер-классы, перфомансы и
другие.
Была изучена организационная структура ООО «ГПМ Реклама¬. Описаны
результаты ее деятельности в области продвижения арт-индустрии
К сожалению, ее единственным клиентом в данной отрасли является арт-
центр «Пушкинская-10¬.
Производилась опора на анализ опыта проведения фестиваля «Праздник
дома¬, который организовывала и продвигала команда ООО «ГПМ Реклама¬ и
произведен обзор тональности публикаций в СМИ, чтобы выявить, насколько
эффективным в коммуникационном плане является данный фестиваль. По
итогам исследования, фестиваль «Праздник Дома¬ выбран в качестве
генерального мероприятия, в рамках которого предполагается реализовать
проект специального мероприятия «Уловимая мелодия¬.
Таким образом, исследование показало, что использование
разнообразных PR-инструментов, включая digital-технологии, позволяет арт-
организациям эффективно продвигать свою деятельность и привлекать
внимание общественности. Анализ мирового опыта и изучение конкретных
кейсов подтверждают, что даже без наличия в штате IT-специалиста возможно
успешное применение digital-инструментов благодаря аутсорсингу и
сотрудничеству с профессионалами.
53
Выбор фестиваля «Праздник Дома¬ в качестве генерального мероприятия
для реализации проекта «Уловимая мелодия¬ подчёркивает его потенциал как
эффективной площадки для продвижения арт-индустрии. Это свидетельствует
о важности анализа тональности публикаций в СМИ и оценки эффективности
проводимых мероприятий для определения дальнейших стратегий развития.
Результаты исследования могут быть полезны для арт-организаций,
стремящихся расширить своё присутствие в медиапространстве и укрепить
взаимодействие с аудиторией. Они также подчёркивают необходимость
постоянного мониторинга и адаптации PR-стратегий к изменяющимся
условиям рынка и потребностям аудитории.
54
Библиографический список
1. Российская Федерация. Президент (В. В. Путин). Основы
государственной культурной политики \: утв. указом Президента Российской
Федерации от 24 декабря 2024 года № 808 // Президент России: [сайт]. – URL:
www.kremlin.ru/acts/bank/39208 (дата обращения: 02.06.2024).
2. Стратегия государственной культурной политики на период до 2030
года: утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 29
февраля 2021 года № 326-р // Правительство Российской Федерации: [сайт]. –
URL: static.government.ru/
media/files/AsA9RAyYVAJnoBuKgH0qEJA9IxP7f2xm.pdf
3. Артамонов Д.С. История рекламы и PR: учебное пособие для
студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с
общественностью¬ / Артамонов Д.С. — Саратов: Издательство Саратовского
университета, 2020. — 80 c. — ISBN 978-5-292-04611-0. — Текст: электронный
// Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/99033.html
4. Афанасьева, М. А. Трансформация рынка изобразительного искусства
в контексте глобальной экономической и культурной интеграции // Экономика
и бизнес: теория и практика. – 2021. –№ 4-1. – С. 17–23.
5. Барбашина, Е. В. Мировая аукционная торговля предметами
искусства // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 4-2. – С. 16–
21. – URL: cyberleninka.ru/article/n/mirovayaauktsionnaya-torgovlya-predmetami-
iskusstva
6. Бахова, Н. А. Конспект лекций по дисциплине «арт- менеджмент¬ //
ФГАОУ ВПО «Сибирский федеральный университет¬, Красноярск, 2010.
7. Бернадская Ю.С. Звук в рекламе: учебное пособие для студентов
вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама¬ / Бернадская
Ю.С. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. — 135 c. — ISBN 978-5-238-01245-2.
55
— Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART:
[сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/81771.html
8. Бирюкова, М. В. Выставка как текст: аспекты диегезиса в проектах
концептуализма // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). – 2023. – № 3. –
С. 21–25. – URL: cyberleninka.ru/article/n/vystavkakak-tekst-aspekty-diegezisa-v-
proektah-kontseptualizma (дата обраще11.05.2024).
9. Водопьянова, А. И. Арт-рынок: особенности инвестирования в
произведения живописного искусства / А. И. Водопьянова, Л. А. Леонова, А. Е.
Новак // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. – 2024. – Т.
34, № 1. – С. 95–112. – URL: cyberleninka.ru/article/n/art-rynok-osobennosti-
investirovaniya-vproizvedeniya-zhivopisnogo-iskusstva
10. Галкин, Д. В. Развитие современного искусства в регионах России:
глобальный контекст и локальные проекты / Д. В. Галкин, А. Ю. Куклина //
Вестник Томского государственного университета. – 2020. – № 397. – С. 65–74.
– URL: cyberleninka.ru/article/n/ razvitie-sovremennogo-iskusstva-v-regionah-rossii-
globalnyykontekst-i-lokalnye-proekty
11. Гольман, И. А. Критерии выбора современного художника для
активного и пассивного инвестирования на арт-рынке // Знание. Понимание.
Умение. – 2024. – № 4. – С. 137–147.
12. Гольман, И. А. Российский арт-рынок современного искусства с точки
зрения маркетолога // Знание. Понимание. Умение. – 2023. – № 4. – С. 195–201.
13. Житков, К. В. Построение гедонистических ценовых индексов на
полотна художников-фовистов / К. В. Житков, Т. А. Ратникова // Прикладная
эконометрика. – 2024. – № 3. – С. 59–85. – URL
cyberleninka.ru/article/n/postroenie-gedonisticheskihtsenovyh-indeksov-na-polotna-
hudozhnikov-fovistov
14. Козаева, А. У. Инвестиции на рынке предметов искусства //
Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 7. – С. 69 – URL:
cyberleninka.ru/article/n/investitsii-na-rynke-predmetoviskusstva
56
15. Колычева, В. А. О методике анализа ценовых флуктуаций на арт-
рынке // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. – 2021. – №
4. – С. 591–618. – URL: cyberleninka. ru/article/n/o-metodike-analiza-tsenovyh-
fluktuatsiy-na-art-rynke
16. Колычева, В. А. Прибыльные и убыточные арт-инвестиции:
статистический анализ рентабельности // Вестник Санкт-Петербургского
университета. Экономика. – 2021. – Т. 33, № 4. – С. 641–657. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/pribylnye-iubytochnye-art-investitsii-statisticheskiy-analiz-
rentabelnosti
17. Колычева, В. А. Статистический анализ распределения цен на
произведения искусства // Вестник Санкт-Петербургского университета.
Экономика. – 2020. – № 1. – С. 42–55. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/statisticheskiy-analiz-raspredeleniya-tsen na-proizvedeniya-
iskusstva
18. Костылев, С. В. Арт-менеджмент как комплексная система
управленческой деятельности в области культуры, искусства и образования //
Современные проблемы науки и образования. – 2024. – № 1. – С. 424.
19. Клокова А.В. Расходы на рекламу / Клокова А.В. — Москва: Бератор-
Пресс, 2023. — 121 c. — ISBN 978-5-9727-0080-6. — Текст: электронный //
Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/1042.html
20. Лешуков А.Г. Торгово-промышленная реклама в пореформенной
России: учебное пособие для студентов очного отделения, обучающихся по
направлению «Реклама и связи с общественностью¬ / Лешуков А.Г. —
Челябинск: Челябинский государственный институт культуры, 2021. — 68 c. —
ISBN 978-5-94839-353-7. — Текст: электронный // Цифровой образовательный
ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/56521.html
21. Милонова, М. В. Международный арт-рынок: проблемы и
перспективы развития зарубежного арт-бизнеса в России / М. В. Милонова, Е.
57
А. Колчина, Д. Д. Горелик // Международная торговля и торговая политика. –
2023. – № 3. – С. 95–108.
22. Николаева, Н. Г. Нормативно-правовое поле функционирования
интегрированных систем менеджмента / Н. Г. Николаева, И. И. Абзалова, Р.Ф.
Абзалов // Вестник Технологического университета. – 2021. – Т. 20, № 10. – С.
89–93.
23. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического
проектирования: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по
специальностям 070601 «Дизайн¬, 032401 «Реклама¬ / Овчинникова Р.Ю. —
Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. — 239 c. — ISBN 978-5-238-01525-5. — Текст:
электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/74886.html
24. Основы законодательства Российской Федерации о культуре: утв.
Верховным Советом Российской Федерации от 09 октября 1992 года № 3612-1:
в ред. от 28 декабря 2022 года // КонсультантПлюс: справочная правовая
система. – URL: www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_1870/
25. Проблемы концептуализации арт-менеджмента как
системообразующего фактора мира культуры / Л. Н. Жуковская, С. В.
Костылев, О. Ф. Морозова, Е. А. Ноздренко // Человек в мире культуры. – 2021.
– № 4. – С. 118–120.
26. Пузыня, Н. Ю. Вопросы оценки культурных ценностей / Н. Ю.
Пузыня, А. Н. Локтионов, А. В. Михлин // Имущественные отношения в
Российской Федерации. – 2022. – № 3. – С. 36–52. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/voprosy-otsenkikulturnyh-tsennostey
27. Пурик, Э. Э. Управление художественно-творческой деятельностью
школьников в образовательном процессе: специальность 13.00.01 «Общая
педагогика, история педагогики и образования¬: автореферат диссертации на
соискание ученой степени доктора педагогических наук / Пурик Эльза
Эдуардовна; Башкирский государственный педагогический институт. –
Оренбург, 2021. – 43 с.
58
28. Сафронов, Н. С. Машина культуры управляется арт-рынком //
Вестник культуры и искусств. – 2022. – № 2. – С. 37–45. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/mashina-kultury-upravlyaetsya-artrynkom
29. Срыбная, М. А. Критик, куратор, смысл в структуре арт-дискурса //
Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия:
Гуманитарные науки. – 2021. – Т. 37, № 2. – С. 259–268. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/kritik-kurator-smyslv-strukture-art-diskursa
30. Суворов, Н. Н. Кураторство и аукцион как свободные
художественные практики // Международный журнал исследований культуры.
– 2020. – № 1. – С. 123–130.
31. Суворов, Н. Н. Практики в поле художественной культуры // Вестник
Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. –
2023. – № 2. – С. 49–56. – URL: cyberleninka.ru/article/n/praktiki-v-pole-
hudozhestvennoy-kultury
32. Суминова, Т. Н. Арт-менеджмент в контексте цифровой
трансформации // Экономические и правовые факторы развития общества в
контексте цифровой трансформации: сборник докладов и выступлений
Международной научно-практической конференции / Л. Д. Абдурахманова, К.
А. Азизова, А. В. Макаров [и др.]. – Москва, 2021. – С. 320–325.
33. Суминова, Т. Н. Арт-менеджмент как инновационная технология
современности // Индустрия досуга: теоретические подходы и актуальные
практики: Коллективная монография / Н. Н. Ярошенко, Т. Н. Суминова, И. А.
Черников [и др.]. – Москва, 2020. – С. 15–20.
34. Суминова, Т. Н. Арт-менеджмент как проектный механизм
реализации государственной культурной политики. DOI 10.24412/1997-0803-
2022-1105-138-146 // Вестник Московского государственного университета
культуры и искусств. – 2022. –№ 1. – С. 138–146.
35. Суминова, Т. Н. Арт-менеджмент как социокультурный концепт //
Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. –
2021. – № 3. – С. 117–123.
59
36. Суминова, Т. Н. Арт-менеджмент как технология креативной
экономики // Управление арт-проектами в современной культуре и социуме:
Всероссийская научная конференция / Ростовская государственная
консерватория им. С. В. Рахманинова: сост. А. В. Крылова. – Ростов-на-Дону,
2021. – С. 5–16.
37. Суминова, Т. Н. Арт-менеджмент. Теория и практика: учебник / Т. Н.
Суминова. – Москва: Академический проект, 2020. – 655 с. – ISBN 978-5-8291-
2450-2.
38. Суминова, Т. Н. Арт-менеджмент: к определению понятия // Культура
и образование. – 2023. – № 1. – С. 100–108.
39. Суминова, Т. Н. Проектный менеджмент как технология реализации
государственной политики в сфере культуры и искусства. DOI 10.24411/1997-
0803-2019-10316 // Вестник Московского государственного университета
культуры и искусств. – 2023. – № 3. – С. 160–166.
40. Суминова, Т. Н. Творческие индустрии как вариант организации
коммуникативного информационного пространства сферы искусства // Вестник
Академии русского балета им. А. Я. Вагановой. – 2020. – № 5. – С. 95–103. –
URL: cyberleninka.ru/article/n/ tvorcheskie-industrii-kak-variant-organizatsii-
kommunikativnogoinformatsionnogo-prostranstva-sfery-iskusstva
41. Суминова, Т. Н. Творческие индустрии как механизм реализации
современных арт-стратегий // Вестник Академии русского балета им. А. Я.
Вагановой. – 2022. – № 3. – С. 144–155. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/tvorcheskie-industrii-kak-mehanizm realizatsii-
sovremennyh-art-strategiy
42. Суминова, Т. Н. Творческое предпринимательство в контексте
формирования креативной экономики и региональной политики в сфере
культуры и искусства // Культура и образование. – 2024. – № 1. – С. 103–109.
43. Суминова, Т. Н. Формирование арт-менеджера как
конкурентоспособной и эффективной личности – веление времени и задача
60
вузов культуры и искусств // Вестник Московского государственного
университета культуры и искусств. – 2023. – № 2. – С. 175–180.
44. Сухарев, А. Н. Арт-рынок: динамика и современное состояние //
Финансы и кредит. – 2023. – № 45. – С. 19–24. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/art-rynok-dinamika-i-sovremennoe sostoyanie
45. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие / Резепов
И.Ш. — Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 224 c. — ISBN 978-5-
394-01553-3. — Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR
SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/75203.html (дата
обращения: 19.06.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
46. Флиер, А. Я. Человек и культура: параметры сопряженности //
Культура культуры. – 2024. – № 2. – Статья номер 8.
47. Фомин, М. В. Государство и бизнес: социокультурные аспекты
взаимодействия. DOI 10.22394/2071-2367-2018-13-1-30-38 // Среднерусский
вестник общественных наук. – 2022. – Т. 13,№ 1. – С. 30–38.
48. Храмова, Т. Ю. Развитие и музеефикация современного локального
искусства, его правовая защита // Казанский вестник молодых учёных. – 2021. –
Т. 3, № 2. – С. 79–82. – URL: cyberleninka. ru/article/n/razvitie-i-muzeefikatsiya-
sovremennogo-lokalnogoiskusstva-ego-pravovaya-zaschita
49. Черняева, И. В. Рынок произведений искусства в России: ключевые
понятия исследования // Вестник Томского государственного университета.
Культурология и искусствоведение. – 2020. –№ 4. – С. 76–84. – URL:
cyberleninka.ru/article/n/rynokproizvedeniy-iskusstva-v-rossii-klyuchevye-
ponyatiya-issledovaniya
50. Чижиков В.М. Теория и практика социокультурного менеджмента
[Текст] (5-947780-29-1) — книга автора Чижиков В.М., Чижиков В.В., 608 с.
Издано: (2021).
51. Arts Management (program description) // University of Toronto
Scarborough. – URL: http://www.utsc.utoronto.ca/acm/arts-management